ZOMER 2011www.xpring.nl

XPRING IS EEN STRATEGISCH COMMUNICATIEBUREAU DAT DUURZAME BEDRIJVEN EN INITIATIEVEN IN HUN KRACHT ZET. OOK HELPEN WIJ ORGANISATIES MVO-AMBITIES TE REALISEREN. DIT DOEN WE DOOR:

Funderen. We helpen duurzame bedrijven zichzelf zo goed en aantrekkelijk mogelijk te definiëren naar alle stakeholders. Raison d’être, de ziel van de onderneming in woorden en beelden vangen en wervend overbrengen op de doelgroep. In combinatie met common sense positioneren we de firma zo strategisch mogelijk in de markt.

Leren. In opdracht voeren we diepte-analyses uit van markten (ontwikkelingen, competitors, politieke verhoudingen etc.) waaruit we kansen destilleren voor opdrachtgevers. Deze marktanalyses worden uitgevoerd volgens de methoden van Competitive Intelligence dat factfinding vertaalt naar strategie waarop direct kan worden gehandeld.

Communiceren. In opdracht van derden en op eigen initiatief ontwikkelen we concepten die de transitie naar duurzaamheid versnellen. Waar mogelijk zoeken we synergie met andere partijen om concepten te realiseren (creatie). Ons communicatie-aan-bod bestaat uit een waaier van activiteiten, van media- en presentatietraining, perswoordvoering tot en met groene marketing en communicatie- en mediastrategie. Ook maakt Xpring journalistieke producties zowel in woord als in beeld (documentaires, webzines, boeken etc..)

Positie & Profiel Concept - Creatie - CommunicatieFacts & Figures

Hoe

Doelgroep

Xpring onderscheidt zich door zijn tone of voice: vrolijk, speels, verleidend, aantrekkelijk, energiek en ontspannen. Duurzaamheid is bij ons hét feestje dat je niet wilt missen. Wij communiceren A Brave New World waar pioniers schouder aan schouder met wetenschappers, ondernemers, politici en consumenten werken aan De Wereld 3.0: een geweldige plek om te leven.

De massa, het mainstream publiek dat vaag vermoedt dat de term duurzaamheid of een verkooptruc is of een manier van leven die je plezier vergalt en toch niet helpt. Toch zien we dat de wil om duurzamer te leven er bij heel veel mensen is, Aan ons de taak om hen concrete handvatten aan te geven. Daarnaast geven we graag extra aandacht en verdieping aan jongeren en moedigen hen aan hun eigen toekomst vorm te geven.

FROGFACTS

•WIJ VINDEN KIKKERS LEUK. ZE DOEN ONS DENKEN AAN ONZE JEUGD.

If frogs say rabbit, do rabbits say frog?

•Het Japanse karakter voor kikker betekent ook ‘verandering’.

•Chinese geliefden dragen elkaars kikkermascotte als symbool voor wederzijdse hartstocht en trouw.

•Een kikker maakt kikkersprongen, oftewel leapfrogs. Leapfrogging is een manier om sneller vooruit te komen. Met kikkersprongen transformeer je bijvoorbeeld sneller van een verspillende en vervuilende economie naar een duurzame economie.

•Iedereen weet: kus een kikker en hij verandert in een prins! Of het altijd lukt, weten we niet, maar het Xpringteam staat open voor vrijwel iedere poging.

•Zie je een kikker, dan sta je op een schone plek. Kikkers gedijen niet in vervuilde gebieden.

WHY THE FROG? WHAT THE FROG? VRAGEN DIE XPRING REGELMATIG KRIJGT OVER ZIJN LOGO. HIER ENKELE FROGFACTS:

•Nederland is een kikkerlandje, maar wij hebben door de wereldgeschiedenis heen toch aardig wat kikkersprongen gemaakt. Zou het niet leuk zijn als ons

land nieuwe kikkerspronggeschiedenis schrijft over duurzaamheid?

FROGFACTS

If frogs say rabbit, do rabbits say frog?

•Chinese geliefden dragen elkaars kikkermascotte als symbool voor wederzijdse hartstocht en trouw.

