STAGEOPDRACHT - ellenlucassen.files.wordpress.com€¦ · ‘Stage’ 2011 JG Haarlem 2259XMSTAG...
36
STAGEOPDRACHT Ellen Lucassen Suburban Marketing & Distribution 2163390 Donkere Spaarne 14 zwart ‘Stage’ 2011 JG Haarlem 2259XMSTAG KvK: 52848795
Transcript of STAGEOPDRACHT - ellenlucassen.files.wordpress.com€¦ · ‘Stage’ 2011 JG Haarlem 2259XMSTAG...
STAGEOPDRACHT
Ellen Lucassen Suburban Marketing & Distribution
2163390 Donkere Spaarne 14 zwart
‘Stage’ 2011 JG Haarlem
2259XMSTAG KvK: 52848795
VERTROUWELIJK
2
Red Lamb – Red Lamb
MIG Music / Suburban – 26 Oktober, 2012
LABEL MNGR: PR NL: PR BE: Ronald Drayer Lisa Gritter Chris Prouve
Ellen Lucassen
VERTROUWELIJK
3
Inhoudsopgave
Inleiding …………………………………………………………………………………………………………….……. 4
Hoofdstuk 1. Trend: transrealiteit ……………………………………………………………………….….. 5
Hoofdstuk 2. Band ……………………………………………………………………………………………….…. 6
Hoofdstuk 3. Kans voor band …………………………………………………………………………….….… 8
Hoofdstuk 4. Doelgroep ……………………………………………………………………………………..…… 9
Hoofdstuk 5. Doelstellingen ……………………………………………………………………………………. 10
Hoofdstuk 6. Boodschap/Concept …………………………………………………………………….....… 11
Hoofdstuk 7. Marketing/Promotie …………………………………………………………………….…… 12
Hoofdstuk 8. Tijdsplanning/Strategie ……………………………………………………………….……. 15
Hoofdstuk 9. Budget …………………………………………………………………………………………...… 17
Hoofdstuk 10. Evaluatie …………………………………………………………………………………….….. 18
Hoofdstuk 11. Bronnenlijst ………………………………………………………………………………….… 19
Bijlagen ………………………………………………………………………………………………………………... 21
VERTROUWELIJK
4
Inleiding Voor je ligt de stageopdracht van Ellen Lucassen, student aan Fontys ACI derde jaar. Het afgelopen
half jaar heb ik stage gelopen bij Suburban Marketing & Distribution in Haarlem. Dit plan is het
resultaat van wat ik in een half jaar tijd heb bereikt.
Suburban Marketing & Distribution is een multi-disciplinair muziekbedrijf. Het is opgericht in 1997
door Ronald Drayer en Richard Evers en bestond afgelopen jaar 15 jaar. Ze zijn begonnen als een
distributiemaatschappij in de Benelux voor labels als Nuclear Blast, Side One Dummy, Victory Records
en Cargo. Suburban biedt tegenwoordig allerlei services aan labels, managementkantoren en
artiesten. Denk aan Sales en Distributie (fysiek en digitaal), Marketing en PR/Media Promotie,
Manufacturing, Merchandising, Publishing, Artwork/Design, Communicatie en Copywriting,
Consulting en Coaching. Suburban Records is het inhouse label. In 1999 is dit label opgericht om rock
’n roll bands een plek te bieden in de internationale muziek scene. Denk aan o.a. Peter Pan
Speedrock, Shaking Godspeed, Exile Parade, The View en Automatic Sam. Naast dat de platen in de
Benelux verkrijgbaar zijn, zorgt het label ook voor een Europese en zelfs wereldwijde distributie.
Suburban verkoopt platen via hun webshop en hun eigen platenwinkel.
De projectopdracht is om een marketing/promotieplan te schrijven voor een nader te bepalen CD
release van Suburban Records, met als concept deze release op een zo creatief mogelijke manier uit
te brengen. Het afgelopen half jaar ben ik met deze opdracht aan de slag gegaan en daar is dit
promotieplan voor de band Red Lamb uit voort gekomen. Om tot een goed concept te kunnen
komen heb ik een trend geanalyseerd, een doelgroep vastgesteld en omschreven, doelstellingen
opgesteld en mijn creativiteit zijn gang laten gaan om samen met de standaard procedures van
Suburban tot een goed en passend concept te kunnen komen. Mijn informatie heb ik verzameld door
vragen te stellen aan en te praten met de mensen van Suburban en Made In Germany en door op
internet te zoeken.
N.B. Dit plan is in de Engelse vorm daadwerkelijk opgestuurd naar Made In Germany, het label van
Red Lamb. Een deel van het plan is al uitgevoerd.
VERTROUWELIJK
5
1. Trend: transrealiteit
Transrealiteit, ook wel toegevoegde realiteit genoemd, houdt in dat de virtuele wereld wordt
gebruikt om fysieke ervaringen te verrijken en andersom dat de fysieke wereld realiteit en ervaringen
toevoegt aan de virtuele wereld. Anders gezegd: de virtuele en de fysieke wereld versmelten met
elkaar. Deze twee werelden bestaan vanaf 2010 voornamelijk naast elkaar, maar komen al steeds
meer samen (Bosma, 2010). Enkele voorbeelden van transrealiteit: - Augmented Reality: houdt zich hoofdzakelijk bezig met het zo realistisch mogelijk maken van
computerbeelden naar rechtstreekse, reële beelden (Wikipedia, 2012).
