Bijl, partners in public relations

Fleur de Bruijn, 7 oktober 2010

Bijl, partners in public relations

Sabre Award 2010

Nice to meet you!

Actief op… Ervaring …

Likes … And who are you?

Agenda

•Wat is PR?

•Waarom interessant marketing middel?

•Hoe kun je PR inzetten?

•Wat is Guerrilla?

Wat is PR?

– Het bevorderen van het wederzijdse begrip (de relatie) tussen een organisatie en de samenleving.

– Het voornaamste doel van pr is het bestendigen of scheppen van een goed imago

– Middels het vertellen van verhalen via oa publiciteit, events en direct via mensen

– De voornaamste gereedschappen van pr zijn beïnvloeding van opinieleiders uit de doelgroep

– Door de komst van internet is PR breder dan alleen gericht op media –

• Van one to all approach naar one- tot – one approach.

– Pr heeft ook een signaalfunctie van issues en trends

Wat is PR?

Verschil tussen…

Waarom PR?

Waarom PR? (1)

Source: No Ties / Intomart 2010

6 uur =De totale mediaconsumptie per dag

- 45%

- internet upcoming

- 33%

- ook online

- 23%

- bijna 2 uur!

- Slechts 9%

- oplagecijfers dalen

-Gebruik verdubbeld

- inclusief mobiel internet

Waarom PR? (3)

Geloofwaardigheid redactioneel groter dan reclame-uiting

Waarom PR? (4)

Makkelijker in te zoomen op deelboodschappen en merkwaarden die niet uit de verf komen met andere communicatie inzet

Waarom PR? (5)

Synergie-effecten kunnen optreden; pr kan andere reclame- en marketingcampagnes versterken.

Waarom PR? (6)

Gemiddelde kosten: 20% van de advertentiewaarde.

Gunstige prijs-/kwaliteitsverhouding.

Is meetbaar.

Waarom PR? (7)

Schept voorwaarden voor meer omzet

Waarom PR?

Is wendbaar en snel in te zetten

Waarom PR?

Krachtige combinaties in online en offline aandacht

13.000ingevulde enquêtes over de woningmarkt als input voor een..Twitterdebat

tussen politici en huizenkopers- en eigenaren. #woondebat@dehypotheker

Tussen 19.00 en 20.0026-4: NHG

27-4: Koopsubsidie

28-4: Hyp.rente-aftrek

29-4: AlgemeenBron Coopr

Hoe kun je PR-aandacht krijgen?

Stappenplan

• Bouw je netwerk op• Wat is het nieuws? • Voor wie? • Juiste middel… wees origineel• Timing! • Follow up

• Maar vooral: PR is meer dan een persbericht!

What about guerrilla?

Wat is Guerrilla?

WOW!

Beeldend.

Onconventioneel.

Origineel.

Onverwacht.

Kernwaardig.

Actueel.

Sympathiek.

Wat is Guerrilla (samenvatting)

Een strategische doordachte overval via een onconventioneel medium, die op een

onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment bij de juiste doelgroep

een onvergetelijk wauw-effect oproept voor een merk, mening dienst of

product.

Bron Cor Hospes

Als je Guerrilla wilt, denk dan goed na over ...

•Waarom?

•Doelgroep?

•Meerwaarde?

•Doelstelling?

•Kernwaarde(n)?

•Hoe die kernwaarde(n) op relevante manier vertalen naar doelgroep?

Must reads ...

•Boeken:

•Putting the public back in public relations (Deidre |Breakenridge & Brian Solis

•The new Rules of Marketing and PR (David Meerman Scott)

•Guerrilla Marketing Cor Hospes (www.corhospes.nl)