20 mei 2008Ton van den Hoogen

Inform Internetdiensten BV

Inform Internetdiensten (1 min) Ton van den Hoogen (1 min)

Stap 1: De website Stap 2: De adverteerders Stap 3: De afrekenmodellen

vergelijkbaar maken Conclusies / tips Vooruitblik 2013 Vragen / opmerkingen

Wie? 15 personen, alle in loondienst of via contract

Wat? Bedenken + creeren van websites Vervolgens exploitatie in eigen beheer

Waar? Olst en de rest van de wereld (nou ja…)

Sinds? 1996

Grootste website B9.nl (ook sinds 1996, gestart als inform.nl)

Omzet / winst Beetje geheim: geen duizenden, maar ook geen

miljoenen

Directeur/eigenaar van Inform Internetdiensten BV en Tot Z Diensten BV

Achtergrond vooral IT-gerelateerd Huidige werkzaamheden:

Geven van IT-trainingen / workshopsMeewerken aan publicaties op IT-gebiedDagelijkse leiding Inform InternetdienstenDe technische kant van websites mee

helpen ontwikkelen

Stel je hebt een…

€

€

Begin met de juiste website, simpel! Simpel?

Het verhaal van de Afrikaanse schoenverkoper

Ga waar het geld is….of juist niet?

12go2china.nl – De Chinese muurHet eerste deel van dit bouwwerk werd vanaf circa 200 v.Chr. gebouwd door de Qin-dynastie van het oude China.De Qin-dynastie werd genoemd naar de eerste Chinese keizer Qin Shi Huangdi, die China na een periode van oorlogen in 221 v.Chr. had verenigd.De Chinese Muur werd opgetrokken als verdedigingswerk tegen rondtrekkende invasielegers vanuit het noorden. De eerste muren waren aarden en lemen verhogingen die aan de Romeinse limes deden denken, maar uiteindelijk deed steen zijn intrede en werden wachttorens gebouwd. Onder zeer slechte omstandigheden werkten meer dan een half miljoen arbeiders aan de Muur. Men beweert zelfs dat voor elke meter een man is gestorven. Tijdens de Tang-dynastie raakte hij in verval, maar ten tijde van de Ming-dynastie (1368-1644) werd de muur hersteld en verlengd. Ook werden in deze tijd losse stukken muur aaneengebouwd zodat het enorme bouwwerk ontstond dat we vandaag de dag kennen.[bewerk] HedenDe muur is op veel plaatsen zwaar beschadigd of zelfs afgebroken. Daarom mag er op sommige stukken niet meer gelopen worden. De stenen zijn voor andere doelen gebruikt, of de muur is door erosie of oorlogsgeweld beschadigd. Toch zijn er nog grote delen over.De muur begint of eindigt aan de zeezijde in de bijna omsloten Bo Hai met een groot fort dat enige jaren geleden helemaal herbouwd is. Dit fort heet de "Oude drakenkop" en is momenteel een, vooral voor Chinese toeristen, grote trekpleister. Het fort ligt iets ten noorden van de havenstad Qinhangdao.De Chinese Muur is in 1987 opgenomen door de UNESCO op de werelderfgoedlijst. In 2007 werd de Chinese Muur tot een van de nieuwe zeven wereldwonderen gekozen.

12go2china.nl – De Chinese muurHet eerste deel van dit bouwwerk werd vanaf circa 200 v.Chr. gebouwd door de Qin-dynastie van het oude China.De Qin-dynastie werd genoemd naar de eerste Chinese keizer Qin Shi Huangdi, die China na een periode van oorlogen in 221 v.Chr. had verenigd.De Chinese Muur werd opgetrokken als verdedigingswerk tegen rondtrekkende invasielegers vanuit het noorden. De eerste muren waren aarden en lemen verhogingen die aan de Romeinse limes deden denken, maar uiteindelijk deed steen zijn intrede en werden wachttorens gebouwd. Onder zeer slechte omstandigheden werkten meer dan een half miljoen arbeiders aan de Muur. Men beweert zelfs dat voor elke meter een man is gestorven. Tijdens de Tang-dynastie raakte hij in verval, maar ten tijde van de Ming-dynastie (1368-1644) werd de muur hersteld en verlengd. Ook werden in deze tijd losse stukken muur aaneengebouwd zodat het enorme bouwwerk ontstond dat we vandaag de dag kennen.[bewerk] HedenDe muur is op veel plaatsen zwaar beschadigd of zelfs afgebroken. Daarom mag er op sommige stukken niet meer gelopen worden. De stenen zijn voor andere doelen gebruikt, of de muur is door erosie of oorlogsgeweld beschadigd. Toch zijn er nog grote delen over.De muur begint of eindigt aan de zeezijde in de bijna omsloten Bo Hai met een groot fort dat enige jaren geleden helemaal herbouwd is. Dit fort heet de "Oude drakenkop" en is momenteel een, vooral voor Chinese toeristen, grote trekpleister. Het fort ligt iets ten noorden van de havenstad Qinhangdao.De Chinese Muur is in 1987 opgenomen door de UNESCO op de werelderfgoedlijst. In 2007 werd de Chinese Muur tot een van de nieuwe zeven wereldwonderen gekozen.

