Dialoog over de ruimtes in huis

1. Concept: Zolder tot Loft zomer 2009

2. Concept: Toendra tot Tuinvoorjaar 2010

3. Concept: Breng leven in je Keuken Zomer 2010

3. Concept: Woonkamertoolnajaar 2010

• Concept: Badkamertool najaar 2010

Showcase & strategie 2009

De zoldermarkt

• 60.000 zolderverbouwingen per jaar: vechtersmarkt!• Een select aantal producenten van ‘daglichtproducten’

strijdt om een -relatief- kleine groep leads• Deze markt heeft een veel grotere potentie dan alleen

deze groep geinteresseerden • Omdat veel mensen zich niet niet de potentie van hun

zolder -als een volwaardige ruimte in huis- realiseren• Daarom de missie: het openbreken van de zoldermarkt• Het ‘agenderen’ van de zolder als nieuwe leefruimte• Category management i.p.v. brand management

7 Stappen

1: zolder enquete

2: publiciteit resultaten

3: delen resultaten met deelnemers

4: algemeen persoonlijk

5: interactieve zolder tool

6: zolder special

7: Follow-up

Oproep zolderenquete

• 70% heeft een zolder, 9% heeft een kruipruimte

• 96% van hen heeft een schuin dak• 98% wil iets doen met z'n zolder

• 47% wil het opnieuw inrichten/restylen • 35% wil een dakkapel plaatsen/verbouwen• 16% wil opruimen/schoonmaken • 54% gebruikt z'n zolder nu als opslag• 27% zou van z'n zolder een slaapkamer willen maken

• 87% heeft er geld voor over om z'n zolder op te knappen• 35% een paar honderd euro en de rest (52%) wil meer uitgeven (20% rond de 1000 -

10% een paar 1000 - 3% rond de 10.000 en 10% zoveel als mogelijk)

• 94% wil ook tijd vrijmaken voor de verbouwing; dit loopt uiteen van weekend tot een maand, de overige 6% heeft hier 1 dag voor over

9.458 mensen vertellen over hun zolder…

Resultaten enquete

Free publicity n.a.v. persbericht

Print advertorial

Online advertorialsBanneringE-mail nieuwsbriefDedicated e-mail

Beurs stand

Printspecialmeegesealed met 400.000 woonbladen

Online tool

Klik vanuit bannerwww.vtwonen.nl

Artikel aanjagen vanaf de homepage

Advertorial opwww.101woonideeen.nl

Advertorial in VT Wonen, Ariadne at Home & 101 Woonideeën

Advertorial in VT Wonen, Ariadne at Home & 101Woonideeën

Startpagina

Opbouwen kennis

persoonlijke relevantie

Opbouwen commercieelinteressante kennis

Op basis van persoonlijke testgegevensgegenereerde uitslag

5 ‘themapagina’s met linksnaar commerciele sites,

acties en incentives

Automatische e-mailmet relevante links

261 kliks114 kliks

9 kliks

703 unieke bezoekers (totaal bezoekers Ubbink producten: 2019)

ca. 10% van alle Zolder tot Loft deelnemersvraagt een Ubbink brochure aan. Profiel van aanvragers is 80% vrouw;normaal zijn aanvragers vooralmannelijk = nieuwe markt!

VZTL Printspecial

• Najaar• 64 pagina’s• ‘Before/After’ zolderverhalen

komen aan bod• Meegesealed met 400.000

exemplaren:– Bij VTWonen

– 101Woonideeen

– Ariadne at Home

• Advertorials, advertenties, mail&winacties

Amsterdam Woonbeurs2009 Eerste schets

Amsterdam Woonbeurs 2009: Tweede schets

Amsterdam Woonbeurs 2009: de stand