Op reis met content marketing

Noortje Peeters

Vroeger en nu

• Gedachte van vroeger:

“Denkend aan NS, zie ik blauw gele treinen door oneindig laagland gaan”

Vroeger en nu

• Gedachte van nu:“Als ik nu denk aan de NS, denk ik

aan overvolle treinen en vele vertragingen.”

En meer mensen zijn het met mij eens…

Van negatief naar positief

• NS content marketing

• Om treinen toch aantrekkelijk te maken

Content marketing heeft als doel klanten te trekken en te binden door content op de website te plaatsen.

• Reiziger ziet in dat de trein “het product” is waar hij/zij naar opzoek is

Content marketing• Microsite: Eropuit.nl• Tips voor een dagje uit zijn

gekoppeld aan trein kaartjes. • Aantrekkelijke kortingen door

matchen van dagje uit en treinkaartje• content wordt in bredere context

geplaatst• reiziger kiest toch voor de trein,

ondanks negatieve commenaar

Website NS• Merkbeleving content marketing op

NS.nl • Merkhistorie: • Doelgroep enthousiast maken over jouw

product en meer inzicht laten verkrijgen.

Het product wordt hier dus niet verkocht, maar helpt jouw doelgroep ontdekken dat jouw product is waar hij naar op zoek is