- Quick Response codes (QR-codes)
- Apps als Repudo
- Google’s game Ingress: het doel van dit spel is om portalen te zoeken (met behulp van je
smartphone) die zich in je fysieke omgeving bevinden.
- Layar vision: maakt het mogelijk om met je telefoon objecten te herkennen waardoor het
delen van informatie en objecten uit de fysieke wereld nog eenvoudiger wordt.
Deze trend is ontstaan uit de behoefte aan vereenvoudiging van de fysieke wereld. Door het
toegankelijk maken van de juiste informatie (vanuit de virtuele wereld) binnen de juiste context (in
de fysieke wereld) ontstaat vereenvoudiging. Diensten en informatie uit de virtuele wereld kunnen
veel ervaring en context toevoegen aan de fysieke wereld. Het toenemende digitale leven van steeds
meer mensen vraagt ook om vereenvoudiging van het schakelen tussen fysiek en virtueel. Dit kan het
beste worden gerealiseerd als beide werelden samengevoegd zijn (Leeuwerink, 2010).
Het gevolg van transrealiteit is dat de zichtbare grens tussen fysiek en virtueel verdwijnt. Mensen
zullen in staat zijn om onbeperkt tussen beide werelden te schakelen. Het verrijkt de fysieke wereld,
maar voedt ook de transparantie en kennisniveau van het individu op zich. Dat heeft gevolgen voor
machtsverhoudingen en omgang.
Voorbeelden van bedrijven die zijn gespecialiseerd in transrealiteit:
- Total Immersion: zijn als sinds 1999 bezig met het ontwikkelen van augmented reality
toepassingen. Ze ontwikkelen interactieve toepassingen voor bedrijven en consumenten.
- Touching Media: dit Nederlandse bedrijf maakt drukwerk interactief. Zo hebben ze de
televisiegids Totaal TV verrijkt met 3D animaties en video’s: de consument houdt de papieren
gids voor een webcam van de computer. Afbeeldingen in de gids veranderen op het
beeldscherm in video’s of worden zichtbaar in 3D (Smits, 2009).
VERTROUWELIJK
6
2. Band
Red Lamb is een Amerikaanse rockband die is opgericht in 2010 in Palm Beach, Florida. De band
bestaat uit Dan Spitz als gitarist (mede-oprichter van Anthrax), zanger Don Chaffin en drummer
Patrick Johansson (Yngwie Malmsteen, W.A.S.P.). Daarnaast verzorgt Chris Vrenna (Nine Inch Nails,
Marilyn Manson) de synths op het hele album en is Dave Mustaine (Megadeth, ex-Metallica)
betrokken bij het project als co-producer en tekstschrijver.
De muziek van Red Lamb is het best te omschrijven als een catchy mix van explosieve hardrock,
snoeiende heavy metal, pop, punk en alternatieve rock met een vleugje thrash. Met de harde riffs en
brullende vocalen doet het ook daadwerkelijk denken aan Megadeth, met een scherp randje
Anthrax.
Hun eerste album Red Lamb vertelt over leven met kinderen met autisme en de strijd waar de ouders
iedere dag weer mee te maken krijgen. Het nummer “Puzzle Box” is hier het beste voorbeeld van.
Een erg persoonlijk nummer voor Spitz, als vader van twee autistische kinderen. Het nummer is een
wandeling door het dagelijks leven van een familie met een autistische tweeling.
Red Lamb wil met hun album bewustzijn creëren. Dan Spitz: “It’s time for someone in music to wake
the world up to autism. I come from a time when the lyrics of a song represented truth that can
certainly change the world. Now it’s time to let people know we are in epidemic form with autism, as
one in every eighty-eight child born will be diagnosed in the spectrum. I feel that if we don’t do
something about this, more people will suffer the consequences. Autism is on our block now.”
Van elk verkocht album gaat er €0,50 naar Autism Speaks, de organisatie waar Dan en zijn vrouw
Candi woordvoerder voor zijn.
Situatie
Red Lamb is het nieuwe project van Dan Spitz en Dave Mustaine. Omdat ze beide lid zijn van bands
die tot de Big Four behoren, hebben ze hun naam al gevestigd. Red Lamb is het eerste album van hun
nieuwe band.
