Put your mind on books!

De collectieve promotie van boeken in Vlaanderen

Geertrui SchoetersPromotieverantwoordelijke Boek.be

Universiteit Antwerpen, 23 mei 2008

Wat is Boek.be ?

Sectorvereniging Uitgeverijen, importeurs, en

boekhandelaars

3 pijlers: Kenniscentrum IT platformen Collectieve promotie

Inhoud presentatie

Algemeen Wat is Boek.be? Wat is collectieve promotie? Troeven/nadelen

De campagnes in Vlaanderen Chronologie op jaarbasis Historiek Algemeen marketingprincipe Acties versus publiek Inhoud van de huidige Boek.be acties Toekomst

… en omstreken

Wat is?

Samenwerking tussen:

Boekhandels Uitgeverijen Importeurs

Collectieve Boekpromotie in Vlaanderen

Promotie

van: Boeken Boekhandels-

verkoop Boekbezit

Om de

Vlaamse

boekenmarkt

te vergroten

Troeven van collectief

Krachten en middelen bundelen Representatieve koepel organisatie Goodwill van de media Wijdvertakt netwerk Slechts 1 adres: Boek.be website

Nadelen van collectief

Traagheid: hele sector ‘meekrijgen’ Lang ontstaansproces Diplomatie & overtuigingskracht Evenwicht tss autonomie en

medezeggenschap Communicatie

Gedifferentieerde ledengroep Gespecialiseerd/algemeen Groot/klein Ketens/onafhankelijken Online

Acties anno 2008

Januari

Maart

April

Mei

Juni –Augustus

Oktober

November

Herman de Coninckprijs

Boekenleeuw en BoekenpauwBoekenbeesten

Literaire LenteStartevenement Zogezegd in Gent

Doe mei maar een Doeboek

Zomer van het Spannende BoekGraphic Novel

Debuutprijs

Boekenbeurs

Korte historiek

1929:° VBVB: “gemeenschappelijke werking voor stelselmatige propaganda”

1932 : eerste Boekenbeurs + Boek in Vlaanderen

1960: eerste jeugdboekenprijzen

1969: Debuutprijs

1997: Zomer van het Spannende Boek

2000: Onderzoek: motivatieproces voor de aankoop van boeken

Algemene marketingstrategie

De juiste boeken(verschillende boekgenres)

onder de aandacht van de juiste mensen

(samenwerking met verschillende media)

op het juiste moment (verspreid over het jaar)

dmv publiekscampagnes (voor verschillende doelgroepen)

Acties versus publiek

3 soorten campagnes:

Evenementen: breed en gelaagd publiek ook non-users

Boekenprijzen: light users motiveren

Maandcampagnes: heavy users bedienen

Campagnes per soort

Januari

Maart

April

Mei

Juni - Augustus

Oktober

November

Herman de Coninckprijs

Boekenleeuw & BoekenpauwBoekenbeesten

Literaire LenteStartevenement Zogezegd in Gent

Doe mei maar een Doeboek

Zomer van het Spannende BoekGraphic novel

Debuutprijs

Boekenbeurs

Prijs Evenement Maandcampagne

Herman de ConinckprijsJanuari

Doel: collectieve promotie poëzie

Link: Gedichtendag

Aanpak: Juryprijs - Publieksprijs - Prijs beste

Debuut Feestelijke uitreiking Gedichtendagposter in de boekhandel

(30.000 ex.) Partners: Provincie Antwerpen, Radio 1,

Canvas, De Standaard

Herman de ConinckprijsJanuari

Boekenleeuw en -welpen,Boekenpauw en -pluimen

Maart

Doel: promotie jeugdliteratuur

Link: Jeugdboekenweek

Aanpak: Juryprijzen beste en mooist geïllustreerde

kinder- en jeugdboeken Bekendmaking persco: free publicity vanwege

nieuwswaarde Promotiemateriaal: affiches, bladwijzers voor

de boekhandel

Boeken-leeuw,-welp,-pauw,-pluim

Maart

Boekenbeesten bij de boekhandelMaart

Wie zijn de boekenbeesten?

Axi Famil Giechel Histor Speur

Eenvoudig classificatiesysteem voor boeken Sluit aan bij de leefwereld van kinderen Ieder jaar een ander geschenk bij de boekhandel

Dwarrel Fantom Griddle Knussel

Boekenbeesten bij de boekhandelMaart

Literaire LenteApril

Focus op de romans van het voorjaar

24 titels tegen lanceerprijzen

Partnerships: radio (spots), krant (insert)

Zogezegd in Gent4 april

Feestelijke start

Literaire Lente bij de boekhandelApril

Boekhandel: activiteiten, kortingsbonnen, POS materiaal

Doe mei maar een doeboekMei

Focus op huis-, wellness, kook- en tuinboeken

Voorjaar: tijd om handen uit de mouwen te steken

Partnership: magazine Libelle

Boekhandel: kortingsbonnen, POS materiaal

Zomer van het Spannende Boek Juni - Augustus

Focus op thrillers, detectives, misdaad Zomervakantie: ontspannen met spanning Partnership: Humo Boekhandel:

Kortingsbonnen POS-materiaal

Free publicity

Zomer van het Spannende Boek Juni - Augustus

Debuutprijs Oktober

Focus op nieuw literair talent (romans)

Feestelijke uitreiking op de Boekenbeurs

Boekhandel/Bibs: POS materiaal Advertenties Free publicity vanwege de

nieuwswaarde

Boekenbeurs

November

Grootste tijdelijke boekpromotie in Europa Informeren Verkoop Cultureel event met amusementswaarde

Signeersessies Boekenverdieping

Themadagen Mediadagen

Aanbod voor kinderen in schoolverband Structurele partnerships: radio, TV, Knack Free publicity → nawerking boekhandel

BoekenbeursNovember

Toekomst

Focus op e-Marketing Optimaliseren online promotiekanalen:

Boekenbank, Boekenbrief, Boekencast

Community marketing Geïntegreerde Boek.be website

Omstreken

Wallonië www.fureurdelire.be

Nederland www.cpnb.nl

Frankrijk www.centrenationaldulivre.fr

Duitsland www.boersenverein.de

Engeland www.bookseller.org.uk

Vragen?

Contact:

Geertrui Schoeters

03/287 66 78

geertrui@boek.be

www.boek.be