samen met Schuttevaer
description
Transcript of samen met Schuttevaer
samen met Schuttevaer
Omzet scoren met Google
Welkom op de workshop
Koersen op uw doelgroep!
Koersen op uw doelgroep!
Het Internet verandert het zakendoen
Traditionele beroepen en sectoren zijn veranderd of gaan veranderen
Van: naar:Openbare veilingen > online veilingenReisbureaus > online boekingen(Media)winkels > i-tunes, bol.com, wehkamp.nlBanken > online bankierenVerzekeraar /tussenpersoon > online verzekeraarsImporteurs industriële producten > webshops
Bedrijven moeten zich aan die veranderingen aanpassen of ze belanden op een doodlopende weg!
Koersen op uw doelgroep!
Op het Internet is de klant weer koning!
Koersen op uw doelgroep!
Daarom voorwaarde om goed gevonden te worden
• Kwaliteit (gerichte) bezoekers naar uw website te trekken • Deze bezoekers te vangen als een lead (=potentiële klant)• Deze leads om te kunnen zetten naar klanten • De activiteiten op uw website te analyseren en optimaliseren
Koersen op uw doelgroep!
(outbound) Met de “oude marketingtechnieken” proberen we eenbreed publiek te bereiken en hopen we op een klein percentage aan respons,gewoonlijk 1-3 %.Zie dit eens anders, 97 % is verloren gegaan!
Oude marketingtechnieken:
• Binnendienstverkoop • Telemarketing • Beurzen • Seminars • Print reclame • Direct mail/email
“Old Marketing” = Uitgaande Marketing
Prospect
Sales is in controle
Klant
Koersen op uw doelgroep!
Nieuwe marketing:
Begrippen:
•SEO•Pay per click•Blogging•Smart content•Landing pages•Conversie tools•Analyseren
Nieuw = Ingaande Marketing (inbound)
Koersen op uw doelgroep!
De moderne sales trechter
Klant is in controle
Klant en sales delen de controle
Koersen op uw doelgroep!
B2B kopers zoeken in Google
Bron: Marketing Sherpa
•90% maakt gebruik van zoekmachines
•94% gebruikt Google
•84% bekijkt de eerste 2 pagina’s met resultaten
•Massabereik: Google! Maar... ook veel concurrentie
Koersen op uw doelgroep!
B2B kopers zoeken in Google
Bron: Marketing Sherpa
Probeer voor uw website een zoekopdracht op:
•Woonplaats en uw producten of dienst
•Uw product of dienst in uw woonplaats
•Uw product of dienst in uw provincie
•Variaties van uw product of dienst
Koersen op uw doelgroep!
Eyetrack
Organisch zoekresultaat is het beste
Bron: Marketing Sherpa en Enquiro research
Koersen op uw doelgroep!
Organisch zoekresultaat is het beste
Koersen op uw doelgroep!
Bron: Marketing Sherpa en Enquiro research
Organisch zoekresultaat is het beste
Koersen op uw doelgroep!
Bron: Marketing Sherpa en Enquiro research
Organisch zoekresultaat is het beste
Koersen op uw doelgroep!
Bron: Marketing Sherpa en Enquiro research
Organisch zoekresultaat is het beste
Koersen op uw doelgroep!
•Gratis
•Meer bezoekers
•Gaat langer mee
•Bezoekers zijn vaardiger
Bron: Marketing Sherpa en Enquiro research
Organisch zoekresultaat is het beste
Koersen op uw doelgroep!
PPC clicks per positie
# 1e 7% van de clicks
# 2e 4% van de clicks
# 3-4e 2% van de clicks
# 5-10e 0,5% van de clicks
Koersen op uw doelgroep!
Organische clicks per positie
Organische zoekresultaten
75% van de clicks
# 1: 25% van de clicks
# 2: 12% van de clicks
# 3: 8% van de clicks
# 4-10 3-5% van de clicks op elke
Koersen op uw doelgroep!
SEO=search engine optimization
# TIP 1 On-Page SEO
Koersen op uw doelgroep!
On-Page25%
Off-Page75%
Hoe beslist Google?
Koersen op uw doelgroep!
On-Page25%
Off-Page75%
Hoe beslist Google?
Koersen op uw doelgroep!
On-page SEO “In Beeld”
* Page Title
Koersen op uw doelgroep!
* Page Title
On-page SEO “In Beeld”
* URL
Koersen op uw doelgroep!
* Page Title
On-page SEO “In Beeld”
* URL
* H1 tag
* H2 tag
* H3 tag
Koersen op uw doelgroep!
* Page Title
On-page SEO “In Beeld”
* URL
* Bold (vet)
Koersen op uw doelgroep!
