Voorstelling van de afstudeerrichting Marketing Management

Belang van goede reclame?

Grotere kans dat mensen jouw merk

in overweging nemen

Grotere kans dat mensen jouw merk

kopen

Hogere kans dat mensen jouw merk verkiezen boven andere merken

Meer winst!

Maar… Marketing is meer dan alleen maar reclamespotjes maken!

Analyse van de organisatie en haar omgeving

Formuleren van een marketingstrategie

De strategie omzetten in de praktijk

= Waar zijn we vandaag?

= Waar willen we naartoe?

= Hoe gaan we daar geraken? Via bv. reclame…

Analyse van de organisatie en haar omgeving

Formuleren van een marketingstrategie

De strategie omzetten in de praktijk

= Begrijpen van sterkten en zwakten van de organisatie

= Bekijken van trends en ontwikkelingen in de wereld rondom de organisatie: consumenten, leveranciers, partners,…

= Begrijpen van de randvoorwaarden (bv. wetgeving) waarin de organisatie moet werken

Analyse van de organisatie en haar omgeving

Formuleren van een marketingstrategie

De strategie omzetten in de praktijk

= Het omzetten van informatie uit de analysefase in een langetermijnstrategie

= Hoe gaan we beter doen dan onze concurrenten?

= Hoe willen we dat consumenten/klanten onze producten en/of diensten zien?

Analyse van de organisatie en haar omgeving

Formuleren van een marketingstrategie

De strategie omzetten in de praktijk

= Het uitdenken en uitwerken van de 4 P’s

= Welke producten en diensten bieden we aan?

= Welke prijs vragen we?

= Op welke plaats zijn we aanwezig?

= Welke promotie voeren we?

= Hoe evalueren we de 4 P’s?

Daarnaast belang van

Evoluties en trends in marketing

Juridische en ethische aspecten van marketing

Eigenheden van specifieke sectoren

+

+

Wat te verwachten in - 3de bachelor

- de Master in Marketing Management?

Master in Marketing Management

• Omgevingsanalyse, strategie & doelstellingen→ marketing planning (3de bach)→ strategische marketing (master 1ste sem)→ consumenten gedrag (master 1ste sem)→ advanced consumer behavior (master 2de sem)→ marktonderzoek (master 1ste sem)

• Tactieken→ marketing communicatie (master 2de sem)→ sales management (3de bach)→ Marktonderzoek (master 2de sem)

Master in Marketing Management• Specifieke sectoren → business to business marketing (master 1ste

sem)→ Services marketing (master 1ste sem)→ sociale marketing (komt in ≠ vakken terug)

• Algemeen→ actuele topics in marketing (master 1ste sem)→ Marketing in de organisatie (3de bach)→ masterproef: uiteenlopende thema’s

gerelateerd aan één of meerdere vakken.

Kiezen voor marketing management… is kiezen voor theorie én praktijk

Speelt in op wetenschappelijke

competenties

Speelt in op praktische

competenties

Marketing Management

Speelt in op wetenschappelijke

competenties

Marketing Management

Speelt in op praktische

competenties

Aandacht voor wetenschappelijke competenties• Via gedoceerde vakken:– Marktonderzoek– Advanced consumer behavior– Wetenschappelijk lesmateriaal in andere

vakken

• Via masterproef– Uiteenlopende thema’s gerelateerd aan één of

meerdere vakken

Speelt in op wetenschappelijke

competenties

Marketing Management

Speelt in op praktische

competenties

Praktische uitwerking van theorie in de vakken• Docenten mét bedrijfservaring

• Cases en opdrachten binnen de gedoceerde vakken

• Via uit te werken real-life bedrijfscases in de vakken marketingplanning en bedrijfsproject

Praktische uitwerking van theorie in de vakken• Aanscherpen van verschillende competenties:– Samenwerken in groep– Omgaan met feedback– Time management– Creativiteit– Vergaderen– …

Gastcolleges

“Is dat dan niet veel werk?”

Voordelen van praktijkervaring• Verkleint kloof tussen denken en doen

• Praktijk staat op groot deel van de punten– Minder examens te studeren!

• Leren uit fouten– Je ziet de gevolgen van goede en minder goede

beslissingen (Bv. Strategische marketing)

• Afstemming tussen docenten

Meerwaarde Master in marketing tov professionele bachelor in Marketing• Professionele bachelor focust hoofdzakelijk op

tactische beslissingen:– Wat moet ik doen in situatie X?

• Master in marketing focust op strategische én tactische beslissingen– Wat moet ik doen op lange termijn?– Wat moet ik doen in situatie X?– Waarom moet ik dat doen?

Kiezen voor marketing management… is kiezen voor een interessante job

Marketingjobs…

• Vinden plaats in een dynamische omgeving pro-activiteit eerder reactiviteit

• Kennen veel carrièremogelijkheden

• Hebben vaak mogelijkheden tot opdoen van internationale ervaringen

Carrièremogelijkheden• Marketingafdeling – coördinatie, planning, product & brand

management,…– reclame

• Marktonderzoeksbureau• Reclame-/communicatiebureau• Consulting• Inkoop, distributie, logistiek• Verkoop• Product ontwikkeling• Non-profit en sociale sector

Logistiek Finance HR ICT Sales en marketing

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

Aant

al o

pens

taan

de v

acat

ures

Bron: vacature.com, 22/11/2012

Marketing is eigenlijk een filosofie die je overal kan toepassen• Enkele voorbeelden– Ondernemerschap: Analyseren van

marktpotentieel, formuleren en implementeren van strategie

– Human resources: Begrijpen van de noden en wensen van personeelsleden

– …

Waarom was marketing management ook alweer interessant?

Omdat je er de theorie aan de

praktijk kan koppelen

Omdat je verschillende

interessante vakken krijgt

Omdat je terechtkomt in een dynamische,

leuke omgeving

Omdat je meer inzicht krijgt in hoe

marketing nu eigenlijk werkt