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Geld verdienen im BlogDiplom-Journalist (FH) Timo StoppacherDJV NRW

Freier Journalist, Schwerpunkt TechnikPressesprecher Straen.NRW fr die Region KlnSachbuchautorBlogger: meistensdigital.de / fitfuerjournalismus.deDozentMitglied FA3J und DJV-LandesvorstandStudium Technikjournalismus, Hochschule Bonn-Rhein-SiegStudium Medienwirtschaft, Rheinische FH Kln

Timo Stoppacher

Das Blog ist wie ein kleines UnternehmenDenken Sie wie ein UnternehmerKalkulieren und investieren Sie

Vergessen Sie aber dabei den Spa nicht Ihr Unternehmen

Bevor wir uns Gedanken ums Geld machenImpressumDatenschutzerklrung Datensicherung

Lohnt sich das berhaupt?Basics

Ist bei einer Gewinnerzielungsabsicht (Blog = Unternehmen) zwingend erforderlich.Lassen Sie das Impressum z.B. bei e-recht24.de erzeugenSchon eine einzige Google-Anzeige zeigt eine Gewinnerzielungsabsicht !Impressum muss schnell(~) erreichbar sein,auch in Social Media-ProfilenMageblich ist das Telemediendienstgesetz (TMG)

Impressum

Erforderlich durch TMG, BDSG und EU-NormenMuss schnell(~) erreichbar seinKann auch bei e-recht24.de erzeugt werdenGenaue Auswahl der Dienste wichtigEingebettete Dienste nicht vergessen

Datenschutzerklrung

Schtzen Sie Ihr UnternehmenMeint auch Schutz vor Spam, Hacker-Angriffen etc.Hilfreiche Wordpress-Plugins:AntiSpamBee, BackWPup, iThemes Security u.v.m.Datensicherung

Ein Mindestma an Zugriffen sollte vorhanden sein1.000 Besucher im Monat sind ein guter AnfangJe mehr Reichweite, desto besserDefinierte ZielgruppeStammleser, Abonnenten, Social Media-Follower usw. Lohnt sich das berhaupt?

(Leider) einziges Kriterium fr Anzeigenpreise etc.

Kennen Sie Ihre Reichweite?

Visit (Besuch): 1 Mensch kommt auf das Blog. Er ist 1 Visit.Page Impression: Jeder Seite und jeder Beitrag, die bei einem Visit aufgerufen werden, sind eine PI.Ich lese in einem Rutsch 5 Beitrge in einem Blog, also erzeuge ich 5 PI und 1 Visit!Unique Visitor: Jeder Stammleser. Ich lese heute, morgen und bermorgen im Blog, also erzeuge ich 15 PI, 3 Visits, bleibe aber immer 1 Unique Visitor.Wichtige Begriffe

Reichweite messenJetpack-StatistikGoogle AnalyticsPiwik

Immer unter Beachtung des Datenschutzes!

Nutzer sind eindeutig identifizierbar (IP, Browser, Herkunft)

Daten drfen nur innerhalb der EU verarbeitet werden

Nutzer haben der Verarbeitung ihrer Daten in der Regel nicht zugestimmtDatenschutz-Problem

Vorteil: Schnell und einfach integriertNachteil: Nicht sehr ergiebig und Datenschutz-Problem

Jetpack-Statistik

Jetpack-Statistik

Vorteile: Kostenlos nutzbar, sehr detailliert, kompatibel insb. zu Google AdWords und Google AdSenseNachteil: Datenschutz-ProblemWichtig: Anonymisierte Erhebung aktivieren, Vertrag mit Google abschlieen, Opt-Out in Datenschutzerklrung aufnehmen

Google Analytics

Informationen zur Verwendung dieses VertragsGoogle stellt diesen vorformulierten Vertragstext zur Auftragsdatenverarbeitung nach deutschem Datenschutzrecht zur Verfgung.Wer sollte diesen Vertrag verwenden?Sofern Sie bereits Google Analytics nutzen oder ein Account fr Google Analytics angelegt haben und Sie davon ausgehen, dass das deutsche Datenschutzrecht auf Ihre Verwendung von Google Analytics anwendbar ist, sollten Sie diesen Vertrag verwenden.

Der Google-Vertrag

Freies Statistik- und Analyse-ToolWird auf eigenem Server installiertLiefert ausgiebige DatenstzeAnonymisierte BesucheridentifikationOpt-Out

Piwik

Wofr steht der Blog? Wen spricht er an?Was unterscheidet ihn von anderen?Welche Tonalitt verbindet der Leser mit dem Blog?Was erwartet die Leser? Was bekommen sie? Und was wollen sie berhaupt?Wofr steht Ihr Blog?

AnzeigenMediadatenSponsored PostsWert des eigenen BlogsAnzeigenakquiseAffiliateBezahlmodelle

Monetarisieren Sie Ihren Blog

Wie viel Sie mit dem Blog erlsen, hngt von Ihnen ab!