ProjectenIN UITVOERING

Horsepower

Horsepower HorsepowerHet gebruik van mest als grondstof om bijvoorbeeld op te koken, is bij veel volken een bekend en eeuwenoud gegeven. Met name mest van paarden is daar geschikt voor omdat dit relatief droge mest is met een hoge calorische waarde.Het ieder jaar toenemend aantal paarden gecombineerd met het besef dat er nog maar zeer beperkt gebruik gemaakt wordt van biomassa vormt de basis van het project ‘Horsepower’.

Xpring onderzoekt of paardenmest gebruikt kan worden als brandstof voor de energievoorziening.Gekeken wordt hoeveel mest beschikbaar is en op welke manier deze het beste, duurzame, rendement oplevert.

In overleg met de branchevereniging van hippische ondernemers, biomassa-experts en vertegenwoordigers van de diverse verbrandingsinstallaties wordt bekeken wat de beste manier is om paardenmest in energie om te zetten.Het streven is om eind 2011 de eerste pilot te draaien. Ook is Xpring betrokken bij de ontwikkeling van de ‘groenste’ manege van Nederland.

HorsepowerVerplichte toename biomassaMesthuishouding/verwerking

Minder transportkilometersBesparing op fossiele brandstofCO2-reductie

Aantal paardenBeschikbare hoeveelheid mestTransportBeschikbare hoeveelheid stro

Calorische waardeZuiverheid van de mestVochtgehalte

FNRSTransporteurs

VuilverbrandingsinstallatiesBiomassacentraleFermentatiebedrijvenKolencentraleChampignonteelt

Wet en regelgeving

Milieu-effect

Leveranciers

Kwalitatieve gegevens

Kwantitatieve gegevens

Afnemers

HorsepowerVuilverbrandingsinstallatiesBiomassacentraleFermentatiebedrijvenKolencentraleChampignonteelt

?!OVER-duurzaam-HEID

Over-duurzaam-HeidVeel lokale overheden staan te trappelen om de toekomst duurzaam vorm te geven met prachtige, duurzame initiatieven. En er zijn er nogal wat geweldige projecten die de belofte van een schonere en zuinigere wereld bezingen.

Het is alleen jammer dat bijna geen hond ervan weet. Over-duurzaam-heid verandert dat. Dit initiatief brengt precies in kaart welke projecten en bedrijven de lokale overheid kunnen helpen bij hun groene transformatie. Niet op basis van prachtige vergezichten, maar bewezen projecten: best practices die uitputtend zijn geëvalueerd op winst voor plaats, people, planet en (lokale) pers.

Van de calculator op waterenergie tot het fietspad van zonnepanelen. Van stadsboerderijen, elektrisch vervoer, warmtewinnend asfalt tot en met cradle to cradle toilet-papier. En veel en veel meer. Over-duurzaam-Heid is dé workshop voor iedere gemeente die zijn eigen ambities om de aarde een leefbare plek te houden serieus neemt!

?

?! ??

!

!

! WORKSHOPSOver-duurzaam-Heid

Duurzame dienstenDuurzame producten

Actuele kennisbankVergroening op maatWorkshops/verdiepingssessies

GemeentesProvincies

Waterschappen

Best practices identificerenKennis delen

Duurzaamheid versnellen

BEDRIJVEN

IDEE

AANBOD

AFNEMERS

Martin Simek ziet groen!

Martin Simek ziet groen! Martin Simek ziet groen!Martin Simeks interviews op radio en tv zijn legendar-isch. Zijn met Tsjechische tongval beslagen stem wordt overal herkend. Simek schildert portretten met gesproken woorden. Als geen ander dringt de oud-tennis-coach door tot zijn gesprekspartners. Ver-leidt ze tot een ruimere visie op zichzelf. Of buigt ze liefdevol lichtelijk uit het lood voor een extra stukje realisme. Een belevenis voor betrokkenen, luisteraars en/of kijkers en niet in de laatste plaats voor Simek zelf.Met Martin Simek Ziet Groen gaat de meesterinterviewer op zoek naar het beloofde land dat hij tijdens zijn vlucht uit Tsjecho-Slowakije weerspiegeld zag in Nederland. Dit levert een serie bijzondere portretten en een documentaire op vol gepassioneerde pioniers en bevlogen uitvinders. Vrees dus niet, redding is nabij!