SWOT-analyse
Strengths
- Dan Spitz en Dave Mustaine zijn gevestigde namen
- Het album heeft een verhaal (autisme)
- Het album steunt het goede doel (Autism Speaks)
- (De muziek lijkt op de muziek van de oorspronkelijke bands van Spitz en Mustaine, Anthrax
en Megadeth)
- Spelen goed in op Social Media (gebruiken Facebook en Twitter veel en op een goede
manier)
Weakness
- Red Lamb zelf is een nieuwe band, nog niet bekend
- Geen Wikipedia pagina (wel erg belangrijk voor CD verkopen volgens Entertainment
Business)
- Rolverdeling binnen de band is een beetje onduidelijk (niemand weet wat Dave Mustaine
precies doet, maar hij krijgt wel alle credits)
- (De muziek lijkt op de muziek van de oorspronkelijke bands van Spitz en Mustaine, Anthrax
en Megadeth)
VERTROUWELIJK
7
Opportunities
- Nieuwe mogelijkheden met Social Media (transrealiteit)
- Legaal downloaden
- Vinyl wordt weer populair (Spits, 2012)
Threats
- Illegaal downloaden
- Teruglopende CD verkoop (Entertainment Business, 2012)
- Gigantische muziekaanbod
- “Snelle muziekconsumptie.” Muziek is tegenwoordig net zo snel weer uit als dat het in is
Scoor je een hit? Over twee weken zijn er weer tien nieuwe hitjes en ben jij alweer vergeten
(Wismans, 2013)
VERTROUWELIJK
8
3. Kans voor band Red Lamb is een samenwerking tussen bekende artiesten, maar de band zelf is lang niet zo bekend
als Anthrax en Megadeth natuurlijk. Het album is geschreven om mensen te vertellen over het leven
met autistische kinderen. Red Lamb wil hiermee bewustzijn creëren. Om mensen kennis te laten
maken met de band en ze te triggeren het album te kopen (zowel fysiek als online) waardoor ze ook
even stil staan bij autisme, is er een moderne, leuke actie nodig. Een app die inspeelt op transrealiteit
kan daarbij helpen. Omdat Social Media tegenwoordig erg populair is en een steeds belangrijkere
marketingactiviteit wordt (De Clerck, 2012), is het belangrijk om de promotie daaraan te koppelen.
Maar omdat Red Lamb ook veel oudere fans trekt, mag de traditionele media niet over het hoofd
worden gezien.
Red Lamb heeft twee dingen erg voor hen spreken:
Een deel van de opbrengst van hun album gaat naar het goede doel (Autism Speaks)
Dan Spitz en Dave Mustaine zijn wereldberoemde namen door hun deelname aan de bands Anthrax
en Megadeth.
VERTROUWELIJK
9
4. Doelgroep
Red Lamb is voor hardrock/heavy metal liefhebbers. Omdat de muziek van Red Lamb, zowel qua zang
als qua sound, erg op Anthrax en Megadeth lijkt, is het ook een aanrader voor fans van deze bands.
Metalheads, zoals de subcultuur wordt genoemd, hebben meestal de volgende uiterlijke kenmerken:
- Lang haar
- Dragen veel zwart
- Dragen t-shirts van hun favoriete band
- Dragen veelal stoffen als leer en jeans
- Kogelriemen of riemen/armbanden met studs
De meeste metalliefhebbers luisteren naar vrijwel alle soorten metal. Maar natuurlijk wordt de een
meer aangetrokken door controversiële thema’s als moord, de dood of oorlog, terwijl de andere juist
meer wordt aangetrokken door atheïstische themathiek. Ook zal de een meer vallen voor de harde,
duistere, satanische metal, terwijl de andere liever luistert naar de vrolijke folkmetal. Opvallend is
dat de volwassen metalheads zich niet beperken tot het luisteren van alleen metal. Veel fans zijn ook
geïnteresseerd in andere soorten muziek.
Wat nog meer opvalt, is dat metalfans niet noodzakelijk jongeren zijn. Aangezien het genre in de
jaren zeventig aan zijn opgang begon, zijn er ook volwassenen, van verschillende
leeftijdscategorieën, die zich nog steeds door de muziek aangetrokken voelen. De jeugd komt ook
steeds op jongere leeftijd met de muziek in aanraking. Daarom zie je soms wel eens een lagere
school kind met een metalshirt. Het is dan ook belangrijk om de diversiteit van mensen in acht te
nemen. De grotere noemer metalfans omvat dus mensen van verschillende leeftijden die zich tot
verschillende genres aangetrokken voelen, zowel vrouwen als mannen uit verschillende
achtergronden (Weinstein, 1991.)
De echte grote magazines die nog door metalheads gelezen worden zijn de Aardschok en de Rock
Tribune. Waar de Aardschok zich vooral nog op traditionele metal richt, richt de Rock Tribune zich op
een veel breder publiek.
Omdat Red Lamb vooral hardrock/heavy metal maakt die lijkt op bands als Anthrax en Megadeth,
richten wij ons in dit geval op de liefhebber van hardrock en heavy metal in de leeftijdscategorie van
25 t/m 50. Het Aardschok publiek dus. Dit omdat de fans van Anthrax en Megadeth vooral in deze
leeftijdscategorie vallen. Het zijn allebei iets oudere bands en de sound van zowel Red Lamb als zijn
voorgangers klinkt als jaren ‘80 heavy metal.
De promotiecampagne echter, gaat zich voor een deel richten op de jongere (digitale) fan, met een
Social Media actie. Dit omdat de moderne (Social) media tegenwoordig ook erg belangrijk is en dit
absoluut niet over het hoofd mag worden gezien. Voor de rest worden alle traditionele media
ingezet, om het album ook onder de aandacht van de oudere fan te brengen.
VERTROUWELIJK
10
5. Doelstellingen De doelstellingen zijn gebaseerd op de verschillende niveaus kennis, houding en gedrag. Het doel is
om de CD van Red Lamb in de markt te zetten (op een leuke, creatieve manier zodat er genoeg
aandacht aan wordt besteed) zodat er zoveel mogelijk CD’s worden verkocht. Dit doel is bereikt
wanneer aan de doelstellingen van ‘kennis’ en ‘gedrag’ is voldaan. De doelstelling van ‘houding’
wordt gezien als feedback.
