Promoot je eigen praktĳk · December 2017 Presentatie marketingcommunicatieplan Februari 2018...

Workshop Promoot je eigen praktĳk

Promoot je eigen praktĳk

Voorbereiding op campagne Cranio Nederland

Welkom

Mathanje Huisman

Strategisch marketingadviseur praktĳken

PSYmedia: www.eigenpraktĳkbeginnen.nl

Praktĳkdiensten: www.praktĳkdiensten.nl


Programma

10:00 Start, introductie en toelichting programma

10:15 Hoe kun je je praktijk het beste offline promoten? 10:50 Korte pauze

11:00 Online promotie van je eigen praktijk 12:00 Toelichting en uitdelen van promotiepakket

12:30 Einde workshop


Wat wil je vandaag leren?


Achtergrond campagne

April 2017 Eerste bĳeenkomst Cranio Nederland

December 2017 Presentatie marketingcommunicatieplan

Februari 2018 Uitwerking campagne

Juli 2018 Creatief concept

Oktober 2018 Opnamedag campagnefilm

December 2018 Eerste online campagne


Feedback “Ik verwacht echt herkenning bĳ vrouwen met burn-out en stress.”

“Die ene vrouw die geraakt werd, dat pakte mĳ”

“Heel mooi sfeervol. En wat een mooi verrassingseffect

dat het gaat om Cranio.”


Feedback

“Ik vraag me af of mensen wel snel genoeg worden getriggert

om te blĳven kĳken?”

“Ik mis woorden die iets zeggen over de aanraking in cranio”

“Cranio werd nauwelĳks genoemd”

“Eigenlĳk dacht ik dat het filmpje nog niet af was”


Waarom deze campagne?

Meer bekendheid voor Cranio

Momentum in december : ‘Awareness’


Gekozen strategie

Doelgroepmarketing

Behoefte


Wat is de doelgroep

Hoogopgeleide vrouwen in de leeftĳd 25-55 jaar met

stress en burn-out klachten


Brandheart Cranio


Inspiratie / behoefte

Terugkomen bĳ jezelf

Verlangen naar binnen

Veerkracht

Verwondering

Laat je raken


Het resultaathttps://youtu.be/34dzYZf9yhA


Cranio Nederland website


Facebookbericht

• 276 keer gedeeld

• 21.588 bereik

• 10.000 weergaven


Campagne facebook

14 - 23 december 2018


Facebook bericht + Advertentie + Youtube

✓ 131.765 bereik

✓ 46.708 weergaven


Cranio Nederland website


23 maart Cranio dag

Open de deuren van je praktijk

Gebruik offline en online marketing

Principe van zaaien en oogsten


Hoe krĳg je nieuwe cliënten?

Begin bij jezelf : wat is jouw WHY?

Gouden cirkel van Simon Sinek - TedX

https://youtu.be/XNqKZybIdv4

https://youtu.be/XNqKZybIdv4


Doelgroepscan

Wie zĳn ze en hoe staan ze in het leven?

Waar ervaren zĳ uitdagingen/knelpunten?

Behandelpad en gewenste behandelwĳze?

Waar komen we ze tegen?


Doelgroepen

Wie is jouw ideale cliënt op basis van:

Behoefte: Waar heeft hĳ/zĳ behoefte aan?

Locatie: Waar bevindt hĳ/zĳ zich?

Gedrag: Hoe gedraagt hĳ/zĳ zich?

Laat je inspireren; vraag het aan jouw cliënten!

Kies en ze kiezen jou!


Netwerken

Bestaande cliënten -> jouw ambassadeurs

Wat kun je jouw cliënten meegeven? -> kaarten

Bĳenkorf principe

Welke strategie pas jij toe?


Netwerken

Netwerkborrels - Ondernemersclubs - Open coffee

Feestjes - Sportclub - Hobby


Elevator pitch

Voorbeelden

https://youtu.be/Sb_XvlOCGS0

https://youtu.be/A1W047c8wv8

https://youtu.be/Sb_XvlOCGS0

https://youtu.be/A1W047c8wv8


Elevator pitch

1. Vertel wat je voor de ander kunt betekenen ipv wat je precies doet

2. Formuleer een sterke korte boodschap die nieuwsgierig maakt

naar meer

3. Wees concreet in wat je doet en gebruik taal die helpt visualiseren

4. Maak jezelf niet kleiner; je mag best ergens heel goed in zĳn

5. Een vrolĳk en lachend persoon maakt meer indruk, wees niet te

serieus


Verspreiding posterGezondheidscentrum

Wachtkamer in het ziekenhuis

Collega-therapeuten

Tandarts

Winkelcentra

Supermarkten

Sportclubs

Thuis (op raam) of in de praktĳkruimte

* Vraag toestemming

Gebruik hier ook je elevatorpitch!