Ruud Koornstra

Marjan Minnesma

Wouter van Dieren

Martin Simek ziet groen

EffectDuurzaamheid meermainstream en hip

Stappenplan

Kandidaten DoelOpzet

Omroep interesserenFundraisingQ4 2011: draaienQ1 2012: uitzenden

Tien studiointerviews (video - radio)Simek voert straatgesprekkenPersoonlijk(e) document(aire)

Duurzaamheid smoel gevenImagoverbetering: hip en coolNieuwe generatie presenteren

SugarlessBeat the mountainAndere aansprekende jongeren

FREEMERCIALS:

DE ESSENTIES VAN ONS LEVEN

FREEMERCIALS:DE ESSENTIES VAN ONS LEVEN

Xpring is geestelijk vader van de Freemercial.Freemercials zijn commercials zonder commercie. Ze zijn wel net zo verleidelijk, grappig, ontroerend of vertederend, maar waar een commercial kostbare menselijke emoties gebruikt als middel om zoveel mogelijk producten/diensten aan de man te brengen, stelt de freemercial deze emoties cq waarden juist centraal.

Een freemercial communiceert en zuivert waarden als vriendschap,vrijheid,geluk, verbondenheid, warmte, saamhorigheid, onderling respect, iemand helpen zonder er iets voor terug te verwachten of gewoon samen kunnen lachen om een grap zonder dat er een prijskaartje aan hangt. Een freemercial spiegelt essenties van ons leven en inspireert. Niet belerend en dwingend, maar speels en

verrassend, aanstekelijk en ontregelend.Freemercials worden gemaakt zonder winstoogmerk. We hopen dat ze straks te zien zijn op duizenden sociale websites, via mobiele telefoons en misschien uiteindelijk zelfs via de gewone tv-kanalen. Als beweging, als contragewicht.

Freemercial

Makers

Waarden

Tegenhangers

Organisatie

1 Oktober

Onbenut potentieelPortrettengalerie

Facebook/Linkedin

CriteriaModerator

Fondsenwerving

BertolliBacardiVolvoNike/Coca ColaAmstel vrienden

LiefdeGelukVerbondenheidGeborgenheidVriendschapVrijheid

Take-offPubliciteitscampagne

Tien filmpjes

Visie & verbindingIN UITVOERING

Het reizend warenhuis

Het reizend warenhuis

Overal en nergens zetten burgers en bedrijven in op in-novatie. Van het schuurtje waarin uit niets de oplossing voor alles wordt gebouwd tot de laboratoria van grote multinationals als Philips. Overal vandaan komt duurzame vernieuwing: Electrolux heeft een energiezuinige stofzuiger, gemaakt met het afval uit zee: plastic soep. Herman Miller maakt bureaumeubilair dat eindeloos upcyclebaar is en zo dus het eeuwige leven heeft. Philips heeft een cradle to cradletv en de C2C-Senseo is onderweg. Er zijn fietsen van hout, en ook de e-solex is gearriveerd. Mc Gregor heeft zijn gehele kledinglijn duurzaam gemaakt. Er zijn sneakers die, als je ze afgedragen en wel weggooit in je tuin, langzaam veranderen in een prachtige bos bloemen. Het reizend warenhuis brengt de highlights van smart & shiny ecodesign samen: er zijn inmiddels zoveel producten dat we er een Bijenkorf mee kunnen vullen. En dat is ook precies wat we gaan doen. Een luxe warenhuis die de nieuwe tijd al in zijn schappen heeft liggen…

