10-4-2012

EXTRAVAGANZA

MARKETINGCOMMUNICATIEPLAN

Namen: Lotte Dekker s1074332Thom Wilmer s1072851Amphora Chomsky s1073821Nicole Verdoes s 1073890Dewi du Clou s1073312

Klas: Com1aProjectgroep: 3docent: Arjanne den Braven

1

InleidingIn dit marketingcommunicatieplan wordt de marketingcommunicatie van Jean Paul Gaultier besproken. De marketingcommunicatiedoelgroep, doelstelling en strategie worden uitgewerkt, wat leidt tot een advies voor een campagne.

In het eerste hoofdstuk is er aandacht besteedt aan de interne analyse. Hierbij is dee achtergrond van de organisatie in beeld gebracht en de sterke punten en kansen van de organisatie komen naar boven.

Het volgende hoofdstuk bevat de externe analyse. Trends van nu, die invloed zouden kunnen hebben op de parfumlijn van Jean Paul Gaultier, worden hierin toegelicht. De DESTEP-analyse is toegepast bij het uitvoeren van de analyse.

Uit de interne en externe analyse zijn sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen voor de parfumlijn van Jean Paul Gaultier gehaald. Deze punten staan in de SWOT-analyse. In de conclusie van deze SWOT-analyse staat geschreven wat er met deze punten gedaan gaat worden in de marketingcommunicatie.

In het hoofdstuk marketingcommunicatie zijn deze punten uit de SWOT-analyse verder uitgewerkt en wordt er een marketingdoelgroep, marketingdoelstelling en een marketingstrategie opgesteld met daarbij behorende creatieve uitwerkingen.

Als laatst volgen de relevante publicaties. Deze geven de huidige marketingcommunicatie-uitingen aan. Dit marketingcommunicatieplan sluit bij deze publicaties aan.

1

InhoudsopgaveInleiding..................................................................................................................................................1

Hoofdstuk 1: Interne analyse.................................................................................................................4

1.1 Achtergrond.................................................................................................................................4

1.2 Imago............................................................................................................................................6

1.3 Product.........................................................................................................................................8

1.4 Prijs...............................................................................................................................................9

1.5 Plaats..........................................................................................................................................11

1.6 Promotie.....................................................................................................................................12

Hoofdstuk 2: Externe analyse...............................................................................................................13

2.1 Demografische trends................................................................................................................14

2.2 Economische trends...................................................................................................................15

2.3 Sociaal-culturele trends..............................................................................................................17

2.4 Technologische trends................................................................................................................18

2.5 Ecologische trends......................................................................................................................19

2.6 Politiek juridische trends............................................................................................................20

2.7 Bedrijfstak..................................................................................................................................23

2.8 Afnemers....................................................................................................................................25

2.9 Concurrent..................................................................................................................................27

Hoofdstuk 3: SWOT analyse.................................................................................................................30

3.1 Strengths....................................................................................................................................30

3.2 Weaknesses..............................................................................................................................309

3.3 Opportunities...........................................................................................................................309

3.4 Threats........................................................................................................................................31

Hoofdstuk 4: Marketingcommunicatie.................................................................................................32

4.1 Doelgroep...................................................................................................................................32

4.2 Doelstelling...............................................................................................................................332

4.3 Strategie...................................................................................................................................333

4.4 Marketingcommunicatiemix en mediakeuze..............................................................................36

4.5 Budget & timing..........................................................................................................................384.6 Creatieve uitwerking..................................................................................................................45

Hoofdstuk 5: Relevante publicaties......................................................................................................47

1

Bronnenlijst..........................................................................................................................................53

Bijlagen.................................................................................................................................................59

Prijsoverzichten................................................................................................................................59

Overzicht parfums Jean Paul Gaultier...............................................................................................61

1

Hoofdstuk 1: Interne analyse

1.1 AchtergrondIn dit hoofdstuk wordt de achtergrond van Jean Paul Gaultier in kaart gebracht en de bijbehorende geschiedenis. Daarnaast wordt het bedrijf waar Gaultier nu onderdeel van is, toegelicht.

Hèrmes neemt afscheid van modehuis Jean Paul GaultierDinsdag 5 april 2011, na een periode van 11 jaar, besloot het luxeconcern Hèrmes om zijn aandeel van 45 procent in het modehuis Jean Paul Gaultier van de hand te doen. De aanschaf gebeurde in 1999, toen Hèrmes 35% kocht van het modehuis van Gaultier voor ongeveer 23 miljoen dollar, met als optie om ook de overige 55% te kopen. Thierry Hèrmes begon het bedrijf Hèrmes in 1837 als leverancier van zadels aan rijke Europese families. Eind 19de eeuw kwam het bedrijf met nieuwe producten in het assortiment: een lijn koffers en andere producten, allemaal gemaakt van echt zadelleer. De populariteit van de producten is voor een deel te danken aan beroemdheden, die met deze producten te zien waren. Vanaf 1988 ontwierp Martin Margiela dameskleding voor het merk en in 2004 werd hij opgevolgd door Jean Paul Gaultier.Ook Gaultier dankt zijn succes voor een groot deel aan beroemdheden, denk maar aan Madonna met haar korset en de puntige bh. Het modehuis Jean Paul Gaultier is opgericht in 1982. Het merendeel van de inkomsten dankt het modehuis aan de verkoop van schoonheidsproducten en parfums.1

Puig koopt Jean Paul GaultierNadat Hèrmes na 11 jaar besloten had om het modehuis Jean Paul Gaultier van de hand te doen, heeft het Spaanse Puig een meerderheisbelang genomen het het modehuis Jean Paul Gaultier. Puig is het zevende grootste parfumhuis ter wereld. In 2010 haalde het bedrijf een omzet van 1,2 miljard euro. Vice – voorzitter Manuel Puig wordt de nieuwe directeur van Jean Paul Gaultier. Volgens hem maakt het modehuis deel uit van het plan om Puig's positie in de modebranche te versterken.2

Het bedrijf PuigPuig is een internationale parfum, cosmetische en modegericht bedrijf opgericht in 1914 in Barcelona, Spanje.

Puig staat voor:-Creatieve en innovatieve voorstellen-emotioneel en humanistische dimensie op elk niveau-familie bedrijf-een bedrijfsproject met op lange termijn rentabiliteit en duurzaamheid3

1http://www.fashionunited.nl/Nieuws/Leads/Herm %E8s_neemt_meer_afscheid_van_Gaultier_2011040532768/ 2 http://www.fashionunited.nl/Nieuws/Leads/Puig_koopt_Jean_Paul_Gaultier_2011050432976/ 3 http://www.puig.com/#/en_GB/puig.values-mission

1

Leidraden PuigPassie; creativiteit, emotioneel, iets nieuws en anders, productwaardePrestatie; het aandrijven van effectiviteit, gestructureerd, ambitieMensen; mensen maken het verschil, persoonlijk initiatief nemen4

Motto:'Passie, mensen en prestatie geven onze identiteit weer'

Waarden Puig: Integriteit respect excellentie vertrouwen flexibiliteit5

Jean Paul Gaultier is een gevestigde naam in de modebranche. Zo heeft hij twee excentrieke kledingcollecties op zijn naam staan; een prêt-a-porterlijn voor mannen, vrouwen en kinderen en ook een haute-couturelijn. Daarnaast heeft hij accessoires geproduceerd zoals tassen, schoenen en ceinturen. Verder heeft hij ook cadeauartikelen gemaakt zoals knuffels, zonnebrillen en buttons. Ook badschuim, bodylotion, crèmes en deodorants ontbreken niet in zijn collectie. Naast zijn kleding- en accessoirelijn is Gaultier ook wereldbekend om zijn collectie parfums, waarvan de eerste in 1993 werd gelanceerd. Door de jaren heen heeft hij een groot aantal eau de toilettes en eau de parfums geproduceerd. Die geuren zijn net als Gaultier zelf: vernieuwend, provocerend en soms ook schokkend. Ze zijn bij veel mensen bekend en geliefd. Zo staat Le Male op nummer één in de top 10 van de mannenparfums van Ici Paris XL.6 Daarnaast staat bij de vrouwen Classique op nummer acht in de top 10. 7De parfumlijn van Jean Paul Gaultier is het onderwerp van dit marketingcommunicatieplan.

4 http://www.puig.com/#/en_GB/puig.values-mission

5 http://puig.com/pdf/en/ethicalcode.pdf

6 http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/top10/top_10_herengeuren_nl-nl.aspx 7 http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/top10/top_10_damesgeuren_nl-nl.aspx

1

1.2 ImagoBij het imago van Jean Paul Gaultier is er gekeken naar welke plek de 2 parfums van Gaultier innemen in de top 10 van favoriete dames- en herengeuren. Het gaat hierbij om de damesgeur 'Classique' en de herengeur 'Le male'. Hierbij wordt er gekeken naar 3 parfumeriezaken: namelijk de Douglas, ICI Paris en de Pour Vous.De exacte verkooppunten staan in het hoofdstuk 'Plaats'.

Er is gekozen voor deze 3 parfumeriezaken, omdat er op deze websites een top 10 is samengesteld van favoriete dames- en herengeuren. Er zijn maar 2 parfums van Gaultier opgenomen in deze top 10, omdat deze parfums bij alle 3 de parfumeries voorkomen. Echter bij de laatste zaak Pour Vous is er geen damesgeur in de top 10 favoriete damesgeuren opgenomen. Dat neemt niet weg dat deze winkel niet te benoemen is bij het imago, doordat de damesgeuren van Gaultier wel degelijk in de schappen te vinden is.

DouglasUit de top 10 favoriete damesgeuren van Douglas is gebleken dat 'Classique' een 9de plaats heeft bereikt. Het feit dat deze geur de top 10 heeft bereikt, geeft aan dat het om een wel gewilde parfum gaat. Bij de mannelijke variant, 'Le male', is gebleken dat deze parfum volgens de Douglas op nummer 2 staat van de top 10 favoriete herengeuren. Ook dit geeft aan dat 'Le male' een wel gewilde herengeur is. 8

ICI ParisDe herengeur 'Le male' bereikt de nummer 1 in de top 10 favoriete herengeuren bij de ICI Paris. Dit geurtje staat bij de Douglas op nummer 2. Het ligt dus erg dicht bij elkaar.

De damesgeur 'Classique' staat op nummer 8 in de top 10 favorieten damesgeuren bij de ICI Paris. Dit geurtje staat bij de Douglas op nummer 9. Je kunt hier dus uit concluderen dat de plaats in de top 10 bij zowel de mannen als de vrouwen bij beide parfumeriezaken heel dicht bij elkaar liggen.9

Favoriete geuren van de maand in het jaar '09 bij ICI Paris– 'Madame', Jean Paul Gaultier (april '09)10

Geuren in de spotlight bij ICI ParisHierbij worden geuren in de spotlight gezet, om te laten zien dat dit parfums zijn waar je geen 'nee' tegen kunt zeggen:

8 http://www.douglas.nl/douglas/Geuren-speciaal/Top-10-Damesgeuren/index_c0103.html http://www.douglas.nl/douglas/Geuren-speciaal/Top-10-Herengeuren/index_c0104.html

9 http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/top10/top_10_damesgeuren_nl-nl.aspx http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/top10/top_10_herengeuren_nl-nl.aspx10 http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/beauty_content/scents_of_the_month/2009/geuren_van_de_maand_nl- nl.aspx?terms=jean+paul+gaultier

1

Kokorico, Jean Paul Gaultier (januari 2012 – februari 2012)11

'Le male', Jean Paul Gaultier ( oktober – november 2011)12

Pour VousBij parfumerie Pour Vous is gebleken dat 'Le male' van Jean Paul Gaultier op de 5de plek staat bij favoriete herengeuren. Bij de damesgeuren is er geen parfum van Gaultier in de top 10 te bekennen.13

ConclusieDit geeft aan dat bij alle 3 de parfumeriezaken de top 10 van favoriete dames-en herengeuren verschillen. Bij de Pour Vous is er zelfs geen favoriete damesgeur van Gaultier in de top 10 te bekennen. De herengeur 'Le male' heeft een wisselende plek in de top 10 van favoriete herengeuren, namelijk de 2de plek bij de Douglas, de eerste plek bij de ICI Paris en de 5de plaats bij de Pour Vouz.De damesgeur 'Classique' heeft alleen bij de Douglas en de ICI Paris een plek veroverd in de top 10 van favoriete damesgeuren: namelijk de 9de plaats bij de Douglas en de 8ste plaats bij de ICI Paris.

De herengeuren zijn een sterkte van Gaultier, omdat de herengeuren over het algemeen veel hoger in de top 10 favoriete herengeuren staan dan de damesgeuren van Gaultier. De herengeuren hebben zelfs een plek veroverd in de top 5. De damesgeuren van Gaultier zitten vooral rond de 8ste en 9de plek.

De damesgeuren zijn over het algemeen minder populair in de top 10 favoriete damesgeuren, waardoor dit als een zwakte kan worden gezien.

11 http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/beauty_content/scents_of_the_month/2012/geuren_in_de_spotlight_nl- nl.aspx12 http://www.iciparisxl.nl/default.aspx?id=17892 13 http://www.pourvous.nl/Geuren-top-10-voor-dames-en-heren-parfums/p_18.html

1

1.3 ProductHet onderdeel ‘Product’ behoort tot de interne analyse. In dit gedeelte wordt de parfumlijn van Jean Paul Gaultier besproken. De parfumlijn staat centraal in dit marketingcommunicatieplan.

Jean Paul Gaultier heeft een grote collectie parfums op zijn naam staan. Deze geuren produceert hij sinds 1993; ze zijn inmiddels bekend bij een groot publiek. De parfums bestaan voornamelijk uit mannen- en vrouwengeuren, maar er zijn ook twee uniseks geuren. De parfumlijn van Jean Paul Gaultier is onderdeel van het merk Jean Paul Gaultier. Andere onderdelen van het merk Jean Paul Gaultier zijn te vinden in de achtergrondinformatie. De parfumlijn behoort tot de categorie cosmetische producten. Hieronder wordt de parfumlijn uitvoerig besproken.

VormKenmerkend voor de geuren van Gaultier zijn de bijzondere parfumflessen. Zo hebben alle mannengeuren de vorm van een mannelijk lichaam en de vrouwengeuren de vorm van een vrouwelijk lichaam. Sommige parfums hebben een verpakking met een andere vorm, daarbij is de vorm van een lichaam op een andere manier in de parfumfles verwerkt. Daarnaast zijn de verpakkingen van de parfumflessen over het algemeen van blik, ze zien eruit als eenvoudige conservenblikken, wat het een stoer en strak uiterlijk geeft. Veel mensen herkennen de parfums van Gaultier aan hun uiterlijk.

KleurDoor de jaren heen zijn de parfums van Gaultier veel aangepast. Zo zijn sommige namen veranderd en zijn er een heel aantal limited editions uitgebracht, waardoor de teller van eau de toilettes en eau de parfums inmiddels op 58 staat. Ook zijn er een aantal geuren verschillende keren in een nieuw jasje gestoken. De kleuren van de parfumflessen variëren wel, maar blijven over het algemeen ongeveer hetzelfde. De vrouwengeuren zijn roze of rood, soms verwerkt met zwart of een andere kleur. De mannengeuren zijn vooral blauwgestreept en marineachtig. Soms wordt de parfumfles gevarieerd met effen blauw gecombineerd met een andere kleur. Gaultier produceerde de geuren in samenwerking met andere parfumeurs.

GeurDe geuren van Jean Paul Gaultier hebben een bijzondere samenstelling en zijn steeds vernieuwend. Alle geuren hebben een sterk karakter. Zo heeft Le Male een oosterse geurnoot. Hetzelfde geldt voor de geur Classique, al is deze vermengd met vanille orchidee, zoete amber en essenties van rum en rozen. De nieuwe geur Kokorico is heel anders van aard. Het is een originele geur met essenties van vijgenblad, vetiver, ceder en patchoelie. Dit zijn slechts een aantal voorbeelden van de veelzijdige parfumcollectie van Jean Paul Gaultier.

EigenschappenAlle geuren van Gaultier hebben een overduidelijk eigen karakter. Zo is Classique een sterke sensuele geur die ‘verleidt’. Le Male is krachtig, maar tegelijkertijd fris en klassiek. Ma Dame is een stoere, zoete en jongere geur en Kokorico is een verrassende, sensuele geur. Eén ding hebben alle geuren van Gaultier met elkaar gemeen; alle mannenparfums ademen mannelijkheid uit en de

1

vrouwenparfums zijn onmiskenbaar vrouwelijk. Dit geldt niet alleen voor de geur, maar ook heel sterk voor de vorm en voor de kleur.

