Voorstelling van de afstudeerrichting Marketing Management.
-
Upload
gerrit-molenaar -
Category
Documents
-
view
215 -
download
0
Transcript of Voorstelling van de afstudeerrichting Marketing Management.
Voorstelling van de afstudeerrichting Marketing Management
Belang van goede reclame?
Grotere kans dat mensen jouw merk
in overweging nemen
Grotere kans dat mensen jouw merk
kopen
Hogere kans dat mensen jouw merk verkiezen boven andere merken
Meer winst!
Maar… Marketing is meer dan alleen maar reclamespotjes maken!
Analyse van de organisatie en haar omgeving
Formuleren van een marketingstrategie
De strategie omzetten in de praktijk
= Waar zijn we vandaag?
= Waar willen we naartoe?
= Hoe gaan we daar geraken? Via bv. reclame…
Analyse van de organisatie en haar omgeving
Formuleren van een marketingstrategie
De strategie omzetten in de praktijk
= Begrijpen van sterkten en zwakten van de organisatie
= Bekijken van trends en ontwikkelingen in de wereld rondom de organisatie: consumenten, leveranciers, partners,…
= Begrijpen van de randvoorwaarden (bv. wetgeving) waarin de organisatie moet werken
Analyse van de organisatie en haar omgeving
Formuleren van een marketingstrategie
De strategie omzetten in de praktijk
= Het omzetten van informatie uit de analysefase in een langetermijnstrategie
= Hoe gaan we beter doen dan onze concurrenten?
= Hoe willen we dat consumenten/klanten onze producten en/of diensten zien?
Analyse van de organisatie en haar omgeving
Formuleren van een marketingstrategie
De strategie omzetten in de praktijk
= Het uitdenken en uitwerken van de 4 P’s
= Welke producten en diensten bieden we aan?
= Welke prijs vragen we?
= Op welke plaats zijn we aanwezig?
= Welke promotie voeren we?
= Hoe evalueren we de 4 P’s?
Daarnaast belang van
Evoluties en trends in marketing
Juridische en ethische aspecten van marketing
Eigenheden van specifieke sectoren
+
+
Wat te verwachten in - 3de bachelor
- de Master in Marketing Management?
Master in Marketing Management
• Omgevingsanalyse, strategie & doelstellingen→ marketing planning (3de bach)→ strategische marketing (master 1ste sem)→ consumenten gedrag (master 1ste sem)→ advanced consumer behavior (master 2de sem)→ marktonderzoek (master 1ste sem)
• Tactieken→ marketing communicatie (master 2de sem)→ sales management (3de bach)→ Marktonderzoek (master 2de sem)
Master in Marketing Management
• Specifieke sectoren → business to business marketing (master 1ste
sem)→ Services marketing (master 1ste sem)→ sociale marketing (komt in ≠ vakken terug)
• Algemeen→ actuele topics in marketing (master 1ste sem)→ Marketing in de organisatie (3de bach)→ masterproef: uiteenlopende thema’s
gerelateerd aan één of meerdere vakken.
Kiezen voor marketing management… is kiezen voor theorie én praktijk
Speelt in op wetenschappelijke
competenties
Speelt in op praktische
competenties
Marketing Management
Speelt in op wetenschappelijke
competenties
Marketing Management
Speelt in op praktische
competenties
Aandacht voor wetenschappelijke competenties• Via gedoceerde vakken:– Marktonderzoek– Advanced consumer behavior– Wetenschappelijk lesmateriaal in andere
vakken
• Via masterproef– Uiteenlopende thema’s gerelateerd aan één of
meerdere vakken
Speelt in op wetenschappelijke
competenties
Marketing Management
Speelt in op praktische
competenties
Praktische uitwerking van theorie in de vakken• Docenten mét bedrijfservaring
• Cases en opdrachten binnen de gedoceerde vakken
• Via uit te werken real-life bedrijfscases in de vakken marketingplanning en bedrijfsproject
Praktische uitwerking van theorie in de vakken• Aanscherpen van verschillende competenties:– Samenwerken in groep– Omgaan met feedback– Time management– Creativiteit– Vergaderen– …
Gastcolleges
“Is dat dan niet veel werk?”
Voordelen van praktijkervaring
• Verkleint kloof tussen denken en doen
• Praktijk staat op groot deel van de punten– Minder examens te studeren!
• Leren uit fouten– Je ziet de gevolgen van goede en minder goede
beslissingen (Bv. Strategische marketing)
• Afstemming tussen docenten
Meerwaarde Master in marketing tov professionele bachelor in Marketing
• Professionele bachelor focust hoofdzakelijk op tactische beslissingen:– Wat moet ik doen in situatie X?
• Master in marketing focust op strategische én tactische beslissingen– Wat moet ik doen op lange termijn?– Wat moet ik doen in situatie X?– Waarom moet ik dat doen?
Kiezen voor marketing management… is kiezen voor een interessante job
Marketingjobs…
• Vinden plaats in een dynamische omgeving pro-activiteit eerder reactiviteit
• Kennen veel carrièremogelijkheden
• Hebben vaak mogelijkheden tot opdoen van internationale ervaringen
Carrièremogelijkheden
• Marketingafdeling – coördinatie, planning, product & brand
management,…– reclame
• Marktonderzoeksbureau• Reclame-/communicatiebureau• Consulting• Inkoop, distributie, logistiek• Verkoop• Product ontwikkeling• Non-profit en sociale sector
Logistiek Finance HR ICT Sales en marketing
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
Aan
tal op
en
staan
de v
aca
ture
s
Bron: vacature.com, 22/11/2012
Marketing is eigenlijk een filosofie die je overal kan toepassen• Enkele voorbeelden– Ondernemerschap: Analyseren van
marktpotentieel, formuleren en implementeren van strategie
– Human resources: Begrijpen van de noden en wensen van personeelsleden
– …
Waarom was marketing management ook alweer interessant?
Omdat je er de theorie aan de
praktijk kan koppelen
Omdat je verschillende
interessante vakken krijgt
Omdat je terechtkomt in een dynamische,
leuke omgeving
Omdat je meer inzicht krijgt in hoe
marketing nu eigenlijk werkt