#WUAtop100& de media

[Misschien wel een content- en mediastrategiecase, september 2013]

1 De WUA! Websites Top 100 2013 2 Doelstellingen 3 Mediastrategie: Uitgangspunten 4 Aanpak, planning en redactie 5 Resultaten 6 Cijfers 7 Conclusies

Inhoud

1 De WUA! Websites Top 100 58 onafhankelijke onderzoeken die WUA! uitvoerde in

de periode augustus 2012 – juli 2013 verzameld. Tijdens onderzoeken gaven 6.290 respondenten in

totaal 26.631 beoordelingen over 3.593 verschillende websites.

De betreffende websites werden op 10 onderdelen beoordeeld.

De WUA! Websites Top 100 2013 is gebaseerd op de Web Performance Scan, het model dat WUA! in alle online oriëntatieonderzoeken gebruikt.

De WUA! 10 thema’s voor online succes

WUA! Top 100 Websites 2013: Nummer 1 tot en met 50

WUA! Top 100 Websites 2013: Nummer 51 tot en met 100

2 Doelstellingen WUA! Top 100 Naamsbekendheid WUA! vergroten en thought

leadership claimen op gebied van online benchmarking en online oriëntatie door researchmethode te “showcasen” met een breed onderzoek over meerdere branches.

Leadgeneratie: New business genereren en het aanhalen van bestaande relaties.

In het zonnetje zetten van bestaande relaties en de branchewinnaars van de Top 100 verrassen met een taart, winnaarsfoto’s en oorkondes.

Vergroten van bereik op social media platformen als Twitter, Facebook en LinkedIn.

BranchewinnaarRetail#1 bol.comLees meer over de trends in de retailbranche:10 online oriëntatie best practices voor retailers

BranchewinnaarTravel #2 BelvillaLees meer over de aanbieders in de travelbranche:Belvilla heeft best presterende website in travelbranche

Branchewinnaar Banken#29 ABN AMROLees meer over de aanbieders in de bankenbranche:ABN AMRO best presterende bank in WUA! Top 100

BranchewinnaarVerzekeringen#9 MonutaLees meer over de aanbieders in de verzekeringsbranche:Monuta herovert titel beste website in verzekeringsbranche

BranchewinnaarEnergie#49 EssentLees meer over de aanbieders in de energiesector:Essent heeft beste website van 2013 in energiebranche

BranchewinnaarTelecom #15 ZiggoLees meer over de aanbieders in de telecombranche:Ziggo voltooit opmars naar koppositie in telecombranche

3 Media: Uitgangspunten Combinatie paid, owned en earned media (5/45/50). We geloven in kracht

van research (en in die van lijstjes) en er is een talkable winnaar (bol.com). Paid: DePerslijst.com: 100 euro out of pocket. Earned: Persbericht via ANP Press Support, NU.nl en DePerslijst opgepakt

door veel vakmedia en landelijk media. Zelf interviews en embargo-afspraken gemaakt.

Owned: Hier een mix tussen blogs waar WUA! bestaande blogrelaties heeft en de eigen website waar leadgeneratie plaatsvindt via het achterlaten vane-mailadressen.

Actieve monitoring op Twitter en Facebook tijdens dag van lancering om vragen te beantwoorden en discussie te voeren met lezers/klanten.

Forrester’s schema van paid/owned en earned media heeft WUA! goed geholpen als fundament voor de media- en contentstrategie.

4 Aanpak & middelen Contentagenda: 2 maanden van tevoren met deadlines, belangrijke

rapportages die af moeten, verschillende pers-, blog- en andere deadlines. Maar ook op detailniveau de blogartikelen met titels.

Leadgeneratie. Wie zijn e-mailadres op de WUA!-website achterlaat, kan de volledige rapportage downloaden.

Social media content, persberichten en artikelen stonden allemaal ingepland op servers, de deadline hiervoor was vrijdag 26-08-2013.

Brancheberichten als nabrander. Op de dag van lancering stuurden we 6 brancheberichten uit waarin per branche de winnaar werd aangewezen. Hiervoor zijn tevens gesegmenteerde mailings verstuurd naar een perslijst per branche.

