magazine voor IEMES-alumni / herfst 2010

> De kroeg in met Huub van den Heuvel

> Studeren & ondernemen

doet het nog steedsDe TV

Scratch is een kwartaaluitgave voor afgestudeerden van Fontys Academy for Creative Industries.Scratch wordt gemaakt door IEMES-studenten. In dit tijdschrift kunt u sporadisch spel- en/of interpunctiefouten tegenkomen. Aangezien Scratch een leerplaats is, vragen wij hiervoor uw begrip.

Hoofdredactie Linn Kennes

EindredactieLinn Kennes

Maartje Verheezen

RedactieMassimo AmericaSanne Heesbeen

Maartje Verheezen

VormgevingPim Kamphuis

FotografieSanne Croonenberg Dirk van Nieuwland

Laura de Roeck

Social NetworkJunior Schotborg

Begeleidend docentBen Schoonebeek

Verder werkten meeErwin Dopper

Marlies van HooijdonkPauline Verkamman

Adreswijzigingen en aanvraag digitaal exemplaar via redactie:

Scratch Magazine p/a Fontys ACI

Postbus 90909 5000 GL Tilburg

ColofonIEMES groeit als kool. Dit studiejaar hebben zich maar liefst 455 nieuwe studenten ingeschreven, waarvan 142 CE-studenten en 312 CO-studenten.

IEMES heeft deelgenomen aan de 22ste EAIE-conferentie in Nantes, Frankrijk. Doel van de conferentie is om universiteiten en hogescholen internationale partnerschappen te laten sluiten.

In jaar 2 zetten CE-IEMES studenten een eigen bedrijf op in samenwerking met Jong Ondernemen Nederland. Het programma Student Company leert studenten om meer marktgericht te denken en te handelen.

CE IEMES gaat onderzoek doen naar flowervaringen bij alumni, onze professionals in de praktijk. Flow is een mentale toestand waarin een persoon volledig opgaat in zijn bezigheden. Het onderzoek is tegelijkertijd een persoonlijke evaluatie van de opleiding IEMES CE. De url van het onderzoek: www.flowconcepts.nl

IEMES-docent Maarten de Rooij (Media Design) heeft afgelopen oktober in World of Warcraft de titel Kingslayer behaald, de hoogst bereikbare kwalificatie in deze MMORPG (Massively Multiplayer Online Role Playing Game).

Ferry Corsten heeft op 9 november een boeiend seminar gegeven op Fontys Academy for Creative Industries. Aansluitend gaf de nummer 9 van de DJ top 100 een live performance.

De IEMES Promnight 2010 was een groot succes. Het gala, met als thema Las Vegas was geheel uitverkocht. Op de foto de organisatoren van het evenement.

IEMES News

scratch / herfst 2010

Inhoud

2 / IEMES News

3 / Inhoud

4 / Interview Angela Groothuizen

6 / Studeren & ondernemen

7 / Push Start

8 / Serious Gaming

10 / Cameradag Marcel Segaar

12 / Coverstory

16 / Hoe is het met Angela van Bragt

18 / JEUK!

20 / Kroeg Huub van den Heuvel

22 / I van IEMES

23 / Scratchproof

24 / Netwerk

De I van IEMESIEMES’ eerste buitenlandse uitwisselingsstudente komt uit Korea.

CoverstoryDe TV-wereld wacht op the next big thing. Scratch praat met programmamakers.

FeatureGame-industrie groeit enorm, met als koploper: serious games.

Angela GroothuizenNieuwe seminarreeks.

Foto: Klaas Jan van der Weij.

inhoud / 3scratch / herfst 2010

Ze was ‘te oud’ voor een meidengroep, ‘te rock & roll’ voor het theater en ‘te puur’ voor televisie. Maar Angela Groothuizen is altijd haar eigen gang blijven gaan, want ze houdt niet van labels. Haar jarenlange ervaring in het vak gaat ze de komende maanden overbrengen op IEMES-studenten. De start van een nieuwe seminarreeks.

MARLIES VAN HOOIJDONKMAARTJE VERHEEZEN

Ze zingt al jaren, presenteerde tv-programma’s als Sex met Angela en Wie Is De Mol en op dit moment coacht en jureert ze in de nieuwe kijkcijferhit van John de Mol: The Voice of Holland. Samen met Nick en Simon, Jeroen van der Boom en Roel van Velzen zoekt ze de beste zangers en zangeressen van Nederland. Op een vernieuwende manier, want het gaat om blinde audities. Angela: ‘Bij the Voice gaat het in de eerste instantie om de stem en de muzikaliteit. In tegenstelling tot de X factor, waar het gaat om het onbenoemde iets waardoor je graag naar iemand kijkt en luistert, de zogenaamde star quality.’

2,5 miljoen kijkersDat het Nederlandse publiek de vele talentenshows op tv nog niet beu is, is wel duidelijk. De kijkcijfers van het programma zijn namelijk ongekend hoog. Gemiddeld zo’n 2,5 miljoen mensen zitten elke vrijdag aan de buis gekluisterd. ‘Nederlanders houden van

talentenshows en van muziek. Er is al heel lang geen een echte muziekshow meer op tv. The Voice combineert deze twee factoren. Het is gewoon een supergoed en spannend gemaakt programma.’

In het programma mogen de kandidaten een jurylid kiezen met wie ze door willen naar de volgende ronde. Angela heeft als grote kracht de vele jaren ervaring in de muziek. Want toen de andere juryleden nog in de luiers liepen, was zij al platen aan het maken. ‘Ik weet wat je wel of niet met een bepaalde stem moet doen. Ook hoor ik snel of er aangeleerde manieren zijn of trucjes die op den duur gaan vervelen. Bovendien kan ik

jonge talenten echt wel wat bijbrengen over frasering: hoe leg je de zinnen neer zodat het liedje echt binnenkomt.’

