Studiomeiboom

Confrontatie

met een knipoogOp zoek naar nieuw publiek

voor Stadsschouwburg Amsterdam

Studiomeiboom Branding / Communication / Design

Projectcase

Stadsschouwburg

Amsterdam

Studiomeiboom

OpdrachtAls Stadsschouwburg die midden in een stad staat met bewoners van diverse culturele en etnische achtergronden, zoekt zij naar mogelijkheden om een groter en breder publiek te bereiken. Om dit publiek te bereiken is ‘Expanding Theatre’ in het leven geroepen. Onder dit speciaal ontwikkelde label, met eigen programmering moeten communicatie-middelen worden ontwikkeld.

UitgangspuntMet Expanding Theatre wordt theater in de ruimste zin verkent en de grenzen ge-zocht van wat er in een klassiek theater als de Stadsschouwburg kan. De pro-grammering binnen Expanding Theatre zoekt nadrukkelijk de confrontatie tussen theater en andere kunstvormen. Hierdoor is zij anders en verrassender dan de ge-bruikelijke programmering van de Stads-schouwburg.

DoelstellingenAls belangrijk onderdeel van de nieuwe eigentijdse identiteit en uitstraling wil Stadsschouwburg Amsterdam Expanding Theatre inzetten om een breder publiek aan te spreken en zich te onderscheiden van andere stadstheaters binnen en bui-ten Amsterdam.

Met Expanding Theatre worden de grenzen opgezocht van wat er in een klassiek theater als de Stadsschouwburg kan. Van een Sint die zich ‘bloot’ geeft tot een ‘sit-in’ bij Bye Bye Babyboom om de wereld te verbeteren.

Studiomeiboom

ConceptDoordat Expanding Theatre als program-mering hele diverse onderwerpen kent met diverse invalshoeken, vraagt dit om een flexibele vorm van communiceren. Een vorm met geheel eigen middelen die een divers publiek kunnen aanspreken. Er wordt daarom niet via een over-heersende huisstijl gecommuniceerd, maar via een mentaliteit. Een mentaliteit vertaald naar maatschappelijk betrokken, confronterend en toch lichtvoetige en toegankelijke communicatie.

UitwerkingOm Expanding Theatre als nieuw pro-duct van de Stadsschouwburg te duiden wordt door Studiomeiboom een logo ontworpen, dat als een stempel bij alle media-uitingen gehanteerd kan worden. Ook voor producties die niet in eigen beheer worden ontwikkeld.

MAANDAG

5 DEC2011

Bye Bye BabyboomDoor Babyboomers en Generatie ‘I’ als ‘demonstranten’ tegenover elkaar te zetten wordt duidelijk dat het een avond van debat en verdieping wordt met actieve deelneming.

Sinterklaasgala voor Volwassenen In 2005 begon ‘Het Eerste Amsterdamse Sinter-klaagala voor Volwassenen’ met een sint die zich ‘bloot’ geeft. Sinds het begin is het gala elk jaar uitverkocht.

Nederland in oorlog! Door een krant als medium te gebruiken

wordt het actuele karakter van het onderwerp benadrukt. Tevens werd de krant -waarin het

programma staat- op diverse locaties in Amsterdam uitgedeeld.

Studiomeiboom

BrandhaardenMet het campagnebeeld voor Brandhaarden -een speciaal programma- werd duidelijk dat de Stads-schouwburg zich wilde afficheren als een plek waar reuring is.

De staat van Nederland Georganiseerd kort voor de landelijke verkiezin-gen. Door de beeldtaal van de diverse partijen te nemen kon het affiche ‘meedoen’ met de verkiezingen. Ook werd zo duidelijk dat de avond een politiek karakter had.

Studiomeiboom

Het tasje voor een avond over terrorisme haalt de kranten en tv, evenals een half ontblote Sinter-klaas. Free-publicity avant la lettre. Allemaal om de Stadsschouwburg te herpositioneren als plek waar reuring is.