Kennis
- Na het uitvoeren van de Social Media actie moet 80% van de deelnemers weten waar het
album van Red Lamb over gaat.
Houding
- Na het lanceren van de “traditionele” promotiecampagne moeten er binnen twee weken
minimaal 300 nieuwe likes op de Red Lamb Facebook zijn.
- Na het lanceren van de “traditionele” promotiecampagne moeten er binnen een week
minimaal 100 nieuwe followers op de Red Lamb Twitter zijn.
- Na het lanceren van de Social Media actie moeten er binnen een week minimaal 500 nieuwe
likes zijn (zonder like geen deelname).
- Na het lanceren van de Social Media actie moeten er binnen een week minimaal 200 nieuwe
followers zijn.
(Het aantal nieuwe likes en followers waar we op hopen na de traditionele promotiecampagne (de
promotie via traditionele media, Social Media niet meegeteld) is lager dan het aantal na de Social
Media campagne. Dit omdat we met de traditionele promotiecampagne de traditionele media
inschakelen, waarmee we de aandacht van de oudere fan (die wellicht minder digitaal is) proberen te
trekken. De Social Media actie is meer gericht op de jongere fan).
Gedrag
- Na het lanceren van de promotiecampagne moeten er binnen twee weken minimaal 1000
CD’s zijn verkocht.
VERTROUWELIJK
11
6. Boodschap/Concept
Red Lamb Connect
“Don't shut yourself off, join in to do something about Autism”
De naam van het concept staat voor twee dingen:
- Aan de ene kant staat “connect” voor de verbinding tussen mensen. Autisten leggen moeilijk
contact en hebben moeite met communicatie. Red Lamb vraagt hiervoor aandacht en
probeert mensen bewust te maken.
- Aan de andere kant staat het voor de mobiele verbinding. Tegenwoordig is internet niet
meer weg te denken en iedereen wordt steeds mobieler. Met internet op onze telefoons zijn
we in staat om altijd en overal online te zijn, we staan constant met elkaar in contact.
- Tot slot slaat het ook nog op de verbinding tussen de nieuwe en oude generatie en daarmee
de nieuwe en traditionele media.
Met de actie willen we mensen aan de ene kant samen brengen en stil laten staan bij autisme en aan
de andere kant kennis laten maken met de band en ze te triggeren om het album te kopen.
Hiervoor bieden we een pakket aan dat zowel traditionele media als nieuwe (Social) media bevat.
Met de traditionele media spreken we de oudere generatie aan, die nog steeds tijdschriften leest en
fysieke CD’s koopt. Met de nieuwe media focussen we ons op de jongere, mobielere generatie en
wordt een actie ingezet die inspeelt op de trend transrealiteit en waarbij we gebruik maken van
zowel Social Media als e-zines en de downloadmarkt. Dit alles onder de naam Red Lamb Connect.
VERTROUWELIJK
12
7. Marketing/Promotie
Red Lamb Connect
Om de verschillende groepen fans van Red Lamb te bereiken, wordt er een combinatie ingezet van
traditionele media en nieuwe media. We willen graag de oudere fans bereiken d.m.v. traditionele
media. Daarom sturen we een aantal albums uit naar verschillende tijdschriften voor wie Red Lamb
interessant is en worden er een aantal singles uitgestuurd naar de radio en verschillende zalen, in de
hoop dat zij het nummer gaan draaien en op die manier interesse kunnen wekken bij de mensen.
Om de jongere fans ook tevreden te stellen, zorgen we voor een online actie via Social Media en
zorgen we ervoor dat de online pagina’s (Twitter, Facebook, bandpagina, Wikipedia etc.) worden
gepromoot en bijgehouden. Daarnaast zal de online actie worden gekoppeld aan een reallife actie
met de app Repudo: schatzoeken voor een mooie prijs. Tot slot wordt er bij de actie ook aandacht
gevraagd voor autisme.
Deze verschillende promotie acties worden samengevoegd in een pakket onder de naam Red Lamb
Connect en staan hieronder uitgelegd en uitgewerkt:
Single
Voor radio PR en clubpromotie worden 100 singles uitgestuurd. Onder de radiostations worden er 30
verspreid, naar het clubcircuit worden er 70 gestuurd. Hiermee wordt aandacht gevraagd voor de
release. Het uiteindelijke doel is om mensen enthousiast te maken om het album te kopen, nadat ze
de single hebben gehoord.
Advertenties
In de Rock Tribune komt ½ pagina advertentie en er wordt een Red Lamb track op hun sampler
geplaatst (€550).
In Up Magazine wordt een co-op advertentie geplaatst met drie andere bands (€100).
Retail
Bij de winkels willen we als volgt Red Lamb promoten:
- Koop 10 albums, krijg er 1 gratis. Er is een CD versie en een LP versie beschikbaar
- Plato Zware Jongens: dit omvat een goede recensie en in hun retail magazine, een goede
eerste afname in de Plato winkels en een instore display. Kost €100.
- Posters/displays: ongeveer 70 posters om te versturen naar de retailers, zodat ze deze
kunnen ophangen in de winkel en een display om de albums een beetje apart uit te stellen.