Angela wordt nogal eens de moeder van de talentenshows genoemd. Wat vindt ze daarvan? ‘Ach ja, ze moeten toch wat. Beter dan “die ouwe heks”. Bovendien geloof ik niet dat rekening houden met de kwetsbaarheid van deelnemers iets te maken heeft met moederlijkheid, eerder met respect.’

Volwassen businessAngela staat ook in het theater met haar show Label. Tijdens haar carrière zat ze al in veel verschillende hokjes vast. Ze was ‘te oud’ voor een meidengroep, ‘te rock & roll’ voor het theater en ‘te puur’ voor televisie. ‘De show Label gaat over alle labels die je krijgt in je leven en hoe die je klein kunnen houden. Maar de moraal is dat uiteindelijk jij degene bent die bepaalt wie of wat je bent en op welk moment.’ Angela

LabelloosNieuwe seminarreeks Angela Groothuizen

‘Nu is de business eindelijk volwassen,

al lopen er nog steeds veel blablatypes

rond’

scratch / herfst 20104/ interview

Groothuizen heeft in al die jaren heel wat managers en artiesten voorbij zien komen en ze vindt het daarom goed dat er een opleiding als IEMES bestaat. ‘Toen ik begon was het nog niet echt een vak, maar meer een hobby van vage randfiguren. Zeg maar, de jongen van de klas die geen instrument kon spelen, werd toen maar manager. Nu is de business eindelijk volwassen, al lopen er nog steeds veel blablatypes rond.’

Tijdens de seminars zal ze vertellen over haar carrière. En natuurlijk ook over waar ze nu staat in een vak ‘waar je eigenlijk op je twintigste al te oud voor bent’. Ze heeft in de afgelopen 32 jaar zoveel ervaring opgedaan, dat velen van haar kunnen leren. Angela hoopt dan ook op inspirerende dagen en verwacht veel vragen van studenten. En voor de muziekmanagers in spe heeft ze alvast een tip: ‘Veel naar concerten en bandjes gaan en veel meelopen met

grote jongens. Zoals Edwin Jansen, dat vind ik echt een goeie. Ik vind dat je altijd snel moet schakelen. Korte lijnen houden en snel reageren. Ik denk dat je wel een creatieve geest moet hebben met een geordend brein… de artiesten zijn vaak chaotisch.’

Alvast een wijsheid voor de studenten in petto? ‘Zorg dat je werk iets is waar je gelukkig van wordt. Wacht niet op een kans, creëer hem zelf!’

Ze zijn de drijvende krachten achter de opleiding: docenten die te boek staan als ‘markant’. In elke editie van Scratch laten we er één aan het woord. Deze keer: non-anglofiel Carola van Rooij.

LINN KENNES

Waarom heb je voor Engels gekozen? ‘Eigenlijk gewoon omdat Engels mijn beste vak was. Ook wilde ik graag het onderwijs in omdat ik denk dat ik studenten iets kan leren. Hierbij probeer ik zo veel mogelijk aansluiting te vinden bij het beroep waarvoor ze worden opgeleid. En daarbij zijn die vakanties natuurlijk ook niet mis.’

Hoe was je zelf als student? ‘Voorbééldig! Als student Engels was ik heel braaf. Maar ik heb ook godsdienst gestudeerd. Daar zat ik met mijn benen op de tafel een shaggie te draaien. Dat deed trouwens iedereen.’

Heb je nog contact met oud-studenten? ‘Met een enkeling heb ik nog incidenteel contact. Maar ik houd werk en privé liever gescheiden.’

Wat vind je van Prins Harry? ‘Helemaal niks! Ik heb sowieso niets met het koningshuis. Ook niet met Engels eten, ik ben

absoluut geen anglofiel. Als mensen zeggen “jij komt uit Engeland” dan vind ik dat een leuk compliment. Maar ik voel niet de behoefte om een high tea te organiseren.’

Heb je wel eens geblowd? ‘Toen ik twintig was, heb ik leidinggegeven op een zomerkamp van uiterst verwende kinderen in Amerika. Daarna zijn we met alle leiding nog 1,5 maand gaan reizen. We zijn toen met de auto naar Los Angeles gereden. Op Venice Beach hebben we geblowd met de shag die ik had laten overkomen uit Nederland. Die was eerst van top tot teen gecontroleerd door de douane.’

Heb je wel eens een celebrity crush gehad? ‘Haha. Nou ja, eerst op Barry Gibb van de Bee Gees. En toen ik een jaar of 25 was vond ik Johnny Depp wel erg leuk. Hij speelde toen in 21 Jump Street, een serie met jonge, coole en ruige agenten.’

Doe je mee aan rages? ‘Dat ligt eraan of ik het interessant vind. Ik speel wel eens met de iPod touch van mijn dochter. Maar je zult mij echt niet met een e-reader zien. Geef mij dan maar liever zo’n ordinair stuk karton.’

Carola is sinds september werkzaam bij Lifestyle.

STUDEREN & ONDERNEMEN

Foto: Sanne Croonenberg

scratch / herfst 20106 / boegbeeld

Meer ambitie dan een onbeduidend bij-baantje in de horeca of supermarkt? Som-mige studenten kiezen al tijdens hun stu-die bewust voor het ondernemerschap. En dan maar het liefst gelijk goed, dus in de eigen branche. Edwin Dopper runt samen met twee collega’s Push Start, een succes-volle organisator van gametournaments.

MASSIMO AMERICA

Edwin Dopper heeft van zijn hobby zijn werk gemaakt. Als verwoed gamer zag hij veel punten voor verbetering binnen de game community. Edwin begon daarom maar zelf gametoernooien te organiseren. Zijn talent bleef niet onopgemerkt. Pushstart.be, de grootste organisator van retro game-events in België, wilde een Nederlandse variant op poten zetten. Of gamefanaat Edwin daar misschien oren naar had? Edwin wist één ding zeker: zijn persoonlijke credo - vóór gamers, dóór gamers - moest de hoofdrol blijven spelen. En zo geschiedde. Inmiddels organiseert Edwin, samen met zijn IEMES-compagnons Stefan van Hulten en Glenn van der Geugten, toernooien zoals diehards dat wensen: grote HD-schermen, airco én goede catering. De winsten worden geïnvesteerd in nog betere apparatuur, zodat elk nieuw toernooi in principe een verbetering is van de vorige editie.

