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Für Veranstalter Roger Furrer war «Rock in Rio» der zündende Funke, um von 1985 bis 1989 das Sun Festival in Ibiza

zu organisieren: «Anfang der 90er-Jahre brach-te ich – unter anderem in Zusammenarbeit mit Claude Nobs vom Montreux Jazz – spanische und kubanische Bands nach Europa und auch in die Schweiz.» In dieser Zeit wurden immer mehr Personen aus Lateinamerika hierzulande ansässig. Ein richtiger Latino-Boom in Europa und auch in Zürich begann. Furrer erkannte eine grosse Chance. Im Sommer 1995 wurde sein Traum wahr: Im Zeughaushof in Zürich fand das erste «Caliente! Festival Tropical» statt.

Zwei Jahre später trat der durch Buena Vista Social Club weltberühmt gewordene kubani-sche Musiker Compay Segundo im Volkshaus Zürich auf. Furrer erinnert sich: «Die Schlange der wartenden Besucher war mehrere hundert Meter lang, sie reichte bis zum Stauffacher-platz! Ein Wahnsinn, das Konzert war innert Kürze ausverkauft.» Im Jahr 2001 expandier-te das Zürcher Latino-Festival nach Havanna, 2009 nach Miami und im letzten Jahr fand ein Music & Art Event in Punta Cana in der Do-minikanischen Republik statt. «Im Jahr 2016 sind Events in Havanna, Bangkok und in Rio de Janeiro geplant», verrät Furrer.

Wachsende TonträgerproduktionSeit der Gründung hat «Caliente!» rund 35 CDs produziert. Jedes Jahr erscheint eine Festival-CD «The Finest in Latin Rhythm». Dazu wur-den mehrere «Caliente! Latin Ballads» und «Latino Hit Mix»-CDs herausgegeben. Die mit Latino-Top-Acts gespickten Tonträger waren alle in den Schweizer Charts anzutreffen, eini-ge haben es auf die vordersten Hitparadenränge geschafft. Ein Highlight war sicher die Doppel-CD im Jahr 2014. Die erste CD mit aktuellen Top-Artisten, die zweite CD war der gleichzei-tig zum «Caliente!» stattfindenden Fussball-Weltmeisterschaft in Brasilien gewidmet und enthielt neben aktuellen Hits auch viele Brasil-Klassiker.

«Caliente! Latin Music Festival» feiert 20-jähriges JubiläumDas Latin-Music-Festival «Caliente!» feiert dieses Jahr sein 20-jähriges Bestehen. Zwei Jahrzehnte tropische Stimmung, heisse lateinamerikanische Rhythmen und eine einzigartige Kombination aus Fiestas, Shows und Weltmarkt locken jeweils am ersten Juli-Wochenende tausende Besucher in den Zürcher Kreis 4, an das grösste Festival für Latinokultur im deutschsprachigen Raum. Anlässlich des Jubiläumsfestivals (3. bis 5. Juli) warten einige Überraschungen auf die Besucher.

Roger FurrerInitiant/Inhaber

«Caliente!»roger.furrer@caliente.ch

«Caliente!» ist mittlerweile zum grössten jährlich stattfindenden, dreitägigen Fest in Zü-rich geworden und gehört zur Stadt wie das Knabenschiessen und das Sechseläuten.

Besonderes «Caliente!»-JubiläumAuch in diesem Jahr werden wieder bis zu 300'000 Personen ins Langstrassenquartier strö-men, um ein gigantisches Latin-Music-Festival mit der ganzen Palette an Latin-Sounds, Tanz-Attraktionen und südamerikanische Kultur zu geniessen. Geplant sind am 20. «Caliente!» eine Latin und Brasil Parade als Startschuss zum Ju-biläumsfestival sowie andere Special-Events. Am Umzug «carnaval de las culturas latinas» nehmen brasilianische Samba- und Capoeira-Schulen sowie farbenfrohe Tanz-, Musik- und Folklore-Gruppen aus Kolumbien, Peru, Bolivi-en, Kuba, Mexiko und weiteren lateinamerika-nischen Ländern teil. Der Umzug mit rund zehn Community-Blöcken wird am Freitag, 3. Juli, von 19 bis 21 Uhr stattfinden und führt durch das gesamte «Caliente!»-Festivalgelände. Einige

Festival Caliente!Sound ManagersPostfach 5848047 ZürichTelefon 044 401 50 50Fax 044 401 50 52info@caliente.chwww.caliente.ch

Auch in diesem Jahr werden im Zürcher Langstrassenquartier bis zu 300'000 Besucher erwartet. Farbenfrohe Trachten und stimmungsvolle Tänze am «Caliente!».

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der teilnehmenden Gruppen werden sich im Anschluss an die Parade auf der Büh-ne im Zeughaus-areal den Festbesuchern präsentieren und für gute Stimmung sorgen. Später am Abend finden heisse Fiestas im Volks-haus und in der Alten Kaserne statt. An den rund 250 Markt-ständen des Mercado Mundial werden während dreier Tage tropische Drinks, exotische kulinarische Spezialitäten und Kunsthandwerk aus aller Welt angebo-ten.

