P a g i n a | 1

Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

Holland Central | Green XChange: een warm bad voor

de wereldtuinbouwexpo

Holland Central verwelkomt Floriade 2022

Holland Central - het gebied tussen Zoetermeer, Bleiswijk en Boskoop - heeft zich vol overtuiging

kandidaat gesteld om Floriade 2022 te organiseren. Floriade 2022 hoort en komt thuis bij Holland

Central | Green XChange; het kloppend hart van de main- en greenports van Nederland.

Deze regio beschikt bij uitstek over de sleutels voor een succesvolle wereldtentoonstelling. We zien

Floriade 2022 als aanjager van een breed, samenhangend pallet aan regionale ontwikkelingen. Niet

alleen in 2022, maar ook in de jaren daarvoor en in de jaren na de wereldexpo kan Nederland zich

hiermee internationaal op de kaart zetten als ondernemende, groene economische top-regio met een

vitale balans tussen wonen, werken en recreëren.

Holland Central: een visitekaartje voor Nederland en een voorbeeld voor andere metropolen in de

wereld!

Coos Rijsdijk

Voorzitter Floriade 2022 Holland Central|Green XChange

www.floriade2022.com

P a g i n a | 2

Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

Green XChange verbindt

Green XChange is het concept dat Holland Central meegeeft aan Floriade 2022. En tegelijkertijd ook

aan de ontwikkelingen in de regio in de periode vóór, tijdens en na de Wereldtuinbouwexpo.

Het concept verbindt de ontwikkelingen in het tuinbouwcluster met de uitdagingen waar Nederland

en de wereld nu en straks voor staan. Het kent de innovatieve tuinbouwsector een nadrukkelijke rol

toe als aanjager en verbindende factor tussen stad en land, producent en consument, tuinbouw en

andere topsectoren, sport en water.

Floriade 2022 brengt organisaties, bedrijven en mensen met elkaar in contact vanuit een

gezamenlijke overtuiging en ambitie: een vitale samenleving.

Resultaat

Holland Central zet met Green XChange vol overtuiging en doelbewust een breed gedragen

beweging naar een vitale en robuuste samenleving in gang.

Floriade 2022 is geen tijdelijk event, maar onderdeel van een samenhangende reeks van

duurzame ontwikkelingen waarmee de regio zich op tal van terreinen versterkt.

Floriade 2022 geeft een vitale impuls aan het woon-, leef- en werkklimaat in deze metropool van

wereldformaat en geeft daarmee internationaal haar visitekaartje af voor ons land.

P a g i n a | 3

Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

Floriade 2022 Holland Central | Green XChange bouwt voort op de thema’s van Floriade 2012, gaat

er mee aan de slag en brengt ze een stap verder.

P a g i n a | 4

Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

De beste plek en een robuust ontwerp

De keuze van de locatie is een belangrijke sleutel voor een succesvolle Floriade 2022. Holland Central

is de beste optie. Alle ingrediënten voor een succesvolle Floriade 2022 zijn hier al aanwezig:

uitstekende ontsluiting, florerende tuinbouw, krachtige logistiek, Hollandse geschiedenis,

internationale handelsgeest, veelzijdige innovatie, ondernemende retail en leisure.

Het gebied is uitstekend gelegen, ontsloten en bereikbaar: hier kruist de weg-, spoor- en energie-

infrastructuur rond de A12 de groenblauwe en recreatieve as van de Rotte.

Dit is het kloppende hart van ons land: waar de tuinbouw is verweven met de dynamiek van de stad

en het inspirerende Nederlandse cultuurlandschap.

We hebben ons Green XChange concept vertaald naar het ruimtelijk ontwerp voor Floriade2022 en

vormgegeven als een verbindende ‘ring’, die zich zowel naar buiten als naar binnen opent. Zo zorgen

we ervoor dat nu nog vaak aparte landschappen met elkaar verbonden worden: stad en platteland,

recreatie en productie, cultuur- en logistieke landschappen.

Ons ontwerp is flexibel en robuust: het biedt ruimte om binnen de eisen en randvoorwaarden van de

Nederlandse Tuinbouwraad, International Association of Horticultural Producers (AIPH) en Bureau

International des Expositions (BIE) de komende tien jaar in te spelen op nieuwe ontwikkelingen

zonder dat het concept diepgaand hoeft te wijzigen. De daadwerkelijk benodigde oppervlakte kan

zonder kwalitatieve gevolgen worden vergroot of verkleind.

Coos Rijsdijk, voorzitter van Floriade 2022 | Holland Central:

“Floriade 2022 hoort en is hier thuis. De tuinbouw zit in het DNA van deze

regio. Twee van de zes Nederlandse Greenports liggen in dit gebied, twee

andere liggen om de hoek. Nergens in Nederland zijn zoveel voorbeelden te

vinden van de vernieuwingskracht. En dat alles in een metropool met

internationale allure.