Competetive gamingHoewel het credo ‘vóór gamers, door gamers’ behouden is gebleven, is de insteek wel ver-anderd: van voornamelijk Nintendo-games verschoof het accent naar competetive gaming. Dat betekent dat alle multiplayer-games in principe een plaats op een toernooi kunnen veroveren. Eén van de doelen daarbij is om de spelers van verschillende gamecommunities met elkaar in contact te brengen.

Pushstarttoernooien kenmerken zich daarom door een interessante mix van verschillende games, om zo meer bezoekers te trekken.

‘Leuk dagje uit’Een andere manier om nieuwe spelers aan te trekken is gaming als sociaal event neerzetten. De tijd dat games als slecht voor de jeugd werden bestempeld is echt voorbij. Tegenwoordig worden games juist gebruikt om de jeugd van de straat te houden. ‘Gaming is gewoon een leuk dagje uit,’ aldus Edwin. Hij werkt daarom ook samen met een welzijnsorganisatie voor jongeren. De doelstelling is simpel: haal zo veel mogelijk jongeren naar binnen en laat ze gamen.

Genoeg kansen voor Edwin om pushstart.nl tot een succes te maken. Komt er een dag dat gamers zo beroemd zijn dat ze niet meer on-opvallend over straat kunnen, zoals in Japan al gebruikelijk is? ‘Ik zie dat hier niet zo snel ge-beuren.’ De gamefanaat zet zich vooral in voor de beleving van de gamer zelf. ‘Wij willen dat onze deelnemers zich als ware profvoetballers in een stadion voelen. Ze moeten het gevoel hebben van: ja, hier ga ik het maken.’

scratch / herfst 2010 Push Start / 7

SANNE HEESBEEN

Crisis of niet, de game-industrie blijft de komende tijd groeien als kool, gemiddeld met 7,5 procent per jaar. Met als onbetwiste koplopers: serious games. Spelletjes dus waarbij niet amusement vooropstaat, maar de overdracht van kennis of vaardigheden. Een hypermodern verschijnsel? Welnee. Al in 1980 ontwikkelde Atari ‘Army Battlezone’, een game om militairen te trainen.

De onstuitbare opmars van serious gaming

Het is maar een spelletje…

SANNE HEESBEEN

Steven Johnson, auteur van Everything bad is good for you, weet de positieve effecten van gaming mooi te verwoorden. Hij stelt zich voor dat gaming 400 jaar geleden was uitgevonden, in plaats van de boekdrukkunst. Hoe zou men dan anno 2010 op de trend ‘boeken lezen’ reageren? Kranten zouden verontrustende berichten schrijven als: ‘Kinderen die boeken lezen, zonderen zich af van de wereld’ of ‘Waarom een verhaal volgen in een boek als je in een game zelf de touwtjes in handen kunt nemen?’. Johnson verwerpt dus het idee dat gamen een slechte invloed op mensen heeft. Je leert door te doen en games zijn daar het perfecte middel voor.

Nut vooropToepassingen van serious games zijn er te over. Van educatie, communicatie en voorlichting tot zelfs het oefenen van operaties. Zo maken gamende chirurgen minder medische fouten en werken ze ook sneller. Games verbeteren namelijk de motorische vaardigheden, de computerbekwaamheid en de oog-handcoördinatie. Serious gaming kreeg pas grote bekendheid in 2002 door het Serious Games Initiative, een Amerikaans project dat computersimulaties inzette voor personeelswerving bij het leger. Het nut stond hier dus duidelijk voorop. ‘Des-ondanks slaat een serious game het best aan als het in eerste instantie gewoon leuk is om te spelen,’ weet Jurriaan van Rijswijk, werkzaam bij Games Factory Online en sinds kort ook do-cent bij IEMES.

GelukshormoonNiet alleen blijkt uit onderzoek dat hersenen maar weinig verschil zien tussen de reële en een virtuele wereld, ook blijkt spelend leren de beste manier om dingen te onthouden. Bij ieder behaald doel geven de hersenen namelijk een kleine hoeveelheid van het gelukshormoon Endorfine af. Gevolg: de herkende patronen worden extra goed opgeslagen. De makers van serious games moeten daarom een leeromge-ving creëren die herkenbaar en uitdagend is voor de doelgroep. Een interessante uitbrei-

ding van serious games is de multi-player op-tie. Hierbij krijgt elke deelnemer een eigen taak bij het oplossen van een gezamenlijk probleem. De acties van een individuele deelnemer beïn-vloeden ook de taken van de anderen; goede samenwerking wordt dus door de serious game afgedwongen.

Re-MissionEen mooi voorbeeld van een serious game is Re-Mission. In dit spel gaat een kankerpatiënt de strijd aan met zijn ziekte door het vernie-tigen van fictieve kankercellen in een fictieve bloedbaan. Er moeten zeven verschillende kan-kersoorten worden bedwongen door ‘nanobot’ Roxxi. Door wetenschappelijk onderzoek is aangetoond dat het spel een uitgesproken po-sitief effect heeft op jonge kankerpatiënten. Spelers van Re-Mission bouwen een hogere chemowaarde op; ook volgen ze na het spelen van Re-Misson instructies voor medicijnge-bruik beter op.

MarkstratEr zijn ook op marketing gerichte serious games te vinden. Markstrat online bijvoor-beeld. Dit is een game waarbij elk team een eigen bedrijf runt. Door het toepassen van de juiste marketingtechnieken moeten de deelne-mers proberen een zo hoog mogelijke omzet te halen. Gedurende de game krijgt elk bedrijf feedback van een toezichthoudende docent. Door statistieken en andere informatie in het oog te houden kan ieder de ontwikkelingen nauwkeurig volgen.

