NIBAA - Digital Brand Management - Social Media & Branding - 10 oktober 2013
#SMC055 januari 2015 - Social Branding met Optimel
-
Upload
smcapeldoorn -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
1.274 -
download
0
Transcript of #SMC055 januari 2015 - Social Branding met Optimel
PowerPoint-presentatie
SMC Apeldoorn 12-01-2015
Even voorstellenOptimelSocial media strategie 2012-2015De praktijk Optimel PUUR Optimel yoghurt Griekse stijl Optimel LangLekker: pak je uitje
1
Foto invoegen
Online Communicatie Marketeer NL
Maar vandaag over
Sanne tvc
0% vet en geen suiker toegevoegd
Merkessentie: zorgeloos genieten
Merkwaarden: positief, lust for life
Doelgroep: Vrouwen 30-49, die letten op hun gewicht en eten wat goed voor hen is.
Merkpersoonlijkheid: spontaan, oprecht, relativerend, onomwonden
6
Optimel Eurosparen, zo veel meer dan korting
49% van de Eurospaarders ziet Optimel als vriendin!
700.000+ spaarders425.000+ nieuwsbrief 15.000 bezoekers/dag websiteDownloads app20.000 codes per dag
7
Social media Najaar 2011 strategie en februari 2012 live
Keuze voor social bureau9
Always on op.En wat doen we daar dan zoal?
Case: Optimel PUUR
YouTubeBieden van hapklare brokjes content
Keuze voor social bureau13
FacebookStrategische content lijn
Keuze voor social bureau14
Click & Win Puur proefpakketFb offer & NieuwsbriefKorting coupon: Probeer voor 1
FacebookActivatie
Keuze voor social bureau15
Optimel yoghurt Griekse stijlCase: Ambassadeurs
we will give 300 consumers the opportunity to try our new Optimel Greek style yoghurt.
And they share this with their friends and family
Het idee
Aanmeldingen1e ronde: >1.2002e ronde: >2.500
Selectie1e ronde: 300 ambassadeurs2e ronde: 600 ambassadeursRekrutering & Selectie ambassadeurs
Ambassadorsprogram
Fans really appreciate to be involved with their brand Creates relevant content on Facebook First round in jan 2014 created buzz for second round because fans share photos until 3 weeks after receiving the package photos on FacebookThey Optimel ambassadors were really surprised as did not only receice yoghurt (like the expected) but a whole package with branded Optimel itemsOptimel ambassadors were really willing to help us and did all we ask (via the instruction book) to communicate the intro of YGS
18
Het pakket
Busje komt zo
Photos
Fans vinden het leuk nauwer betrokken te worden Het levert een berg aan relevante content op Eerste ronde creert trekkracht voor de 2e ronde
Case: Optimel Lang Lekker
FacebookStrategische content lijn
Inzet bloggersBetaalde mama bloggers & onbetaalde bloggers
Activatie pak je uitjeOnline & offline zeer positief ontvangen
Tijd voor een filmpje
Activatie Pak je uitje
Social media strategie 2012
2015
Onze activiteiten beter met elkaar integreren en afmaken27
Vragen?