KwaliteitDe parfums van Gaultier zijn kwaliteitsproducten, want er wordt gebruikt gemaakt van ingrediënten van goede kwaliteit. Zodoende blijft de persoon die de parfum gebruikt, langere tijd naar de geur ruiken. Ook worden de geuren van Gaultier slechts aangeboden op een selectief aantal verkooppunten (zie ‘Plaats’); deze verkooppunten waarborgen ook de kwaliteit van hun producten. Ingrediënten Er worden hoogwaardige, aparte ingrediënten gebruikt om de parfums zo bijzonder te laten ruiken. Enkele ingrediënten zijn vanille, oranjebloesem, tonkaboon, sandelhout, houtig amber, cederhout, munt, lavendel, ster anijs, bergamot, kaneel, jasmijn, iris, orchidee, Bulgaarse roos, Italiaanse mandarijn, Ylang-ylang en Indische gember.

1

1.4 Prijs

In dit hoofdstuk wordt het onderdeel prijs besproken van de marketingmix rond de Jean Paul Gaultier geurlijn. Hierin komt naar voren in hoeverre Jean Paul Gaultier zich onderscheid van andere merken in hun prijssegment en wat zij met hun prijs doen om de consument naar zich toe te trekken.

Na uitvoerig onderzoek op verschillende prijsvergelijk websites en de websites van de Douglas en Ici Paris XL is er tot de volgende conclusie gekomen.

De Jean Paul Gaultier geurlijn presenteert zichzelf als een “duurder” geurmerk. Dit laat zich niet alleen zien in de prijsvergelijkingen die gemaakt zijn met Calvin Klein, zijn concurrent14, maar ook in het gegeven feit dat Jean Paul Gaultier niet vaak met kortingen strooit. De enige momenten wanneer Jean Paul Gaultier kortingen geeft op zijn producten is wanneer er een productlancering plaatsvindt, zoals bij het nieuwe luchtje “Kokorico”.

Jean Paul Gaultier verkoopt zijn producten vanaf de 75ml niet onder de €40,- en biedt zijn producten aan tussen de €40,- en €100,-.15

Met dit signaal geven ze aan een duurder en exclusiever merk te zijn dan anderen, gecombineerd met hun extroverte flacons willen ze de boodschap overbrengen dat je niet betaalt voor een luchtje maar voor een “unieke beleving”, meer hierover is te vinden in promotie.

product: Le male 75 ml, prijs: €43,95, promotie: internet, plaats: prijsvergelijk.nl product: Le male 125, prijs: €54,00, promotie: internet, plaats: prijsvergelijk.nl

In de bijlagen zijn 4 figuren te vinden die te maken hebben met het onderdeel prijs.16

Figuur 1: Vergelijking tussen 2 producten van Jean Paul Gaultier & Calvin Klein Figuur 2: De producten die Douglas aanbiedt van Jean Paul Gaultier met de prijs per product. Figuur 3: Prijsvergelijking Jean Paul Gaultier edt spray 125 Le male Figuur 4: Prijsvergelijking Jean Paul Gaultier edt spray 75 Le male

14 Zie bijlagen, prijs, figuur 1.15 http://webshop.iciparisxl.nl/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/IPXL-IPNL-Site/nl_NL/-/EUR/ViewParametricSearch-AdvancedSearch 16 Zie bijlagen, prijs, figuur 2.

1

1.5 PlaatsWat de verkooppunten zijn van de parfumlijn van Jean Paul Gaultier en waarom er gekozen is voor deze verkooppunten staat weergegeven in dit hoofdstuk. De winkels worden genoemd, met daarbij een toelichting.

Zoals in het hoofdstuk ‘Prijs’ wordt uitgelegd vallen de parfums van Jean Paul Gaultier in het duurdere segment. De parfumlijn is daardoor ook enkel te verkrijgen bij de parfumeries en drogisterijen die in het duurde segment vallen. Het wordt niet verkocht in drogisterijen die niet gericht zijn op het duurdere segment, zoals de Kruidvat en Trekpleister. De grotere bekendere parfumerieën in Nederland waar de parfumlijn wordt verkocht zijn:

Douglas “Het Douglas principe is de hoogste kwaliteit en een goed advies op de mooiste locatie, in een omgeving waar het goed vertoeven is. Douglas staat voor service, klantvriendelijkheid en een persoonlijk advies. Goede verzorging, prachtige make-up of een heerlijke nieuwe geur uitzoeken is een ware beleving. Van het lichaam tot het gezicht, Douglas heeft voor u de mooiste beauty must-haves.”17

ICI PARIS XL “Met ruim 13.000 producten op het gebied van geuren, cosmetica en huidverzorging is ICI PARIS XL dé beautyspecialist van Nederland. Met het uitgebreide advies op maat en onze service is ICI PARIS XL uw antwoord voor uw persoonlijke verzorging.”18

Pour Vous Parfumerie “Pour Vous Parfumerie is al meer dan 50 jaar dé specialist op het gebied van cosmetica. Nederland telt momenteel meer dan 80 Pour Vous parfumerieën. U vindt bij ons een breed assortiment geuren, verzorging & maquillage. En natuurlijk staan onze beautyspecialistes altijd klaar om u een persoonlijk advies op maat te geven. Graag tot ziens in één van onze speciaalzaken!”19

Deze parfumeriezaken staan voor hoge kwaliteit en grote kennis van de (duurdere) producten. De parfums passen hier goed bij. Het zijn producten met goede kwaliteit en vallen in het duurdere segment, waardoor ze goed in het straatje van deze parfumeries passen.

Naast de bovenstaande parfumeriezaken worden de parfums ook verkocht in de Bijenkorf warenhuizen, de parfumeriewinkels op de Nederlandse vliegvelden en de drogisterijen in het duurdere prijsklassement.

De parfum wordt ook online verkocht. Er is een groot aantal aanbieders van de Jean Paul Gaultier parfums op internet. De originele website van Jean Paul Gaultier biedt alle parfums aan. De eerder genoemde Douglas en ICI PARIS XL verkopen de parfums ook online en daarnaast zijn er nog vele andere webwinkels die de parfums aanbieden.

Jean Paul Gaultier is een Frans merk. Het wordt naast Frankrijk en Nederland in vele andere landen verkocht. Deze marketinganalyse is gericht op de marketing van de parfumlijn in Nederland.

17 http://www.douglas.nl/douglas/index_c0013.html18 http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/about/over_ici_paris_xl_nl-nl.aspx19 http://www.pourvous.nl/

1

1.6 PromotieHet handelsmerk van Jean Paul Gaultier is de matrozenstreep en de rok voor de mannen. Dit zijn herkenbare items van de ontwerper en zijn merk. Zijn ontwerpen zijn controversieel, vernieuwend en hij speelt graag met de traditionele opvattingen over vrouwen- en mannenkleding. Gaultier heeft gevoel voor snit en is een technisch sterke ontwerper en combineert dit graag met humor en een rijke fantasie.20

Jean Paul Gaultier promoot het merk op verschillende manieren. Zo wordt er bijvoorbeeld gebruik gemaakt van reclames op de televisie en advertenties in tijdschriften, bijvoorbeeld in de Elle.

J.P.G. organiseert originele acties om zo zijn merk te promoten. Zo werd er dit jaar bijvoorbeeld een speciale Valentijnscursus “French kissing” aangeboden via zijn website. Hij noemde dit “L’art du French Kiss”. Er werden verschillende manier van tongzoenen aan zijn parfums gekoppeld en bezoekers van de website konden dan hun favoriete tongzoen kiezen. Die French kiss kon je vervolgens via Facebook naar degene met wie je wil zoenen sturen.

In de reclamecampagnes van Jean Paul Gaultier wordt vaker de nadruk gelegd op French kissing.21

Rond Valentijnsdag, 25 januari tot en met 14 februari, heeft Jean Paul Gaultier een promotie gehouden op Schiphol. Liefdeskoppels konden op de foto en kregen deze foto dan direct mee. Ook werd er tijdens de promotie met het nieuwe ‘Sample Tray” concept gewerkt. 22

J.P.G. kiest ervoor om geen standaard reclame uitingen te gebruiken. Hij probeert op de één of andere manier origineel te zijn. Dit doet de ontwerper bijvoorbeeld door een hermafrodiet in één van zijn modeshows te laten lopen, een man die meeloopt voor de vrouwenlijn. Het gaat hier om het model Andrej Pejic.23

Er wordt ook reclame gemaakt voor de parfums van Jean Paul Gaultier door parfumeries zoals de Douglas. Rond bijvoorbeeld Vaderdag, Moederdag en Valentijnsdag zijn er kortingsacties op de geuren van J.P.G. waarvoor dan reclame wordt gemaakt door de parfumerie zelf.

De ontwerper kiest ervoor om bekende gezichten te gebruiken voor reclamecampagnes. Zo werd er voor de fall-collectie in 2011 gekozen voor Kristen Mcmenamy.24

20 http://www.elle.nl/mode/Designer-ABC/Jean-Paul-Gaultier 21 http://www.funx.nl/index.php/nieuws/opmerkelijk/15103-valentijn-jean-paul-gaultier-geeft-tongzoencursus 22 http://www.promotionpartners.nl/medewerkers/medewerkers/nieuwsbrief/jean-paul-gaultier-schiphol/ 23 http://reclamewereld.blog.nl/inhakersactueel/2011/12/13/man-als-vrouw-als-model-voor-push-up-beha-in-hema-reclame 24 http://www.fashionscene.nl/fashion/nieuwtjes/overzicht?tag=jean+paul+gaultier&visitorId=eb61209aea605ff010f8d8a099b53359

1

Hoofdstuk 2: Externe analyse

Macro omgeving

“De macro-omgeving is voor een onderneming niet beïnvloedbaar, en al helemaal niet beheersbaar. Het is wel zaak om goed in te spelen op trends en maatschappelijke ontwikkeling, en daarom is het belangrijk de gebeurtenissen in de macro-omgeving goed in de gaten te houden.Een ezelsbruggetje om dit rijtje te onthouden is DESTEP.

Demografische factorenBij de demografische factoren gaat het om de kenmerken van de bevolking (spreiding, omvang, samenstelling,) de koopkracht en het aantal huishoudens. Een huidige demografische trend is bijvoorbeeld de vergrijzing.

Economische factorenBij de economische factoren gaat het om het economisch klimaat, de werkgelegenheid, de verdeling van het nationaal inkomen, de rentestand, de concurrentiekracht, de koopbereidheid en de inflatie.

Sociaal-culturele factorenBij sociaal-culturele factoren gaat het om de mens. Normen en waarden zijn de speerpunten waarop gericht moet worden.

Technologische factorenBij technologische factoren spelen onder andere de producttechnologie, de infrastructuur en innovaties een rol.

Economische factorenBij de economische factoren gaat het om het economisch klimaat, de werkgelegenheid, de verdeling van het nationaal inkomen, de rentestand, de concurrentiekracht, de koopbereidheid en de inflatie.

Politiek-juridische factorenBij politiek-juridische factoren is het van belang de regelgeving, subsidies en de wetten in de gaten te houden.” 25

25 Bron: http://zakelijk.infonu.nl/marketing/3502-de-marketingomgeving.html

1

2.1 Demografische trendsIn dit hoofdstuk wordt het demografische aspect van de externe analyse behandeld. Hier wordt in aangegeven welke demografische, externe aspecten van invloed kunnen zijn op de marketing van Jean Paul Gaultier.

Om te bekijken wat van invloed is op de marketing van de geurlijn van Jean Paul Gaultier, is het verstandig om eerst te bekijken op welke bevolkingsgroep Jean Paul Gaultier zich richt.

Afgeleid van zijn marketing, de manier hoe de geurlijn van Jean Paul Gaultier wordt neergezet, is af te leiden dat hij zich richt op de doelgroep 16 t/m 35 jarigen. Dit is gebaseerd op de aanname dat hij in zijn commercials, billboards e.a. uitingen gebruik maakt van mannen en vrouwen rond hun 30e levensjaar. Daarnaast worden marketingtools als facebook en twitter ingezet om deze doelgroep te bereiken.26

Binnen deze leeftijdscategorie richt hij zich op mensen die er uit willen springen, die exclusiviteit belangrijk vinden. Daarnaast is zijn marketing extrovert.

In figuur 127 is te zien dat volgens de verwachting van het CBS het aantal jongeren van 0 tot 20, als ook het aantal 20 tot 65 jarigen, omlaag gaat. Niet met aanzienlijke aantallen maar het aantal binnen deze bevolkingsgroep zal binnen 10 jaar met 5% dalen28.

In figuur 2 valt af te lezen dat de bevolkingsgroep 20 – 40 jaar de afgelopen decennia’s omhoog is gegaan maar het afgelopen jaar weer is gedaald in aantal. Als de tendens van figuur 1 hiermee aangehouden wordt betekent het dat ook deze bevolkingsgroep zal afnemen in aantal.

Deze daling in aantallen geeft aan dat het aantal mensen in de markt van 0-40 jaar af zal nemen. Wanneer beoogt gaat worden om in de komende decennia dezelfde omzet te draaien zal er dus meer aandacht besteed moeten worden aan het trekken van deze doelgroep.

Hoe dit gedaan kan worden zal verder besproken worden in het onderdeel economisch.

26 http://apps.facebook.com/parfums_jpg/?ref=tshttp://www.facebook.com/jean.paul.gaultierhttps://twitter.com/#!/JPGaultier

27 Bijlagen, onderdeel demografisch, figuur 128 Bijlagen, onderdeel demografisch, figuur 2

1

2.2 Economische trendsSinds een paar jaar verkeert de wereldeconomie in recessie. Beursneergang, krimpingen en dalingen van de verkoopcijfers zijn geen onbekende factoren. Zo geldt dat ook in Nederland. Ons land heeft te kampen met veel werkloosheid, tekorten en financiële moeilijkheden. Dit heeft negatieve gevolgen voor de verkoop van parfum, een luxeartikel. Ondanks dat de laatste economische ontwikkelingen iets positiever worden, wordt de druk op het vrij besteedbaar inkomen steeds groter. En juist van het vrij besteedbaar inkomen (de ‘vrije’ koopkracht) van de consument moet de detailhandel het hebben. Desondanks heeft de algehele cosmeticamarkt in de afgelopen jaren een groei doorgemaakt, al was de mate van de groei wel minder vergeleken met de jaren ervoor. De deelmarkt parfum is verantwoordelijk voor 16,9 procent van de omzet van de hele cosmeticamarkt. De omzet van deze deelmarkt was in 2010 met zo’n 3 procent gegroeid ten opzichte van het jaar ervoor, waardoor de totale verkoop van geuren in 2010 uitkwam op bijna 404 miljoen euro volgens het NCV.29

Figuur 1: Nederlandse omzet algehele cosmeticamarkt30 Figuur 2: Nederlandse omzet deelmarkt parfum31

Tabel: Omzet algehele cosmeticamarkt. Rood omlijnd is de deelmarkt parfum32

29 Jaarverslag 2010 van de Nederlandse Cosmetica Vereniging 30http://issuu.com/bud-design/docs/ncv-jaarverslag-2010?mode=embed&layout=http://skin.issuu.com/v/ light/layout.xml&showFlipBtn=true 31 http://issuu.com/bud-design/docs/ncv-jaarverslag-2010?mode=embed&layout=http://skin.issuu.com/v/light/layout.xml&showFlipBtn=true

1

Zoals in de grafieken en tabel te zien is, heeft de Nederlandse cosmeticamarkt nog geen negatieve gevolgen ondervonden van de wereldwijde economische crisis. Wel is duidelijk dat de groei minder snel stijgt dan voorheen. De geuren van Jean Paul Gaultier zijn een luxeproduct, dus als de economie de komende jaren alleen maar krimpt en er meer werkloosheid volgt, daalt de koopkracht en zal dit op den duur ook negatieve gevolgen kunnen krijgen voor de verkoop van geuren van Gaultier. Dit is een bedreiging waar Gaultier zeker rekening mee moet houden in de toekomst. Marketingcommunicatiedeskundigen die werkzaam zijn bij Jean Paul Gaultier moeten daarop inspelen, bijvoorbeeld door de geuren aan te bieden tegen een aantrekkelijkere prijs of goedkopere reclame maken, wat een positief gevolg moet hebben op de verkoop van de geuren.