Al met al is er reden genoeg om serious games letterlijk serieus te nemen. Computerspelle-tjes verliezen hun soms slechte imago. Gaming reikt immers veel verder dan mensen afslach-ten in een virtuele wereld. Zoals gezegd kun je er als chirurg zelfs levens mee redden!

scratch / herfst 2010 feature / 9

18:23 BriefingVlak voor de 1550 gasten arriveren, brief ik het ontvangstpersoneel, gehuld in nieuwe suites.

16.30 Theather openDe vroege ontvangst wordt gedaan

door onze authentieke buitenportier.

Na zijn afstudeerstage werd Marcel Segaar Duty Manager bij het Beatrix Theater Utrecht. In die functie is hij verantwoordelijk voor een gesmeerd verloop van evenementen en musicals. Scratch volgde Marcel voor, tijdens en na de première van de musical We Will Rock You.

Cameradag met Marcel Segaar

19:00 OntvangstAlle genodigden en bekende koppen gaan

over de rode loper naar binnen. Op de foto

hoofdrolspelers John Vooijs en Pia Douwes.

22:38 Gastoptreden Brian May

Als klapstuk verzorgt Brian May, gitarist van Queen,

een gastoptreden na afloop van de voorstelling. Een

gitaarsolo van ‘Bohemian Rhapsody’, om nooit te verge-

ten!10 / cameradag

23:04 Drankje doenRust is terug in de theaterzaal. In de Foyer gaat het feest nog even door, ik ga een drankje doen....

19:00 OntvangstAlle genodigden en bekende koppen gaan

over de rode loper naar binnen. Op de foto

hoofdrolspelers John Vooijs en Pia Douwes.

22:38 Gastoptreden Brian May

Als klapstuk verzorgt Brian May, gitarist van Queen,

een gastoptreden na afloop van de voorstelling. Een

gitaarsolo van ‘Bohemian Rhapsody’, om nooit te verge-

ten!

22:30 Einde voorstelling

We Will Rock You wordt laaiend enthousiast ont-

vangen in de zaal.

cameradag / 11

Begin deze eeuw wisten de experts het zeker: de opkomst van internet zou de doodsteek voor televisie zijn. Maar niets is minder waar, zo blijkt nu. Het gaat zelfs voortreffelijk met tv. De tv-wereld wacht dan ook met spanning op the next big thing. Scratch praat met programmamakers.

MASSIMO AMERICALINN KENNES

Als je bedenkt welke mogelijkheden nieuwe media allemaal hebben, dan is het idee dat we nog steeds voor een kijkkastje gaan zitten ronduit belachelijk. Je moet wachten tot het programma begint, er is tussendoor steeds re-clame en interactiviteit is al helemaal ver te zoe-ken. Natuurlijk, met de komst van de flatscreen heeft tv weer een impuls gekregen en ook digi-tale tv is een ingrediënt voor verjonging. Maar het stoffige imago van ‘zender naar ontvanger’ blijft. Toch is onlangs uit onderzoek gebleken dat 95% van de kijkers nog steeds live televisie kijkt. Volgens Dick de Rijk, bedenker van Deal or No Deal, blijft televisie een belangrijke rol spelen. ‘Ik denk dat we allemaal de volgende morgen willen meepraten over wat we gisteren gezien hebben. Je kunt moeilijk zeggen: heb je dat gisteren nog gezien op internet?’

Een belangrijke factor die mensen aan de buis kluistert is entertainment. Er is dan ook nog nooit zo veel amusement uitgezonden op tv als nu. Benidorm Bastards, Deal or No Deal, Weten zij veel!?, Ik hou van Holland, Echt waar? en Ik weet wat jij deed zijn daar slechts enkele voor-beelden van. Entertainment is succesvol als het erin slaagt om voor iedereen herkenbare mo-menten op te roepen. Neem Boer zoekt Vrouw. Een enorme hit, drie miljoen kijkers. Het is een eerlijk programma met échte mensen, waarin veel kijkers zich kunnen herkennen. In Amerika daarentegen is Farmer wants a wife totaal geflopt. Een goed programmaformat is dus geen garantie voor succes in een ander land. Gerard Timmer, netcoördinator bij de publieke omroep, gaat voor de Nederlandse programmering voornamelijk uit van een

De wederopstanding van een doodgewaand medium

De tv doet het,

nog steeds

scratch / herfst 201012 / coverstory

Promofiguur TV Lab

scratch / herfst 2010 coverstory / 13

duidelijk geformatteerd programma, terwijl de Belgische netcoördinator meer uitgaat van een verhalend programma. ‘Als een programma het in België goed doet, kun je dat niet één op één overnemen in Nederland.’ Het publiek heeft tijd nodig om een program-maconcept te snappen. Het implementeren van een nieuw televisieprogramma vraagt volgens Timmer om twee dingen: het creëren van de juiste verwachtingen en het domweg maken van een goed programma. Het scheppen van verwachtingen bij de Neder-landse kijker kost volgens Timmer veel inves-teringen in tijd en geld: ‘Je moet kiezen voor een koers, en daar moet je dan aan vasthouden. Zo bouw je geloofwaardigheid op. Het is een kwestie van een lange adem hebben.’

PowNedDe eerste paar weken van een nieuw televisie- programma bestaan vooral uit het over- leven van negatieve reacties en recensies. Er zal overigens geen omroep in Nederland zijn die hier zo veel last van heeft als PowNed. Volgens Timmer lijkt wat PowNed nu doormaakt wel op de eerste jaren van BNN: ‘Je weet gewoon: als je een nieuw initiatief op poten zet, hakken ze het eerste jaar je kop eraf. Men zal niet let-ten op die drie dingen die goed gaan, maar op dat ene ding dat fout gaat.’ Het duurde bij BNN zelfs drie jaar voordat ze die herkenning kre-gen: ‘Pas in 2001 zag je dat het ging kenteren. Mensen gingen BNN de nieuwe VPRO noemen. De echte herkenning kwam plotseling en was massaal. In 2002 was dat, bij het overlijden van Bart de Graaf.’

