www.supermarktexperience.nl6 www.supermarktexperience.nl 7

toffe peertjes in het assortiment. Verhoeff: “We blijven innoveren en breiden nu de gezonde kindersnacks uit van groente naar fruit. Verder maken de figuren Fred en Ed en het clowntje Tommie de producten aantrekkelijk voor kinderen én doen we regelmatig acties die het merk meer laden. Op deze manier blijft het merk onderschei-dend en leuk voor kinderen. Een funfactor is voor deze doelgroep belangrijk”.

Chantal Swartjes

In 2005 gingen de alarmbellen rinkelen; veel Nederlandse kinderen hebben over-gewicht. De FNLI paste zelfregulering toe: geen reclame voor kinderen tot zeven jaar en geen reclame voor kinderen van zeven tot twaalf jaar mits het reclamebeleid toe-gelicht wordt op zorgvuldigereclame.nl vol-gens het principe 'comply or explain'. Ook eerlijke communicatie op verpakkingen en de oprichting van stichting Kids Vitaal om initiatieven te bieden die zijn gericht op een gezonde leefstijl van kinderen, werden van kracht. Vorig jaar kwam er ophef over kindermarketing toen Foodwatch een burgerinitiatief tegen ongezonde kinder-producten startte en de marketing van

ongezonde producten wilde verbieden en een gezond aanbod wilde stimuleren.

Kindermarketing“Overgewicht is een zeer complexe pro-blematiek. Het zou te makkelijk zijn om de voedingsmiddelenindustrie als de enige boosdoener aan te wijzen. Natuurlijk moeten ook zij hun verantwoordelijk-heid nemen. Maar uit onderzoek dat wij hebben uitgevoerd onder gezinnen met kinderen met overgewicht, blijkt dat de invloed van ouders zeer groot is. Vaak worden ‘ongezonde’ producten vanaf jongs af aan veelvuldig ingezet als belo-ning, troost of tijdens feestelijke gebeurte-nissen. Naast het feit dat kinderen worden overladen met allerlei ongezonde snacks, leren zij hiermee al op jonge leeftijd dat ongezond ‘verwennen’ is. Een conditione-

ring die zeker ook op late leeftijd moeilijk te wijzigen is”, aldus Angela Weghorst,

eigenaar van kidsmarketingbureau TwinQ. Ze stelt dat naast de voedingsmiddelenin-dustrie zeker ook de ouders zelf hun ver-antwoordelijkheid dienen te nemen. Wirner van Aanholt, ondernemer van Jumbo Petenbos in Veenendaal, is het hier ook over eens. Van Aanholt: “Dit is in principe dezelfde kwestie als met de verkoop van alcohol. Aan de hand van regels beperken wij de verkoop van alcohol aan minderjari-gen, maar als ouders alcohol kopen, kunnen zij het vervolgens gemakkelijk aan hun kinderen geven”.

Minder suikers of extra vitamineAl jaren is er een trend van minder suikers, geen geur-, kleur- en smaakstoffen of toe-

voeging van vitamines aan kinderproduc-ten. Van Aanholt merkt op dat er ook meer (kinder)producten komen die glutenvrij of lactosevrij zijn of natuurlijke kleurstoffen bevatten. “Een voorbeeld hiervan zijn de snoepzakjes van Happy Sweets.” Hij ziet ook zeker kansen voor nóg gezondere kinderproducten, zoals groente- en fruit-snacks. “Voedingswaarden zijn tenslotte belangrijker dan vullingswaarden. De pro-ducten moeten alleen wel betaalbaar zijn en aantrekkelijk blijven voor kinderen. We moeten dan ook met elkaar blijven zoeken naar gezonde, leuke en betaalbare kinder-producten”, aldus Van Aanholt. Weghorst voegt eraan toe: “Het is van belang om de gezonde producten uit het verdoemhoekje te halen en er iets goeds en lekkers van te creëren. De groente-industrie is hiermee al op een hele goede weg met allerlei snack-groentes”.

Groente- en fruitsnacks In 2010 ging The Greenery met FoodSense een samenwerking aan met Fred&Ed. Deze snacktomaatjes, -paprika’s en -komkom-

mers liggen nu bij onder andere Jumbo, PLUS en Vomar. De Tommies-tomaatjes, het kinderconcept dat The Greenery al langer voor tomaatjes voerde, zijn onder andere te vinden bij DEEN, Digros, Troefmarkt en Nettorama. “De tomaatjes zijn zeer populair, maar we zien nu ook een duidelijke stijgende lijn van paprika’s en komkommers”, aldus Michelle Verhoeff, productmarketeer bij The Greenery. Naast deze producten heeft Fred&Ed sinds twee jaar ook mini-appeltjes en sinds een jaar

Fun voor de kids is nog altijd dé

manier om kinderen aan je merk of

product te koppelen, maar er is wel

iets veranderd: het snoepgedrag

moet bewuster en gezonder. Uit

onderzoek blijkt namelijk dat er teveel

Nederlandse kinderen overgewicht

hebben. Voor retailers én fabrikanten

zijn er nu dus volop kansen om de

gezonde weg in te slaan.

“Funfactor is voor kids erg belangrijk”“Kinderproduct moet gezond,

leuk en betaalbaar zijn”

Verantwoorde kinderproducten

Fun doortrekken op de winkelvloer“Het is de kunst om, naast een aantrekkelijke verpakking, een verhaal te vertellen aan kinderen”,

vertelt Michiel Das, eigenaar van kidsmarketingbureau Kids Circle. Bij Venz wordt de consument

aan de achterkant van de verpakking getriggerd door leuke vraagstukken of weetjes die het kind

aan tafel deelt met de hele familie. Er zijn vele mogelijkheden om dit namens de supermarkt

door te trekken naar de winkelvloer. Uiteraard is de supermarkt het domein van de volwassenen,

maar ik zie voor de komende jaren een trend plaatsvinden dat er nog meer op een structurele

wijze gecommuniceerd gaat worden naar de familie. En dan liggen er grote kansen voor

supermarkten om de fun en het belang van gezonde voeding voor kids te claimen met specifieke

acties. Met entertainment-content en media-partnerships kun je dit via TV en online breder trek-

ken dan alleen de winkelvloer en de kids laten ervaren hoe leuk en lekker gezonde voeding is”.

Wirner van Aanholt