Volgens Hoofdbedrijfschap Detailhandel 33 zijn er in 2020 twee belangrijke trends op economisch gebied waar de detailhandel rekening mee moet houden. De eerste trend is druk op de bestedingen. Als de vrije bestedingsruimte van de consument vermindert, zal dit de verkoop van onder andere parfum kunnen doen verminderen, wat de omzet uiteraard ook terugdringt. De tweede trend is onzekerheid over pensioenen. Als mensen niet zeker zijn over hun pensioen en hoeveel geld zij tijdens hun pensioen te besteden hebben, zullen zij ook voorzichtiger omgaan met hun geld. Zij gaan dan sneller sparen voor later, voor een aanvulling op hun pensioen. Dit betekent dat zij waarschijnlijk minder snel hun geld uitgeven aan luxeproducten zoals parfum. Dit zijn trends die bedreigend kunnen zijn voor de geurlijn van Jean Paul Gaultier.

Verder is er eind 2011 een andere belangrijke opkomende trend gesignaleerd. Deze wordt ‘dealer-chic’ genoemd. Dit houdt in dat mensen voor artikelen en diensten minder willen uitgeven en op zoek gaan naar goede deals en kortingen. Ze zijn meer tevreden met hun product als ze weten dat ze er niet de volledige prijs voor hebben betaald. Dit was altijd het geval, maar mensen deden dan geheimzinnig over hun aankopen. Tegenwoordig wordt het meer geaccepteerd en hebben mensen zelfs bewondering voor degenen die zo slim zijn geweest dat ze iets goedkoper hebben kunnen kopen. Dealer-chic is zich aan het ontwikkelen tot een statussymbool en wordt een manier van leven, wat een bedreiging is voor Gaultier. Gaultier is namelijk een luxe merk met luxe parfums die daardoor meer geld kosten. Daar kan niet zomaar regelmatig korting op worden gegeven, dat zou op den duur ongeloofwaardig worden. Mensen zouden dan net zo lang kunnen blijven wachten met kopen tot de parfums weer in de aanbieding zijn. Dit kan de omzet van Gaultier gaan beïnvloeden.34

32 http://issuu.com/bud-design/docs/ncv-jaarverslag-2010?mode=embed&layout=http://skin.issuu.com/v/light/layout.xml&showFlipBtn=true33 http://www.ofed.nl/Portals/1/Afbeeldingen/Nieuws/HBD-2020-vier-scenarios-toekomst-detailhandel.pdf34 http://trendwatching.com/nl/trends/dealerchic/

1

2.3 Sociaal-culturele trendsIn dit hoofdstuk wordt het sociaal-culturele aspect beschreven van de externe analyse. Hierbij wordt gekeken naar een relevante issue.

Volgens de website nottested.co.uk, worden de parfums van Gaultier niet op dieren getest. Dit is door iemand via een email gevraagd aan de organisatie, waarop de organisatie heeft gereageerd met het antwoord dat er niet op dieren wordt getest.35

'Le male' van Gaultier behoort tot de geurgroep chypre, in de categorie dierachtig. Dit parfum heeft ook een aantal FM geurmerken, die kenmerkend zijn voor het parfum. De geurmerken van 'Le male' geven aan dat het om een houtige samenstellingen gaat.36

'Classique' van Gaultier behoort tot de geurgroep oriëntaals, in de categorie kruidig. Dit parfum heeft net zoals de mannelijke parfum FM geurmerken. Deze geurmerken van 'Classique' geven aan dat het om sensuele en verleidelijke mengelingen gaat. 37

Daarnaast geven parfums met de FM geurmerken aan dat ze niet op dieren zijn getest. 38

Dit is een sterkte van Jean Paul Gaultier, omdat hij zich op deze manier inzet voor de mensen die tegen dierproeven zijn en hen dus ook de kans geven om zijn producten te gebruiken. Daarnaast heeft het geen effect op de mensen die zich niet bezig houden met dierproeven, want zij hebben er geen last van dat de parfums niet getest worden op dieren.

35http://nottested.co.uk/Cosmetics.html 36http://www.parfums4you.nl/fmnew-catalog-nl.pdf 37http://www.parfums4you.nl/fmnew-catalog-nl.pdf 38http://perfumesecrets.com/jean-paul-gaultier-designer-fragrances/

1

2.4 Technologische trendsIn 2012 is energiebesparing steeds belangrijker geworden voor de bevolking. Energie-efficiëntie zal voor vele bedrijven een belangrijke doelstelling zijn.Voor sommige mensen is het van belang dat de producten die zij kopen die energiebesparend geproduceerd zijn.Hier kan Jean Paul Gaultier zijn productie op aanpassen. Als hij zorgt dat hij geen onnodige energie verbruikt tijdens het produceren van zijn producten, dan kan hij een grote doelgroep bereiken, namelijk de mensen die dit belangrijk vinden, en ook een steentje bijdragen aan de maatschappij. Hier ligt dus een kans voor Gaultier.39

39 http://www.xr-magazine.nl/nieuws/1192/trends-ontwikkelingen/de-10-belangrijkste-technologische-trends-van-2012

1

2.5 Ecologische trendsVolgens de website nottested.co.uk, worden de parfums van Gaultier niet op dieren getest. Dit is door iemand via een email gevraagd aan de organisatie, waarop de organisatie heeft gereageerd met het antwoord dat er niet op dieren wordt getest.40

'Le male' van Gaultier behoort tot de geurgroep chypre, in de categorie dierachtig. Dit parfum heeft ook een aantal FM geurmerken, die kenmerkend zijn voor het parfum. De geurmerken van 'Le male' geven aan dat het om een houtige samenstellingen gaat.41

'Classique' van Gaultier behoort tot de geurgroep oriëntaals, in de categorie kruidig. Dit parfum heeft net zoals de mannelijke parfum FM geurmerken. Deze geurmerken van 'Classique' geven aan dat het om sensuele en verleidelijke mengelingen gaat. 42

Daarnaast geven parfums met de FM geurmerken aan dat ze niet op dieren zijn getest. 43

40http://nottested.co.uk/Cosmetics.html 41http://www.parfums4you.nl/fmnew-catalog-nl.pdf 42http://www.parfums4you.nl/fmnew-catalog-nl.pdf 43http://perfumesecrets.com/jean-paul-gaultier-designer-fragrances/

1

2.6 Politiek juridische trendsIn dit hoofdstuk wordt er gekeken naar regel- en wetgeving van het merk Jean Paul Gaultier. Daarnaast wordt er ook een deel verteld over de handel in nagemaakte goederen en wat voor gevolgen dit heeft voor Gaultier. Op dit moment is er geen algemene trend op het gebied van politiek juridisch met betrekking tot Jean Paul Gaultier. Er zijn wel relevante artikelen gevonden die betrekking hebben op dit hoofdstuk.

Geen verwarringsgevaar gemeenschapsmerkDe rechtbank is van oordeel dat de Sensible Lady fles en 'La Femme' van Jean Paul Gaultier geen verwarring oorzaken. De flesjes lijken op elkaar; allebei een vrouwenfiguur. Het verschil zit hem in het korset, wat het totaalbeeld van het merk van de Sensible lady fles weergeeft. Het korset is integraal onderdeel van het flesje en niet als apart omhulsel weergegeven. Daarbij heeft de Sensible Lady flesje een wijdbeens zittende houding. Deze aspecten zorgen ervoor dat er geen verwarring ontstaat tussen het merk Sensible Lady flesje en 'La Femme' van Jean Paul Gaultier.Het parfum 'la Femme' van Jean Paul Gaultier, verpakt in de 167 vormmerk (vrouwenfiguur), blijkt in Nederland gedurende meerdere jaren in de top 10 van damesgeuren voor te komen.

Door intensief gebruik en publiciteit van de 167 vormmerk, heeft het een onderscheidend vermogen gekregen in de Benelux.44

Juridische conditiesOp de website van Jean Paul Gaultier zijn de algemene voorwaarden van verkoop te lezen, waar onder andere staat dat consumenten hun persoonlijke informatie moeten verstrekken via de website, omdat dat nodig is voor de verwerking en het aanleveren van orders. De informatie wordt vertrouwelijk behandeld door de e-shop van Jean Paul Gaultier of zijn ondernemers, die aan dezelfde verplichtingen moeten voldoen.Daarnaast is er onder andere ook te lezen dat wanneer producten niet verkrijgbaar zijn, de consument een melding krijgt van wanneer het weer te koop wordt aangeboden.45

Conclusie

Doordat het flesje 'La Femme' van Gaultier lijkt op het flesje van Sensible Lady, kan dit gezien worden als een bedreiging voor Gaultier en de consument. De consument kan hierdoor in verwarring raken over het merk, omdat ze het verkeerde flesje bij de verkeerde naam kunnen associëren. De rechtbank zegt echter dat er geen verwarring zal ontstaan doordat de flesjes verschillende aspecten hebben. Echter, de consument kan de subtiele verschillen wellicht niet goed onderscheiden, waardoor het toch als een bedreiging gezien kan worden.

Namaak parfum

Bij ruim 43.500 controles door de Europese douanediensten in 2009 werd namaak of een vermoeden van namaak vastgesteld. In totaal werden er ongeveer 118 miljoen producten in beslag genomen. In 2010 werden er 845 parfumstuks in beslag genomen, met ruim een waarde van 45.365 euro. 46

44 http://www.iept.nl/files/2009/IEPT20091230_Rb_Den_Haag_BPI_v_Coscentra.pdf 45 http://www.jeanpaulgaultier.com/brand/en#page-brand/

http://www.jeanpaulgaultier.com/modal/nl/cgv#page-live/ 46 http://vbo-feb.be/media/uploads/public/_custom/forward/Forward_N2011mei_opener.pdf

1

Onlangs heeft de douane op 13 maart een grote partij namaakparfum opgespoord.47 Dit gaat gepaard met een fikse boete volgens de richtlijnen voor strafvordering.48

Het is volgens de wet verboden om nagemaakte artikelen mee te nemen en in te voeren in Nederland. Voor wie toch het een en ander wil meenemen voor eigen gebruik, gelden er wel bepaalde regels. Zo geldt er voor parfum dat je maximaal 250 ml mee mag nemen voor eigen gebruik. Dit geldt alleen als je je parfum meeneemt als reiziger. Houd je je niet aan de regels, dan ben je strafbaar. 49

Ook het merk Jean Paul Gaultier is nagemaakt en zijn er namaakflesjes vanuit China naar Roemenië gestuurd. Gaultier eist hiervoor een schadevergoeding van 760 duizend euro. 50

Doordat er parfumflesjes van Gaultier zijn nagemaakt, kan dit gezien worden als een bedreiging voor het merk Gaultier. De consument kan de namaakflesjes niet meer van de echte parfumflesjes van Gaultier onderscheiden en riskeren zichzelf op een boete of voelen zich bedrogen. Voor Gaultier zelf kost het ook veel geld, omdat er veel geld verloren gaat aan de nagemaakte producten.

Ecologie

In dit hoofdstuk wordt de ecologische aspect van de externe analyse behandeld. Er is op het gebied van ecologie niets te vinden over het merk Gaultier, daarom wordt er in dit hoofdstuk op een algemene trend ingegaan en wat dat eventueel betekent voor Gaultier.

Een trend van 2012 is 'Eco-Cycology.' Dit houdt in dat bedrijven consumenten helpen met recyclen door al hun producten weer in te nemen en daar vervolgens een nieuw product van maken of iets anders constructiefs. Recyclen zal in de komende jaren één van de belangrijkste maatschappelijke uitdagingen blijven.51 Om de consumenten een handje op weg te helpen, is er de Amerikaanse milieuorganisatie Terracycle in het leven geroepen. Deze organisatie heeft als doel om de perceptie van mensen over afval te veranderen. Dit doen ze door inzameling en oplossing programma's voor alle soorten van niet-recyclebaar afval.52 Terracycle werkt samen met 11 andere landen om consumenten te helpen met recyclen.53

Hoe het werkt

Je logt in op Terracycle.nl. Vervolgens kies je het afval dat je wilt laten recyclen en begin je met verzamelen van dat soort afval. Je download een gratis label en stuurt het op naar Terracycle. Van het afval dat wordt opgestuurd, kunnen er weer nieuwe producten worden gemaakt. Voor de

47 http://www.metronieuws.nl/nieuws/tienduizend-flessen-nepparfum-van-snelweg-geplukt/IWIlcm!VB4bNFTdPF58P4JkhIyWEA/ 48 https://zoek.officielebekendmakingen.nl/stcrt-2011-22925.html 49 http://www.belastingdienst.nl/wps/wcm/connect/bldcontentnl/belastingdienst/prive/buitenland_en_douane/reisbagage/vanuit_een_niet_eu_land/bijzondere_producten_en_huisdieren/nagemaakte_artikelen 50 http://www.volkskrant.nl/vk/nl/2690/Opmerkelijk/article/detail/979629/2010/02/22/Gaultier-eist-schadevergoeding-voor-nepparfum.dhtml 51 http://trendwatching.com/nl/trends/12trends2012/?ecocycology 52 http://terracycle.nl/over-ons.html 53 http://terracycle.nl/histories.html?locale=nl

1

meeste items die je opstuurt krijg je zogenaamde waardepunten die je weer op de site kunt laten omzetten in een geldbedrag. Hiermee kun je je zelfgekozen goede doel steunen.54

Conclusies

De trend 'Eco-Cycology' is een trend die de komende jaren erg belangrijk gaat worden voor zowel bedrijven als consumenten. Bedrijven kunnen de consument helpen door hun producten weer terug te nemen en daarvan een ander product voor in de plaats te maken.

Terracycle is een milieuorganisatie die samenwerkt met bedrijven in 11 andere landen met als doel de perceptie van de consument over afval te veranderen. Door te recyclen is het niet alleen goed voor het milieu, maar door de verdiende waardepunten van het afval wat je opstuurt, kun je ook nog eens een goed doel steunen.

Dit is een kans voor Gaultier door samen te werken met zo'n milieuorganisatie als Terracycle. De parfumflesjes van Gaultier bestaan uit glas en een aantal ook uit een groot conservenblik. Deze parfumflesjes en conservenblikken die na gebruik anders worden weggegooid, kunnen nu dienen als nieuw product waarmee ook nog een goed doel wordt gesteund. Gaultier kan zo laten zien dat het merk betrokken is bij natuur en milieu en dat het goede doelen wil steunen. Omdat de trend 'Eco-Cycology' de komende jaren erg belangrijk gaat worden in de maatschappij, is dit een kans waar Gaultier zeker zijn slag mee kan slaan.

54 http://terracycle.nl/hoe-terracycle-werkt.html

1

2.7 BedrijfstakParfum valt in de bedrijfstak cosmetica. In dit hoofdstuk wordt er gekeken naar de externe analyse wat betreft deze bedrijfstak. Er wordt een overzicht gegeven van hoe het met deze markt gaat.

In het meest recente jaarverslag van de Nederlandse Cosmetica Vereniging is er veel informatie te vinden over de cosmetica markt. In 2010 heeft de cosmetica markt een groei van 1,3% ten opzichte van 2009 laten zien. De binnenlandse omzet in cosmetica bestond uit 2391,5 miljoen euro. De omzet in geuren was 403,9 miljoen euro. De omzet in geuren steeg ten opzichte van 2009 met 3%. Er zit dus een stijgende lijn in de cosmetica verkoop. Dit is positief voor het verkopen van de parfum van Jean Paul Gaultier.

De geurenmarkt heeft 16,9% van de hele cosmeticamarkt in handen. Dat is na huidverzorging de grootste deelmarkt. Dit betekent dat er veel vraag naar is. Doordat er veel vraag is is er ook veel aanbod, wat de bedreiging van concurrentie als gevolg heeft

De groei in mannencosmetica was groter dan de groei in cosmetica algemeen. Het grootste deel van deze verkoop van mannencosmetica vond plaats in drogisterijen en parfumeriezaken. De groei betekent dat het goed gaat met de verkoop in mannencosmetica, in het jaarverslag staat dat deze groei nog steeds doorgaat en dat er nog veel te winnen valt op het gebied van mannencosmetica. Hier liggen kansen voor Jean Paul Gaultier, het zou zich bijvoorbeeld meer kunnen gaan richten op de mannengeurlijn en de marketing daarvan. De groei in de mannencosmetica zorgt ook voor bedreigingen voor Jean Paul Gaultier parfum, want ook de concurrentie kan zich nu meer gaan richten op de mannen, en hier voordeel uit halen.

