STIJLGROEP TRENDY

Dit is de mannelijke versie van de fashionista bij vrouwen. Een echte modeliefhebber die een antenne heeft voor alles wat hip en hot is. Kleding is er vooral om te benadrukken hoe goed hij er uitziet. Het moet trendy zijn en sexy. Dit zijn de echte voorlopers als het om mode gaat. Ze zijn origineel in het creëren van een eigen stijl. Dat doen ze door het mixen van vintage, retro en nieuwe kleding. Als het maar nonchalant, eigenzinnig en trendy is. Accessoires zijn vaak nog belangrijker dan de kleding zelf. De juiste armbanden, kettingen, het perfecte horloge, de must have beanie. Het luistert allemaal erg nauw.

LifestyleIn de stijlgroep Trendy vind je vooral jongeren uit de stad. Ze leven een urban lifestyle en zijn het middelpunt van hun eigen universum. Hun leven draait om sex en er goed uitzien. IJdele types dus. Het zijn subtiele verleiders. Hij houdt van versieren, maar wil net zo lief zélf versierd worden. Of hij nou hetero is of homo, of iets daartussen in, hij wil aantrekkelijk gevonden worden. Hij sport dan ook om fit te blijven en een strak lijf te hebben.Trendy mannen hebben zo hun eigen scene, waarbij muziek vaak een belangrijke rol speelt. Ze gaan naar underground feesten en kleine concerten, zolang het maar afwijkt van de massa. In de voorhoede zien we de hipster, die muziek draait op grammofoonplaten, biologisch eet en een hekel heeft aan alles wat mainstream is.

1

Om de stijlgroep Trendy hangt een sfeer van creativiteit, maar die hoeft niet per se tot uitdrukking te komen in de kleding. Dat kan ook door middel van een apart kapsel. Of helemaal hot; de baard.Trendy mannen kleden zich expressiever en origineler dan trendy vrouwen en willen zich duidelijk onderscheiden van de massa. Bij elke gelegenheid hoort weer een passende outfit, zij slagen er in om casual en formeel moeiteloos met elkaar te combineren. Bijvoorbeeld door een klassiekachtig jasje en stropdas te combineren met een skinny denim. Zo maken zij van een nerdy look iets spannends.Deze man wil vooral interessant zijn. En dat word je pas als je iets interessants doét. Fotograaf, dj, danser, video-artist, ontwerper; mensen met creatieve beroepen zijn de helden bij Trendy.

WinkelenDeze mannen doen niet onder voor vrouwen als het om winkelen gaat. Ze zijn met een flinke inhaalslag bezig in ieder geval. Het is de enige groep die online en offline shoppen ook écht leuk vindt. Deze fashionliefhebbers gaan graag de stad in gaat op zoek naar iets bijzonders. In de 9-straatjes bijvoorbeeld, of in Antwerpen, want ze doen er veel moeite voor om iets origineels te bemachtigen. Ze zijn zeer modebewust, goed geïnformeerd en zoeken inspiratie in tijdschriften, tv-programma’s en via social media. Zij gaan heel gericht op zoek naar het juiste merk en het juiste model. De prijs is van ondergeschikt belang. Deze groep geeft dan ook meer dan gemiddeld uit aan kleding. Opvallend daarbij is het online koopgedrag. Trendy-mannen kopen 22% van hun aankopen online. Meer dan welke stijlgroep ook. Mede

2

omdat ze dingen graag exclusief willen om zich te onderscheiden van de massa en daar op internet beter in kunnen slagen.Daarmee scoren ze het hoogst van alle groepen. Daar waar het gemiddeld zo rond de 12% schommelt, zorgt de Trendy man voor een serieuze uitschieter. Hij spant daarmee zelf de echte fashionista’s naar de kroon, want bij vrouwen is het hoogste percentage online bestedingen 14%. Bij deze groep zie je online aanbieders als Ebay, Zalando, en Wehkamp dan ook hoog scoren.

Trendy en andere stijlgroepenDe stijlgroep Trendy behoort met de groepen Street en Relaxed tot de uitdagende stijlen. Deze mannen zijn er niet vies van om met kleding een statement te maken, integendeel! Het is een belangrijk verlengstuk van hun persoonlijkheid. Kleding mag dus best origineel zijn. De Trendy-man kan de andere uitdagende stijlen wel waarderen. Dat is omgekeerd ook het geval; 28% van de mannen heeft de stijlgroep Trendy als tweede voorkeur. Die waardering komt uitsluitend vanuit de groepen Street en Relaxed.Met de overige stijlgroepen, die vallen onder de veilige stijlen, is er geen enkele connectie. Veel te voorzichtig en behoudend allemaal.

Cijfers en feitenDe stijlgroep Trendy is met een omvang van 10% de op één na kleinste stijlgroep. Alleen de groep Street is kleiner met een aandeel van 5%. Zelfs met de 28% die Trendy als tweede voorkeur heeft, blijft Trendy een van de kleinste groepen.Trendy is ook de aller jongste stijlgroep. Die 5% bestaat vooral uit jongeren in de leeftijd van 15 en 30 jaar. Maar dat wil niet zeggen dat je niet trendy kunt zijn als je ouder bent. Net als bij Street loopt de gemiddelde leeftijd door tot 64. Maat small kom je het meest tegen in deze groep. Ongeacht leeftijd is de Trendy-man vooral een slanke man.

3

VERKOPEN & VERLEIDENDe trendy man voelt zich aangetrokken tot de creatieve wereld. Hij laat zich inspireren door DJ’s, VJ’s, muzikanten, acteurs, kunstenaars en designers. Laat dat creatieve aspect daarom terugkomen in de winkel. En maak duidelijk dat je de wereld van deze trendsetter goed begrijpt. Kies voor de juiste muziek en de juiste accessoires. Die zijn minstens zo belangrijk als de kledingcollecties zelf, want bij de trendy man draait alles om styling en moeten de kleinste details kloppen.In de kledingcollectie is denim is onmisbaar als basis. Met daarnaast kleine(re) liefst onbekende merken. De trendy man wil iets te ontdekken hebben en origineel zijn in wat hij draagt. Zorg dat je zelf een voorloper bent, met avant garde medewerkers als verpersoonlijking van de rolmodellen van de trendy man, zodat ze bij jouw winkel de kunst komen afkijken.

4