Super<div>september 2015 - juni 2016

SUPERDIVERSITEIT

1

Het project SuperDiv: onze ambitie en de inzichten uit het vooronderzoek.

Vlaanderen heeft vandaag een etnisch en cultureel superdiverse samenleving

‣ Focus op Vlamingen geboren of met (groot)ouders buiten EU15 ‣ Vooral jongeren in steden & stadsrand die in Vlaanderen opgroeien ‣ Aantal en aandeel blijft toenemen (tot 50% bij 17-24j in Antwerpen) ‣ Ze hebben specifieke interesses en noden qua media

Samen met jonge Vlamingen (17j-24j) met een etnisch of cultureel diverse achtergrond bouwen aan een

inclusief media-aanbod en media-beleving.

ONZE AMBITIE

‣ Missie openbare omroep naar ALLE Vlamingen ‣ VRT als spiegel van de samenleving ‣ Zwakke relatie met superdiverse Vlamingen ‣ Jongeren = levenskeuzes als studeren, job, relaties, …

Inleven Inzichten Ideeën Maken Valideren

sept oct nov dec jan feb maart april mei juni

Brain storms

GenerationM

2015 2016

Tijdslijn SuperDiv project

10 noden bepalen

Gesprekken in het veld

Domein scannen

Boots on the ground

Prototypes maken

GenerationM

Concepten valideren

Prototypes maken

Talent scouten

Prototypes valideren

…

Parijs Brussel

cultuur thuis <> publieke cultuur

oude <> nieuwe Vlamingen

religie en levensbeschouwing

carrièremogelijkheden

professionele mediamakers

netwerk van nabijheid

onderdeel/onderwerp van media

samenwerking jongeren & vrt

mediawijsheid

stedelijke cultuur & context

Inzichten > Noden > 10 Domeinen

1. MAKER Betrek creatieve jongeren uit de doelgroep als maker van media in een netwerk vanuit co-creatie.

Hoe kan VRT hier als media organisatie op inspelen?

2. ONDERWERP Maak inclusieve content die inspeelt op interesses en de leefwereld van jongeren met roots.

3. ONDERDEEL Breng deze jongeren ‘normaal’ in beeld in media en laat hen participeren in een online community.

1. Diverse Vlaamse jongeren

2. Vlaamse (Stedelijke)

jongeren

1. Nood aan content waarin ze zichzelf

kunnen herkennen

2. Nood aan content op ‘hun’ kanalen in

innovatieve formats

Shift in mediagebruik bij jongeren is grotere uitdaging

CONTENT • GenerationM, ism MNM

2 tracks, 2 snelheden

PROTOTYPES • Prototype traject • Community ism OpenVRT • Must Do’s voor VRT

GENERATIONM

2

Content traject in samenwerking op de sociale media kanalen van GenerationM, ism MNM.

Kunnen we onze doelgroep met een nieuwe aanpak via de bestaande kanalen bereiken?

‣ Generation M als online ingang voor jongeren ‣ Eindredacteur online ‣ Een poel van jong creatief en divers talent ‣ Inzetten op visuele content op social media ‣ Mei + juni: content + community building

Nieuwe aanpakOude aanpak

Community Vlaamse stedelijke jongeren

VRT

OUD WERKINGSMODEL

Community Vlaamse stedelijke jongeren

Broadcasting

Conversatie Sharing

Feedback

Eindredactie Coördinatie

Community mgmt

Onderwerpen Content creatie

Delen in netwerk

Netwerk creatieve media makers

Community Vlaamse stedelijke jongeren

VRT

NIEUW WERKINGSMODEL

PROTOTYPES

3

De concepten die we hebben bedacht, als prototype uitwerken en voorleggen aan de gebruiker.

10 domeinen +300 ideeën 18 concepten

> >

Ideation: van noden naar concepten

Geen nood aan nieuwe apps of technologie Nood aan innovatief aanbod op populaire kanalen

User feedback

‣ Gebruik bestaande kanalen als YouTube, Facebook of Snapchat ‣ Biedt innovatie formats met relevante content content ‣ Breng de community naar voren: creatieven, personalities…

YOUTUBE PLAYLIST • Gecureerde lijst met

officiële muziek videos die automatisch afspeelt

ONZE ‘HACK’ • Een playlist opstellen waar je

eigen video’s tussen voegt, zoals bij MTV of op radio.

1. Beats van de Buurt, Salah en IceP (gast) 2. DJ sessies, met DJ Zoey Hasselbank

3. Afrobeats, dansen met JoJo (Let’s Go Urban) 4. Muzikale helden, met Bert (StuBru)

INZICHTEN

4

Inzicht in de aanpak waarmee wij als publieke omroep jongeren vandaag kunnen bereiken.

‣ Zoektocht naar personalities & manier van samenwerken ‣ Wederzijds begrip en kennis (topics + productie) ‣ Internationale concurrentie ‣ Content is king, distribution is king. Community is the kingdom. ‣ Netwerk aanpak waar VRT partner is binnen de community ‣ Niet langer: aanbodmerk > radio/TV > website > social ‣ Social als ingang naar jongeren: native content vs website ‣ Wij-zij denken

KERNINZICHTEN

VRAGEN

?

jasmine.haegeman@vrt.be @jashaegeman