Expertisecentrum Arbeidsmarktcommunicatie Rijk

(EC AMC)

Hét wervingscentrum voor het Rijk

EC AMC, Den Haag | september 2009

Inhoud

- Arbeidsmarktcommunicatie bij het Rijk

- De diensten van EC AMC

- Wervingcampagnes waar we trots op zijn

Arbeidsmarktcommunicatie bij het Rijk

Arbeidsmarktcommunicatie bij het Rijk

Ambitie van het Rijk: - Profileren als één werkgever, werven als één werkgever.

Wat doet het EC AMC?- Het profileren van het Rijk als aantrekkelijke werkgever. - Verzorgen van directe wervingscommunicatie.

Wat doet het EC AMC?

- Het profileren van het Rijk als aantrekkelijk werkgever.

- Verzorgen van directe wervingscommunicatie.

Voor wie werft EC AMC?

- 13 departementen met diverse agentschappen, buitendiensten en ZBO’s.

- 120.000 rijksambtenaren.

- Uiteenlopende functies en werkzaamheden.

Hoeveel werft EC AMC?

Verwachte aantal vacatures in 2009: 7.500 vacatures waarvan 3000 extern te werven.

Arbeidsmarktcommunicatie blijft hiermee ook in tijden van taakstelling van belang.

De diensten van EC AMC

De 5 pijlers

Het Expertisecentrum Arbeidsmarktcommunicatie Rijk richt zich op 5 pijlers:

- Imagocampagne- Vacatureplaatsingen- Advies- Doelgroepprogramma’s- Onderzoek

De diensten

- Bureau Internationale Ambtenaren (BIA)- Diversiteit- Face to face activiteiten- Financieel specialisten- ICT- Imagocampagne- Inkopers- Juristen- Mobiliteitsbank.nl

- Onderzoek- Ontdek het Rijk- Rijkstraineeprogramma (RTP)- Stage Service Punt (SSP)- Vacatureplaatsingen- Werkenbijhetrijk.nl- Werkenbijdeoverheid.nl- Wervingcampagnes

Imagocampagne

‘Werken bij het Rijk. Als je verder denkt.’

DoelHet positioneren van het Rijk als aantrekkelijk en onderscheidend werkgever op de arbeidsmarkt.

DoelgroepHoger opgeleiden (hbo- en wo niveau) in de leeftijd van 20-35 jaar.

PuzzelconceptSymboliseren van maatschappelijke vraagstukken en dilemma’s. Schijnbaar tegenstrijd en tóch verenigbaar.

Vacatureplaatsingen

EC AMC verzorgt de plaatsing van uw vacature(s) in diverse print- en onlinemedia. Wij plaatsen jaarlijks:

- 7500 vacatures op de mobiliteitsbank.nl- 3000 vacatures op werkenbijhetrijk.nl- 15.000 vacatures op werkenbijdeoverheid.nl

Vacatureplaatsingen

Advertenties in printmediaBundeling van vacatures leidt tot een sterk werkgeversmerk en een enorme wervingskracht. Twee mogelijkheden: - Clusteradvertentie- Maatwerkadvertentie

Advertenties in online media- Mobiliteitsbank.nl - Werkenbijhetrijk.nl- Werkenbijdeoverheid.nl - Talloze generieke of specifieke vacaturesites.

Of een combinatie?Wervingcampagnes AIVD en DJI.

Clusteradvertentie

Kenmerken:

- Vacatures van diverse rijksorganisaties- Koptekst en introductie over het Rijk algemeen- Kostenbesparing door gezamenlijk adverteren- Snelle productie

Organisatiespecifieke clusteradvertentie

Kenmerken:

- Vacature(s) van één rijksorganisatie- Organisatiespecifieke koptekst en introductie- Eenmalige productiekosten- Structureel inzetbaar

Maatwerkadvertentie met dilemmabeeld

Kenmerken:

- Organisatiespecifieke uiting- Vacatureplaatsing gecombineerd met profilering organisatie- Keuze beeldmateriaal in overleg met campagneteam EC AMC

Maatwerkadvertentie met puzzelstuk

Kenmerken:

- Organisatiespecifieke uiting- Vacature staat centraal- Beeldmateriaal in full-colour of zwart/wit

Advies

Media-advies- Met welk medium bereikt u uw doelgroep?- Welke combinaties van offline en online media zijn effectief?

