Publiceren kun je leren advocatenblad live 22 1-15 - jurist in communicatie
-
Upload
erik-jan-bolsius -
Category
Law
-
view
1.002 -
download
0
Transcript of Publiceren kun je leren advocatenblad live 22 1-15 - jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
Jurist – afgestudeerd staats- en bestuursrecht; als jurist bij gemeente en politieke partij gewerkt.
Communicatie – Chapeau, Scripta Media, Rabobank
(Tien jaar in Amsterdams Smartlappenkoor gezongen)
Nu: www.juristincommunicatie.nl
© 2015 Jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
Waarom publiceren?Laat jezelf zien als expert
Gelezen worden, gevonden worden
© 2015 Jurist in communicatie
Doel van je publicatie
© 2015 Jurist in communicatie
Kennisdelen? Ja.
Laat zien dat je expert bent in je vak
Verdiept de relatie met cliënten
Leidt tot hogere positie in zoekmachines
Je kunt er een nieuw idee mee toetsen
Grotere zichtbaarheid voor de media
Ja, het is eng, ja, het kost tijd, maar je hebt geen keus: potentiële cliënten zoeken online. Wie schrijft die blijft.
© 2015 Jurist in communicatie
“There are lots of lawyers out there with ugly blogs with lame names that are hosted on their law firm websites, and they are writing the same posts about how to hire a lawyer or summarizing the same decisions everyone else in their practice area is summarizing on their blogs”
(www.lawyerist.com)
© 2015 Jurist in communicatie
Hoe kun je kennisdelen?
© 2015 Jurist in communicatie
“If you would not be
forgotten as soon as you are dead,
either write things worth reading
or do things worth writing.”
{ BENJAMIN FRANKLIN}
Een goed verhaalcriteria
© 2015 Jurist in communicatie
Een goed verhaal
Bedenk wat je wilt zeggen
Zeg het zo simpel mogelijk
Hou het kort (en krachtig)
Wees duidelijk
Kwets niet (en doe niet grappig)
Schrijf voor je lezer
© 2015 Jurist in communicatie
Resultaat:
… indirecte marketing, je publicatie bouwt mee aan je reputatie.
Het is nooit voor niks:
een telefoontje van een journalist
een uitnodiging voor een paneldiscussie
gespreksstof met de klant
content op je site
input voor sociale media
© 2015 Jurist in communicatie
Uit- of thuiswedstrijdWaar deel je je kennis?
© 2015 Jurist in communicatie
Uit
Opiniepagina’s van kranten
Vakbladen of wetenschappelijke uitgaven (www.vakbladen.nl)
Televisie (lokaal/landelijk)
Blogs, websites, nieuwsbrieven
Huis-aan-huis-bladen (of andere lokale/regionale uitgaven)
Boeken
© 2015 Jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
© 2013 Jurist in communicatie
Thuis
Website
Blog (op je website)
Sociale media
Whitepapers
E-books
© 2015 Jurist in communicatie
VoorbeeldenBlogs / sites van juristen
© 2015 Jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
© 2013 Jurist in communicatie
© 2013 Jurist in communicatie
Partner in kennis (Dirkzwager)
Ruim 100 juristen schrijven op http://www.partnerinkennis.nl; een platform met ruim 5000 juridische nieuwsartikelen (1500 artikelen p/j).
Bereik:
Ruim 1.2 miljoen pageviews
Ruim 600.000 unieke bezoekers per jaar
Goede Google Ranking waarmee de online vindbaarheid van Dirkzwager advocaten & notarissen op specialistisch niveau een enorme impuls heeft gekregen
(Pieter Sonneveld, Dirkzwager)
© 2015 Jurist in communicatie
© 2013 Jurist in communicatie
DoelgroepVoor wie schrijf je?
© 2015 Jurist in communicatie
Wie zijn je lezers?
Iedereen die je facturen betaalt?
Of: 32 jaar oud, man, leidinggevende functie? Woont in Amsterdam-Zuid, heeft gemiddeld 2,6 kinderen, verdient 3 x modaal, zit op hockey, doet aan wintersport…
Dat zegt zo weinig.
© 2015 Jurist in communicatie
Wat je moet weten
Waar geloven ze in/wat zijn hun overtuigingen?