On-page SEO “In Beeld”
Page titleBovenaan de pagina dit is de blauwe balk van je browser
HeadingsMet H1, H2, H3 HTML tags worden door de zoekmachines als belangrijke tekst van je site gezien
URL kan ook keywords (zoekwoorden) bevatten die worden opgepikt door de zoekmachines
Pagina tekstIs belangrijk voor m.n. bold teksten, herhaling van het keyword
Koersen op uw doelgroep!
Onpage SEO “Niet in Beeld”
* (meta) description
* (meta) keywords<meta name="keywords“ NautilusNL, ITF, cruisevaart, cao, personeel, Actueel, Riviercruisevaart rijp voor cao
* Alt teksten bij de plaatjes
Koersen op uw doelgroep!
SEO=search engine optimization
# TIP 2 Off-PAGE SEO
Koersen op uw doelgroep!
Begrippen
•Page Rank• Hoe belangrijk vind Google je site• 0 tot 10• exponentiële schaal
•Inbound links• Andere webpagina’s die naar je site linken
•Link Anchor tekst• De link in de tekst die naar je website verwijst.
Koersen op uw doelgroep!
Off-page SEO
* Page Rank = Links
*Links - Anchor teksten zijn erg belangrijk - Europese en de Internationale Transport
Google Kills Bush’s Miserable Failure Search & Other Google BombsJan 25, 2007 at 11:00pm ET by Danny Sullivan
After just over two years, Google has finally defused the “Google Bomb” that has returned US President George W. Bush at the top of its results in a search on miserable failure. The move wasn’t a post-State Of The Union Address gift for Bush. Instead, it’s part of an overall algorithm change designed to stop such
mass link pranks from working.
Koersen op uw doelgroep!
Tip 2 – Off Page SEO
Anchor-tekst een effectieve manier om meer bezoek uit de zoekmachines te verkrijgen Door Henk Meijerink | Gepubliceerd 27/07/2010 |
Hoe anchor-tekst uw zoekmachine ranking verbetert
Anchor text is een hyperlink op woorden op een webpagina - wanneer u op zo’n woord klikt wordt u doorverwezen.
Hier is een voorbeeld, de website van www.schuttevaer.nl heeft anchor tekst.
Anchor tekst geeft meestal de bezoekers nuttige informatie over de inhoud van de pagina die je koppelt.
Dit is de reden waarom anchor-tekst zo belangrijk is ...
Het vertelt zoekmachines waar de pagina over gaat. Gebruik het verstandig, want het verhoogt uw ranking in de zoekmachines, vooral in Google.
Google leest de Anchor teksten die naar je website linken. Beschrijf vooral uw producten, diensten of woonplaats met deze teksten, dit is beter dan uw bedrijfsnaam. Laat deze anchor teksten linken naar uw landingspagina (dit is een pagina van uw website) met dit onderwerp.
Koersen op uw doelgroep!
Tip 2 – Off Page SEO
Link Building Tips
-Directories > DMOZ, Yahoo, wielevert.nl-Partners > brancheorganisaties etc.-Content is king - Blog
- video (you tube)- foto’s
-Persberichten > Vraag en Aanbod e.a.-Social Media > linkedin, facebook, twitter, hyves
Koersen op uw doelgroep!
Tip 2 – Off Page SEO
Link Building Tips Black Hat vs White Hat
White Hat = eerlijk
-Productie van goede content-Andere website die linken naar deze goede content-Gebruik maken van ON-Page factoren die deze content beschrijven
Black Hat = bedriegen-Het kopen van links en reciprocal (wederzijds) linken-Het kopiëren van content van andere websites-Alles wat lijkt op bedriegen
Koersen op uw doelgroep!
Welke Keywords?
•Zoekvolumes (doel = hoog)
•Relevantie (doel = hoog)
•De aard van de competitie (doel = lager)
Koersen op uw doelgroep!
Pauze en daarna Google in de praktijk
MetQuick scans van 3 ingediende websites
15 minuten pauze
Koersen op uw doelgroep!
Maximaal effect in stappen!
Stappenplan:
Stap 1 > de belangrijkste stap is een quickscan bij u op kantoor (waardebon)
Koersen op uw doelgroep!
Stap 1 > U krijgt advies in de juiste keyword keuze. Samen met u worden vijf strategische keywords vastgelegd.
Stap 2 > U krijgt advies in de aanpassingen naar een Google friendly website.
Stap 3 > Wij vertellen u over de mogelijkheden en effecten van de minisite en het optimaliseren van de landingspagina’s in uw website.
Stap 4 > Wij kijken samen met u naar een effectieve oplossing voor meer traffic naar uw website.
Maximaal effect in stappen!
Wat gaan wij dan doen:
Koersen op uw doelgroep!
Maximaal effect in stappen!
Hartelijk dank voor uw komst!
Wij nemen contact met u op voor het maken van een afspraak voor uw quickscan