Put your mind on books!
De collectieve promotie van boeken in Vlaanderen
Geertrui SchoetersPromotieverantwoordelijke Boek.be
Universiteit Antwerpen, 23 mei 2008
Wat is Boek.be ?
Sectorvereniging Uitgeverijen, importeurs, en
boekhandelaars
3 pijlers: Kenniscentrum IT platformen Collectieve promotie
Inhoud presentatie
Algemeen Wat is Boek.be? Wat is collectieve promotie? Troeven/nadelen
De campagnes in Vlaanderen Chronologie op jaarbasis Historiek Algemeen marketingprincipe Acties versus publiek Inhoud van de huidige Boek.be acties Toekomst
… en omstreken
Wat is?
Samenwerking tussen:
Boekhandels Uitgeverijen Importeurs
Collectieve Boekpromotie in Vlaanderen
Promotie
van: Boeken Boekhandels-
verkoop Boekbezit
Om de
Vlaamse
boekenmarkt
te vergroten
Troeven van collectief
Krachten en middelen bundelen Representatieve koepel organisatie Goodwill van de media Wijdvertakt netwerk Slechts 1 adres: Boek.be website
Nadelen van collectief
Traagheid: hele sector ‘meekrijgen’ Lang ontstaansproces Diplomatie & overtuigingskracht Evenwicht tss autonomie en
medezeggenschap Communicatie
Gedifferentieerde ledengroep Gespecialiseerd/algemeen Groot/klein Ketens/onafhankelijken Online
Acties anno 2008
Januari
Maart
April
Mei
Juni –Augustus
Oktober
November
Herman de Coninckprijs
Boekenleeuw en BoekenpauwBoekenbeesten
Literaire LenteStartevenement Zogezegd in Gent
Doe mei maar een Doeboek
Zomer van het Spannende BoekGraphic Novel
Debuutprijs
Boekenbeurs
Korte historiek
1929:° VBVB: “gemeenschappelijke werking voor stelselmatige propaganda”
1932 : eerste Boekenbeurs + Boek in Vlaanderen
1960: eerste jeugdboekenprijzen
1969: Debuutprijs
1997: Zomer van het Spannende Boek
2000: Onderzoek: motivatieproces voor de aankoop van boeken
Algemene marketingstrategie
De juiste boeken(verschillende boekgenres)
onder de aandacht van de juiste mensen
(samenwerking met verschillende media)
op het juiste moment (verspreid over het jaar)
dmv publiekscampagnes (voor verschillende doelgroepen)
Acties versus publiek
3 soorten campagnes:
Evenementen: breed en gelaagd publiek ook non-users
Boekenprijzen: light users motiveren
Maandcampagnes: heavy users bedienen
Campagnes per soort
Januari
Maart
April
Mei
Juni - Augustus
Oktober
November
Herman de Coninckprijs
Boekenleeuw & BoekenpauwBoekenbeesten
Literaire LenteStartevenement Zogezegd in Gent
Doe mei maar een Doeboek
Zomer van het Spannende BoekGraphic novel
Debuutprijs
Boekenbeurs
Prijs Evenement Maandcampagne
Herman de ConinckprijsJanuari
Doel: collectieve promotie poëzie
Link: Gedichtendag
Aanpak: Juryprijs - Publieksprijs - Prijs beste
Debuut Feestelijke uitreiking Gedichtendagposter in de boekhandel
(30.000 ex.) Partners: Provincie Antwerpen, Radio 1,
Canvas, De Standaard
Herman de ConinckprijsJanuari
Boekenleeuw en -welpen,Boekenpauw en -pluimen
Maart
Doel: promotie jeugdliteratuur
Link: Jeugdboekenweek
Aanpak: Juryprijzen beste en mooist geïllustreerde
kinder- en jeugdboeken Bekendmaking persco: free publicity vanwege
nieuwswaarde Promotiemateriaal: affiches, bladwijzers voor
de boekhandel
Boeken-leeuw,-welp,-pauw,-pluim
Maart
Boekenbeesten bij de boekhandelMaart
Wie zijn de boekenbeesten?
Axi Famil Giechel Histor Speur
Eenvoudig classificatiesysteem voor boeken Sluit aan bij de leefwereld van kinderen Ieder jaar een ander geschenk bij de boekhandel
Dwarrel Fantom Griddle Knussel
Boekenbeesten bij de boekhandelMaart
Literaire LenteApril
Focus op de romans van het voorjaar
24 titels tegen lanceerprijzen
Partnerships: radio (spots), krant (insert)
Zogezegd in Gent4 april
Feestelijke start
Literaire Lente bij de boekhandelApril
Boekhandel: activiteiten, kortingsbonnen, POS materiaal
Doe mei maar een doeboekMei
Focus op huis-, wellness, kook- en tuinboeken
Voorjaar: tijd om handen uit de mouwen te steken
Partnership: magazine Libelle
Boekhandel: kortingsbonnen, POS materiaal
Zomer van het Spannende Boek Juni - Augustus
Focus op thrillers, detectives, misdaad Zomervakantie: ontspannen met spanning Partnership: Humo Boekhandel:
Kortingsbonnen POS-materiaal
Free publicity
Zomer van het Spannende Boek Juni - Augustus
Debuutprijs Oktober
Focus op nieuw literair talent (romans)
Feestelijke uitreiking op de Boekenbeurs
Boekhandel/Bibs: POS materiaal Advertenties Free publicity vanwege de
nieuwswaarde
Boekenbeurs
November
Grootste tijdelijke boekpromotie in Europa Informeren Verkoop Cultureel event met amusementswaarde
Signeersessies Boekenverdieping
Themadagen Mediadagen
Aanbod voor kinderen in schoolverband Structurele partnerships: radio, TV, Knack Free publicity → nawerking boekhandel
BoekenbeursNovember
Toekomst
Focus op e-Marketing Optimaliseren online promotiekanalen:
Boekenbank, Boekenbrief, Boekencast
Community marketing Geïntegreerde Boek.be website
Omstreken
Wallonië www.fureurdelire.be
Nederland www.cpnb.nl
Frankrijk www.centrenationaldulivre.fr
Duitsland www.boersenverein.de
Engeland www.bookseller.org.uk
Top Related