Abhngigkeiten: Inhalt, Konkurrenz, Gre der ZielgruppeChance

Kein Universalrezept: Jedes Blog ist anders

Wie verdienen Sie schon im Blog Geld?

Erfahrungsaustausch

In der Regel Abrechnung und oft nur Cent-Bruchteile pro Klick (PPC/CPC)

Selbst bei 1 Cent pro Klick mssten Sie fr 1.000 Euro 100.000 Klicks auf die Anzeige generieren. Nicht jeder Besucher klickt auf die Anzeige! Anzeigen

Was hinzu kommt

Schnell eingerichtetGute Kontrolle ber AnzeigenAnzeigen passen zum Inhalt des BlogsMonatliche AuszahlungMindestauszahlung 70 Euro!AdSense-Plug-in fr WordPress: Anzeigen platzieren per Drag & DropGoogle AdSense

Google AdSense

Google AdSense (und natrlich auch andere Werbeeinahmen) mssen versteuert werden!Google liefert keine ordentlichen AbrechnungenEinnahmen entstehen in Irland Umsatzsteuerschuld ist umgekehrt (Reverse charge)Mit Steuerberater klrenSteuern

Bundessozialgericht, Urteil vom 21.7.2011, B 3 KS 5/10 R:Werbeeinnahmen im journalistischen Blog gehren zu den Einnahmen aus freiberuflicher, journalistischer Ttigkeit (im Hinblick auf KSK)

In steuerlicher Hinsicht knnte ein Gewerbe erforderlich sein Abhngig vom Einzelfall, Steuerberater fragen

KSK

Prinzip immer gleichSie stellen einen Anzeigenplatz zur VerfgungVermarkter platziert Anzeige, bei Klick gibts GeldAuswahl der Anzeige oft mglichAuf Mindestauszahlsumme und Turnus achten!

Adiro, Schaltplatz, Blogfoster uvm.Andere Vermarkter

Bietet hochwertige KampagnenViele KategorienAnzeigen knnen selbst ausgewhlt werdenKein Mindestsumme fr AuszahlungUnterschiedliche Modelle: TKP, CPC, AffiliateBlogfoster

Klicken Sie NIE selbst auf die Anzeigen in Ihrem Blog!!!

Ein guter Rat

Professionelle Anzeigenvermarkter bietet ein Themengebiet mit verschiedene Webseiten und Blog als Partner an (hufig zu Sport, Lifestyle, Technik)Der Vermarkter verkauft dann die gesamte thematische Reichweite an Anzeigenkunden.Blog wird dann mit IVW erfasstMeist TKP-basiertZ.B. Netzathleten, Define Media Vertical Networks

Besser eigene Anzeigen-Kunden akquirierenPassen in der Regel besser zur Zielgruppe und Positionierung des BlogsIndividuelle Werbeformate auch in Kombination mglich: Banner in verschiedenen Gren, Social Media, Product Placement/Advertorials/gesponserter BeitragIndividuelle Preise mglich

Direktanzeigen

Wie andere Medien auch, knnen Sie fr Ihren Blog Mediadaten anlegen.Reichweite + Inhalt + Zielgruppe + mgliche Werbeformen (+ Preise)Mediadaten

Sponsored PostGesponserter BeitragAdvertorialNative Ad(-vertising)

Meinen alle das Gleiche: Ein Blogbeitrag als bezahlte WerbungSponsored Post

Inhalt wird angeliefert oder vom Blogger selbst geschrieben Fgt sich harmonisch in die sonstigen Inhalte des Blogs ein; die Leser des Blogs haben idealerweise noch einen Nutzen durch den BeitragWird in der Regel nicht als Werbung wahrgenommenMuss eindeutig gekennzeichnet sein!Landgericht Mnchen I (Urteil vom 31.07.2015, Az. 4 HK O 21172/14): Sponsored reicht nicht aus!Sponsored Post

Aus journalistisch-ethischer Sicht gilt selbstverstndlich weiter die Trennung von Redaktion und Anzeigen.Oft schwierig zu vermitteln, weil viele Blogger nicht trennen (und auch nicht kennzeichnen)Einflussnahme

Ein HTML-Attribut zu LinksHintergrund: Google gestattet keine gekauften Links!Gerade in sponsored Posts sind die Links bezahlt macht das fr Google deutlichBei Nichtbeachtung droht Google-Strafe fr beidenofollow

Gibt Themen vorBlogger knnen sich mit ihren Blogs bewerbenUnterschiedliche PreisklassenEs wird oft explizit Schleichwerbung gefordert!Rankseller

Diese Zahlen kursieren unter ModebloggerInnen:Neu erffnetes Blog mindestens 50 EuroBlog mit 6-12 Monaten Erfahrung und regelmigen Blogposts mindestens 100-150 EuroBlog mit 24 Monaten Erfahrung und regelmigen Blogposts min. 250 EuroBlog mit 36 Monaten Erfahrung und regelmigen Blogposts min 400-500 Euro

Was ist mein Blog wert?