Er zijn veel nieuwe producten op de markt gebracht voor de ‘gemiddelde’ Nederlander. Deze producten specialiseren zich niet op een bepaalde doelgroep, maar willen juist zo een breed mogelijke doelgroep, om hier zoveel mogelijk Nederlanders mee aan te trekken en te aanzetten tot kopen. Jean Paul Gaultier richt zich wel meer op het duurdere segment, waarbij er een deel van de

1

Nederlandse mensen niet in de doelgroep valt, hij heeft een specifiekere doelgroep. Deze nieuwe producten hoeven dus niet perse een bedreiging te zijn voor de parfumlijn van Jean Paul Gaultier.

Onder de consumenten gaan er veel terug naar de klassieke geuren. De basisgeuren. Le male en Classique van Jean Paul Gaultier zijn klassieke geuren en kunnen hier profijt van hebben bij de verkoop. De nieuwere geuren van Jean Paul Gaultier, zoals Madame en Kokorico zouden hieronder kunnen lijden. Deze zijn wat speelser en niet specifiek op deze klassieke markt gericht.

1

2.8 AfnemersZoals in de interne analyse is vermeld, heeft Jean Paul Gaultier een breed scala aan parfums. Deze geuren zijn specifiek voor mannen of vrouwen, maar daarnaast zijn er ook twee uniseks geuren bij. De eerste en oudste geuren van Gaultier zijn Classique (dames) en Le Male (heren). Deze parfums zijn wat klassieker qua geur, wat ook in de verpakking en promotie van de geuren terug is te zien. Echter, behalve klassiek stralen deze parfums ook sensualiteit en verleiding uit, gecombineerd met kracht, tederheid en traditie maar ook frisheid en durf. De geuren zijn zodoende geschikt voor een breed publiek; voor consumenten die een geur willen dat chique en krachtig is en voor consumenten die een sensuele, frisse en gedurfde geur willen. De doelgroep voor die parfums bestaat dus uit mannen en vrouwen van tussen de 25 en 65 jaar die een heel mannelijke of juist heel vrouwelijke geur willen.

Daarnaast zijn er ook de geuren Ma Dame (dames) en Kokorico (heren). Met deze parfums wil Gaultier de wat jongere doelgroep bereiken. Dit is duidelijk terug te zien in de verpakking en de promotie van de geuren. Ma Dame is heel vrouwelijk, maar tegelijkertijd ook wild en stoer met een vleugje rock. De doelgroep voor die geur is dus een soort jonge ‘rockchick’ van tussen de vijftien en vijfentwintig. Kokorico is ook voor de jongere doelgroep; het is een chaotische en originele geur, die mannelijk en vurig is en dus voor de stoere jongeman van tussen de 16 en 30 jaar.

De totale doelgroep van parfums van Gaultier bestaat uit mannen en vrouwen van tussen de 16 en 65 jaar die geïnteresseerd zijn in een luxe geur die bijzonder is; sensueel, verleidelijk en krachtig. De doelgroep voelt zich aangesproken door een geur van Gaultier en wil het hebben. Over doelgroepsegmentatie kan het volgende gezegd worden: afhankelijk van de sociale klasse en het bestedingspatroon kopen de afnemers de geuren geregeld of alleen voor speciale gelegenheden. Daarnaast zijn er -zoals eerder vermeld- geuren die meer voor de jongere man of vrouw zijn, maar ook geuren die meer passen bij de meer volwassen man of vrouw. Verder bevat de doelgroep mensen die trouw zijn aan het merk Gaultier en de geuren regelmatig kopen en gebruiken, mensen die de geuren wel kennen maar niet kopen en ook mensen die switchen tussen geuren. Voor alle groepen moet een eigen marketingstrategie gelden. Kortom: elke geur uit de parfumlijn van Gaultier is gericht op een uitgesproken doelgroep; de één voor de volwassen, krachtige, frisse man; de ander voor de sensuele, zelfbewuste, chique volwassen vrouw; de derde voor de jonge ‘rockchick’ en de vierde voor de schreeuwerige, extravagante, vurige jongeman. Tegelijkertijd is daarmee de geurlijn voor een heel breed publiek aantrekkelijk, want er is voor ieder wat wils. Daar zouden eventueel nog kansen liggen die Gaultier kan benutten om zijn parfums nog beter te verkopen.

De consumenten die daadwerkelijk de parfums van Gaultier aanschaffen, zijn mensen die op zoek zijn naar een luxeartikel; een uitgesproken geur met karakter. Dit kunnen mensen voor zichzelf willen kopen, maar daarnaast kopen mensen de parfums ook vaak als cadeauartikel. Die mensen willen een geschenk geven dat in een duurder segment zit en luxe is. De meest belangrijke dagen voor de parfumeriemarkt zijn de dagen voor Kerst, Valentijn, Vader- en Moederdag. Hieruit kunnen we concluderen dat de parfums vaak als cadeau gekocht worden voor een geliefde, vriend, vriendin of familielid.

1

In de onderstaande tabel staan de afnemers overzichtelijk genoemd volgens doelgroepsegmentatie. Onderscheid is gemaakt tussen mensen die de geur eenmalig, soms of regelmatig kopen en of het dan voor eigen gebruik is of voor iemand anders.

Afnemers Specificatie

Incidentele kopers

(voor zichzelf)

Mannen tussen de 16 en 30 jaar die de geur eenmalig kopen voor zichzelf omdat zij een luxe, aparte en nieuwe geur willen.

Incidentele kopers

(voor een ander)

Mannen of vrouwen tussen de 16 en 75 jaar die de geur eenmalig kopen voor iemand anders, omdat ze een luxe cadeau willen geven aan een extravagante jongeman.

Onregelmatige kopers

(voor zichzelf)

Mannen tussen de 16 en 30 jaar die de geur af en toe kopen, maar tussendoor ook andere geuren kopen voor zichzelf. Zij kopen de geur bijvoorbeeld als deze in de aanbieding is. Zij willen een luxe, aparte geur.

Onregelmatige kopers

(voor een ander)

Mannen of vrouwen tussen de 16 en 75 jaar die de geur af en toe kopen als luxe geschenk, zij schaffen ondertussen andere geuren aan. Zij kopen de geur vooral voor speciale gelegenheden als verjaardagen, Valentijnsdag etc. De geur is dan bestemd voor een extravagante jongeman.

Trouwe kopers

(voor zichzelf)

Mannen tussen de 16 en 30 jaar die de geur blijven kopen en ondertussen geen andere geur kopen. Zij zijn trouw aan het merk en kopen deze voor zichzelf, want zij willen een luxe geur die ze kennen en waarmee ze zich identificeren.

Trouwe kopers

(voor een ander)

Mannen of vrouwen tussen de 16 en 75 jaar die trouw zijn aan dit merk en over het algemeen alleen deze geur kopen als luxe geschenk voor een extravagante jongeman.

1

2.9 ConcurrentIn dit hoofdstuk wordt de concurrentie analyse behandeld. Hierin komt naar voren wat de marktpositie van de directe concurrent, Calvin Klein, is tegenover de marktpositie van Jean Paul Gaultier.

Calvin Klein Inc is een van de toonaangevende fashion, design en marketing studio’s in de wereld. Het ontwerpt en verkoopt dames- en heren designer collectie kleding en een scala aan andere producten die worden vervaardigd en verkocht via een uitgebreid netwerk van licentie-overeenkomsten en andere regelingen over de hele wereld.Merken/levensstijlen die Calvin Klein heeft zijn onder meer de Calvin Klein Collection, CK Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans en Calvin Klein Underwear. Product lijnen die onder de verschillende Calvin Klein merken vallen zijn onder andere kleding, accessoires, schoenen, nachtkleding, kousen, sokken, badkleding, riemen, brillen, horloges, sieraden, jassen, pakken en geuren, alsmede producten voor het huis.55

Welke gelijkenis heeft Calvin Klein met Jean Paul Gaultier? 56

Behoefte concurrentie: Lekker ruiken Generieke concurrentie: Parfum/ Eau de toilette Productvorm concurrentie: Mannen en vrouwen. Merk concurrentie: Calvin Klein One, CK one Shock. 57

De behoefte die de afnemers van de Jean Paul Gaultier en Calvin Klein geurlijnen hebben is dat ze allemaal lekker willen ruiken. Allebei de merken bieden parfum/eau de toilette aan om dit te kunnen bereiken en allebei bieden ze dit aan voor mannen en vrouwen. Hier zit dus veel gelijkenis in.58

Hieronder wordt gekeken naar het beleid dat Calvin Klein voert.

ProductbeleidCalvin Klein levert parfums voor zowel mannen als vrouwen en heeft assortiment van meer dan 20 verschillende parfums.Naast parfums voor de verschillende seksen maakt Calvin Klein ook een onderscheid in seizoenen. Zo hebben ze aparte luchtjes die inspelen op de lente, de zomer, de herfst en de winter.59

PrijsbeleidDe prijs die betaald wordt voor een parfum van Calvin Klein ligt niet alleen aan het soort parfum maar ook aan de distributeur. 60

55 http://www.calvinkleininc.com/corporate.aspx 56 http://www.prnewswire.co.uk/news-releases/calvin-klein-fragrances-launches-new-global-advertising-campaign-for-new-ck-one-shock-fragrance-145063655.html57 http://www.ckone.com/home/index 58 https://www.parfumoutlet.nl/leverancier/jean-paul-gaultier-43.html?gclid=CKqhuf-qpa8CFYOGDgod_wsDaA http://www.calvinkleininc.com/fragrance/default.aspx59 http://www.calvinkleininc.com/fragrance/60 Zie figuur 1, bijlagen, concurrent

1

Gebaseerd op prijsvergelijkingen en observaties van de parfumlijn van Calvin Klein, ligt de prijs voor een fles parfum van 50ml van het merk Calvin Klein tussen de €20,- en €50,-. 61

DistributiebeleidDe parfumlijn van Calvin Klein is in een breed scala van winkels te verkrijgen. Ze kiezen er voor om niet op 1 plek verkocht te worden maar kiezen voor meerdere winkels en daarin ook een bepaalde prijssegmentatie. Zo zijn de duurdere parfumproducten te koop bij de bijenkorf62; de douglas63 en ICI Paris XL64. De parfumproducten onder de €30,- zijn ook te koop bij de kruidvat65 en de etos66.

PromotiebeleidCalvin Klein fragrances speelt in op de individualisering van de Nederlandse jeugd. Dankzij een uitgebreid assortiment luchtjes en modellen als Lara Stone, Alice Dellal, Sky Ferreira en Robert Evans willen ze de jeugd aansporen om hun luchtjes af te nemen. Via billboard reclames en diverse reclames, van “stijlvol CK one” tot “ruig CK one Schock” spelen ze nog eens extra in op deze individualisering. 67

Naast deze individualisering wordt volop gebruik gemaakt van sexappeal en schoonheid. Deze uitingen komen terug in posters en reclames van Calvin Klein. 68 69

Calvin Klein gebruikt voor bepaalde producten zelfs een eigen website om niet alleen de parfum, maar ook de bijbehorende kledinglijn te promoten en te verkopen. Een goed voorbeeld hiervan is CK One (Shock)70

In onderstaande tabel is een matrix opgesteld door extravaganza zelf voor zowel de geurlijn van Jean Paul Gaultier, als die van Calvin Klein, waarin verschillende waardes worden beoordeeld van de parfums van beide merken. Deze matrix is opgemaakt aan de hand van informatie uit de interne en externe analyse, opgesteld door extravaganza zelf.

Prijs Kwaliteit Assortiment Locatie Service BekendheidJean Paul Gaultier +/- + +/- ++ ++ ++Calvin Klein ++ + ++ +/- +/- ++

(concurrentie tabel)

61 Zie figuur 2, bijlagen, concurrent62 http://www.debijenkorf.nl/cosmetica/calvin-klein63 http://www.douglas.nl/douglas/Calvin-Klein/index_b0032.html64 http://webshop.iciparisxl.nl/nl_NL/Merken/CALVIN-KLEIN/cbBw7AqLsBuj4AAAEk5FZfAJEr65 https://www.kruidvat.nl/domains/kruidvat/pages/portal_search_v2.aspx?searchIn=article&keyword=Calvin+Klein&x=33&y=9&contentcode=PRODUCTSEARCHRESULT&postalcodelocator=Calvin+Klein66 http://webwinkel.etos.nl/process?search_parameter=calvin+klein&catalog=ET&action=albert_noscript.modules.build67 http://www.prnewswire.co.uk/news-releases/calvin-klein-fragrances-launches-new-global-advertising-campaign-for-new-ck-one-shock-fragrance-145063655.html68 http://www.smh.com.au/ffximage/2007/03/09/ckin2u_narrowweb__300x390,0.jpg 69 http://1.bp.blogspot.com/-KiDRQcyFtnM/TaDiE90TzxI/AAAAAAAAFcw/4e--bzWlgUE/s1600/calvin-klein-perfume-beauty+-+Diane+Kruger.jpg 70 http://www.ckone.com/

1

(Figuur 2, Vergelijking prijs en aanbieders CK One, datum: 08-04-2012)

(Figuur 2. Bron: http://www.douglas.nl/douglas/index_Suchergebnis.html )

1

Hoofdstuk 3: SWOT analyseIn de SWOT analyse wordt een overzicht geschetst van de sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen voor de parfumlijn van Jean Paul Gaultier. Deze punten zijn gehaald uit een interne en externe analyse. De verdere uitwerking van de punten staan in hoofdstuk 1 en hoofdstuk 2, hier worden de trends benoemd en wat dit betekent voor Jean Paul Gaultier.

3.1 Strengths Unieke en herkenbare vorm

De parfumflesjes van Jean Paul Gaultier worden uitgevoerd in mannelijke en vrouwelijke torso’s. Deze torso’s maken de flesjes uniek, ze zien er anders uit, wat het herkenbaar maakt, de parfums worden eraan herkend.

Variatie door middel van verschillende uitvoeringenDe parfumlijn van Jean Paul Gaultier bestaat uit een aantal basisgeuren. Van deze basisgeuren zijn verschillende variaties gecreëerd. Zo zijn er onder andere zomeredities en winteredities uitgebracht van de geuren Le Male en Classique.

Niet op dieren getestDe gehele parfumlijn van Jean Paul Gaultier is dierproefvrij.

Ze verkopen een belevingMet de parfums wordt niet alleen een geur verkocht, maar ook de beleving van de geur. In de televisiereclames, tijdschriftadvertenties en op de posters van Jean Paul Gaultier wordt duidelijk uitgebeeld dat de geuren verleidelijke geuren zijn en dat je de verleiding beleeft wanneer je deze geuren draagt.

3.2 Weaknesses Hoog prijsklassement

De parfums vallen in het hogere prijsklassement, waardoor het niet voor elke consument betaalbaar is om de parfums aan te schaffen.

Niet in elke drogist verkrijgbaarDe parfums zijn niet in elke drogist verkrijgbaar, waardoor het meer moeite kost om de parfums aan te schaffen, dan bij een parfum die overal verkrijgbaar is.

Geur is niet door elk medium overdraagbaarWanneer de parfum wordt gepromoot in een televisiespot of op een poster, kan de geur niet geroken worden. De geur van het product is niet als geur overdraagbaar, terwijl de geur is waar het product om draait.

3.3 Opportunities Andere doelgroepen

Bij de nieuwere parfumlijnen zoals Madame en Kokorico wordt er op een specifiekere doelgroep gericht dan bij de klassieke geuren. Hierdoor wordt de doelgroep van de parfumlijn in zijn algemeen vergroot, want het trekt nu ook specifiekere groepen aan. Dit zouden ze nog veel meer kunnen doen, om de doelgroep nog meer te vergroten.

MannencosmeticaEr is een stijging in mannencosmetica, waaronder een stijging in mannenparfums. Deze stijging stagneert nog niet en hier liggen kansen voor Jean Paul Gaultier om zich nog populairder te maken onder de mannen.