- We bieden Red Lamb goodies (zoals t-shirts, stickers, plectrum etc.) aan aand de winkeliers
om weg te geven bij de CD.
- De retailer krijgt van Suburban een up to date sales sheet.
Online
Omdat Social Media een sterk, international medium is moeten we ervoor zorgen dat de volgers in
de Benelux voorzien zijn van juiste en up to date informatie. Zo zal Suburban zoveel mogelijk
verwijzen naar de bandpagina en via de eigen Facebook en Twitter nieuws over Red Lamb
verspreiden door de nieuwsfeiten in een korte post op te nemen en de band te taggen. Denk aan
nieuwe videoclips, aankondigen van optredens etc. Daarnaast wordt ook de link verspreid waar de
Benelux fanbase het album kunnen kopen. Zowel fysiek als via Itunes. Tot slot wordt aangeraden om
een Wikipedia pagina aan te maken voor Red Lamb. Deze is er tot op heden nog steeds niet en uit
een onderzoek van Next Big Sounds is gebleken dat Wikipedia de grootste aanjager is van digitale
albumverkopen (Entertainment Business, 2012).
VERTROUWELIJK
13
Repudo-actie
Repudo is een app die op schatzoeken lijkt. De app maakt een mooie verbinding tussen de digitale
wereld en de fysieke wereld (transrealisme). Met Repudo kun je in de digitale wereld iets “droppen”
op een locatie via Maps (bijvoorbeeld een bericht, of twee concertkaartjes). Eerst geef je je Repudo
een naam, daarna nodig je mensen uit om hem op te halen (via Facebook), daarna beslis je wat je
dropt: een bericht, een foto enz., daarna drop je hem en tot slot deel je dit via Facebook en Twitter.
Mensen die de Repudo app hebben moeten dan fysiek naar de plek toe gaan om je “ding” op te
pikken. Voorbeeld: iemand kan speciaal voor jou een berichtje neerleggen op het centraal station. Jij
moet fysiek naar het station toe om het berichtje op te kunnen pakken. Als je het bericht hebt
opgepikt ligt het er niet meer, het zit namelijk in je telefoon. Jij beslist wat je ermee doet, bewaren of
voor iemand anders wegleggen.
Er zijn ongeveer 172000 downloads van de Repudo app. 39% hiervan is een echt actieve gebruiker. Er
zijn al maar liefst 686.421 Repudo’s gedropt en 489.216 Repudo’s opgehaald. 57% meldt zich aan via
Facebook en 24% via Twitter. De gemiddelde conversie per campagne is 73%. De verhoudingen van
het gebruik van de app in de verschillende leeftijdscategorieën zien er zo uit:
12-18 = 29%
19-34 = 47%
35-54 = 23%
55+ = 1%
Een leuke actie voor Red Lamb zou zijn: maak een grote prijs beschikbaar voor de fans (een gitaar en
gitaarles van Dan Spitz. Repudo vraagt veel actie van de fans zelf, vandaar dat het verstandig is met
iets te komen wat iedereen wil hebben. Een vette prijs zorgt daar wel voor). Start het schatzoeken
met Repudo: “drop” een aantal Repudo’s op een drukke plek in Nederland. Een stuk of 50. Slechts
een enkeling bevat een aanwijzing naar de prijs, in de rest staat niets nuttigs. De aanwijzingen sturen
je naar een volgende aanwijzing (locatie iets verder), die uiteindelijk leidt tot de prijs. Wie de prijs als
eerste bemachtigt, mag dit bericht komen verzilveren in de Suburban Record Store. Deel dit groot op
Twitter en Facebook. In samenwerking met andere metalpers, is het ook mogelijk om een
aankondiging op de desbetreffende webzines te doen, mochten zij daarin geïnteresseerd zijn.
Om bij dit schatzoeken ook aandacht te vragen voor autisme, wordt er op de locatie een stand
geplaatst. De “schatzoekers” moeten zich verzamelen bij deze stand voor de start. Hier kunnen ze
lezen over autisme, het album kopen (van ieder verkocht album gaat €0,50 naar de stichting Autism
Speaks) en kunnen ze eventueel zelf doneren aan de stichting.
Live
De eerste tourdata zijn bekend. In maart/april touren ze door de Verenigde Staten. De plannen zijn
om daarna een tournee door Europa te doen. Wanneer er meer tourdata beschikbaar zijn, zal
Suburban deze opnemen in een promo campagne.
Mediapromotion
Target
Er worden ongeveer 60 promo albums gestuurd naar verschillende tijdschriften, journalisten,
webzines, websites en tv (volledige lijst in de bijlage), in de hoop op een recensie of eventuele
interesse in een interview. Naast de gewone metalpers is het album ook uitgestuurd naar twee
tijdschriften over autisme. Daar is een begeleidende brief bijgevoegd.
VERTROUWELIJK
14
Follow-up prioriteit:
Hoog Middel Laag
Up Music Maker TV Krant
Aardschok Lust for Life Kayser18
3voor12 Live XS Gitarist
Spits Plato Mania Slagwerkkrant
Metro Veronicablad Brabants DB
Telegraaf P. Magazine Limburgs DB
FHM OOR Eindhovens DB
Festivalinfo Alle webzines Willem Jongeneelen
Volkskrant Roar
22Tracks Muziek.nl Magazine
Rock Tribune
Lords of Metal
Verwachte verkoop (eerste week) “Red Lamb” 26-10-12: 750-1000 stuks.