Zoek (free) publicity

Verzamel e-mailadressen

Nieuwsbrief

Persbericht naar lokale media

Flyeren (huis aan huis)

Demonstraties

Evenementen (beurzen)

Sponsoring


Promotiepakket

3 posters

30 inspiratiekaarten / give - aways

Persbericht Posters digitaal

Bijlage basisdocument datum poster


Vragen?


Pauze


Online promotie

Kanalen:Eigen website

Facebook / Instagram

LinkedIn

Google adwords campagne


Eigen website

Tip : check je website op het gebruik van de 5 P’s

Product : welke diensten lever je?

Plaats : waar zit je? (Belangrijk voor SEO)

Prijs : wat kost het?

Promotie : wat heeft de klant eraan?

Personeel : wie ben jij?


GOUDEN TIPS

Wat is de gebruikerservaring op je website

Focus op wat je doelgroep wil horen/zien


Plaats het filmpje

Embed de code

Hyperlink


Adverteren op Facebook

Bericht promoten

Campagne aanmaken


Wanneer promoot je een Facebook-bericht?

• Je wil meer van je huidige volgers jouw berichten

laten zien

• Je bent een starter en je wil eerst ‘bericht

promoten’ uitproberen

• Je hebt een bericht dat goed presteert en

bezoekers naar je website leidt, maar je wil het net

dat extra duwtje in de rug geven


Beperkingen bericht promoten

• Je kunt maar uit een paar doelgroepen kiezen

• Je kunt niet aangeven waarvoor je jouw advertentie

wil optimaliseren

• Zodra het bericht gepromoot is, kun je het niet

tussentijds aanpassen


Share en like-actiesWat mag niet?

• Deel dit bericht met je vrienden en wie weet win jij …

• Like mijn pagina en win …….

• Tag jezelf in deze foto en win ….

• Tag minstens 10 vrienden in deze foto en win …

Wat mag wel? Je mag promoties, wedstrijden, lotingen en dergelijke op je pagina tijdlijn plaatsen. Het kan/mag natuurlijk ook op een tab of via een app. Je mag als voorwaarde om te winnen

• vragen om een reactie

• vragen om het bericht te liken

• vragen om een bericht te sturen aan de pagina Het moet wel duidelijk genoeg zijn dat de promotie op geen enkele manier gesponsord, goedgekeurd of wordt beheerd door Facebook.


Bedrĳfsmanager

✓ Bedrijfspagina

✓ Maak Facebook Bedrijfsmanager account

✓ Koppelen aan je bedrijfspagina

✓ Campagne aanmaken


Campagne aanmaken


LinkedIn profiel

Ander netwerk dan Facebook / Instagram

Professionele netwerk wordt groter


Hoe zit een goed profiel eruit?

• een professionele foto

• Gebruik een pakkende headline

• Voeg een samenvatting van jou en je praktijk toe

• Laat je werkervaring zien (voormalig werkgevers?)

• Opleidingen


• Vraag je netwerk om aanbevelingen

• Pas je URL aan

• Voeg een samenvatting van jou en je praktijk toe

• Probeer te linken met zoveel mogelijk contacten

• Groepen


Tips voor content

Canva https://www.canva.com/

Pixabay https://pixabay.com/

Insta hashtags https://displaypurposes.com/

Videos bewerken https://spark.adobe.com/

Plan je social media https://buffer.com/

https://www.canva.com/

https://pixabay.com/

https://displaypurposes.com/

https://spark.adobe.com/

https://buffer.com/


Uitdelen promotiemateriaal

Promotiepakket posters + kaarten

Online materiaal via website

www.cranio-nederland.nl/promotie

http://www.cranio-nederland.nl/promotie


Nog vragen?

Promoot je eigen praktĳk · December 2017 Presentatie marketingcommunicatieplan Februari 2018...

Documents

Transcript of Promoot je eigen praktĳk · December 2017 Presentatie marketingcommunicatieplan Februari 2018...