1

‘Ecocycology’Dit houdt in dat er bepaalde bedrijven consumenten helpen met recycling door middel van het terugnemen van hun producten na gebruik en er vervolgens iets constructiefs mee te doen. Zo dragen deze bedrijven en consumenten een steentje bij aan een beter milieu. Dit zou Jean Paul Gaultier ook kunnen gaan doen.

3.4 Threats Namaak parfum in omloop

Op internet en op markten wordt er veel namaak cosmetica aangeboden. Dit is een grote bedreiging voor Jean Paul Gaultier. De consument kan een verkeerd beeld krijgen van de originele parfums, omdat zij over een namaak bezitten en/of de consumenten worden verloren aan de namaak producten, omdat deze meer betaalbaar zijn.

Verandering uitgavenpatroon consumentDe verandering in de economie zorgt ervoor dat de consument een veranderd uitgaven patroon krijgt. Door dat de prijzen in Nederland stijgen, hebben de consumenten in de loop van tijd meer geld nodig voor basisbehoeften dan voor dit luxere product.

‘Dealer-chic’dit houdt in dat consumenten steeds meer op koopjesjacht gaan en dat het profiteren van goeie deals en kortingen een manier van leven is geworden. Dit is een bedreiging voor Gaultier, omdat dit natuurlijk een luxe merk is en Gaultier niet zomaar kortingen geeft voor zijn parfum.

ConclusieIn de nieuwe marketingcampagne gaan we ons richten op de mannen, vanwege de sterke groei in vraag naar mannencosmetica en de nog steeds stijgende lijn in de verkoop hiervan. We nemen hiervoor het nieuwe luchtje Kokorico en gaan ons in de campagne meer richten op het overbrengen van de geur door bepaalde media, zodat dit niet ontbreekt in de campagne. Omdat het lastig over te brengen is door media als televisie en radio, gaan we het op een andere manier proberen over te brengen. In de campagne wordt er ook veel aandacht besteed aan de beleving die Jean Paul Gaultier bij zijn parfums wil meegeven. De extravagante beleving van de parfum Kokorico wordt naar voren gebracht, het moet de mensen het gevoel geven dat zij deze beleving willen ervaren.

1

Hoofdstuk 4: Marketingcommunicatie

4.1 DoelgroepDe campagne wordt gericht op de doelgroep mannen van 16 tot en met 30 jaar. Er is voor deze doelgroep gekozen aan de hand van de interne en externe analyse die is uitgevoerd.

Jean Paul Gaultier verkoopt met zijn geur een beleving, die vooral draait om verleiding. De doelgroep bezit de leeftijd waarin verleiding een rol speelt in het leven. Met de campagne wordt de beleving uitgelicht, de doelgroep moet de verleiding willen beleven. Wanneer er gekozen zou worden voor een oudere doelgroep, zal er minder verleiding naar voren kunnen komen.

De reclame van Kokorico is een levendige en drukke reclame. De persoon in deze reclame is een man die in de doelgroep valt, wat zorgt voor meer eenheid met de doelgroep. Er is in de campagne voor gekozen voor het uitzenden van een televisiespot, omdat er uit cijfers van het CBS blijkt dat de doelgroep 20 tot 30 uur televisie kijkt in een week71. De kans dat de doelgroep de televisiespot zien is daardoor aanzienlijk groot. Het creëert kenbaarheid van het product.

Reclame tijdens het verkeer is ook een manier om de doelgroep te bereiken. Uit onderzoek van het CBS naar het bezit van een rijbewijs, blijkt dat ongeveer driekwart van onze doelgroep een rijbewijs in bezit heeft.72 Onze doelgroep zal dus een deel van zijn tijd op de weg te vinden zijn en hierbij de reclame van Jean Paul Gaultier kunnen opmerken. Daarnaast is reclame rond om het openbaar vervoer een manier om de doelgroep te bereiken. Wanneer er gekeken wordt naar de doelgroep in vergelijking tot andere doelgroepen, is het gebruik van het openbaar vervoer aanzienlijk hoger bij de 16 tot 30 jarigen.73

Het marketingcommunicatieplan is niet direct gericht op vrouwen, maar het kan wel indirect zorgen dat de doelgroep verbreedt wordt. De vrouwen zouden de parfum voor een man kunnen kopen, doordat ze via de campagne van Jean Paul Gaultier van de parfum gehoord hebben. Ze vallen dus onder een indirecte doelgroep. Net als de mannen die al koper zijn van de parfum ‘Kokorico’ van Jean Paul Gaultier, zij zijn niet direct de targetgroep, maar zijn nog steeds een belangrijke groep. De huidige kopers van de Jean Paul Gaultier parfums moeten natuurlijk behouden blijven.

71 http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?DM=SLNL&PA=70655ned&D1=0-4%2c6&D2=0-16%2c28-36&D3=l&HDR=G2%2cT&STB=G1&CHARTTYPE=1&VW=T72 http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?VW=T&DM=SLNL&PA=37856&D1=0-3,5&D2=a&D3=1-10,23-35&D4=l&HD=090212-1701&HDR=G3,T,G1&STB=G273 http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?VW=T&DM=SLNL&PA=37418&D1=a&D2=0&D3=0&D4=0,8-12,25-43&D5=(l-9)-l&HD=090327-1724&HDR=G1,G2,T,G4&STB=G3

1

4.2 Doelstelling

Marketingcommunicatiedoelstelling

Bij het marketingcommunicatieplan rondom de parfumlijn van Jean Paul Gaultier staat de volgende marketingcommunicatiedoelstelling centraal:

De nieuwe mannengeur Kokorico van 1 april tot en met 18 juni bekendmaken en aantrekkelijk maken bij 85% van de doelgroep door middel van een campagne, waardoor minstens 60% van de doelgroep geïnteresseerd raakt in de geur en waardoor uiteindelijk minimaal 30% van de nieuwe geur verkocht wordt binnen een jaar.

Uit de SWOT-analyse kan namelijk worden geconcludeerd dat Jean Paul Gaultier veel sterke kanten heeft, zoals de herkenbaarheid van de parfumflessen en de luxe uitstraling van de geuren. Uiteraard zijn er ook zwakke punten; zo is parfum niet optimaal te verkopen via televisie of internet, omdat datgene waar het uiteindelijk om draait -de geur zelf- op die manier niet geroken kan worden. Dat is een zwakte, want televisie en internet zijn media die een heel groot publiek bereiken. Gaultier weet hier ondanks die zwakte goed mee om te gaan, want hij benut met zijn reclames op televisie en internet andere zintuigen, namelijk het oog en het oor. Verder kan geconcludeerd worden uit de SWOT-analyse dat de mannencosmetica steeds populairder wordt en dan met name parfums, dit is zeker een kans voor Gaultier. Hierop is de marketingcommunicatiedoelstelling gebaseerd, want de ‘opportunity’ van opkomende mannencosmetica wordt met deze doelstelling benut. Extravaganza ziet hier namelijk een kans om Kokorico, de nieuwe geur voor mannen, bekend te maken bij de doelgroep (mannen van 16 tot en met 30 jaar). De doelgroep moet weten dat er een nieuw parfum van Jean Paul Gaultier op de markt is en moet deze aantrekkelijk en interessant vinden. Het uiteindelijke doel is dus bekendmaking van de geur bij 85 procent van de doelgroep, waarna mensen zo geïnteresseerd raken dat ze de geur kopen. Het doel is behaald als 30 procent van de doelgroep binnen een jaar na de campagnetijd de geur Kokorico aanschaft. Extravaganza wil Kokorico promoten op een originele, pakkende manier. De bedoeling is om alles over een andere boeg te gooien en daarbij de ruikzintuigen meer te benutten, waardoor mensen direct weten welke geur Kokorico precies is. Op die manier wordt ook de ‘zwakte’ van de geur (dat het niet optimaal is te promoten via tv en internet) omgebogen in een kans. Deze originele manier wordt gebruikt naast de ‘traditionele’ manier van televisiecommercials.

De bekendmaking van de nieuwe geur heeft als bijkomend gevolg dat Jean Paul Gaultier meer naamsbekendheid krijgt op een originele, vernieuwende manier.

1

4.3 StrategieVoor de nieuwe campagne is gekozen voor de nieuwe geur van Jean Paul Gualtier, Kokorico. De reden hiervoor is dat deze geur zich richt op een andere doelgroep dan de meeste andere geuren van Gaultier. Kokorico richt zich meer op jongere mensen en geeft hierbij een uitdagende en frisse uitstraling. Daarnaast is Kokorico nog maar net op de markt en kan deze geur nog wel wat promotie en naamsbekendheid gebruiken. Het doel van de campagne is dan ook het vergroten van de naamsbekendheid van Kokorico.

De campagneDe campagne als promotie voor Kokorico bestaat uit een tour door Nederland en een grote finish in Amsterdam, op de Dam. Een televisie reclame en reclame in de vorm van posters zijn ook onderdeel van de promotie campagne. De tour wordt gehouden met een zwarte vrachtwagen. De vrachtwagen zal door geheel Nederland rijden om op verschillende plaatsen samples uit te delen van de nieuwe geur van Jean Paul Gaultier, Kokorico. Zowel mannelijke als vrouwelijke modellen delen vanuit de vrachtwagen samples uit. Zij zullen gekleed zijn in veren en andere kleding die de stijl van Kokorico uitstraalt. Hiervoor is gekozen, omdat er door middel van mannelijke en vrouwelijke modellen een groter publiek aangetrokken wordt en door de bijpassende kleding vallen zij op. De tour wordt zorgvuldig uitgestippeld door geheel Nederland en zal vervolgens eindigen in Amsterdam, om daar een spetterende show neer te zetten. De show wordt uitgevoerd op de Dam. Er wordt een modeshow gehouden in de stijl van Kokorico. Er zullen mannelijke en vrouwelijke modellen over de catwalk paraderen in zelf ontworpen kleding van Gaultier, waarbij veren, uitdaging en verleiding centraal staan. De eindshow vindt plaats in Amsterdam, omdat dit de hoofdstad van Nederland is en dit een grote, bekende stad is voor zowel Nederlanders als buitenlanders. Ook wordt er gebruik gemaakt van een zogenaamde “Geur-DJ”. Dit is een DJ die naast de reguliere DJ zal staan en geuren verspreidt die passen bij de muziek. Op deze manier krijgen de aanwezigen een optimale prikkeling van verschillende zintuigen, namelijk ogen, neus en oren. Er zullen verschillende stands komen te staan op de Dam, waarbij de nieuwe geur direct gekocht kan worden. Op de dag zelf lopen er modellen door het gehele centrum van Amsterdam met bijpassende kleding aan, om op deze manier nog meer mensen te laten weten dat ze voor een spetterende modeshow naar de Dam moeten komen die middag.Een week van te voren wordt er een standbeeld van de parfumfles van Kokorico op het plein bij de Dam gezet. Het doel hiervan is de mensen nieuwsgierig maken en het is natuurlijk een groot promotiemiddel, want het is een groot standbeeld wat goed opvalt.

De campagne wordt gehouden om de geur Kokorico bekender te maken. Dit lukt door middel van de hierboven beschreven campagne, omdat de sampling tour aangekondigd wordt op televisie en op posters. Op deze manier kunnen de mensen weten wanneer de sampling vrachtwagen bij hen in de buurt zal zijn en hoe zij kennis kunnen maken met de geur. Maar ook mensen die niet geïnteresseerd zijn in een sample, kunnen door deze campagne in “aanraking” komen met Kokorico. Zij kunnen namelijk een poster zien of de televisie commercial. Door middel van de campagne wordt Kokorico en Jean Paul Gaultier dus op verschillende manieren bekend gemaakt en deze manieren hoeven niet direct met elkaar in verband te staan.

1

De promotieDe campagne zal op verschillende manieren bekend gemaakt worden. Op verschillende plaatsen worden posters opgehangen. Uit de posters moet te halen zijn dat het om de geur Kokorico gaat van Jean Paul Gaultier en dat er een samplingtour plaatsvindt. De posters zullen bijvoorbeeld op grote treinstations komen te hangen, in de het centrum van de steden waar er gesampled zal worden, maar ook in alle parfumeries waar de geur verkocht wordt. Op de poster wordt doorverwezen naar de Facebook-pagina van de campagne. Op deze Facebook-pagina is de route van de sampletour te volgen en ook zullen er prijsvragen gesteld worden waarmee de geur Kokorico gewonnen kan worden. Ook wordt er reclame gemaakt op de televisie. Dit wordt gedaan door middel van het bestaande reclame filmpje van de geur, wat al in bijvoorbeeld Frankrijk uitgezonden wordt. De reclame van Kokorico zal gevolgd worden door een andere reclame, waarna er nog een kort stukje reclame komt over de campagne, de sampling tour en de finish op de Dam.

1

4.4 Marketingcommunicatiemix en mediakeuzeVoor de campagne wordt er voor verschillende media gekozen. Hieronder worden deze media beschreven. De keuzes die er gemaakt zijn worden uitgelegd en de voor- en nadelen van deze media worden uitgelicht.

TelevisieTelevisie wordt ingezet ter promotie van de geur door middel van het uitzenden van de originele reclamespot uit Frankrijk, met daarin Nederlands gesproken tekst die vertelt dat de geur nieuw is in Nederland. Dan komt er een kort reclame spotje achteraan, met daarin de aankondiging van de samplingtour en de modeshow op de Dam. Met het medium televisie kan geen geur over gebracht worden, alleen de beleving van de geur. Om ook de geur goed tot zijn recht te laten komen in de campagne, is er naast televisie gekozen voor verschillende middelen die de geur wel kunnen overbrengen. Televisie is wel een goed medium om een groot publiek te bereiken, waardoor de bekendheid van de naam Kokorico, met lage kosten per contact, zo groter kan worden.

FacebookEr is gekozen voor promotie via Facebook vanwege de snelle en actuele communicatie die er via Facebook kan plaats vinden. Het is te raadplegen in eigen tijd, wanneer de consument maar wil. Er wordt gepromoot met ‘Find us on Facebook’. Wanneer de consument dan op de Facebookpagina komt, vindt hij daar de plaatsen en tijden van de samplingactie. De consument zou het dus op elk moment opnieuw kunnen raadplegen, wanneer hij/zij zich afvraagt wanneer het ook alweer plaats zou vinden. De doelgroep kan ook ‘Liken’ waardoor de organisatie ook een beeld krijgt over hoe de klant over de organisatie denkt.

Daarnaast vinden er op de pagina wedstrijden plaats, waarbij de consument kans maakt op een parfumfles van de geur Kokorico. Ook kan de doelgroep berichten achterlaten en vragen stellen. Er vindt dus interactie plaats, dit is een prettig voordeel van social media. Er is zo meer contact met de doelgroep.

PostersEr is tijdens de campagne sprake van twee soorten posters. De originele reclameposter uit Frankrijk, deze is bedoeld om de productsbekendheid van Kokorico te vergroten en de aandacht van de mensen te trekken. Er is ook nog een andere poster, die is bedoelt om de samplingtour en de modeshow op de Dam aan te kondigen. Een voordeel van de posters is dat het de doelgroep overal herinnert aan de actie. Nadelig is dat er geen interactie plaatsvindt. Op de posters wordt wel geadverteerd met de link naar de Facebookpagina. Ze kunnen dus wel gelijk de pagina bezoeken en daar hun eventuele vragen of andere opmerkingen plaatsen, wanneer de pagina niet al antwoord biedt op die vragen. De posters hebben een groot bereik en de kosten per contact zijn laag, wel worden er ook veel mensen bereikt die buiten de doelgroep vallen wat zonde van het geld kan zijn. Aan de andere kant weten deze mensen, ook al vallen ze buiten de doelgroep nu wel meer over de parfum Kokorico, wat de productbekendheid wel vergroot.

1

Het aantal reclameposters is gebaseerd op het aantal parfumeriezaken per provincie in Nederland in 2011, omdat de reclameposters die over de campagne gaan, in alle parfumeriezaken in heel Nederland te zien zullen zijn. Het aantal parfumeriezaken in 2011 in heel Nederland, is 613, dus er zullen ook 631 posters voor komen.74

SamplingHet grootste voordeel van de samplingactie is dat de doelgroep zo de geur ook kan ruiken. De productbekendheid wordt zo vergroot en de geurherkenbaarheid ook. Mensen zullen het zich herinneren, omdat een samplingtour opvallend is. De geur kan niet makkelijk worden overgebracht door posters en televisie en daarom is er gekozen om het wel over te brengen via sampling. De bereikbaarheid van de samplingactie is wel kleiner als de bereikbaarheid van bijvoorbeeld televisie, maar doordat het opvallend en anders is zal er veel mond-tot-mondreclame plaatsvinden en het bereik van de geur zelf is wel groter dan bij de televisie.