TV LabDe ultieme manier om nieuwe televisiepro-gramma’s te testen is het nieuwe initiatief van Nederland 3, TV Lab. Programmamakers krijgen de mogelijkheid om een pilot van hun format te laten zien; kijkers kunnen daar ver-volgens hun mening over geven, bijvoorbeeld via Twitter. Volgens Roek Lips, netmanager Ne-derland 3, is televisie niet langer eenrichtings-verkeer. ‘Het kijkerspanel van TV Lab heeft laten zien dat kijkers graag betrokken willen zijn bij de programmering en de ontwikkeling van de zender. Dankzij TV Lab ontstaat er inter-actie met de kijker en kan deze participeren.’

Worden de programma’s goed ontvangen, dan kunnen zij een vaste plek krijgen op de zender. TV Lab zorgt er dus voor dat je vernieuwende programma’s kunt maken. Je kunt risico’s ne-men. En als het niet aanslaat, dan is het geen ramp.

Emo-tvMaar in zekere zin blijft televisie maken altijd een risico. Volgens Alan Boyd, producent Pop Idol, weet je nooit of iets een hit wordt. Tijdens de eerste opnames van Pop Idol, het programma dat aan de wieg stond van tal van andere talentenjachten, was de succesfactor nog steeds onzeker. ‘Opeens wisten we dat de show om verhalen ging, en niet om liedjes of karaoke.’ Zo was er de auditie van Gareth Gates, een jongen die niet eens zijn naam fatsoenlijk

10 geboden voor een goedprogrammaconcept

1. Gij zult uw idee niet gelijk prijs geven, maar eerst auteursrechtelijk beschermen.

2. Gij zult geen plagiaat plegen. Jat het idee niet, maar laat je inspireren.

3. Gij zult elk aspect van het format beschrijven en visualiseren.

4. Gij zult zorgen voor een pakkende titel en spetterend logo.

5. Gij zult het programma een gezicht geven. Zorg dus voor herkenbare mensen.

6. Gij zult zich op een bepaalde markt moeten richten. Dus wat is de doelgroep?

7. Gij zult uw TV format in 30 seconden helder en duidelijk kunnen uitleggen.

8. Gij zult uw TV format registeren, zodat het niet gejat kan worden.

9. Gij zult nooit een handtekening zetten zonder jurist. Laat niet met je spelen!

10. Gij zult uw TV format pas delen, wanneer deze tien geboden zijn nageleefd.

(Bron: www.ccproof.nl)

scratch / herfst 201014 / coverstory

kon uitspreken. Maar vervolgens begon Gareth prachtig te zingen. ‘Op dat moment ging er een belletje bij me rinkelen en dacht ik: dit is het.’ Het draait dus om emotie. De kijker wil meeleven met de kandidaat en dit bereik je alleen maar als je de verhalen van die mensen laat zien.

Kritische makerMaar ligt het succes van een programma aan de dosis emotie, aan de kijker of aan de maker zelf? Volgens Prem Radhakishun ligt het suc-ces echt in de handen van de maker zelf. Het eerste seizoen PremTime werd uitgezonden op de zondagmiddag, een tijdstip waarop de ‘tar-gets’ (het te behalen aantal kijkcijfers) relatief laag zijn. Prem: ‘We hadden 26 afleveringen van het eerste seizoen om fouten te kunnen maken en te leren wat we wilden.’ Daarna ver-huisde het programma naar de zondagavond: ‘De kijkcijfers en de waarderingscijfers waren goed, dus we wisten dat we op het goede spoor zaten.’ Door ongelooflijk kritisch te zijn op je-zelf, wordt het niveau hoog, stelt Prem. Maar daarnaast moet een programma ook laagdrem-pelig zijn. ‘Je moet altijd rekening houden met de kijker.’

De 360°-tactiek van Roek Lips

Als je de tien geboden voor een goed tv format hebt opgevolgd, is het tijd voor een publicitair stappenplan. Zet de stappen in de juiste volgorde, zoals hieronder.

• Zet je format op een medialog, dit is je eerste klik met het publiek.

• Zoek de sociale media op. Facebook en Twitter doen wonderen.

• Zodra het format in de medialogs staat, volgt de radio.

• Zend promo’s uit op de TV.• Zoek publiciteit bij Showtime.• Zorg op internet voor recensies en

reacties van journalisten.• Vergeet Uitzendinggemist.nl niet• Maar korte YouTube clips die doorge-

stuurd kunnen worden.

scratch / herfst 2010 coverstory / 15

Haar eerste ‘baantje’ in de muziekindustrie was ‘being a groupie’ van de band Di-rect. Nu werkt ze als marketing product assistant bij Universal, `s werelds grootste platen-maatschappij. Over kansen zien en met beide handen aangrijpen.

SANNE HEESBEEN

Toen Angela op de middelbare school zat, had ze maar éénLiefde: de band Di-rect. Je zou haar met recht de grootste fan kunnen noemen. Al vindt ze zelf: drie concerten per week valt toch best mee? Intussen heeft ze de band wel zo’n tach-tig keer zien optreden. Toen ze in 2002 bij de uitreiking van de TMF Awards was, uiteraard voor haar favoriete viertal, kwam het besef dat ze graag de muziekindustrie in wilde. Met dat duidelijke doel voor ogen koos ze, na het afronden van de havo dan ook meteen voor CE-IEMES.

Gedurende haar IEMES-carrière stond ze bekend als een heel enthousiaste, sociale en vooral ontzettend positieve student. Ze ging graag het gesprek aan met zowel docenten als medestudenten. Vooral dat laatste pakte niet altijd in haar voordeel uit. ‘Ik kreeg het voor elkaar om er lekker old school uit gezet te worden!’ Voor dat gebaar wil ze marketingdocent Ed Korkers nog graag hartelijk danken.