VERTROUWELIJK
15
8. Tijdsplanning/Strategie De promotie en marketing voor Red Lamb heeft vier fases:
1. Pre-hyping (persbericht, cover art laten zien, informatie geven etc.) 2. Het album versturen naar de pers 3. Follow-up (interviews, recensies, prijsvragen en winacties) 4. Tour/show/algemene promotie
Wanneer de band volgend jaar naar Europa komt voor een aantal shows, zullen wij de promotie
doen voor de optredens (denk aan journalisten uitnodigen voor live/concert recensies, shows
aankondigen, contact opnemen met de clubs waar ze spelen en zorgen dat de gastenlijst in orde
komt).
Fase 1
Week 42: persberichten/niews/aankondiging
Er is een persbericht met informatie over het album van Red Lamb uitgestuurd naar alle relevantie
media in de Benelux. Denk hierbij aan radio en on- en offline media. Onder offline media vallen:
kranten, reguliere tijdschriften, muziektijdschriften, special-interest tijdschriften, lifestyle
tijdschriften en vaktijdschriften voor zowel muzikanten als pers. Online media zijn nieuwssites, Social
Media en relevante webzines. Het persbericht is ook opgenomen in de wekelijkse nieuwsbrief van
Suburban. Daarnaast heeft de band ook een artiestenprofiel op de Suburban website gekregen, te
vinden onder de link http://www.suburban.nl/2012/artists/red-lamb/. Tot slot wordt het album zelf
natuurlijk uitgestuurd in deze fase.
Fase 2
Week 43: alle relevante media in de Benelux zouden het album ontvangen moeten hebben
Dit resulteert in:
1. De media merken de aankomende release op
2. Over het album wordt een recensie geschreven. Natuurlijk proberen we zoveel mogelijk
recensies te krijgen rond de release datum
3. Verdere interesse in interviews
In deze week krijgen alle media die het album ontvangen hebben de kans om het album te
beluisteren.
Fase 3
Week 44: follow-up
Twee weken nadat het album is gestuurd naar de Benelux journalisten wordt de follow-up gedaan.
De (belangrijkste) media ontvangen een mail of een reminder als: “hey, heb je naar het album
kunnen luisteren? Vind je het iets voor in je blad?”
Fase 4
Week 45 en verder
In fase vier start de lancering van de promotiecampagne naar buiten toe. Alle publicaties (nieuws,
recensies, aankondigingen, verhalen, winacties, interviews) zullen in de media verschijnen, samen
met eventuele airplay op de radio. Dit vindt plaats na week 45. Daarnaast wordt ook gestart met de
club PR. De Social Media actie zal worden aangekondigd via Facebook en Twitter als alle artikelen,
interviews en reviews zijn geplaatst in de magazines en op de e-zines, om zo de aandacht voor Red
VERTROUWELIJK
16
Lamb een beetje te verspreiden. Dan kan daarna een persbericht over de actie worden uitgestuurd
om zo dubbel aandacht in de media te krijgen. De actie zal ongeveer anderhalve week na de
aankondiging plaatsvinden.
VERTROUWELIJK
17
9. Budget Rock Tribune ad ½ + track on sampler € 550,-
Plato Zware jongens € 100,-
UP Magazine co-op ad € 100,-
Post NL verzendkosten € 1,76
x 60 (aantal uitgestuurde singles) € 105,60
Stand (marktkraam, 300 x 80) € 15,00
Totaal € 855,60
VERTROUWELIJK
18
10. Evaluatie
Om te kijken of het doel is bereikt, namelijk meer CD’s verkopen en meer aandacht krijgen voor de
band, worden de subdoelstellingen gemeten:
- De kennis doelstelling wordt gemeten door de deelnemers van de Repudo actie bij de actie
om hun mening te vragen.
- De houding doelstellingen worden gemeten door de Facebook en Twitter statistieken op te
zoeken of op te vragen en te vergelijken met eerdere cijfers en met de cijfers die we graag
wilden bereiken.
- De gedrag doelstelling wordt gemeten door de verkoopcijfers te vergelijken met de cijfers die
we wilden bereiken.