5 De mediaresultaten Prachtige verhalen in landelijke media: De Telegraaf en Het Financieele

Dagblad. Ook vroeg in de ochtend een interview met BNR. Veel landelijke nieuwsmedia hebben aandacht besteed aan de WUA!

Websites Top 100. Veel aandacht op social media en internetbureaus/webbouwers en PR-

bureaus die hun klanten feliciteren met een plaats in de Top 100. Achtergrondverhalen op Marketingfacts, Molblog en Frankwatching

werken ondersteunend voor het brengen van de boodschap.

BNR RadioOm 5:30 uur zitten we op kantoor en om 06:10 worden we gebeld door BNR. Klaas Kroezen van WUA! wordt geïnterviewd door Tom van 't Hek van BNR over de WUA! Top 100 Websites. Luister hier naar het interview

Aandacht in de traditionele printmedia, onder andere in de Metro, Het Financieele Dagblad en De Financiële Telegraaf op de dag van de lancering van de Top 100.

Ook De Telegraaf besteedde uitgebreid aandacht aan dé lijst der lijsten

De Financiële Telegraaf

De Financiële Telegraaf besteedde op dinsdag 3 september aandacht aan de WUA! Top 100 Websites 2013. De Telegraaf had onder embargo het persbericht al de week ervoor ontvangen.

Het Financieele Dagblad

Daarbij kwam het nieuws dat bol.com de beste website van Nederland is ook op het nieuws.

Bekijk het nieuwsitem

Hier waren we natuurlijk extra blij mee: bol.com twittert hun overwinning. Super, vinden wij bij WUA!, om te zien dat winnaars zich ook echt winnaar voelen!

Branchewinnaar Ziggo besteede extra aandacht aan hun overwinning door het artikel op de website te plaatsen.

Ook Monuta laat haar bezoekers zien dat de website gewaardeerd wordt door de doelgroep.

Op Twitter ging het los met felicitatie tweets vanuit bureau’s

Vragen stellen over hoe we tot deze lijst gekomen zijn, mag altijd!

6 Cijfers Owned media verhaal op Frankwatching: 101 tweets, 37 LinkedIn shares Owned media interview op Marketingfacts: 94 tweets, 90 LinkedIn shares 8.940 views van de Top 100 lijst op SlideShare Op 4 september om 17:30 stond de teller op 380 verzamelde leads Meer dan 40 bedrijven uit de Top 100 publiceerden zelf over de lijst op Twitter Aantal WUA! Twitter-followers kent een mooie stijgende lijn

7 Conclusies & wat kan er beter? De mix van owned, earned en paid media was succesvol De inzet van social media had nog zwaarder gekund met andere kanalen

behalve LinkedIn, Facebook en Twitter De social media buttons en boodschappen moeten beter aansluiten Slideshare volgend jaar vervangen door een html tabel, zodat zoeken

makkelijker wordt en de lijst goed te zien is op een smartphone.

Bedankt!WUA! wil iedereen bedanken die heeft bijgedragen aan de WUA! Top 100 Websites 2013, de lijst heeft gedeeld, gepubliceerd, bekeken, becommentarieerd en besproken. Speciale dank gaat uit naar onze klanten, de mensen bij WUA!, en onze externe experts.

We kunnen niet wachten tot septemer 2014!

Klaas Kroezen, DirectieHenk Kroezen, DirectieStephanie van Bommel, Lead Product DeveloperSteffan Hartzema, Onderzoeksexpert & ICT ManagerRobbert van Driel, Sales ConsultantInge Terwindt, Marketing & Communicatie Manager

Download hier

Download de Top 100 rapportage! Beste websites gerangschikt per branche, cijfermatig onderbouwd Beste websites gerangschikt per branche Screenshots per website

Herengracht 252

1016 BV Amsterdam

Contactpersoon: Klaas Kroezen

Klaas.Kroezen@wua.nl

T 31 (0)20 531 97 10

F 31 (0)20 890 77 43

www.wua.nl