We investeren gericht in elkaar versterkende en opvolgende reeksen van

gebeurtenissen: bijeenkomsten en initiatieven, die passen in wat we met dit

gebied voor ogen hebben. Met Floriade 2022 slagen we er sneller en beter in

om de toekomstambities van deze regio te realiseren. Om te excelleren en

groeien, gaan we onze tuinbouw (nog) sterker vervlechten met andere

economische topsectoren in dit gebied: water, energie, sport en leisure,

cultuur, toerisme, logistiek, voeding en gezondheid. Tegelijkertijd ontwikkelen

we onze regio verder als de ‘natuurlijke’ overgang tussen de metropoolregio

Rotterdam/Den Haag (steden die ons bid van harte ondersteunen) en het

unieke landschap daarbinnen. Zo wil en kan het gebied internationaal als

voorbeeld dienen voor duurzame metropolitane ontwikkelingen.”

P a g i n a | 5

Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

Green XChange is 10 jaar feest!

Het Green XChange-concept geeft ook richting aan de marketing van Nederland, de regio en Floriade

2022.

Green XChange als marketingconcept daagt iedereen – consumenten, klanten en bezoekers van de

Floriade, producenten, deelnemers aan bijeenkomsten en bezoekers van het vitale domein – uit:

om in actie te komen als onderdeel van de “making of” de Floriade;

om zich te verbinden met het evenement als exposant;

om de Floriade te bezoeken;

om zich in te zetten voor de transities die Holland Central met de Floriade beoogt.

P a g i n a | 6

Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

Holland Central | Green XChange gaat over beleving. We laten bewoners, bezoekers én exposanten

ervaren hoe zij hun verantwoordelijkheid kunnen nemen voor de vitaliteit van ‘hun’ wereld. We laten

ze de betekenis van de tuinbouw voor hun eigen leefwereld ervaren. We motiveren en inspireren ze

om te kiezen voor duurzame producten. En om hun leven en leefomgeving vitaal te maken.

Bij Holland Central | Green XChange is Floriade 2022 geen eenmalig event. We zorgen voor zichtbare

tussenresultaten die in een serie van tweejaarlijkse Floriade evenementen in een inspirerende

setting gezamenlijk worden gepresenteerd. Zo waarborgen we samenhang, sturing en betrokkenheid

van doelgroepen. En bouwen we aan een versterking van het Floriademerk en aan de internationale

positionering van het tuinbouwcluster en ons land.

Zicht op financieel succes

Holland Central garandeert een financieel succesvolle Floriade in 2022. Onder ons concept ligt een

uitgekiend programma dat publieke én private partijen mobiliseert voor de financiering van dit

wereldevenement.

Een professionele organisatie zorgt voor het genereren van opbrengsten in de gehele aanloop naar

de Floriade in 2022. Dit, gecombineerd met adequate sturingsmogelijkheden en een goede

risicobeheersing, werkt toe naar een positief saldo van € 11 miljoen.

P a g i n a | 7

Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

Omdat de Floriade 2022 Holland Central | Green

XChange dient als aanjager voor regionale

ontwikkeling en als versterker van de regionale

economische structuur, valt de regio een veel rijkere

nalatenschap toe, waarmee de regio nog tien tot

vijftien jaar langer profiteert van het pakket aan

regionale ontwikkelingsprojecten.

Coöperatie bundelt publiek-private kracht!

Bij de vernieuwende wijze waarop publieke en private partijen participeren in het verwerven van

kapitaal hoort een vernieuwende organisatiestructuur: de coöperatie. Een model dat de agrarische

sector in de genen zit en dat haar waarde heeft bewezen. Het verbindt een grote verscheidenheid

aan partijen en brengt hun uiteenlopende belangen op één lijn voor de beoogde regionale

ontwikkelingen. Uiteraard bouwen we ook voort op onderdelen van de organisatiestructuur die bij

de Floriade Venlo succesvol zijn gebleken.

Het consortium is de sterke, enthousiaste én betrouwbare organisatiepartner die de Nederlandse

Tuinbouwraad zoekt. We hebben onze kennis en ervaring vertaald naar een solide begroting en een

realistisch en uitvoerbaar plan.

Verantwoordelijkheden, risico’s en aansprakelijkheden zijn evenwichtig en helder verankerd in het

organisatiemodel van Holland Central | Green XChange.

P a g i n a | 8

Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

A-merken ondersteunen de kandidatuur

Het publiek-private consortium Holland Central | Green XChange bestaat uit een groep A-merken.

Deze organisaties willen hun expertise gezamenlijk inzetten om deze regio én daarmee Nederland

voor, tijdens én na een succesvolle Floriade 2022 internationaal op de kaart te zetten. Deze groep

combineert ruim twintig jaar ervaring met wereldtuinbouwtentoonstellingen, hart voor de tuinbouw

met internationale ervaring en slagkracht.

Het consortium bestaat uit de gemeenten Alphen aan den Rijn, Bodegraven-Reeuwijk, Boskoop,

Lansingerland, Pijnacker-Nootdorp, Rijnwoude, Waddinxveen en Zoetermeer, de provincie

Zuid-Holland, de Kamer van Koophandel, OMA (het architectenbureau van Rem Koolhaas), advies- en

ingenieursbureau ARCADIS, Ballast Nedam, Careyn, Imtech, Total Identity en KWS.