VERTROUWELIJK
19
11. Bronnenlijst
Trend
http://www.extendlimits.nl/trends/trend/transrealiteit, geraadpleegd op 20-11-12
http://www.frankwatching.com/archive/tag/transrealiteit/, geraadpleegd op 20-11-12
http://blog.associatie.kuleuven.be/nataschadebock/nieuwe-trend-binnen-applicaties-augmented-
realitytransrealiteit/, geraadpleegd op 20-11-12
http://www.extendlimits.nl/nieuws/artikel/ingress_transrealiteit_in_gaming, geraadpleegd op 21-
11-12
http://www.extendlimits.nl/nieuws/artikel/transrealiteit_fysiek_en_virtueel_versmelten,
geraadpleegd op 21-11-12
http://www.ecommerceheadlines.nl/2009/04/28/wat-is-augmented-reality-of-transrealiteit/,
geraadpleegd op 21-11-12
http://tips-search-optimization.blogspot.nl/2009/08/ontdek-de-wondere-geheimen-van.html,
geraadpleegd 21-11-12
http://nl.wikipedia.org/wiki/Toegevoegde_realiteit, geraadpleegd op 21-11-12
Band
Wilfried Pinnau (Made In Germany Music, platenlabel), geraadpleegd op 21-11-12
Ronald Draijer (Suburban Records, platenlabel), geraadpleegd op 21-11-12
http://www.redlambofficial.com/bio/, geraadpleegd op 21-11-12
http://www.redlambofficial.com/band/, geraadpleegd op 21-11-12
http://onthypen.nl/back-in-black-vinyl-is-helemaal-terug/, geraadpleegd op 21-11-12
http://www.spitsnieuws.nl/archives/games-gadgets/2012/02/muziek-op-vinyl-mateloos-populair,
geraadpleegd op 21-11-12
Kans voor de band
http://www.nujij.nl/internet/social-media-belangrijk-bij-employer-branding.20071782.lynkx,
geraadpleegd op 13-12-12
http://www.social-media.nl/, geraadpleegd op 13-12-12
http://books.google.nl/books?hl=nl&lr=&id=XoX_ENR26-
cC&oi=fnd&pg=PA9&dq=social+media+belangrijk&ots=vvE2xPrCsE&sig=En_P5YfP5HaR7AXzeyZEOiD
RbeA#v=onepage&q=social%20media%20belangrijk&f=false, geraadpleegd op 13-12-12
http://www.marketingfacts.nl/berichten/de-toekomst-van-social-media-marketing-deel-1,
geraadpleegd 13-12-12
Doelgroep
http://nl.wikipedia.org/wiki/Metalhead_%28subcultuur%29 , geraadpleegd op 12-12-12
http://www.lordsofmetal.nl/nl/columns/view/id/4, geraadpleegd op 12-12-12
http://nl.wikipedia.org/wiki/Black_Sabbath, geraadpleegd op 12-12-12
http://static.poppunt.be/attachments/1234354792842/koen_legrand.pdf, geraadpleegd op 12-12-12
Ronald Draijer (Suburban Records, platenlabel), geraadpleegd op 12-12-12
Marketing promotie
Ronald Draijer (Suburban Records, platenlabel), geraadpleegd op 22-11-12
Bart Wismans (Suburban Records, platenlabel), geraadpleegd op 22-11-12
Ron van Hal (Aces High Promotions, promotie), geraadpleegd op 22-11-12
http://www.frankwatching.com/archive/2011/08/02/heeft-repudo-toekomst-als-digitaal-
marketingkanaal/, geraadpleegd op 22-11-12
VERTROUWELIJK
20
http://www.rauwcc.nl/nieuws/social-media-actie-het-kan-snel-en-goedkoop/, geraadpleegd op 22-
11-12
http://www.repudo.com/campaigns/goudkoorts, geraadpleegd op 22-11-12
Ben van der Burg (Repudo), geraadpleegd op 14-12-12
http://www.entertainmentbusiness.nl/nieuws/2012-W49/wikipedia-is-grootste-aanjager-digitale-
albumverkopen, geraadpleegd op 8-1-13
Tijdsplanning
Bart Wismans (Suburban Records, platenlabel), geraadpleegd op 14-12-12
Lisa Gritter (Suburban Records, platenlabel), geraadpleegd op 14-12-12
Budget
Bart Wismans (Suburban Records, platenlabel), geraadpleegd op 14-12-12
Ron van Hal (Aces High Promotions, promotie), geraadpleegd op 14-12-12
http://www.jaspers-verhuur.nl/assortiment/marktkramen/marktkramen.htm, geraadpleegd op
11-1-13
VERTROUWELIJK
21
Bijlagen 1.1. Korte vragen aan Wilfried Pinnau (MIG)
Does Dave Mustaine also have an autistic child? As far as we've been told, Dave Mustaine has an autistic child in his family, too (the child of his sister?). Try to figure out details and I will come back to you regarding this asap. Is there aspecific Authism fund they are working together with (so we can mention this as well)? Yes, Dan and Candi Spitz (wife of Dan) are co-founders of 'Autism Speaks'. 50 cent of each sold copy of 'Red Lamb' will be used for support of autistic children. Any news on possible tourdates? 'Red Lamb' will come definitely to a European Tour in spring and summer 2013 (spring:Club-tour/summer:some big Festivals). They will come probably with Dave Mustaine on guitar (depends on how Dave finally will be involved with 'Megadeth'). Up to now we got no concrete and confirmed concerts unfortunately.
1.2. Red Lamb in de nieuwsbrief
VERTROUWELIJK
22
1.3. Persbericht
Persbericht: Red Lamb brengt debuutalbum Red Lamb uit op 26 oktober
De nieuwe Amerikaanse rockband Red Lamb brengt op 26 oktober hun debuutalbum Red Lamb uit.
De band bestaat uit Dan Spitz (Anthrax), Don Chaffin en Patrick Johansson (Yngwie Malmsteen,
W.A.S.P.). Daarnaast spelen ook Chris Vrenna (Nine Inch Nails, Marilyn Manson) en Dave Mustaine
(Megadeth, ex-Metallica) een rol.