MaatwerkEen moeilijk vervulbare vacature? Een vacature met een specialistisch karakter of heel veel vacatures binnen dezelfde functiegroep?

Onze accountmanagers zoeken samen met u naar de beste aanpak!

Doelgroepprogramma’s

Om het contact persoonlijker te maken hebben we speciale doelgroepprogramma’s. Wij richten ons op:

Vakinhoudelijke doelgroepen:- Financieel specialisten- Juristen- ICT’ers- Inkopers

Niet vakinhoudelijk doelgroepen:- Generalisten (hbo- en wo-niveau)- Diversiteit- Rijkstraineeprogramma- Stageservicepunt- Bureau Internationale Ambtenaren

Recruitmentdoelgroepen

Doelgroepen die schaars of moeilijk te werven zijn:

- Hbo- en wo specialisten en generalisten - Juristen- Financials (economen, accountants, fiscalisten)- ICT-ers- Inkopers- Diversiteit

- Interne arbeidsmarkt, stimuleren van de interne mobiliteit.

Recruitmentprogramma

Om in contact te komen met deze doelgroepen zetten we speciale communicatiemiddelen in:

- Doelgroepsites, www.werkenbijhetrijk.nl/inkopers - Presentaties en workshops op hogescholen en universiteiten- Factsheets en films, film Yvette- Organiseren inhousedagen - Mailing en matching

Rijkstraineeprogramma

Doel- Kwalificeren van rijksbreed inzetbare beleids-, staf- en projectmedewerkers. - Brede oriëntatie, kennis opdoen en enthousiast raken over het werken bij het Rijk.

DoelgroepStarters met wo-master

Rol EC AMCCoördineren van het programma, verzorgen van de werving, begeleiden van de selectie en organisatie van het centrale introductieprogramma.

12e tranche170 trainees gestart 1 september 2009

Rijkstraineeprogramma

Stageservicepunt

Doel- 1.000 vervulde stageplaatsen per jaar.- Gelijke verdeling man/vrouw, allochtoon/autochtoon.

DoelgroepMbo-, hbo- en wo- studenten.

Rol EC AMC- Benaderen van rijksorganisaties voor het aanbieden van stages- Adviseren bij de selectie van de kandidaat- Ondersteunen via het matchingsysteem- Promoten www.stagesbijhetrijk.nl bij studenten en scholieren.

‘Onze zoektocht naar talent begint al tijdens de studie’.

Stageservicepunt www.werkenbijhetrijk.nl/stagebank

Bureau Internationale Ambtenaren

DoelDe Nederlandse overheid streeft naar een zo groot mogelijk aantal Nederlanders werkzaam bij de Europese Unie en andere internationale organisaties zoals de VN.

Doelgroep- Afgestudeerden: stageplaats.- Mbo-ers: beleidsondersteunende functie.- Hbo-ers en academici (met enkele jaren werkervaring): beleidsfunctie.

Rol EC AMCVoorlichting op hogescholen, universiteiten en carrièrebeurzen, werving & training (concoursvoorbereiding).

Bureau Internationale Ambtenaren

Nieuw online netwerkprogramma: www.ineu.nl

Onderzoek

Een werkgever die duizenden vacatures per jaar heeft, moet goed weten waar hij mee bezig is. Daarom laten wij regelmatig onderzoek doen.

Voorbeelden zijn:

- Bereiken en raken van specifieke doelgroepen. Ik ben op zoek naar ICT’ers, hoe vind ik die?