Besser:Kalkulieren Sie Ihren Aufwand anhand Ihrer sonst genutzten HonorarstzeAufschlag nach BeliebenSie machen schlielich Werbung!Je grer Ihre Reichweite, je passender die Zielgruppe, je grer das Unternehmen () desto teurer

Was ist mein Blog wert?

Ein Hauptsponsor zahlt Betrag X undist immer irgendwie mit dabei

Beispiel: www.lousypennies.deAnzeige, gesponserte Beitrge und Affiliate mit den SponsorenSponsor fr das ganze Blog

TypabhngigAm besten bestehende Kontakte fragenUnternehmen ansprechen, die schon in Blogs geworben habenWelche Unternehmen werben in der Zielgruppe?Anzeigenakquise

Sie setzen einen Link zu einem Produkt/einem Unternehmen.Jemand klickt den Link UND kauft anschlieend etwas (Conversion).Sie bekommen eine Provision. Sehr viele Mglichkeiten, zum Beispiel mit Amazon aber auch viele andere (siehe Linkliste).Affiliate

???

Fr alles, was man bei Amazon kaufen kannAlso ideal fr alle, die ber Produkte schreibenAuch Provisionen fr nicht verlinkte ProdukteLinks lassen sich schnell erzeugen und integrierenAuszahlung erst ab 25 EuroGleiches Steuerprinzip wie bei Google AdSenseAmazon PartnerNet

Es gibt sie, aber sie funktionieren so gut wie nie(jedenfalls nicht fr einzelne Blogs)Ein paar Ausnahmen: z.B. Gutjahr/Laterpay (erlste ~99 Euro/Blogpost,das meiste jedoch ber Fotos)

Bezahlmodelle

Blogbeitrge knnen zu einem E-Book zusammengestellt werden

2,99 3,99 4,99Produkte wie E-Books

Es besteht immer die Gefahr, dass Leser abwandern, wenn das Blog zur Litfasule verkommt!

Kein Interesse potenzieller Werbekunden.

Hten Sie sich vor Pop-Ups (meistens geblockt) und nervigen Overlays!

Risiken

Damit das Blog auch weiter Umsatz bringt:SEOAnzeigen

Investieren

Search Engine Optimization (SEO)

Regel Nr. 1 Guter Inhalt!!!Texte werden auf ein Keyword optimiertOn-Page- und Off-Page-SEO

Fr Google schreiben

Keyword kommt an den richtigen Stellen oft genug vor:berschrift (am besten am Anfang) & URLIn ZwischenberschriftenIn Links, Bildunterschriften und BilddateinamenIm Inhalt und in den MetadatenSEO-Texte

Yoast WordPress SEOSollten editiert werden

Keywords

Google Keyword Planner

Spectre

Logische Struktur und Verlinkung der Seite untereinanderRegelmige AktualisierungBestndigkeitGeschwindigkeit der WebseiteWeitere On-Page-Optimierungen

Unabhngig von einzelnen Social Networks steigen die mobilen Abrufe seit Jahren stetig. Teilweise mehr als die Hlfte Nutzer von mobilen Gerten bei FB und Webseiten.Immer prfen: Wie sieht mein Inhalt (Blog etc) auf einem Smartphone aus?Mobile Ansicht ist ein RankingfaktorMobile first

Links von fremden Webseiten, insb. Social NetworksLinks mssen organisch sein, also nicht z.B. gekauftAm besten von groen, bekannten SeitenOff-Page-Optimierungen

Mehr als 200 Ranking-FaktorenRegelmige Updates

Wichtig bleibt immer guter & relevanter Inhalt!Listen, Nutzwert, Videos,

Nur eine Auswahl

Werben Sie fr Ihr Blog!Schon fr ein kleines Budget (50-100 Euro) knnen Sie bei Facebook oder Google Anzeigen schalten.

Vorteil Facebook: Zielgruppen gut erreichbarVorteil Google: Inhalte mit Keyword bewerbenDen Spie umdrehen

Blogs sind nur in Ausnahmefllen ein Geschftsmodell fr den Lebensunterhalt.Monetarisierung sollte nicht die Hauptmotivation sein.Mit einem Blog werden Sie in der Regel nicht reich auer an Erfahrung und Spa! Ausnahmen besttigen die Regel!

Fazit

Handbuch des selbstbestimmten Lokaljournalismus im NetzVon Karsten Lohmeyer und Stephan Goldmann im Auftrag der Landesanstalt fr Medien Nordrhein-Westfalen (LfM)Lesetipp

Timo StoppacherJahnstrae 951147 KlnTel. 0 22 03-5 69 33 23 und 0175-24 22 109Fax 0 22 03-569 31 49Timo@Stoppacher.deWeb www.timo-stoppacher.deBlog www.meistensdigital.deBlog www.fitfuerjournalismus.deFB fb.com/timostoppacherdeTwitter @CGNTimo