De muziek is het best te omschrijven als een mix van explosieve hardrock, pop, punk en alternatieve
rock met een vleugje thrash. Het twaalf tracks tellende album vertelt over het leven met kinderen
met autisme en de strijd waar ouders iedere dag mee te maken krijgen. Dan Spitz, als vader van een
autistische tweeling zegt: “It’s time for someone in music to wake the world up to autism. We need to
let people know we are in epidemic form with autism, as one in every eighty-eight child born will be
diagnosed in the spectrum. I feel that if we don’t do something about this, more people will suffer the
consequences. Autism is on our block now.”
Red Lamb wil met het album aandacht vragen voor autisme. Daarom gaat er €0,50 van elk verkocht
album naar Autism Speaks, de organisatie waar Dan en zijn vrouw Candi woordvoerder voor zijn.
Links
http://www.redlambofficial.com/
https://www.facebook.com/redlamb
http://www.autismspeaks.org/
------ ----- ------ ----- ------ ----- ------ -----
Noot voor de redactie, niet ter publicatie:
Meer informatie en interviews voor de hierboven genoemde via Lisa Gritter van Suburban op 023-
5445250 of [email protected]
VERTROUWELIJK
23
1.4. Repudo statistieken
VERTROUWELIJK
24
1.5 Teruglopende CD verkoop in 2012
VERTROUWELIJK
25
1.6 Red Lamb pers overzicht
Een deel van het promotieplan is al in werking gesteld. Zo zijn de eerste aankondigingen, recencies
en interviews onlangs in de magazines en e-zines verschenen, naar aanleiding van het uitsturen van
het album. Mijn taak was tevens ook om een persoverzicht van Red Lamb te maken, dus alles wat in
de media is verschenen bij te houden in een bestandje. Zie hier het overzicht:
Red Lamb Press
“Een mooi voorbeeld van hoe een portie old school speed metal moet klinken” – Rock Tribune
“Boven alles rockt het als een gek” – UP Magazine
Announcement
LiveXS
http://www.livexs.nl/2012/43120/nieuws/nieuw-project-van-anthrax-frontman-heet-red-lamb/
White Room Reviews
http://www.whiteroomreviews.nl/nieuws/red-lamb-komt-eind-oktober-met-debuutplaat
Nieuws.be
http://www.nieuws.be/nieuws/Red_Lamb-Red_Lamb_69e53511.aspx
Review
White Room Reviews
http://www.whiteroomreviews.nl/cdreview/red-lamb
Maxazine
http://www.maxazine.nl/red-lamb-nieuw-project-van-anthrax-frontman-dan-spitz/
Metal-Experience
http://www.metal-experience.com/reviews/cd/2012/Red%20Lamb%20cd%20Red%20Lamb.htm
Tempelores
http://tempelores.com/?p=6828
Mario’s Metal Mania 83/100
http://www.mariosmetalmania.com/CDDVDreviews.html
Festivalinfo ***
http://www.festivalinfo.nl/recensie/6111/Red_Lamb/Red_Lamb/
Metalfan 75/100
http://www.metalfan.nl/reviews.php?id=7492
Ghostcult
http://www.ghostcultmag.com/2012/12/red-lamb-red-lamb.html
Aardschok 70/100
Rock Tribune 80/100
FHM ***
UP Magazine 87/100
Lust for Life ***
Interview
Rock Tribune
Sampler
Rock Tribune Sampler
VERTROUWELIJK
26
Red Lamb Review in Aardschok, November 2012 Nr. 11
VERTROUWELIJK
27
Red Lamb in Aardschok’s soundcheck, November 2012 Nr. 11
VERTROUWELIJK
28
Red Lamb ad in Rock Tribune, November –December 2012
Red Lamb Review in Rock Tribune, November – December 2012
VERTROUWELIJK
29
Red Lamb Interview in Rock Tribune, November – December 2012
VERTROUWELIJK
30
VERTROUWELIJK
31
Red Lamb Review in FHM, December 2012 Nr. 124
VERTROUWELIJK
32
Red Lamb Review in UP Magazine, December 2012 Nr. 92
VERTROUWELIJK
33
Red Lamb Review in Lust for Life, Januari/Februari 2013 Nr. 27
VERTROUWELIJK
34
Red Lamb Review & On P-List in P. Magazine, 4-12-12 Nr. 49
VERTROUWELIJK
35
Red Lamb on Rock Tribune sampler, November-December 2012
VERTROUWELIJK
36
1.7 Red Lamb mailout
De volgende pagina’s bevatten de gegevens van de mailout die ik naar de pers heb gedaan. Het bevat
een lijst met alle pers en de pers waar een sterretje achter staat, daar vond ik dat het naar toe
moest. Dit is eerst gecontroleerd door Lisa en na toestemming heb ik de adreslabels geprint. De pers
die hier niet tussenstaat, zijn de twee bladen van de autismestichtingen. Daar is ook een
begeleidende brief bijgestuurd, die ook in de bijlage zit.
N.B. Omdat dit documenten zijn van een tijdje geleden en documenten die daarna plaats moesten
maken voor andere mailings, zitten de originele bijlagen alleen bij het verslag in het witte mapje. Dus
bij de tweede versie en bij de digitale versie heb ik ze niet bij kunnen voegen.