Angela heeft vooral geleerd dat je voor je dromen moet gaan en dat netwerken heel belangrijk aspect is in de EME-branche. Vooral het festival Noorderslag heeft veel indruk op haar gemaakt. Volgens Angela loopt daar de toekomstige collega, stagebaas of werkgever rond. ‘Durf de mensen aan te spreken die je graag zou willen leren kennen. Er heerst een losse en gezellige sfeer en die mensen vinden het vaak alleen maar leuk als hij of zij wordt aangesproken door een jonge, enthousiaste student.’ ’s Middags zijn er op Noorderslag innovatieve seminars te volgen over de EME-branche die volgens Angela erg leerzaam zijn. ‘En ’s avonds kun je genieten van de beste nieuwe muziek uit heel Europa. Het festival kost aardig wat centen, maar het is meer dan waard.’

In het derde jaar liep ze stage bij poppodium Mezz in Breda. Daar had ze een hele leuke tijd, maar ze wilde meer. Om haar toekomstdroom te verwezen-lijken wilde ze stage lopen

De droomstage van Angela van Bragt

‘Voor Universal al mijn moed bij elkaar geraapt’

bij ‘s werelds grootste platen-maatschappij Universal. Maar zo’n geweldige leerplek krijg je natuurlijk niet zomaar in de schoot geworpen. ‘Ik heb al mijn moed bij elkaar geraapt en heb toen, na een project-presentatie, bij Universal ge-vraagd of ik stage kon komen lopen.’ Na het versturen van haar motivatiebrief werd ze uitgenodigd voor een gesprek.‘Ik maakte al gelijk een goede indruk. Toen mijn stagecoör-dinator mij kwam halen uit de wachtkamer, stond ik net mijn

geklapte blikje Redbull op te dweilen. Lekker gênant.’ Uit-eindelijk verliep het gesprek erg goed en was de sfeer al snel relaxed en gemoedelijk.

Na een aantal weken wachten, kon het muzikale avontuur

dan toch écht beginnen. Uni-versal was in the pocket.

Na vier jaar had Angela een prachtstage achter haar naam staan en een welverdiend di-ploma op zak. En alsof dat nog niet mooi genoeg was, kreeg ze de kans om bij Universal te blijven werken. Dat geschenk heeft Angela met beide han-den aangepakt. In ieder geval tot december 2010 zal ze de functie van marketing product assistant bekleden.

Foto: Laura de Roeck

‘Ik kreeg het voor elkaar om er lekker

old school uit gezet te worden!’

JEUK!

Oei Oei ChersoEen nieuw seizoen, dat betekent nieuwe tv-programma’s. Oh Oh Cherso bijvoorbeeld. En meteen ook de succesvolste. Stuur wat Haagse bimbo’s en hitsige kerels met elkaar op vakantie en stop ze in een Griekse playboymansion. Dat moet wel tot gênante en vooral hilarische situaties leiden.Samantha alias Barbie leren we aldus kennen: ‘In Kreta eet ik alleen maar patat, frikandellen en kroketten. Sowieso want ik hou

niet van vlees.’ En in de tweede aflevering zegt Joey alias Matsoe Matsoe: ‘Ik versier vrouwen net als kerstbomen, eerst slingers erin hangen en na een tijdje aftuigen en de fik erin.’ Wat zullen hun ouders wel niet denken als ze hun zoon of dochter als dronken stoeipoes al seksend op de buis voorbij zien komen.Elke donderdag om 21.35 uur op RTL 5. (PV)

WeightwareActeurs gaan heel ver voor een Golden Globe of Oscar. Tom Hanks viel 25 kilo af voor zijn rol in Cast Away, Charlize Theron at er 13 kilo junkfood aan voor Monster. Maar of het gezond is!? Het Duitse Max Planck Institut heeft software ontwikkeld die lichaamsvormen automatisch aanpast voor het witte doek. Het onderzoeksteam maakte 3D-scans van 120 verschillende lichamen: dik en dun, mannen en vrouwen. Door het samenvoegen van de scans is het mogelijk om lichaamsvormen te manipuleren, ongeacht iemands lengte of spiermassa. Goed nieuws dus voor de mannen en vrouwen van Hollywood, maar laat het dan wel écht voor hun rol zijn. Niet dat je ineens John Travolta als jonge god ziet aanschuiven bij Oprah Winfrey, die op haar buurt binnen één dag van maatje 44 naar 38 is gegaan. Let’s keep it real. (MV)

scratch / herfst 201018 / Jeuk

I’m so not a Beblieber

Doodsbedreiging of niet, er moet me iets van het hart. Ik HAAT Justin Bieber. Voor degenen die hem niet kennen, een korte beschrijving: zestienjarig jongetje van nog geen halve meter lang, coupe du bloempot met lipgloss á la Barbie en hij zingt liedjes over vrouwen die zijn moeder hadden kunnen zijn. Klinkt schattig? Dat is het niet. Jantje Smit, die was schattig! Hij zong over zijn oma en over zijn vader die een stoere zeeman was. Het manneke is net uit de luiers, maar is nu al bezig met zijn memoires. Say what? Mensen die wat hebben meegemaakt, waargemaakt of bijna doodgaan of zijn, schrijven memoires. Dus ik vermoed dat het bij hem niet verder zal komen dan: ‘Lief dagboek, ik ben vandaag van de fiets gevallen en het deed pijn. Gelukkig gaf mama snel een kusje en was het alweer over.’ Ik weet niet waar mijn haat precies vandaan komt. Maar soms,

als je iemand zijn hoofd ziet, weet je al dat je die persoon niet mag. Sorry Justin, al blijf je me baby, baby, baby noemen, het zal nooit wat worden tussen ons. Ik hou niet zo van wannabiebers.