Wie vertrouwen ze?
Waar zijn ze bang voor; van wie houden ze?
Wat zoeken ze?
Wie zijn hun vrienden?
Waar praten ze over?
Waar liggen ze van wakker?
© 2015 Jurist in communicatie
Wie ben jij?Hoe presenteer je je: een korte biografie
© 2015 Jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
‘People don’t buy what you do,they buy why you do it’
© 2015 Jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
En nu? Aan de slag!Schrijven, publiceren, gevonden worden
© 2015 Jurist in communicatie
Tips [1] Hou het kort
Stel jezelf een limiet in lengte en in tijdsinvestering
Richtlijn: 500 woorden
Probeer in max. 1 uur (mag ook ½ uur) de basis te schrijven
© 2015 Jurist in communicatie
Tip [2] Help de scannende lezer Duidelijke koppen
Prikkelende tussenkoppen
Trek de lezer je verhaal in met een ijzersterke opening
Vermijd jargon
Verwijs via links naar meer informatie online
Korte alinea’s (6 / 7 regels)
© 2015 Jurist in communicatie
Tip [3] Creëer vaste schrijfmomenten/plekken Hoe noteer je je eigen gedachten normaalgesproken?
Gebruik een notitieboekje, note-to-myself (of mails)
Waar schrijf je ongestoord?
Wanneer heb je tijd om ervoor te gaan zitten?
Op welke momenten krijg je nieuwe ideeën?
© 2015 Jurist in communicatie
Tip [4] Schrijf toegankelijk
Niet te veel juridisch jargon
Denk na over de aanspreekvorm (ik-vorm, wil je dat?)
Focus op 1 onderwerp per blogpost
Schrijf in korte zinnen
Lees je tekst eens hardop voor (dan merk je of hij lekker loopt)
www.lawplainandsimple.com/
© 2015 Jurist in communicatie
Achten – Vinden
Alsmede – Ook, en
Derhalve – Daarom, om die reden
Doch – Maar
Geschieden - Gebeuren
Heden – Nu
In casu – In dit geval
Inzake – Over
Middels – Door
© 2014 Jurist in communicatie
Ambtelijke woorden
Onder invloed van - Door
Recentelijk – Kortgeleden
Reeds - Al
Ten behoeve van – Voor
Ten gevolge van – Door
Ten uitvoer brengen – Uitvoeren, doen
Teneinde – Om
Tevens – Ook
Wederom - Weer
Onderwerpen
Maak een lijstje van 10 onderwerpen waarover je kunt schrijven.
Aan de hand van:
Jurisprudentie
Je eigen praktijk/cases
Ontwikkelingen in je vakgebied
Algemeen juridisch / wetgeving / politiek
Kalender (WK voetbal, Pasen, vakantie… )
© 2015 Jurist in communicatie
Goede auteurs
Hebben iets zinvols te melden
Hebben een mening
Komen snel to the point
Hebben een eigen ‘stem’
Durven ook eens uit te dagen of grappig te zijn
Kunnen kort schrijven, met duidelijke focus
Schrijven af en toe ook een lange, diepgravende blog / artikel
Schrijven een paar keer per week, of minimaal wekelijks
Lezen ook andere blogs
Hebben een dikke huid
© 2015 Jurist in communicatie
Toch nog eerst iets lezen?
Contentbijbel - Cor Hospes
Handboek online communicatie - Patrick Petersen
Contentmarketing als cultuurverandering - Albert Jan Huisman (Kennedy Van der Laan) op Marketingfactshttp://www.marketingfacts.nl/berichten/contentmarketing-als-cultuurverandering-een-praktijkcase
Publiceren kun je leren - Advocatenblad mei 2014 http://www.juristincommunicatie.nl/publiceren-kun-je-leren/
Howard’s Home: verschillende artikelen over content marketing voor advocatuur en juridische dienstverlening http://www.howardshome.com/markten/advocatuur/
© 2015 Jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
© 2015 Jurist in communicatie
Meer weten?http://www.slideshare.net/ejbolsius/
www.juristincommunicatie.nl
www.twitter.com/ejbolsius
06-24799842
© 2015 Jurist in communicatie