Het reizend warenhuis, een verkoopexpositie die tijdens een tournee langs verschillende steden tijdelijk in leegstaande gebouwen wordt gehuisvest, biedt een aantal kansen:•Het maakt de rode draad zichtbaar tussen unieke producten met – voor de verandering - echte usp’s: hiermee koopt u zaken die de wereld heel helpen houden•Het biedt producenten de mogelijkheid hun inspanningen voor een duurzame toekomst te communiceren met het publiek•Het maakt een nieuwe markt en een nieuwe consument transparant•Het is een uitgelezen kans voor marktonderzoek: in hoeverre vergroent de portemonnee met de groene consument mee?•Het initiatief is mediageniek en derhalve gemakkelijk te communiceren via landelijke, regionale en lokale media

Het reizend warenhuis Het reizend warenhuisQ4 2011: Inventarisatie productenQ4 2011: Stakeholders bundelen en funding zoekenQ1 2012: Eerste test Huishoudbeurs

Hogere positionering groene productenEnthousiasme & awareness creërenSnellere acceptatie duurzame producten

Hip & cool = duurzaamConsument, ontwerper, producent en verkoop uitdagen

Vergroenende multinationals als Philips, en kwaliteitsbewakers als Greenpeace, TNO, TU Delft. Alle geweldige jonge ontwerpers/productenGemeenten, Huishoudbeurs

TIJDLIJN DOEL

DEELNEMERSINSTEEK

Duurzaamheid op de kaart gezet

Duurzaamheid op de kaart gezet Duurzaamheid op de kaart gezetOok de duurzaamheidswereld ontkomt niet aan de gevolgen van information overload. Er zijn duizenden initiatieven waarvan er uiteindelijk maar een paar overleven. De overblijvers hebben één probleem: ze verdwijnen in het gedrang. De duurzaamheidskaart verandert dit. Deze app toont de kaart van Nederland in vogelvlucht. Jij bent de vogel en terwijl je boven het land zweeft zie je de bewezen koplopers van de duurzaamheid oprijzen: Van Houtum in Swalmen, voor al uw C2C-drukwerk, Desso in Waalwijk, voor al uw C2C-vloerbedekking. Tendris in Naarden, daar staat de wieg van de Ledlamp. Op het dak van een voormalige burgemeesterswoning aan de Amsterdamse Keizergracht rusten we even uit. Hieronder zetelt het kantoor van The New Motion, het bedrijf dat elektrisch rijden in Nederland groot gaat maken. Samen met ECE Cars in Lochem trouwens.

De duurzaamheidskaart is interactief en state of the art qua vormgeving (gamesniveau). Als bezoeker kun je elk bedrijf ingaan. De mensen daar geven je graag informatie over hun producten of diensten.

De kaart dient de volgende doelen: Inspiratie: het zet letterlijk de meest aansprekende projecten op de kaart en toont daarmee de enorme dynamiek van de duurzaamheidswereld Communicatie: het is een extra communicatielaag en kans voor bedrijven om in gesprek te komen met prospectsTransitieversnelling: het delen van kennis. Aangezien er een aparte kaart komt voor ieder werkveld (infrastructuur, energie, C2C, mobiliteit, etc) zie je direct waar de kennis zit.

DuurzaamheidskaartOrganisatie

DeelnemersDeelkaarten

Doel

Q4 2011: Commitment vindenQ1 2012: Groene bedrijvenkaart

De Groene ZaakOverheid

Ingenieursbureaus e.d.3D-ontwerpbureau

Duurzame energieMobiliteit

InfrastructuurBouwen

Cradle to cradleVoedsel

ConsumentenartikelenGroene diensten

Dynamiek duurzaamheid zichtbaar makenKennis beter ontsluiten

Draagvlak duurzaamheid vergroten

EARTHSHIP-PARADISE

EARTHSHIP-PARADISEVakantieparken zijn er genoeg, maar welke geven je een zuiver vakantiegevoel en niet die lichte huivering bij aankomst: zit ik nu toch weer in een vinexwijk? Wie vakantie zegt, zegt natuur. Wie natuur zegt, zegt natuurlijk. En wat is nu meer natuurlijk dan een vakantiepark van sprookjesachtig vormgegeven earthships (zelfvoorzienende woningen) in een paradijs waar je laaghangend fruit letterlijk van de bomen plukt. Zo dichtbij kan duurzaamheid zijn. Zo zoet kan ze smaken. Net als vis uit de eigen vijver, eitjes van kippen die overal loslopen en krakendverse groenten uit de moestuin. De huizen waarin je verblijft, zijn stuk voor stuk uniek vormgegeven met vleugjes Gaudi en Hundertwasser, maar wel geheel hightec. Eco-hightec, that is. En het allermooiste: dit hele earthship-paradise is vormgegeven en gebouwd door jongeren die er ook de marketing voor bedrijven…

