destinée aux millennials La première campagne de branding ... · La première campagne de...
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—L E S 3 6 5 M A N I F E S T O S
La première campagne de branding social media onlydestinée aux millennials
-Prix de l’Innovation Marketing Digitale-
Bizzbee est une marque de mode pour les 12-25 ans présente depuis 13 ans sur le marché.
Arrivée tardivement sur le digital, la marque doit désormais trouver une manière innovante
et puissante de développer sa notoriété auprès de sa cible en maîtrisant son budget.
Quelle stratégie de branding innovante et performante mettre en place
pour faire connaître la marque Bizzbee auprès des millennials ?
— NOS OBJECTIFS —
C O N T E X T E
2 B I Z Z B E E — 3 6 5 M A N I F E S T O S
NOTORIÉTÉ-
S’affirmer comme une marque identitaire
ENGAGEMENT-
Recruter, fidéliser,faire partager
BUSINESS-
Créer du trafic offet online
Prise de parole quotidienne à propos de la marque et de son univers. Chaque support,
chaque contenu doit être l’occasion de transmettre la vision et les valeurs de la marque et de sa cible.
L’idée est d’adresser les « MICROMOMENTS » que vie la cible et ce,
à travers un territoire de communication différenciant :
LIVE - CREATE - HAVE FUN
—
3 réseaux sociaux : Facebook, Instagram & Snapchat
Création de contenus inédits aux formats variés
A/B testing (test&learn) mis en place sur chaque période
—
Des contenus et campagnes interagissant avec la communauté et les influenceurs :
• Best Stage Ever : recruter un(e) stagiaire parmi la communauté Bizzbee
• #CastMeBizzbee : inviter les fans/followers à postuler pour devenir les mannequins
du prochain shoot et faire voter la communauté Bizzbee pour les choisir
S T R A T É G I E “ L E S 3 6 5 M A N I F E S T O S ”
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M I S E E N Œ U V R E E T R É A L I S A T I O N
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ÉTAPE 1-
Mise en place d’un planning de publication
collaboratif
ÉTAPE 2-
Diffusion et premiers tests de contenus, heures de publication, audience
ÉTAPE 3-
Workshop autour du bilan du 1er mois et constats
ÉTAPE 4-
Roadmap de tests de diffusion suite aux
constats
ÉTAPE 5-
Création de nouveaux contenus et suite des
tests
R É S U L T A T S *
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UNE LIGNE ÉDITORIALE ET GRAPHIQUE FUN ET DÉCALÉE
DES FORMATS ADAPTÉS,VARIÉS ET INNOVANTS
INTERACTIONS AVEC LA COMMUNAUTÉ
33 posts Facebook
28 posts Instagram
38 stories Snapchat & Instagram—
+200% reach moyen sur FB
+2000% reach moyen sur IG
—
+159% taux d’engagement sur FB
+94% taux d’engagement sur IG
Budget: total 300K€ . Campagne en cours
La première campagne de branding
social media only destinée aux millennials
—
La prise de parole quotidienne par des formats exclusifs,
interactifs et uniques, chaque jour
—
Le fonctionnement itératif de la campagne
avec une construction « Test&Learn » des contenus
—
La grande couverture social media :
Facebook / Instagram / Snapchat
P O U R Q U O I N O T R E P R O J E T E S T L E P L U S I N N O V A N T ?
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4Contact : Gwenola MALAGIE
Dir. marketing BIZZBEE
T : 06 25 34 05 23
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