Het samplen gaat gedaan worden door modellen gekleed in de stijl van Kokorico, dit om de belevenis van de geur ook extra te benaderen. Mensen krijgen zo een beeld bij de geur, wat voor de herkenbaarheid van de geur positief is.

VrachtwagensDe reclame die op de vrachtwagens te zien zijn, dient net als de reclameposters. Het verschil alleen is dat de vrachtwagen door heel het land rijdt en niet op een vaste plaats te zien is. De doelgroep wordt dus, zelfs wanneer hij of zij onderweg is, herinnert aan het bestaan van de geur Kokorico. De vrachtwagen is dus eigenlijk een groot rijdend billboard.

Modeshow op de DamEr wordt in de campagne aan het eind van de samplingtour een modeshow op de Dam gehouden. Deze modeshow is gebaseerd op de geur Kokorico. Er zal getrommeld worden in de muziekstijl net zoals dat in de reclamespot gebeurt en er wordt gebruik gemaakt van een geur-DJ wat de geur Kokorico zal verspreiden tijdens de show. Dit doet hij doormiddel van ventilatoren en DJ-technieken. Het gebeurt tijdens het draaien van de muziek DJ. De doelgroep beleeft door de combinatie van zien, ruiken en horen het echte beeld van Kokorico en zal het zo minder snel vergeten. Het publiek zal ook verrast zijn omdat het nieuw is dat een geur wordt verspreid door middel van een modeshow met geur-DJ. De actie zou als gevolg kunnen hebben dat er sprake is van free publicity, want vanwege het opvallende en bijzondere zou er over geschreven kunnen worden of er zou op televisie aandacht aan besteed kunnen worden.

74 http://www.hbd.nl/pages/15/Winkels/Parfumerieeumln/Aantal-winkels-perprovincie.html?subonderwerp_id=530

1

4.5 Budget & timing

Budget

In het budget wordt er een overzicht gegeven van de financiële middelen die ter voorafgaande en tijdens de campagne worden ingezet.

Mediakosten

Facebook pagina internetsite Gratis Reclamespotje op televisie

4 x uitzenden van spotje van 20 sec. per primetimeblok per dag x 30 dagen in de maand april

Berekening75:

Netto basisprijs: 1.000 per GRP Periode: april Inkoopoptie: Primetime met bereiksblokken (inkoopoptie-index: 100 + 10

indexpunten toeslag voor bereiksblokken) Martkindex76: 105 Spotlengte: “20 Zender: Rtl477

De kosten per GPR zijn dan: 1000 x 1.10 (inkoopoptie-index) x 1,15 (maandindex)

x 0,75 (spotlengte-index) x 1,05 (marktindex) = 996,19 euro per GRP Bruto te bereiken doelgroepspercentage: 60 procent (komt van de houding-

doelstelling) Bruto kosten per spotje: 60% * 996,1875 = 59.771,25 euro per spotje tijdens

primetime in april. Totaalkosten voor spotje per uitzending per dag: 59.771,25 euro Totaalkosten voor de maand april: 7.172.550,- euro

Drukwerk

613 Reclameposters A0 full color78 3118,48 euro 500 Aankondigingsposters A0 full color79 35.000,- euro 250 x A4-versies reclameposters in tijdschriften

en magazines80 78,65 euro

75 http://www.ster.nl/uploads/media_items/jaarkaart-2012.original.pdf 76 http://www.ster.nl/onzichtbaar/dashboard/mediaplanners 77 http://www.kabelraden.nl/nieuws/ni/16441/2011-kijkcijfer-recordjaar-voor-rtl/ 78 http://www.hbd.nl/pages/15/Winkels/Parfumerieeumln/Aantal-winkels-per-provincie.html? subonderwerp_id=530 79 http://www.cbsoutdoor.nl/Global/NL/documents/Tariefkaart%202011%20NS%20Stationsreclame.pdf 80 http://www.printconcept.nl/nlnl/drukwerk/posters/a4?gclid=CKjWsLX5p68CFYOGDgod_wsDaA

1

Promotiewerk

Sampling per sample 81 0,20 – 0,35 euroTotaal aantal samples per dag = 2.000Totaal aantal samples per week = 4.000Totaal aantal samples tour = 6 x 4.000 = 24.000Totaal bedrag samples = 24.000 x 0,20 euro 4.800,- euro (min.)

= 24.000 x 0,35 euro 8.400,- euro (max.)

Verhuurkosten

12 x daghuur vrachtwagen voor de tour door Nederland= 12 x 180,88,- euro incl. BTW82 2170,56 euro(rijdt 2 x per week, 6 weken lang83,8 uur per dag incl. uitdelen samples)

Dagverhuur goedkoper dan huren per uur

Alternatieven verhuurkosten

Per dagdeel incl. 100 km 113,05 euro incl. BTWPer uur incl. 20 km 53,55 euro incl. BTW

Extra per km 0,29 euro incl. BTW 2-5 dagen per week incl. 300 km

(2 x per week, 6 weken lang incl. uitdelen samples) 166,60 euro incl. BTWTotaalbedrag 166,60 x 6 (weken) = 999,60 euro incl. BTW

Modeshow Incl. catwalk, podium, geluidssysteem met

draadloze microfoon, verlichting op statieven84 675,- euro

Personeel

1 x Geur-DJ85 vanaf 354,- euro 12 x Modellen voor modeshow86 650,- euro 1 x Promoteam voor sampling incl.

4 personen87

– Opstartkosten +1e uur, 1 persoon 200,- euro – 3 x Extra persoon 1 uur = 3 x 40,- = 120,- euro Totaalbedrag 200 + 120 = 320,- euro

Totaal bedrag budget excl. Alternatieven 7.532.046,21 euro

81 http://www.facethepublic.nl/index.php?pagina=165 82 http://www.vdweerdautoverhuur.nl/verhuur/vrachtauto/70/MAN-TGL-7-/meer-informatie 83 Zie activiteitenplanning, start en stop van de tour met de vrachtwagen84 http://www.onyx-entertainment.nl/content/view/88/94/ 85 http://www.muziekhuren.com/dj 86 http://www.couturage.nl/dagje_uit/modeshow/kosten 87 http://www.jam.nl/data/downloads/promotion/Promotie%20-%20Overige%20mogelijkheden/Jam_Promoteams.pdf

1

Het benodigde budget is ongeveer 10 miljoen euro, omdat je rekening moet houden met onvoorziene kosten, zoals:

Onverwachte uitgaven, bijvoorbeeld een DJ die duurder is dan de verwachte prijs van 354,- euro

tekort aan samples, dus inkoop van meer samples personeel tekort voor modeshow of promoteam onverwachte onderhoudskosten aan bijvoorbeeld de ingezette

vrachtwagen voor de tour cateringkosten. Deze zijn niet nader te bepalen vanwege het onbekende

aantal gasten tijdens de modeshow. Bovendien hebben de meeste cateringbedrijven geen vaste tarieven.

1

TimingActiviteitenplanning

In de activiteitenplanning bevindt zich een indeling en overzicht van de activiteiten die tijdens de uitvoeringsfase van de campagne moeten plaatsvinden.

Communicatiemoment

Communicatiemiddelen en/of actie

Uren Planning

Reclamespot uitzenden op televisie, zender RTL 4

Reclamespotje op televisie, zender RTL 4

In totaal 40 minuten reclame in de maand april.

Begin maand april tot eind april

Opzetten van Facebookpagina

Facebookpagina 1 uur 25-04-12

Lancering Facebookpagina - 26-04-12

Wedstrijden Facebookpagina doorlopend Vanaf 03-05-2012 doorlopend per maand

Levering posters + Lancering actie van de posters

Reclameposters door heel Nederland, in alle parfumeriezaken

24 uur Start levering 25-04-12

Start actie 26-04-12

Stop vd actie 17-06-12

Levering posters+ Lancering actie van de posters

Aankondigingsposters door heel Nederland, te zien op de grootste NS stations

24 uur Start levering 27-04-12

Start posters samplingtour 28-04-12

Stop posters samplingtour 04-05-12

Start posters modeshow05-05-12

Stop posters modeshow 18-05-12

A4-versies in tijdschriften en magazines

Reclameposters 3 weken per editie van tijdschrift Planning afhankelijk van eerste oplage tijdschrift/magazine

Start sampling Sampling 12 x samplingmomenten x 4 uur sampling per dag = 48 uur (totale tijd sampling)

Eerste samplingmoment 05-05-12

Laatste samplingmoment 14-06-12

Start van de tour Vrachtwagen 0 uur 04/05/12

Stop van de tour Vrachtwagen 12 x samplingmomenten x 16 uur vrachtwagen per week = 192 uur totale tijd tour

15-06-12

Aankondiging modeshow dmv

Modeshow op de Dam 2 uur 05/05/12

1

aankondigingsposters

1

Start Modeshow Modeshow op de Dam 1,5 uur 18-06-12

Draaien Geur-DJ 3 uur 18-06-12

Totaal excl. 3 weken per editie van tijdschrift + wedstrijden + uitzendtijd

- 296,17 uur Jaar 2012

Reclame

Berekening reclame

De 40 minuten uitzendtijd in april voor het spotje is op de volgende manier uit te leggen:

Je hebt 4 keer per primetimeblok per dag. Oftewel 4 keer per dag. Je hebt 30 dagen in de maand april. 30 x 4 = 120. Dus het spotje wordt 120 keer in de maand april uitgezonden. Het spotje duurt 20 seconden. Dus 20 x 120 = 2400 seconden in totaal in de maand april. 2400 : 60 = 40 minuten reclame in de maand april.

De lengte van het spotje is 20 seconden. In deze 20 seconden worden onder andere de samplingtour en de modeshow aangekondigd. Omdat de netto basisprijs van een reclame oploopt naarmate het spotje langer duurt, is er gekozen voor een spotje van 20 seconden.88 In die 20 seconden kan het belangrijkste over de modeshow en de samplingtour verteld worden, onder andere over de plaats, tijd en wat er staat te gebeuren wordt in het spotje aangekondigd.

De reden waarom het reclamespotje in april wordt uitgezonden, is omdat er van tevoren awareness gecreëerd moet worden voor de modeshow op de Dam en de samplingtour. De doelgroep doet van tevoren al kennis op van de modeshow en samplingtour, waardoor ze alvast getriggerd worden van wat hun te wachten staat op de Dam en in alle hoofdsteden van Nederland, waar de sampling plaats gaat vinden.

Voor de inkoopoptie is er gekozen voor primetime met bereiksblokken. Dit houdt in dat het spotje na 18:00 uur en voor 24:00 uur wordt uitgezonden, in uitsluitend bereiksblokken. Dit zijn reclameblokken die voor de groots mogelijke kijkdichtheid zorgen bij de doelgroep.

Zender

De zender waarop het spotje uitgezonden gaat worden, is RTL4. 2011 was het kijkcijfer recordjaar voor RTL4 en omdat de reclame door zoveel mogelijk mensen bekeken moet worden, is RTL4 hiervoor een geschikte zender.89

Facebook-pagina

Het opzetten van de Facebook-pagina loopt gelijk met de levering van de reclameposters. Op die manier zal de lancering van de Facebook-pagina en de start van de reclameposters gelijk oplopen, waardoor er geen verwarring ontstaat wanneer de Facebook-pagina later zal verschijnen dan de reclameposters.

88 http://www.ster.nl/uploads/media_items/jaarkaart-2012.original.pdf 89 http://www.kabelraden.nl/nieuws/ni/16441/2011-kijkcijfer-recordjaar-voor-rtl/

1

Reclameposters

De reclameposters stoppen een dag voordat de modeshow begint, omdat deze posters ruimte moeten maken voor de aankondigingsposters voor de modeshow. Of deze reclameposters weer terugkomen na de modeshow, is nog niet bekend.

Aankondigingsposters

De aankondigingsposters starten een week voor de samplingtour, omdat de posters aangeven dat er een samplingtour op komst is. De aankondigingsposters van de samplingtour zijn een week eerder dan de aankondigingsposters van de modeshow, omdat de aankondigingsposters voor de modeshow start wanneer het eerste samplingmoment is.

Eerste samplingmoment

Het samplingmoment begint op 5 mei 2012, omdat dit een uitgelezen kans is om de doelgroep optimaal te kunnen bereiken, vanwege de grote drukte rondom 5 mei Bevrijdingsdag en de drukbezochte braderies.90 Het laatste samplingmoment is een paar dagen voor de modeshow, vanwege de opbouw hiervan en de sampletruck zou de overige samples eventueel nog naar de modeshow kunnen brengen om dit uit te kunnen delen.

De modeshow start op 18-06-12, omdat dan de samplingtour volleding is afgelopen.

90 http://reizen-en-recreatie.infonu.nl/evenementen/70330-jaarlijks-vele-activiteiten-tijdens-bevrijdingsdag.html

1

Acitiveitenplanning in schema

Start activiteiten per maand

April Mei Juni

Reclamespot uitzenden op televisie, zender RTL 4(01-04-12)

Wedstrijden op Facebook-pagina(03-05-12)

Start modeshow(18-06-12)

Opzetten van Facebook-pagina(25-04-12)

Aankondigingsposters modeshow(05-05-12)

Geur-DJ(18-06-12)

Lancering Facebook-pagina(26-04-12)

A4-versies in tijdschriften en magazines(aanname: 08-05-12. Afhankelijk van eerste oplage tijdschrift/magazine)

Levering reclameposters(25-04-12)

Eerste samplingmoment(05-05-12)

Lancering actie van de reclameposters(26-04-12)

Start van de tour met vrachtwagen(04-05-12)

Levering aankondigingsposters(27-04-12)

Aankondigingsposters modeshow(05-05-12)

Aankondigingsposters samplingtour(28-04-12)

Stop activiteiten per maand

April Mei Juni

Reclamespot uitzenden op televisie, zender RTL 4(30-04-12)

Wedstrijden Facebook-pagina(doorlopend per maand)

Wedstrijden Facebook-pagina(doorlopend per maand)

Wedstrijden Facebook-pagina(doorlopend per maand)

Stop aankondigingsposters samplingtour(04-05-12)

Stop actie reclameposters(17-06-12)

Stop aankondigingsposters modeshow(18-05-12)

Laatste samplingmoment(14-06-12)

Stop van de tour met de vrachtwagen(15-06-12)

Stop modeshow(18-06-12)

Stop Geur-DJ(18-06-12)

1

4.6 Creatieve uitwerkingen

1

1

Standbeeld: 3,5 meter in de hoogte.

1

Hoofdstuk 5: Relevante publicaties

http://nl.wikipedia.org/wiki/Jean-Paul_Gaultier

Jean-Paul GaultierJean-Paul Gaultier (Arcueil, 24 april 1952) is een Frans modeontwerper en voormalig televisiepresentator.

Hoewel Jean Paul Gaultier geen formele opleiding als ontwerper heeft ontvangen, heeft hij van jongs af aan zijn schetsen opgestuurd naar bekende stylisten. In 1970 werd hij door Pierre Cardin, die onder de indruk was van zijn talent, als assistent aangenomen. In 1976 bracht Gaultier zijn eerste collectie onder zijn eigen naam uit. Zijn naam als 'enfant terrible' van de mode heeft hij gekregen vanaf 1981, toen hij de eerste keer een collectie liet zien in de stijl die we nu van hem gewoon zijn: uitdagend, vernieuwend, soms zelfs choquerend. Hij werkte onder andere met modellen met overgewicht, zwaar getatoeëerde modellen en hij houdt van het spelen met de geslachten enandrogyne silhouetten. Zo kleedde hij mannelijke modellen met kilts en rokken. Typisch voor zijn stijl zijn de kilts en Schotse ruiten, naast de navylook.

Hij staat ook bekend om de korsetten met puntige behacups die hij ontwierp voor popartieste Madonna tijdens haar 'Blonde Ambition Tour' in de jaren 90. Hij ontwierp ook de kleding voor Madonna's 'Confessions Tour' in 2006. Daarnaast verzorgde hij de styling voor een flink aantal films, waaronder Luc Bessons The Fifth Element, Pedro Almodóvars Kika, Peter Greenaway's The Cook, The Thief, His Wife and Her Lover, and Jean-Pierre Jeunets La Cité des Enfants Perdus.