- Effect van de imagocampagne. Welke associaties roepen de campagne-uitingen op?

- Bereik en effect van diverse media. Advertenties in print media, online media of een combinatie?

Carrièresites overheid (CSO)

- www.mobiliteitsbank.nl Nog voordat vacatures extern worden gepubliceerd, kunnen rijksmedewerkers hier dagelijks alle nieuwe vacatures vinden.

- www.werkenbijhetrijk.nl Deze site biedt uitgebreide achtergrondinformatie over werken bij het Rijk. En natuurlijk een compleet vacatureoverzicht.

- www.werkenbijdeoverheid.nl Deze carrièresite geeft een overzicht van alle vacatures bij de verschillende overheden in Nederland.

Mobiliteitsbank.nl

- 300.000 persoonlijke dossiers- 750.000 bezoekers per jaar - 300.000 unieke bezoekers per jaar

Werkenbijhetrijk.nl

- 2.400.000 bezoekers per jaar - 1.500.000 unieke bezoekers per jaar

Werkenbijdeoverheid.nl

- 3.000.000 bezoekers per jaar - 2.100.000 unieke bezoekers per jaar

Wervingcampagnes waar we trots op zijn

The ICT job - AIVD

Best practise in media-advies & -planning

De opdracht

De AIVD wilde 60 vacatures in een jaar tijd vervullen. De opdracht was de AIVD te positioneren als een interessante werkgever voor ICT-ers. Die zijn immers schaars en zelf denken ze niet zomaar aan de AIVD. Hierbij is gebruik gemaakt van de kracht van het geheimzinnige van de werkgever.

Om de doelgroep er van te overtuigen dat de AIVD een aantrekkelijke

ICT-werkgever is, werd een crossmediale campagne ontwikkeld.

Potentiële kandidaten ontvingen een versnipperde brief waarop nog net te zien is dat hij afkomstig is van de AIVD. De envelop verwijst naar de website.

Wie de site bezoekt, krijgt direct een foutmelding: “Deze website werkt niet goed. Ben jij de top-ICT-er die hem kan herstellen?”

De resultaten

Gouden MagneetDe hoogste jaarprijs voor creatief werk in arbeidsmarktcommunicatie. (van de Stichting Jaarprijzen Personeelscommunicatie (SJP).

Zilveren SpinAward in de B2B-categorie De SpinAwards zijn prijzen voor interactieve - meestal digitale - reclamecampagnes in diverse categorieën.

Meer weten?

Kijk hier.

En nu jij. – Dienst Justitiële Inrichtingen

Campagne: pedagogisch medewerker voor DJI

De opdracht

Werving van pedagogisch professionals voor justitiële jeugdinrichtingen.

De uitwerking:De commercial laat zien waar je voor kiest: werken met criminele jongeren. Beïnvloedbare jongeren ook. ‘En nu jij’ is de uitnodiging om jouw goede invloed in te zetten voor deze jongeren.

Meer informatie?Kijk hier.

Arbeidsmarktcommunicatie in tijden van recessie?

- Opbouw positief werkgeversimago is een lange termijn investering.

- Krimpende markt biedt extra kansen.

- Anticyclisch karaker van vacatureaanbod bij overheid.

- Toekomstige arbeidsmarkt is krap.

- Het Rijk is een van de meest vergrijsde werkgevers.

- Voor werving is gerichte communicatie noodzakelijk.

Bedankt voor uw aandacht!

Meer informatie? Neem contact op met uw accountmanager: Patricia Herwin (patricia.herwin@minbzk.nl)Albert van Ruitenburg (albert.ruitenburg@minbzk.nl)Wendy Versteeg (wendy.versteeg@minbzk.nl)

Expertisecentrum Arbeidsmarktcommunicatie Rijk info@werkenbijhetrijk.nlhttp://ecamc.rijksweb.nl