Boek hier uw droomvakantie naar China! Klik hier voor

een 14-daagse rondreis met alle hoogtepunten!!!

Zuid-China trektochtAvontuurlijke rondreis door

het onbekende ChinaNog slechts 3 plaatsen!

?

De baas kan zijn:

De regering (Balkenende?)

De zoekmachines (Google?)

De adverteerders

De providers

De bezoekers

De programmeurs

Jij?

Degene met de muis in de handen:Die komt op jouw website…of niet…Die blijft…of niet…Die komt terug…of niet…Die klikt…of niet…

De bezoeker dus!

Bijvoorbeeld dit:

BezoekersBezoekers

Website / content

Website / content

Adverteerders

Adverteerders

2e instantie

van belang

2e instantie

van belang

1e instantie

van belang

1e instantie

van belang

Selectie uit: Rechtstreekse deals Affilateprogramma’s Andere intermediars

Ervaringen Rechtstreekse deals meest profijtelijk, maar

ook meer administratie, technische diversiteit Affilateprogramma’s: sommigen hebben geen

eigen unieke campagnes, toegevoegde waarde is dan al snel heel laag

Andere intermediairs: vaak veel extra schakels, veel gedoe, afkomstig uit oude media-hoek

Onze ervaringen: Tradetracker: veel en nogal wat unieke

campagnes, on-nederlands assertief Tradedoubler: tamelijk selectief met

adverteerders Daisycon: al lang een grotere partij,

groeit minder dan gemiddeld M4N Netdirect Cleafs Zanox: gestage groeier

De afrekenmodellen:CPM – per impressieCPC – per clickCPL – per lead (actie)CPS – per sale

En wat wil:De bezoeker?De adverteerder?De website-eigenaar?

Kernvraag: wie is waarvoor verantwoordelijk?

Eiken Gotisch No. 5Massief ongefineerdBelgisch oud koper

OrientatieOrientatie

Info op welke websites?

Info op welke websites?

12rest4ever.nl12rest4ever.nl

Info op deze site doorlopenInfo op deze

site doorlopenKlik naar site adverteerderKlik naar site adverteerder

Rondneuzen op site

adverteerder

Rondneuzen op site

adverteerder

Beslissing: doen of niet

doen?

Beslissing: doen of niet

doen?

Kies kist, grepen en interieur

Kies kist, grepen en interieur Koop!Koop!

Adverteerder

Website-eigenaar

CPC eigenlijk de meest “juiste” CPM handig in sommige situaties CPS voor adverteerders het meest

aantrekkelijk.

Voorbeeld. Een drietal aanbieders van vakantiehuizen bieden: CPM 2,50 CPC 0,20 CPS 7 % Wat is het meest aantrekkelijk?

Berekening CPM = Euro 2,50 per duizend views CPC (met een CTR van 0,2%) = Euro 0,40 per

duizend views CPS (met een CTR van 0,2%, een conversie van

0,35% en een gemiddelde verkoopwaarde van Euro 800,-) = Euro 0,392 per duizend views

Ruimte te koop!

Ruimte te koop!

Ruimte te koop!

Verkocht voor Euro

0,0001

Verkocht voor Euro

0,0002

Verkocht voor Euro 0,00012

Voorbeeld: Bungalow.netGoed en groot aanbodMooi percentage aan boekingsfee

Boeking!Huisprijs Euro 3300,- * 8 % = Euro 264,00

Dat wordt:Rondje om of over de tafelsGebak bij de koffieEn vanavond lekker uit eten!

Kortom het is al op voor het binnen is…

En dan…een dag laterE-mail bericht komt binnen: boeking wordt

afgekeurd, huis niet beschikbaar

Boos, verdrietig worden? Teveel afkeuringen: aan de bel trekken Meerekenen in resultaat. Vergelijk:

10 boekingen 10% met 2 afkeuringen10 boekingen 5% zonder afkeuringen

Indien je het niet (meer) vertrouwt: verwijder eenvoudigweg de adverteerder

Ruimte te koop!

Ruimte te koop!

Ruimte te koop!

Verkocht voor Euro

0,0001

Verkocht voor Euro

0,0002

Verkocht voor Euro 0,00012

Blijf met je website zo dicht mogelijk bij jezelf en de bezoekers

Maak resultaten van geplaatste campagnes vergelijkbaar en optimaliseer hierop

De verantwoordelijkheid van de adverteerder (een bezoeker omzetten in een klant) moet ook zoveel mogelijk bij de adverteerder blijven (of komen)

Wees kritisch richting adverteerder: goed materiaal, passende vergoeding en –vergoedingsstructuur, niet concurrerend

Boven marktgemiddelde verdere groei in advertentiebestedingen tot evenwicht is bereikt

Naast algemene affilatiepartijen komen er ook specifieke voor bepaalde channels

(hopelijk) meer technische uniformiteit vwb plaatsing van advertentiemateriaal

De grote websites zullen nog meer dan nu het beschikbare advertentievolume naar zich toetrekken, daarnaast niches

Toetredingsdrempel voor nieuwe websites wordt nog hoger

… … …