Studiomeiboom

ResultaatMet communicatieconcepten als ‘See, Fly, Die’ en ‘De Sint geeft zich bloot’ wordt er een jonger, eigentijdser imago gegenereerd met veel media aandacht. De Expanding Theatre avonden trekken publiek dat gebruikelijk de Stadsschouw-burg niet veel bezoekt en zorgen zo voor een verbreding en toename van het aantal bezoekers.

Tien jaar Expanding TheatreFeiten en feitjes uit de publicatie ‘Tien jaar Expanding Theatre’ waarin de visie achter en de totstandkoming van Expanding Theatre wordt toegelicht. Het boekje is te bestellen via de Stadsschouwburg.

In de afgel open 10 jaar trokken Expa nding Theatre

evenementen c a 60.499 mensen (Gemeten tot en met 2011 en zonder Kamervragen/WorldTalks)

Langstdurende evenement

duurde vijf uur, net zo lang als het nagespeelde

d66 congres dwarsdenken 2003

Tijdens het Sinterklaasgala 2010 werd iemand

ten huwelijk gevraagd

Uit een van de Blind Date edities kwam een

liefdesbaby voort

Het duurste entreekaartje was van de conferentie What Design

Can Do en kostte 300 Euro

Duurste illegaal

aangeboden entreekaartje op

Marktplaats: 140 euro voor een kaartje voor het All American

Breakfast

Gast die het meest rookte en dronk:

Michel Houellebecq

Het technisch meest geavanceerde

evenement was TEDx

Meest uitzonderlijke ‘decorstuk’ was een

levende Kameel, tijdens één van de Sinterklaasgala’s

Snelst uitverkochte

evenement was het Canon van Youtube (na aankondiging bij

De Wereld Draait Door)

We wilden van de

Stadsschouwburgweer een plek maken waar

reuring is, waar mensen over praten en waar iets van

wordt gevonden

Tien jaar Expanding Theatre

Studiomeiboom Manifest voor succesvolle communicatie

1. ConceptualiseerSterke communicatie is gebouwd op een idee, een (merk)concept met visie.

2. VerbeeldVisuele en verbale kracht is een voor-waarde voor succes. Wees daarbij verassend en relevant.

3. ActualiseerSluit aan bij de actualiteit.Verandering is de enige constante factor.

4. InspireerProbeer onderwerpen aan te dragen die betekenisvol zijn. Zet mensen aan tot denken en handelen.

5. BeleefCreëer zo veel mogelijk memorable momenten.

6. VerbindVerbind en stimuleer interactie. Dat levert nieuwe ideeën, inzichten en betrokkenheid op.

Studiomeiboom

Over Studiomeiboom

WatStudiomeiboom ontwikkelt en realiseert communicatie voor merken, producten en diensten. Dit kunnen (her)positionerings-trajecten, campagnes, huisstijlen, evene-menten, maar ook op zich staande midde-len en totaal onverwachte vormen zijn.

HoeUitgangspunt is het zoeken naar verrassende, interactieve en relevante oplossingen vanuit een conceptuele en betekenisvolle invalshoek.Op deze wijze worden beleving, betrok-kenheid en samenhang het grootst en kunnen gestelde ambities en doelstellin-gen het beste worden waargemaakt.

WieStudiomeiboom gelooft in de kracht van netwerken. Zo kan er flexibel en effectief worden ingespeeld op diverse com-municatievraagstukken. Bijvoorbeeld op de grootte of op de snelheid. Intern of extern. Van strategie tot uitwerking. Van oude tot nieuwe media.

Contact

Studiomeiboom Branding / Communication / Design

+31 (0)6-53727653Hans Meiboom

Geerdinkhof 2591103 RA Amsterdaminfo@studiomeiboom.nl

www.studiomeiboom.nl

(Merk)Concept

Verbeeld

Actualiseer

Inspireer

Beleef

Verbind