EARTHSHIP-PARADISE

Earthship-paradiseQ4/11: Friesland en ontwikkelaar

Q4: NAI en scholenQ1-2/12: Locatie vaststellen

Sept 2012: Ontwerpwedstrijd scholen

Provincie/(lokale) overhedenMiddelbare scholenProjectontwikkelaar

VakantieparkbeheerderDuurzaam gebouwd

Duurzame woonvormen introducerenHip design eco-vakantiepark voor jan modaalScholen en leerlingen ‘medeplichtig’ maken

Ontwerpwedstrijd middelbare scholen per provincieWinnende scholen bouwen hun eigen earthshipScholen mede-eigenaar en delen in opbrengst

Friesland eerst, daarna elke provincie zijn eigen EP

PlanningPartners

Vorm

Doel

Vrolijk

Verleidend SPEELS

Energiek

Aantrekkelijk

Ontspannen

Milco Aarts(Eindhoven 1960)

2002 – 2004: De Drijfveer,

wekelijks interviewprogrammaop AB-radio Bloemendaal met gasten

als Martin Simek, RoyMartina, Prem Radhakishun,

Tineke de Nooy, David Pinto, e.v.a.2006 – 2010

Dagelijkse column in De Telegraaf onder de naam Milco

2010: Documentaire ‘Springtijfestival,

what’s the story, morning glory?’ Specialisatie:

OnderzoeksjournalistiekMassacommunicatieKennis van duurzame

ontwikkelingen & initiatievenKarakter:

Nieuwsgierig, creatief, prikkelend.

School voor de Journalistiek

Vanaf 1980: diverse kranten Noord-Holland

1984 – 1986: Haarlems Dagblad

1987 – 2011:Dagblad De Telegraaf

Verslaggeving, eindredactieSpecialisatie: grote achtergrondverhalen en

interviewsPubliceert regelmatig over duurzaamheid

2000:roman De Dromensteler

2004:Verkoop Jezelf; handboek voor

zelfpresentatie2008:

Let’s make love, bijdrage boek over 27 onmogelijke liefdes,

onder redactie van Frenk van der Linden

Frank Kessel(Beverwijk 1961)

2011 – heden Xpring

Oprichter eigenaarBestuurlijke ervaring

1998 – 2008 Voorzitter Zaanse Hockey Club De Kraaien

2008 – heden Voorzitter Basisschool De Werf

2009 – heden Voorzitter Stichting Sfeermakers

Specialisatie:Strategisch denken

PositioneringProfileringKarakter:

Mensen-mens. Verbinder. Creatief en slagvaardig. Resultaatgericht.

Doctoraal Geneeskunde aan de UvA

Vanaf 1980: Noordhollands Dagblad

Freelance verslaggever / eindredacteur1988 – 2005:

Dagblad De TelegraafVerslaggever, eindredacteur

Hoofdredacteur Sp!tsCreatief verantwoordelijk voor nieuwe

mediaconcepten2005 – 2007

CapitaClient Service Director / Nieuwsmaker

2007 – 2011 Total Identity

PublisherCommunicatiestrategie

Positionering

Frank Kessel

Bidbook Xpri

ng

versie 1.0

juli 2011

XpringPostbus 32060 AA

Bloemendaal

Ontwerp &layout

Bob Huisman

(bobvision.nl)

Teksten:Milco AartsFrank Kessel(Xpring)

www.xpring.nl

info@xpring.nl

06-23538446

www.xpring.nl