Zeeuws Meisje

COLUMNReal Life Dope ShowHet klinkt als de grap van de eeuw: Amy Winehouse neemt Pete Doherty in huis. Om saampjes sober en wel aan hun beider comeback te werken. Ja lieve mensen, Amy is still alive and (af)kicking. En voor wie hem niet kent: zanger Pete Doherty is de coke snuivende, joint rokende, van alles spuitende ex-vriend van Kate Moss. Miss Winehouse wil blijkbaar bewijzen dat ze écht nog niet dood is. Of nog niet écht dood. En Pete? Die is weer herenigd met zijn voormalige band The Libertines en zou liever op het podium staan dan in een afkickkliniek zitten. Ik weet natuurlijk niet of gossip queen Perez Hilton het uit zijn grote duim heeft gezogen, maar het biedt in ieder geval wel interessante mogelijkheden. Als ik een tv-producent was geweest, dan wist ik het wel. Die nieuwe realityshow zou geheid een hit worden: The Real Life Dope Show. (MV)

Jeuk / 19scratch / herfst 2010

Zonder elkaar hebben de kroeg en IEMES geen bestaansrecht. Studenten zijn dan ook constant bezig met het zoeken naar het Feng Shui, het ultieme evenwicht tussen bier en boek. Soms raakt de balans verstoord. Studenten gaan dan gebukt onder een overdosis boek (of bier). Scratch zoekt de yin-yangmeesters van weleer op in hun favoriete kroeg. Wat is hun recept voor een perfect evenwicht? In dit nummer: Huub van den Heuvel, CE-lichting 2010.

LINN KENNES

Niet iedereen besluit op zesentwintigjarige leeftijd nog een studie te beginnen. Maar Huub van den Heuvel ruilde zijn bestaan als werknemer in voor het studentenleven. Na zes jaar lang vijf dagen per week auto’s verkopen, begon het leven van vier jaar lang zes dagen per week de kroeg in. ‘Ik volgde braaf alle colleges, maar ook de banken van de kroeg ken ik als mijn eigen broekzak’.

Na de havo vervolgde Huub zijn weg aan de IVA, een managementopleiding voor de mobiliteitsbranche. Hij kwam in de autowereld terecht, waar hij met liefde en plezier voor werkte. Maar waar hij ook heel erg van hield was zijn gitaar; naast zijn werk was hij namelijk gitarist van de band Red Carpet. Die band deed het goed en kreeg een platencontract aangeboden. Op dat moment kwam Huub in aanraking met de zakelijke kant van muziek.

Een ontwikkeling die voor de ommekeer in zijn carrière zorgde. “Ik kwam erachter dat ik de muziekbranche veel leuker vind dan de autowereld.” De keuze voor de studie CE- IEMES was dus snel gemaakt.

Huub ging in zijn eerste jaar al meteen fanatiek van start. Hij organiseerde de introductie en de wintersportreis met een aantal medestudenten. ‘De wintersportreis was echt geweldig! Er gingen ook heel veel docenten

Met laatbloeier Huub van den Heuvel in café Anvers‘De banken van de kroeg? Die ken ik als mijn eigen broekzak’

Op zijn diploma-uitreiking mocht Huub zijn biervilt-

afspraken inruilen voor een officieel arbeidscontract

Foto: Dirk van Nieuwland

scratch / herfst 201020 / kroeg

mee. Echt spannende verhalen heb ik niet, maar ze hadden allemaal wel goed in het glaasje gekeken.’

Het tweede jaar haalde hij met twee vingers in z’n neus en een beetje uitdaging was dus wel gewenst. Zijn eerste stage begon meteen goed. De Palingsoap: De Zomer Voorbij met Jan Smit en daarnaast de oudejaarsuitzending met Tineke Schouten. ‘Ik deed vooral productie bij FTV’. Er werd hard gewerkt, maar af en toe ook hard gelachen. ‘Tijdens de lunchpauze speelde iedereen dezelfde online game. Het gebouw leek wel een oorlogsgebied. Iedereen schreeuwde over de gang “Je gaat eraan klootzak.” Zelfs de directie deed mee.’

Tegenwoordig maakt Huub overuren bij Senf Theaterpartners. Het contact werd tijdens het derde jaar IEMES gelegd. Samen met drie medestudenten werd Huub uitgenodigd bij Jacques Senf, een oude zakenrelatie van Dick

Sax. Het klikte gelijk tussen Jacques en Huub. Op het terras van MeesterS in Tilburg werd op een bierviltje vastgelegd hoe zijn contract eruit zou komen te zien. Zo had hij zijn afstudeerstage in de pocket. Senf Theaterproducties was duidelijk tevreden over de prestaties van Huub, want na zijn stage mocht hij blijven. Op zijn diploma-

uitreiking mocht Huub zijn biervilt-afspraken inruilen voor een officieel arbeidscontract. Huub heeft het nog steeds erg naar zijn zin bij Senf. ‘Het werk bevalt me heel goed. Ik verkoop theatervoorstellingen aan theaters en maak tourneeplanningen.’

Met Dick Sax, die hem aan zijn twee stages

heeft geholpen, heeft Huub nog wel eens contact. “We sturen wel eens een sms over en weer”. En Martin Luttikholt stuurt hem nog regelmatig artikelen over de autobranche. Maar IEMES heeft vooral de deur voor Huub geopend naar zijn passie: muziek. ‘Het is een heel goede beslissing geweest IEMES te gaan studeren, ik heb vier jaar kunnen genieten’.

Huub van den Heuvel, 30 jaarIEMES Commerciële Economie Cum laude afgestudeerdStages: FTV, Senf TheaterpartnersNu: verkoop- en tourneeplanning Senf TheaterpartnersWaarom Anvers: ‘Ik heb hier tijdens mijn studie heel vaak heel gezellig geborreld’

Foto: Dirk van Nieuwland

scratch / herfst 2010 kroeg / 21

IEMES is druk bezig met de I van International. Dit jaar studeert er voor het eerst een buitenlandse uitwisselingsstudente op de ACI (Academy for Creative Industries). Scratch zet haar in de spotlight: de Koreaanse Suu Yeon Lee.