Momenteel heeft hij 2 collecties onder zijn eigen naam, een prêt-à-porterlijn en een haute-couturecollectie. Sinds kort staat hij aan het hoofd van modehuis Hermès, een klassiek Frans merk dat vooral voor zijn lederwaren en juwelen geprezen werd. Gaultier heeft Hermès nieuw leven kunnen inblazen door een Hèrmes-kledinglijn te lanceren. Vanaf de herfst en winter van 2011 wordt Gaultier vervangen door Christophe Lemaire. De laatste collectie die Gaultier ontwerpt voor Hermès zal die van de lente en zomer van 2011 zijn.

1

_______________________________________________________________________________http://www.fragrantica.com/designers/Jean-Paul-Gaultier.html

Jean Paul Gaultier perfumes and colognesCountry: France Main activity: Fashion Brand website: linkParent company: Beaute Prestige International

Jean Paul Gaultier is a French fashion designer whose first collection was presented in 1976. Having no formal training in fashion design, he began his career at a young age by sending his sketches to famous couture designers of the day. Pierre Cardin and Jean Patou are among the designers who recognized his talent and helped him get started in the business. Known as the enfant terrible of fashion, Gaultier's designs run the gamut from street wear to haute couture. He introduced skirts for men in the 1980s and designed the distinctive cone bra worn by Madonna in the early 1990s.

The first perfume of the Gaultier house was launched in 1993—the famous Jean Paul Gaultier EDP for women, whose name was subsequently changed to Classique. Classique was followed by Le Male in 1995, and Fragile in 1999. All of them were known for their peculiar packaging and unusual compositions. Limited edition flankers have been released for many of the fragrances, featuring new "fashions" for the bottles. Jean Paul Gaultier produces fragrances in conjunction with Beaute Prestige International.Designer Jean Paul Gaultier has 58 perfumes in our fragrance base. The earliest edition was created in 1993 and the newest is from 2012. Jean Paul Gaultier fragrances were made in collaboration with perfumers Jacques Cavallier, Francis Kurkdjian, Olivier Cresp, Annick Menardo and Aurelien Guichard.

Jean Paul Gaultier geeft cursus tongzoenenLaatste update:  6 februari 2012 15:27info

AMSTERDAM – Speciaal voor Valentijnsdag geeft de Franse ontwerper Jean Paul Gaultier een cursus ‘French kissing’, oftewel tongzoenen.

Op de website van de ontwerper zijn diverse manieren van tongzoenen te vinden, elk gelinkt aan een van de parfum van Gaultier. Mensen kunnen een zoen selecteren en vervolgens via Facebook een uitnodiging sturen aan degene met wie ze op deze manier willen zoenen.Een filmpje met de tongzoen wordt daarna op Facebookpagina van de genodigde geplaatst, met de naam van de afzender er bij.

1

Zoenen speelt al lange tijd een hoofdrol in de diverse advertenties en reclamefilmpjes van de ontwerper.

Een zoen tussen de modellen Karolina Kurkova en Andrej Pejic in een Gaultier-advertentie zorgde in 2011 nog voor enige ophef.Bron: www.nu.nl

Nina Ricci koopt Jean-Paul GaultierPARIJS (AFN) - Het Spaanse parfumhuis Puig, onder meer bekend van de merken Nina Ricci en PacoRabanne, neemt een meerderheidsbelang in het Franse modehuis Jean-Paul Gaultier. Dat is dinsdag bekendgemaakt.

Puig neemt daartoe de aandelen in bezit van de maker van luxespullen Hermès over. Dat bedrijf, vooral bekend van de sjaaltjes en tassen, heeft nu 45 procent van de aandelen.

Jean-Paul Gaultier is akkoord gegaan met het terugbrengen van zijn eigen belang in zijn onderneming tot onder de 50 procent, waardoor Puig een meerderheidsbelang kan verwerven. Gaultier bezit nu 55 procent van de aandelen in zijn bedrijf.

TerugbetalingPuig is een familiebedrijf dat parfum maakt voor het modehuis Prada en de eigen modemerken Carolina Herrera, Nina Ricci en Paco Rabanne. Hermès krijgt 16 miljoen euro voor zijn aandeel en een terugbetaling van een lening ter grootte van 14 miljoen euro.

Hermès had sinds 1999 belangen in Jean-Paul Gaultier. De verkoop van het belang zou het bedrijf een boekwinst opleveren van 30 miljoen euro in 2011. Jean-Paul Gaultier ontwierp tot vorig jaar dameskleding voor Hermès.

BustierDankzij de overname krijgt Puig het waardevolste van de Gaultierbusiness in handen; de parfums met de uitgesproken flesjes.

Gaultier (59) heeft weliswaar een 'cult status' in de mode-industrie, maar veel geld heeft dat hem niet opgeleverd. Hij maakte wereldwijd faam met de puntige bustier die hij in de jaren negentig voor zangeres Madonna maakte. Dat handelsmerk gebruikte hij ook voor zijn parfumflesjes.

Gaultier heeft geld nodig, zodat hij zich weer kan richten op wat hij het liefst doet: het ontwerpen van mode.

Bron: www.telegraaf.nl

Andrej Pejic nieuw gezicht van mannengeur GaultierLaatste update:  22 februari 2012 14:39info

1

AMSTERDAM – Het androgyne model Andrej Pejic wordt het nieuwe gezicht van Kokorico, de nieuwe mannengeur van Jean Paul Gaultier. Hij vervangt het stoere model Jon Kortajarena.

Foto:  Hema

Dat beweert het doorgaans goed ingelichteWomen’s Wear Daily. De Britse fotograaf, kunstenaar en dj Matthew Stone heeft vorige week in Parijs een nieuwe printcampagne voor de geur geschoten.Het is een opmerkelijke ontwikkeling. Kokorico werd vorig jaar juli gelanceerd en is in Nederland pas sinds deze maand verkrijgbaar.StoerVoor de geur was een grote mediacampagne gemaakt door Jean-Baptiste Mondino, met in de hoofdrol het stoere Spaanse model Jon Kortajarena. Deze campagne is nog steeds veel te zien op televisie en in tijdschriften.Gaultier zelf wil niet reageren, maar het lijkt er op dat de Franse ontwerper zoveel mogelijk media aandacht wil genereren voor Kokorico door nu reeds Pejic naar voor te schuiven als nieuw gezicht.Bron: www.nu.nl

ANDREJ PEJIC IN GROTE PARFUMCAMPAGNE?Andrej Pejic voor Jean Paul Gaultier Menswear a/w 2012

Zomercampagnes 2012 Nieuw: Dior nagellak met parfum Andrej Pejic voor Hema

24 JANUARI 2012 10:04

1

Pssst… Schittert het mannelijke model Andrej Pejic binnenkort in een grote parfumcampagne?

De man is de nieuwe vrouw. Of was het juist andersom? Afijn,Andrej Pejic doet in ieder geval goede zaken. Na de befaamde   HEMA-campagne  staat er weer een spannende klus op stapel voor het Bosnische slash Australische model.   NIEUW PARFUM?In een aflevering van de Franse show Sept à Huit verklaptPejic namelijk dat-ie binnenkort zijn eerste contract tekent voor een ‘major perfume brand’, waar hij het gezicht van wordt. En tja, dan kan het gissen beginnen. Insiders denken dat het om een nieuw reukwater van Jean Paul Gaultiergaat, in wiens coutureshow Pejic vorig jaar liep. Bovendien boekte Gaultier het 20-jarige model ook voor zijn mannenshows – toch handig, zo’n multi-talent – en zijn s/s 2011-campagne, waarin-ie Karolina Kurkova kust. Is er een nieuwe muze geboren? Fijn kijkvoer: mannenshows a/w 2012 > Of moeten we toch kijken naar Marc Jacobs? Andrej Pejic stal immers eerder al de show in zijn Marc by Marc Jacobs s/s 2011-campagne. De tijd zal het leren. En welja, er wordt ook nog gefluisterd dat Andrej Pejic aanstaande donderdag weer zal opduiken tijdens de Haute Couture-show van Jean Paul Gaultier… We houden het uiteraard allemaal in de smiezen.  ANDREJ PEJIC IN SEPT À HUITBron: www.elle.nl

Jean Paul Gaultier komt met cursus tongzoenen

Door: redactie 

6-2-12 - 14:25

1

Ontwerper Jean Paul Gaultier komt met een wel heel bijzondere cursus, eentje die zich toespitst op 'french kissing', oftewel tongzoenen.De Fransman toont op zijn de website diverse manieren van tongzoenen, elke gelinkt aan een parfum van Gaultier. Mensen kunnen een zoen selecteren en vervolgens via Facebook een uitnodiging sturen aan degene met wie ze op deze manier willen zoenen. 

Een filmpje met de tongzoen wordt daarna op Facebookpagina van de genodigde geplaatst, met de naam van de afzender erbij.Bron: www.ad.nl

JEAN PAUL GAULTIER LEERT MENSEN TONGZOENEN

Jean Paul Gaultier wil het volk wat bijbrengen op het gebied van de liefde. De De Franse ontwerper heeft op zijn website daarom filmpjes van verschillende soorten tongzoenen geplaatst.

Je kunt een van de 'french kisses' uitkiezen en via Facebook een uitnodiging sturen aan degene met wie je graag zou willen zoenen. Die persoon krijgt vervolgens het bijbehorende filmpje op zijn of haar Facebookpagina geplaatst, met daarbij jouw naam.

Natuurlijk heeft de couturier ook commerciële bedoelingen. Elk type zoen is gekoppeld aan een van zijn parfums.

Bron: www.rtl.nl/boulevard

1

Bronnenlijst

Interne analyseInternetbronnen:

Achtergrond- Fashionunited.nl, (2011). Hermès neemt meer afscheid van Gaultier. Geraadpleegd op 04

maart 2012. http://www.fashionunited.nl/Nieuws/Leads/Herm%E8s_neemt_meer_afscheid_van_Gaultier_2011040532768/

- Fashionunited.nl, (2011). Puig koopt Jean Paul Gaultier. Geraadpleegd op 04 maart 2012http://www.fashionunited.nl/Nieuws/Leads/Puig_koopt_Jean_Paul_Gaultier_2011050432976/

- Puig, (2011). Values & Mission. Geraadpleegd op 04 maart 2012. http://www.puig.com/#/en_GB/puig.values-mission

- Puig, (2011). Values & Mission. Geraadpleegd op 04 maart 2012. http://www.puig.com/#/en_GB/puig.values-mission

- Puig. Puig Ethical Code. Geraadpleegd op 04 maart 2012. - http://puig.com/pdf/en/ethicalcode.pdf - IciParisxl.nl. Top 10 Herengeuren. Geraadpleegd op 04 maart 2012.

http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/top10/top_10_herengeuren_nl-nl.aspx - IciParisxl.nl. Top 10 Damesgeuren. Geraadpleegd op 04 maart 2012.

http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/top10/top_10_damesgeuren_nl-nl.aspxImago- Douglas.nl, (2012). Top 10 Damesgeuren. Geraadpleegd op 05 maart 2012.

http://www.douglas.nl/douglas/Geuren-speciaal/Top-10-Damesgeuren/index_c0103.html- Douglas.nl, (2012). Top 10 Herengeuren. Geraadpleegd op 05 maart 2012.

http://www.douglas.nl/douglas/Geuren-speciaal/Top-10-Herengeuren/index_c0104.html - IciParisxl.nl. Top 10 Damesgeuren. Geraadpleegd op 05 maart 2012.

http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/top10/top_10_damesgeuren_nl-nl.aspx- IciParisxl.nl. Top 10 Herengeuren. Geraadpleegd op 05 maart 2012.

http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/top10/top_10_herengeuren_nl-nl.aspx- Iciparisxl.nl. Geuren van de maand. Geraadpleegd op 05 maart 2012.

http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/beauty_content/scents_of_the_month/2009/geuren_van_de_maand_nl-nl.aspx?terms=jean+paul+gaultier

- Iciparisxl.nl. Geuren in de spotlight. Geraadpleegd op 05 maart 2012. http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/beauty_content/scents_of_the_month/2012/geuren_in_de_spotlight_nl-nl.aspx

- Iciparisxl.nl, (2011). Geuren in de spotlight. Geraadpleegd op 05 maart 2012. http://www.iciparisxl.nl/default.aspx?id=17892

- Pourvous.nl. Geuren top 10 voor dames en heren parfums. Geraadpleegd op 05 maart 2012. http://www.pourvous.nl/Geuren-top-10-voor-dames-en-heren-parfums/p_18.html

Prijs- Iciparisxl.nl, (2012). Zoeken op: Jean Paul Gaultier. Geraadpleegd op 05 maart 2012.

http://webshop.iciparisxl.nl/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/IPXL-IPNL-Site/nl_NL/-/EUR/ViewParametricSearch-AdvancedSearch

1

- Vergelijk.nl, (2012). Productvergelijking. Geraadpleegd op 05 maart 2012. http://www.vergelijk.nl/compare/8741979/8738428/8740767/8741523/

- Parfumerie Douglas Nederland BV, (2012). Zoekveld invullen: Calvin Klein. Geraadpleegd op 08 april 2012. http://www.douglas.nl/douglas/index_Suchergebnis.html

Plaats- Mydouglas.nl, 2012. Over Douglas. Geraadpleegd op 06 maart 2012.

http://www.douglas.nl/douglas/index_c0013.html- Iciparisxl.nl. Over ICI PARIS XL. Geraadpleegd op 06 maart 2012.

http://www.iciparisxl.nl/nl/b2c/about/over_ici_paris_xl_nl-nl.aspx- Pourvous.nl. Welkom bij Pour Vous. Geraadpleegd op 06 maart 2012.

http://www.pourvous.nl/Promotie- Elle.nl. Biologie Jean Paul Gaultier. Geraadpleegd op 07 maart 2012.

http://www.elle.nl/mode/Designer-ABC/Jean-Paul-Gaultier- Burç, (2012). Valentijn: Jean Paul Gaultier geeft tongzoencursus. Geraadpleegd op 07 maart

2012. http://www.funx.nl/index.php/nieuws/opmerkelijk/15103-valentijn-jean-paul-gaultier-geeft-tongzoencursus

- Promotionpartners.nl. Jean Paul Gaultier @ Schiphol. Geraadpleegd op 07 maart 2012. http://www.promotionpartners.nl/medewerkers/medewerkers/nieuwsbrief/jean-paul-gaultier-schiphol/

- Van Os, M, (2011). Hermafrodiet: man als vrouw voor push-up beha in Hema-reclame. Geraadpleegd op 07 maart 2012.http://reclamewereld.blog.nl/inhakersactueel/2011/12/13/man-als-vrouw-als-model-voor-push-up-beha-in-hema-reclame

- Fashionscene.nl. Overzicht tag: jean paul gaultier. Geraadpleegd op 07 maart 2012. http://www.fashionscene.nl/fashion/nieuwtjes/overzicht?tag=jean+paul+gaultier&visitorId=eb61209aea605ff010f8d8a099b53359

Naslagwerk:- Michels, W (2010). Communicatie Handboek, 3e druk. Groningen: Noordhoff Uitgevers B.V.