Das «Caliente! Latin Music Festival» ist offen für alle Interessierten der latei-nischen Kultur und Musik. Der Eintritt

für den Weltmarkt ist kostenlos. Am Nachmittag sind vorwiegend Famili-en mit Kindern anzutreffen, am Abend besonders Junge und Junggebliebene, Tanzfreudige und Partygänger.

«Seit der Gründung im Jahr 1995 hat sich das ‹Caliente! Latin Music Festi-val› in seiner Einzigartigkeit als eines der führenden Latin Music Festivals in Europa etabliert – eine grossartige Ent-wicklung, die ohne das herausragende Engagement zahlreicher Partner und Förderer, wie beispielsweise die Stadt Zürich, nicht so hätte verlaufen können», erklärt Roger Furrer.

Attraktives SponsoringDie Unterstützung durch Partner aus der Wirtschafts- und Tourismuswelt ist es-senziell, um am «Caliente!»-Festival ein breites Kulturangebot anzubieten und eine mehrmonatige Werbekampagne in der gesamten Schweiz zu finanzieren. Der Veranstalter ist an langfristigen Part-nerschaften interessiert. So kann die Be-kanntheit und Beliebtheit des Festivals auch für die erfolgreiche Vermarktung von Marken respektive Produkten op-timal genutzt werden. «Wir sind immer offen für neue Ideen und erarbeiten mit unseren Partnern massgeschneiderte Lösungen für eine Win-win-Zusam-menarbeit», so die Philosophie des Ver-anstalters. Als Hauptargumente für eine Partnerschaft nennt Furrer unter ande-rem die professionelle Organisation, Ver-marktung und Durchführung, ein breites Publikum (urbane Kernzielgruppe zwi-schen 16 und 60 Jahren, kultur- und mu-

sikinteressiert, weltoffen, lebensfroh) so-wie ein garantiertes Werbevolumen von rund 250'000 Franken pro Festival.

Den Festivalpartnern stehen verschie-dene Möglichkeiten zur Verfügung. Sie können beispielsweise als Presenting Partner, Main Partner, Co-Partner oder Official Partner auftreten. «Unser Part-nerschaftskonzept zeigt vielfältige Vari-anten auf, die wir jeweils individuell mit den Sponsoren anpassen», sagt Furrer. Alle Partnerschaften basieren auf den drei Säulen Image/Branding, Sales-Pro-motion und Hospitality.

Besonders Hospitality hat bei «Calien-te!» eine lange Tradition. Partner erhalten in vielfältiger Art und Weise die Gele-genheit, ihre Kunden, Geschäftspartner, Freunde und Mitarbeiter einzuladen und das entspannte Ambiente vor Ort zu erle-ben und sich wohlzufühlen. VIP-Abende, Networking-/Businessplattformen und diverse Fiestas sind einige dieser Mög-lichkeiten. Die breit gestreuten kommu-nikations- und zielgruppenspezifischen Medienkampagnen, in die die Marke oder das Produkt eines Partners einge-bunden werden kann, beginnen bereits mehrere Monate vor dem Festival und erreichen ein grosses Publikum in allen Teilen der Schweiz.

Bedeutende PartnerschaftenZwei Beispiele für wichtige, hervorra-gend funktionierende Partnerschaften sind Western Union/SBB und Lebara/Sunrise, die dieses Jahr als Haupt- res-pektive Co-Partner der ersten Latin- und Brasil Parade auftreten und massgeblich zur Verwirklichung dieses speziellen Events beitragen.

Von ebenso grosser Bedeutung sind die langjährigen Partnerschaften mit Edel-weiss (Swiss), San Miguel (Feldschlöss-chen) und dem Grand Casino Baden. Diese Partnerschaften reichen teils über das «Caliente! Latin Music Festival» in Zürich hinaus und betreffen «Caliente!»-Events im In- und Ausland.

Neben den Festival- und Parade-Part-nern schätzt sich «Caliente!» glücklich, zahlreiche Partnerschaften in den Berei-chen CDs, Medien, Getränke, Hospitali-ty, Service und Vorverkauf eingegangen zu sein. «Den Möglichkeiten für massge-schneiderte Partnerschaften sind fast kei-ne Grenzen gesetzt. Wir haben kreative Ideen für alle», so Roger Furrer. «Dies sowohl für den Hauptanlass in Zürich als auch für die verschiedenen weiteren Ak-tivitäten in der Schweiz und in anderen Ländern.

Auch in diesem Jahr werden im Zürcher Langstrassenquartier bis zu 300'000 Besucher erwartet. Farbenfrohe Trachten und stimmungsvolle Tänze am «Caliente!».

Auf den Strassen im Zürcher Kreis 4 wird zu heisser Latin Music getanzt und gefeiert.