communicatiekc.files.wordpress.com · Web viewwat is de relatie van de ontvanger met het merk?...
2
www.CommunicatieKC.com Doelgroep segmenteren LET OP: dit document is een voorbeeld, vandaar: Pas 'productbezit' aan op de specifieke situatie die jij onderzoekt. Pas eventueel ook aan: psychografische kenmerken, en zo nodig de socio-economische kenmerken. Vul het op domeinspecifiek niveau in, zodat het past bij het product/ merk dat jij onderzoek, breng hiermee in beeld: wat is de relatie van de ontvanger bij het domein? Idem voor merkspecifiek niveau, breng hiermee in beeld: wat is de relatie van de ontvanger met het merk? www.CommunicatieKC.com
Transcript of communicatiekc.files.wordpress.com · Web viewwat is de relatie van de ontvanger met het merk?...
www.CommunicatieKC.com
Doelgroep segmenterenLET OP: dit document is een voorbeeld, vandaar:
Pas 'productbezit' aan op de specifieke situatie die jij onderzoekt.
Pas eventueel ook aan: psychografische kenmerken, en zo nodig de socio-economische kenmerken.
Vul het op domeinspecifiek niveau in, zodat het past bij het product/ merk dat jij onderzoek, breng hiermee in beeld: wat is de relatie van de ontvanger bij het domein?
Idem voor merkspecifiek niveau, breng hiermee in beeld: wat is de relatie van de ontvanger met het merk?
www.CommunicatieKC.com
ALGEMEEN NIVEAUGEOGRAFISCHE KENMERKEN
ProvinciePlaatsPostcode gebied
SOCIO-ECONOMISCHE KENMERKEN
GeslachtLeeftijdSamenwoningsvormDuur van de samenwoningGrootte en samenstelling van het huishoudenFase in de gezinslevenscyclusGodsdienstBeroepSociale klasseWelstandInkomenOpleiding en niveau
PSYCHOGRAFISCHE KENMERKEN
modegevoeligheidopvattingen over de rollen van man en vrouwpolitieke overtuiginghouding t.o.v. voeding en kokenhouding t.o.v. huishoudelijk werkbereidheid tot experimenteren,aankooporiëntatieplezier in het winkelenhouding t.o.v. geld en sparenmilieubesefarbeidsethosgeloofsociale oriëntatiezelfbeeldoptimisme/ pessimisme
PRODUCTBEZITeigen woningtuinautocaravanhuisdiersport- of hobbyuitrustingcomputersmartphoneEtc.
DOMEINSPECIFIEK NIVEAUBetrokkenheidGewenste dienst eigenschappen of voordelen