ISBN-13: 9789001782689- Floor, K & Van Raaij, F (2010). Marketingcommunicatiestrategie, 6e druk. Groningen:

Noordhoff Uitgevers B.V. ISBN: 9789001782559

Externe analyseInternetbronnen:

Macro

- Funkyfish, (2007). De marketingomgeving. Geraadpleegd op 23 maart 2012, http://zakelijk.infonu.nl/marketing/3502-de-marketingomgeving.html

Demografisch- Facebook. Geraadpleegd op 23 maart 2012,

http://apps.facebook.com/parfums_jpg/?ref=ts- Facebook. Geraadpleegd op 23 maart 2012,

http://www.facebook.com/jean.paul.gaultier

1

- Gaultier, J.P. Twitter. Geraadpleegd op 23 maart 2012https://twitter.com/#!/JPGaultier

Economisch- De Nederlandse Cosmeticavereniging, (2010). NCV Jaarverslag. Geraadpleegd op 24 maart 2012

http://issuu.com/bud-design/docs/ncv-jaarverslag-2010?mode=embed&layout=http://skin.issuu.com/v/light/layout.xml&showFlipBtn=true

- De Nederlandse Cosmeticavereniging, (2010). NCV Jaarverslag. Geraadpleegd op 24 maart 2012 http://issuu.com/bud-design/docs/ncv-jaarverslag-2010?mode=embed&layout=http://skin.issuu.com/v/light/layout.xml&showFlipBtn=true

- De Nederlandse Cosmeticavereniging, (2010). NCV Jaarverslag. Geraadpleegd op 24 maart 2012 http://issuu.com/bud-design/docs/ncv-jaarverslag-2010?mode=embed&layout=http://skin.issuu.com/v/light/layout.xml&showFlipBtn=true

- De Nederlandse Cosmeticavereniging, (2010). NCV Jaarverslag. Geraadpleegd op 24 maart 2012 http://issuu.com/bud-design/docs/ncv-jaarverslag-2010?mode=embed&layout=http://skin.issuu.com/v/light/layout.xml&showFlipBtn=true

- Hoofdbedrijfschap Detailhandel, (2007). Vier scenario’s voor de detailhandel van de toekomst. Geraadpleegd op 24 maart 2012 http://www.ofed.nl/Portals/1/Afbeeldingen/Nieuws/HBD-2020-vier-scenarios-toekomst-detailhandel.pdf

Sociaal-Cultureel- Not tested. Geraadpleegd op 25 maart 2012.

http://nottested.co.uk/Cosmetics.html - FM Group Benelux, (2007). Productcatalogus. Geraadpleegd op 25 maart 2012.

http://www.parfums4you.nl/fmnew-catalog-nl.pdf- FM Group Benelux, (2007). Productcatalogus. Geraadpleegd op 25 maart 2012.

http://www.parfums4you.nl/fmnew-catalog-nl.pdf - Scarlatti, V (2012). Jean Paul Gaultier – Designer Fragrances. Geraadpleegd op 25 maart 2012.

http://perfumesecrets.com/jean-paul-gaultier-designer-fragrances/ Ecologisch- Not tested. Geraadpleegd op 25 maart 2012.

http://nottested.co.uk/Cosmetics.html - FM Group Benelux, (2007). Productcatalogus. Geraadpleegd op 25 maart 2012.

http://www.parfums4you.nl/fmnew-catalog-nl.pdf- FM Group Benelux, (2007). Productcatalogus. Geraadpleegd op 25 maart 2012.

http://www.parfums4you.nl/fmnew-catalog-nl.pdf - Scarlatti, V (2012). Jean Paul Gaultier – Designer Fragrances. Geraadpleegd op 25 maart 2012.

http://perfumesecrets.com/jean-paul-gaultier-designer-fragrances/

Politiek-Juridisch- RB Den Haag, (2009). BPI v Coscentra. Geraadpleegd op 26 maart 2012.

http://www.iept.nl/files/2009/IEPT20091230_Rb_Den_Haag_BPI_v_Coscentra.pdf - Jean Paul Gaultier. Geraadpleegd op 26 maart 2012.

http://www.jeanpaulgaultier.com/brand/en#page-brand/- Jean Paul Gaultier. Geraadpleegd op 26 maart 2012.

http://www.jeanpaulgaultier.com/modal/nl/cgv#page-live/ - VBO, (2011). Namaak. Geraadpleegd op 26 maart 2012.

http://vbo-feb.be/media/uploads/public/_custom/forward/Forward_N2011mei_opener.pdf

1

- Novum, (2012). Tienduizend flessen nepparfum van snelweg geplukt. Geraadpleegd op 26 maart 2012. http://www.metronieuws.nl/nieuws/tienduizend-flessen-nepparfum-van-snelweg-geplukt/IWIlcm!VB4bNFTdPF58P4JkhIyWEA/

- (2011) Richtlijn voor strafvordering intellectuele-eigendomsfraude. Geraadpleegd op 26 maart 2012. https://zoek.officielebekendmakingen.nl/stcrt-2011-22925.html

- Belastingdienst.nl. Geraadpleegd op 26 maart 2012. http://www.belastingdienst.nl/wps/wcm/connect/bldcontentnl/belastingdienst/prive/buitenland_en_douane/reisbagage/vanuit_een_niet_eu_land/bijzondere_producten_en_huisdieren/nagemaakte_artikelen

- Novum, (2010). Gaultier eist schadevergoeding voor nepparfum. Geraadpleegd op 26 maart 2012. http://www.volkskrant.nl/vk/nl/2690/Opmerkelijk/article/detail/979629/2010/02/22/Gaultier-eist-schadevergoeding-voor-nepparfum.dhtml

- Trendwatching.com, (2012). Eco Cycology. Geraadpleegd op 27 maart 2012. http://trendwatching.com/nl/trends/12trends2012/?ecocycology

- Terracycle.nl. Over ons. Geraadpleegd op 27 maart 2012.http://terracycle.nl/over-ons.html

- Terracycle.nl TerraCycle’s Geschiedenis. Geraadpleegd op 27 maart 2012.http://terracycle.nl/histories.html?locale=nl

- Terracycle.nl Hoe TerraCycle werkt. Geraadpleegd op 27 maart 2012 http://terracycle.nl/hoe-terracycle-werkt.html

Concurrent- Calvin Klein inc. (2012). Calvin Klein Fragrances. Geraadpleegd op 28 maaart 2012.

http://www.calvinkleininc.com/corporate.aspx - PRNewswire, (2011). Calvin Klein Fragrances Launches New Global Advertising Campaign for New ck

one shock Fragrance. Geraadpleegd op 28 maart 2012. http://www.prnewswire.co.uk/news-releases/calvin-klein-fragrances-launches-new-global-advertising-campaign-for-new-ck-one-shock-fragrance-145063655.html

- Calvin Klein inc. (2012). CK One. Geraadpleegd op 28 maart 2012. http://www.ckone.com/home/index

- Parfumoutlet.nl, (2012). Overzicht van Jean Paul Gaultier. Geraadpleegd op 08 april 2012. https://www.parfumoutlet.nl/leverancier/jean-paul-gaultier-43.html?gclid=CKqhuf-qpa8CFYOGDgod_wsDaA

- Calvin Klein inc. (2012). Calvin Klein Fragrances. Geraadplegd op 08 april 2012.http://www.calvinkleininc.com/fragrance/default.aspx

- Calvin Klein inc. (2012). Calvin Klein Fragrances. Geraadplegd op 08 april 2012.http://www.calvinkleininc.com/fragrance/

- Debijenkorf.nl. Calvin Klein. Geraadpleegd op 08 april 2012. http://www.debijenkorf.nl/cosmetica/calvin-klein

- Parfumerie Douglas Nederland BV, (2012). Calvin Klein. Geraadpleegd op 08 april 2012. http://www.douglas.nl/douglas/Calvin-Klein/index_b0032.html

- ICI Parix XL Nederland. Calvin Klein Parfums. Geraadpleegd op 08 april 2012. http://webshop.iciparisxl.nl/nl_NL/Merken/CALVIN-KLEIN/cbBw7AqLsBuj4AAAEk5FZfAJEr

- Kruidvat.nl. Je hebt gezocht op: Calvin Klein. Geraadpleegd op 08 april 2012. https://www.kruidvat.nl/domains/kruidvat/pages/portal_search_v2.aspx?searchIn=article&keyword=Calvin+Klein&x=33&y=9&contentcode=PRODUCTSEARCHRESULT&postalcodelocator=Calvin+Klein

- Webwinkel.etos.nl. Gevonden Producten. Geraadpleegd op 08 april 2012. http://webwinkel.etos.nl/process?search_parameter=calvin+klein&catalog=ET&action=albert_noscript.modules.build

1

- Smh.com.au. CKin2U. Geraadpleegd op 08 april 2012. http://www.smh.com.au/ffximage/2007/03/09/ckin2u_narrowweb__300x390,0.jpg

- 1.bp.blogspot.com. Calvin Klein Beauty. Geraadpleegd op 08 april 2012. http://1.bp.blogspot.com/-KiDRQcyFtnM/TaDiE90TzxI/AAAAAAAAFcw/4e--bzWlgUE/s1600/calvin-klein-perfume-beauty+-+Diane+Kruger.jpg

- Parfumerie Douglas Nederland BV, (2012). Zoekveld invullen: Calvin Klein. Geraadpleegd op 08 april 2012. http://www.douglas.nl/douglas/index_Suchergebnis.html

- Nl.wikipedia.org, (2012). Calvin Klein. Geraadpleegd op 08 maart 2012. http://nl.wikipedia.org/wiki/Calvin_Klein

Naslagwerk:

- Michels, W (2010). Communicatie Handboek, 3e druk. Groningen: Noordhoff Uitgevers B.V. ISBN-13: 9789001782689

- Floor, K & Van Raaij, F (2010). Marketingcommunicatiestrategie, 6e druk. Groningen: Noordhoff Uitgevers B.V. ISBN: 9789001782559

Marketingcommunicatieplan:

Doelgroep- CBS, (2012). Media en ICT; gebruik televisie, krant, pc en internet. Geraadpleegd op 15 april 2012.

http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?DM=SLNL&PA=70655ned&D1=0-4%2c6&D2=0-16%2c28-36&D3=l&HDR=G2%2cT&STB=G1&CHARTTYPE=1&VW=T

- CBS, (2012). Mobiliteit; voertuigenbezit naar achtergrondkenmerken. Geraadpleegd op 15 april 2012. http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?VW=T&DM=SLNL&PA=37856&D1=0-3,5&D2=a&D3=1-10,23-35&D4=l&HD=090212-1701&HDR=G3,T,G1&STB=G2

- CBS, (2012). Aandeel verkeersdeelnemers naar geslacht en achtergrondkenmerken. Geraadpleegd op 15 april 2012. http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?VW=T&DM=SLNL&PA=37418&D1=a&D2=0&D3=0&D4=0,8-12,25-43&D5=(l-9)-l&HD=090327-1724&HDR=G1,G2,T,G4&STB=G3

Marketingcommunicatiemix- www.hbd.nl , (2011). Parfumerieën: Aantal winkels per provincie. Geraadpleegd op 08 april 2012.

http://www.hbd.nl/pages/15/Winkels/Parfumerieeumln/Aantal-winkels-per-provincie.html?subonderwerp_id=530

Budget- RTV Rijnmond. Reclamebrochure. Geraadpleegd op 08 april 2012.

http://oud.rijnmond.intermax.nl/files/RTV_reclamebrochure.pdf - www.hbd.nl , (2011). Parfumerieën: Aantal winkels per provincie. Geraadpleegd op 08 april 2012.

http://www.hbd.nl/pages/15/Winkels/Parfumerieeumln/Aantal-winkels-per-provincie.html?subonderwerp_id=530

- CBS Outdoor, (2011). NS Stationsreclame 2011. Geraadpleegd op 08 april 2012. http://www.cbsoutdoor.nl/Global/NL/documents/Tariefkaart%202011%20NS%20Stationsreclame.pdf

- Printconcept.nl, (2012). Je selecteerde posters – A4. Geraadpleegd op 08 april 2012. http://www.printconcept.nl/nlnl/drukwerk/posters/a4?gclid=CKjWsLX5p68CFYOGDgod_wsDaA

- www.facethepublic.nl . Face The Public BV. Geraadpleegd op 08 april 2012. http://www.facethepublic.nl/index.php?pagina=165www.vdweerdautoverhuur.nl. Van de weerd autoverhuur. Geraadpleegd op 08 april 2012. http://www.vdweerdautoverhuur.nl/verhuur/vrachtauto/70/MAN-TGL-7-/meer-informatie

1

- Ster.nl, (2012). Aanbod 2012. Geraadpleegd op 15 april 2012. http://www.ster.nl/uploads/media_items/jaarkaart-2012.original.pdf

- Ster.nl, (2012). Dashboard voor mediaplanners. Geraadpleegd op 15 april 2012. http://www.ster.nl/onzichtbaar/dashboard/mediaplanners

- RTL, (2012). 2011 Kijkcijfer recordjaar voor RTL. Geraadpleegd op 15 april 2012. http://www.kabelraden.nl/nieuws/ni/16441/2011-kijkcijfer-recordjaar-voor-rtl/

- Onyx-entertainment.nl. Verhuur catwalks & fashionshows. Geraadpleegd op 15 april 2012. http://www.onyx-entertainment.nl/content/view/88/94/

- Muziekhuren.com, (2012). DJ’s. Geraadpleegd op 15 april 2012.http://www.muziekhuren.com/dj

- Couturage.nl, (2012). Kosten modeshow. Geraadpleegd op 15 april 2012. http://www.couturage.nl/dagje_uit/modeshow/kosten

- Jam BV, (2012). Promoteams. Geraadpleegd op 15 april 2012. http://www.jam.nl/data/downloads/promotion/Promotie%20-%20Overige%20mogelijkheden/Jam_Promoteams.pdf

Timing- Tekstschrijvert, (2011). Jaarlijks vele activiteiten tijdens Bevrijdingsdag. Geraadpleegd op 08 april 2012.

http://reizen-en-recreatie.infonu.nl/evenementen/70330-jaarlijks-vele-activiteiten-tijdens-bevrijdingsdag.html

- Ster.nl, (2012). Aanbod 2012. Geraadpleegd op 15 april 2012. http://www.ster.nl/uploads/media_items/jaarkaart-2012.original.pdf

- RTL, (2012). 2011 Kijkcijfer recordjaar voor RTL. Geraadpleegd op 15 april 2012. http://www.kabelraden.nl/nieuws/ni/16441/2011-kijkcijfer-recordjaar-voor-rtl/

1

Bijlagen

Prijsoverzichten

(Figuur 1, interne analyse, prijs. Bron: 05-03-2012 http://www.vergelijk.nl/compare/8741979/8738428/8740767/8741523/ )

1

( Figuur 2. interne analyse, prijs. Bron: 05-03-2012 http://www.douglas.nl/douglas/index_Suchergebnis.html )

( Figuur 3. interne analyse, prijs Bron: 05-03-2012 http://www.vergelijk.nl/q/Jean%20paul%20gaultier%20Le%20Male%20edt%20spray%20125ml/ )

1

( Figuur 4. Bron: 05-03-2012 http://www.vergelijk.nl/q/Jean%20paul%20gaultier%20Le%20Male%20edt%20spray%2075ml/ )

Overzicht parfums Jean Paul GaultierVrouwen parfums Jaartal

Classique 1993

1994

1995

1996

Jean Paul Gaultier Summer

Classique L`Eau d`Ete 1997

1998

Fragile 1999

2000

Fragile Eau de Toilette 2001

2002

1

2003

Classique L`Eau d`Ete Sans Alcohol 2004

Classique Rock Star

Classique Les d'ete 2005

Classique Bien Roulee 2005

Classique Prestige

Classique Autumn Winter

Classique Alcohol Free Summer Fragrance 2006 2006

Classique l’Eau d’Eté 2007 2007

Ma Dame

Classique Summer Fragrance 2008

Classique Gold Collection 2008

Ma Dame Rose`n Roll

Ma Dame Eau Fraiche

Classic Summer Fragrance 2009 2009

Ma Dame Eau de Parfum

Eau Fraiche Ma Dame Summer 2010

Classique X

Classique X Extrait

Classique Summer 2010

Classique Charm Edition 2010

Ma Dame It Spray

Classique Love Actually

Classique X Love Actually

Classique X Jewel Edition 2011

Classique Summer 2011

2011

1

Classique Silver My Skin

Classique X L'Eau

Classique Summer 2012 2012

Mannen parfums Jaartal

1993

1994

Le Male 1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

Le Male Eau d`Ete 2004 2004

Le Male Les d'Ete 2005 2005

Le Male Stimulating Body Spray 2006

Le Male Kilt 2006

Le Mâle Tonique Cologne 2007

Le Male Scuba Diver

Fleur du Mâle 2007

Monsieur Eau du Matin

La Cologne Fleur du Male

Cologne Le Male Summer 2008 2008

Le Male Summer Fragrance 2009 2009

1

Le Male Limited Edition 2009

Le Male Terrible

Le Male Summer 2010 2010

Le Male Shaker Limited Edition

Le Male Terrible Shaker Limited Editon

Le Male Summer 2011

Le Male Silver My Skin

Le Male Love Actually

Kokorico 2011

Le Male Summer 2012 2012

Uniseks parfums

Jaartal

Gaultier² 2005

Gaultier² Eau d`Amour 2008