MASSIMO AMERICA

Veertienduizendhonderdentwaalf kilometer is de afstand tussen de Zuid-Koreaanse hoofdstad Seoul en Amsterdam. Niet alleen liggen deze twee steden mijlenver uit elkaar, ook qua cultuur is het een wereld van verschil. In Nederland praat iedereen door het boeiende betoog van de docent heen, lopen mensen tijdens de pauze massaal de klas uit en geeft iedereen elkaar een stevige hand. In Korea slapen studenten in een normale schoolweek zo’n drie uur per nacht, blijft iedereen tijdens de pauze in de klas zitten zitten en worden docenten begroet met een buiging. Als ik Suu vraag hoe lang ze nodig had om te bekomen van haar cultuurshock, antwoordt ze nuchter: ‘Mwa, about two weeks.’ Dat geeft goed aan wie Suu is. Ze heeft absoluut geen moeite om zich aan te passen aan een andere omgeving en praat graag met nieuwe mensen.

Met enige verbazing in haar stem spreekt ze over de diefstal van haar gloednieuwe fiets. ‘Why would somebody steal my bike?!’ Ja Suu, dat is ook Nederland. Voor de rest is ze vol lof en heeft ze buiten Tilburg ook al een bezoekje gebracht aan Rotterdam en Delft. Ze is van plan om nog verder Europa in te trekken, eerst richting België, Frankrijk, en misschien zelfs door naar Italië.

Let wel: op vakantie gaan kan alleen maar tussen de uurtjes IEMES door, want daarvoor is de Koreaanse hier. Ze zit in een speciale klas waar alleen Engels wordt gesproken. Soms moet Suu zich intens concentreren om de lessen te kunnen volgen: ‘The first couple of times when I was in class, I only got about 15 percent of the talk.’ Vermoeiend, maar uiteindelijk wordt je Engels er wel beter van. Na haar studie wil ze aan de slag in de journalistiek, het liefst bij een van de grote nieuwszenders in Seoul. Over een dik jaar zal de eerste EME-expert voet zetten op Koreaanse bodem, om van daaruit de wereld over te nemen. U bent gewaarschuwd.

Naam Suu Yeon LeeLeeftijd 21 jaarWoonplaats TilburgGeboorteplaatsSeoel, Zuid KoreaJaar 3 (richting Communicatie)Favoriete docent Nick WelmanAmbitie journalist bij een grote Koreaanse omroepContactsuulee2@hotmail.com

De I van IEMES Suu Yeon Lee

Foto: Dirk van Nieuwland

scratch / herfst 2010

Moet je een presentatie houden over het gebruik van social media en weet je even helemaal niets intelligents te zeggen? Maar wil je toch overkomen als expert op dit gebied? Surf dan snel naar

Whatthefuckismysocial mediastrategy.com

Hoe het werkt? De site mixt wat dure woorden door elkaar en hoppa: de ene na de andere chic geformuleerde strategie knalt kant en klaar op je beeldscherm. De makers Mike Phillips en Stedmeister hebben wel een moraal met deze ‘strategy generator’. Je kunt met wat kunstgrepen al snel klinken als een expert. Maar uiteindelijk is het simpel: social media moeten merken dichter bij de consument brengen. Punt. Maar ja, dat klinkt niet zo boeiend hè? (MV)

Facebook neemt de wereld over. Op elke site, onder ieder filmpje, game, foto en liedje staat dat nú al vertrouwde blauwe ‘Vind ik leuk’-duimpje. Waar is het allemaal mee begonnen? The Social Network is een film van David Fincher en gaat over de oprichter van Facebook: Mark Zuckerberg, die in 2004 per ongeluk het grootste sociale netwerk van de wereld oprichtte. Nu, 500 miljoen vrienden later, is hij de jongste miljardair uit de geschiedenis. Hoe gaat hij met deze prestigieuze titel om? ‘You don’t get 500 million friends, without making a few enemies’ is dan ook het uitgangspunt van de film. Het is deels autobiografisch, maar zoals bij elke grote Hollywoodfilm zal het wel flink gedramatiseerd zijn. Maar desondanks een must see! (MV)

Iedereen heeft in zijn leven wel eens het spelletje The Sims gespeeld. Je bouwt een huis, maakt een gezinnetje aan en vervolgens doe jij met ze wat je wilt. Erg vermakelijk. Maar zou het niet veel leuker zijn om dit met echte mensen te doen? Seth Green and Matthew Senreich bedachten daarom à la de films EDtv en The Trumanshow een programma dat reality-tv met interactie mixt: ControlTV. Zes weken lang kun je het leven van de 25-jarige Tristan volgen én controleren. Over elk aspect van zijn leven kan het publiek stem-men: wat moet hij dragen, waar moet hij heen, met wie moet hij daten en waar moeten ze gaan eten? Overal in zijn huis hangen camera’s, dus hij is nergens veilig. Zelfs als hij ligt te slapen, heeft de wereld hem in de gaten. (MV)

VIEW & VOTEwww.controltv.com

Facebook the movie28 oktober in de bioscoopwww.thesocialnetwork-movie.com

Your social media strategywww.whatthefuckshould imakefordinner.com

Humanise the brand by driving

the audience conversations

scratch / herfst 2010 scratchproof / 23

RamonLive Ik lig in bed na een geweldige avond stappen!!! #iemes#promnight maar mijn wekker gaat zo weer #dilemma #slapen#powernap #needcoffee

scratchnetwork

CChristiaans @PieterBon Lijkt mij een goed plan... meer feestjes! Wel stoer zo’n zingende directeur!

rubenkuijstersPromnight iemes #fontysaci was echt geslaagd. Locatie jack’s casino is ook echt klasse. Alleen door alle champagne ben ik nu een zombie

anjasparidaansThe day after DE Promnight #iemes en #ils. Als jurylid Miss en Mister Prom werd ik helemaal blij van al die fantastische outfts.#trotsopaci

BasToemen@MCApster Nice, ik ben er ook als ex-iemes’er! Drinken we weer een biertje! Of meer.. ;-)

AngelaGroothuizVandaag ben ik gastdocent bij Fontys Hogeschool in Tilburg. Ik heb er zin in!!