Zoekmachines en andere vormen van webmarketing

Advanced Business Information Solutions

Zoekmachines en Zoekmachines en andere vormen van andere vormen van

webmarketingwebmarketing


Marketing voor zoekmachines

• Verwante banner-ads

• Pay-per-Click zoekmachine


Verschillende soorten zoekmachines

• Crawler gebaseerde zoekmachines

• Pay-per-Click zoekmachines

• Zoekmachines gebaseerd op menselijke input

• Hybride zoekmachines

• Meta zoekmachines


Verschillende soorten registratie bij zoekmachines

• Handregistratie van de webpagina’s,

• Automatisch laten registreren door de zoekmachines

• Re-direct en cloaking technieken.


Onderdelen van een Crawler gebaseerde zoekmachine• De Spider of de Crawler

• De Index, soms ook de catalogus genoemd

• De zoekmachine software


Pay-per-Click zoekmachines

•AltaVista, •GO, •Hotbot, •InfoSeek, •Lycos, •NBCi, •Netscape en Yahoo worden door bijvoorbeeld Overture voorzien van zoekresultaten.


Manier van werken ppc

• Werkwijze Pay-per-Click

http://www.overture.com/d/USm/adcenter/index.jhtml;jsessionid=G3FVDFA5D4121QFIEOXAPUQ

http://www.overture.com/d/USm/adcenter/index.jhtml;jsessionid=G3FVDFA5D4121QFIEOXAPUQ


Hybride zoekmachines

• Op dit moment is het zo dat de meeste zoekmachines werken op zowel Crawler gebaseerde resultaten, als op de resultaten gebaseerd op menselijke input.

• MSN Search – Menselijke input, LookSmart in dit geval. – resultaten van Crawler gebaseerde

zoekopdrachten, bij MSN is dit Inktomi.


Meta zoekmachines

• Bij een samengestelde lijst worden de gegevens gecompileerd.

• Bij meerdere lijsten worden de verschillende resultaten die terug komen van de verschillende zoekmachines niet gecombineerd maar los weergegeven.


Factoren van invloed op zoekresultaten I

• De locatie en de frequentie van zoekwoorden

• Externe factoren

• Keuze van de doelwoorden

• Positie van de doelwoorden

• Relevante content


Factoren van invloed op zoekresultaten II

• Vermijd problematische links voor de zoekmachines

• Genereren van webpagina’s door middel van CGI of database

• Verificatie en onderhoud van de paginalisting

• Behalve zoekmachines


De locatie en de frequentie van zoekwoorden

• Aantal keren dat een woord op een pagina voorkomt (Frequentie)

• Op of nabij de bovenkant van de webpagina

• HTML title tag

• Zoekmachine SPAM


Locatie van zoekwoorden

Home TransportkistenPagina 1

Pagina 2 Transportbekistingen zijn een essentieel onderdeel van het huidige transport.

Pagina 3 Transportbekistingen, in de wandelgangen vaak containers genoemd,

Pagina 4 zijn goed voor een jaarlijkse omzet van enkele miljoenen euro’s.


Externe factoren

Herschrijven om betere plaats in de rangschikking te krijgen.

• Linkanalyse

• Doorklikmeting


Relevante content

• De doelwoorden in de inhoud webpagina

• HTML tekst op de pagina

• Geef HTML tekst ook zichtbaar weer

• Breidt tekstreferenties uit


Problematische links voor zoekmachines

• Gebruik HTML links!• Vaak creëren ontwerpers alleen imagemap

links van de homepage naar andere pagina’s op de website.

• Sitemap waar alle relevante links zijn opgenomen.

• Sommige van de grote zoekmachines kunnen frames niet volgen. Zorg dat er een alternatieve methode is om de site te benaderen.


CGI of database

• CGI

• gegenereerd vanuit een database

• andere dynamische mogelijkheden

• handmatig aanleveren van webpagina’s aan de zoekmachine


Verificatie en onderhoud van de paginalisting

• Controleer regelmatig of de pagina’s ook daadwerkelijk voorkomen in de zoekresultaten.

• Controleer dan regelmatig, grofweg ééns per twee weken.

• Lever dan de URL opnieuw aan.

• Lever de site iedere keer opnieuw aan als er een verandering is doorgevoerd.


Rapporten

• Link naar een webrapport

• Ni


Bots en Intelligent Agents

Een systeem is wat:

• een doel heeft, al dan niet is voorzien van sensoren.

• zelf beslissingen neemt in de huidige situatie om maximale voortgang te bereiken op weg naar het doel.

• langere levensduur heeft dan één actie.


Bots en Intelligent Agents

• 2findmp3

• Copernic

• Autotrader


Portalen Indeling op functie

Type Portal Karakteristieken Voorbeeld

Toegangs potaal ISP www.ilse.nl

Horizontale of functionele portalen

Een hele set services: zoekmachines, nieuws, banen, winkels, verkeer , weer, etc.

Verticale portalen Kunnen een hele functie beslaan: Nieuws Industrie sector

www.aeroxchange.comwww.securityxchange.comwww.cnn.com

Geografische portalen (regio, land, gemeente)

Kunnen:HorizontaalVerticaal

www.zaltbommel.nlwww.brabant.nl

Marktplaats Kunnen:HorizontaalVerticaalGeografisch

www.ebay.nlwww.marktplaats.nl

Mediatype Voice portalStreaming media portaal


Portalen Indeling op plaats

Marktplaats Voorbeelden

Sell-side

www.sony .comwww.nike.comwww.adidas.com

Buy-side

www.letsbuyit.com

Marktplaats

www.marktplaats.nl


Cookies

session-id028-9308302-0582957amazon.de/153642304860162950817991971275229506913*session-id-time1029193200amazon.de/153642304860162950817991981275229506913*ubid-acbde432-2443562-1707758amazon.de/153610388885763196119492872275229506913*


Meten van webverkeer


Ad serving

ggeebbrruuiikkeerr

webserver

adserver

1

2

2

3

4


Meta tags

<HEAD>

<TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE>

<META name=”description” content= “Informatieoorziening, Datawarehousing en vele andere onderwerpen om inzicht te krijgen in uw bedrijfsinformatie”>.

<META name=”keywords” content= “Informatievoorziening, Datawarehousing, Business Intelligence, Ad-hoc query, Executive Information Systems, What-If analyse“>

.

</HEAD>


Meta tag keyword

<HEAD>




.

</HEAD>


Meta tag description

<HEAD>




.

</HEAD>


Meta tag title

<HEAD><TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE>...</HEAD>


Meta tag robots

<HEAD><TITLE> Dit is de titel van de pagina</TITLE><META name=”description” content= “Informatieoorziening,Datawarehousing en vele andere onderwerpen om inzicht te krijgen in uw bedrijfsinformatie”>.<META name=”ROBOTS” content=”noindex”></HEAD>

Zoekmachines en andere vormen van webmarketing

Documents

Transcript of Zoekmachines en andere vormen van webmarketing