Presentatie

Presentatie: winkelstraten & winkeliersverenigingen

Winkelstraat communicatieOnderscheidende communicatie begint bij een

onderscheidende manier van werken.

De Papierwinkel als actief en zelfstandig verlengstuk van de winkeliersvereniging

Inleiding

www.depapierwinkel.com

In een wereld waarin grote bedrijven

steeds groter worden en schaalvoordeel

de nekslag is voor de ‘kleinere bedrijven’,

kunnen slimme ideeën en oplossingen een

handreiking tot verbetering zijn.

Voor winkelstraten geldt hetzelfde. Waar

voorheen individualisatie een logische

keuze was, daar biedt samenwerking tus-

sen winkeliers een handreiking tot schaal-

voordeel op lokaal en regionaal niveau.

Het ‘branden’ van de winkelstraat en het

voeren van gezamenlijke activiteiten ver-

plaatst het product van individueel naar

collectief. Dit biedt louter positieve moge-

lijkheden, kansen en uitdagingen. De sleu-

tel van samenwerking leidt tot succes.

M&R de Papierwinkel biedt op het gebied

van marketing, communicatie, PR en re-

clame ondersteuning aan winkelstraten,

winkelcentra en haar winkeliersverenigin-

gen. De wijze waarop is gebaseerd op de

visie van samenwerking. Samen schouders

eronder en samen achter plannen staan.

Alleen op basis van die gedachte kunnen

plannen succesvol ten uitvoer worden ge-

bracht. Draagkracht is daarbij de sleutel

tot succes.

M&R de Papierwinkel onderzoekt op basis

van gezamenlijk perspectief naar oplossin-

gen en mogelijkheden om de winkelstraat

(en daardoor haar winkeliers) onder de

aandacht te brengen. ‘Aandacht geven =

Aandacht krijgen’ is daarbij het uitgangs-

punt.

M&R de Papierwinkel is voorstander van

gezamenlijke communicatie oplossingen

door middel van gezamenlijk adverteren.

In deze presentatie schetsen wij een aantal

van die mogelijkheden dan wel de meer-

waarde die wij als bedrijf aan winkeliersver-

enigingen bieden.

Eigen shopping magazine


Eén van de oplossingen die M&R de Pa-

pierwinkel heeft ontwikkeld, is het uitgeven

van een eigen Shopping Magazine of

Krant. De specifieke winkelstraat is de

rode draad van de uitgifte. In hoofdlijnen is

de uitgave een combinatie tussen redactie

en advertenties. De wijze waarop is breed

en gevarieerd en wordt aan de hand van

wensen en specifieke winkelstraatkenmer-

ken aangepast.

De eigen uitgifte wordt huis-aan-huis ver-

spreid en heeft een aantal doelstellingen

voor ogen zoals:

* Imago ondersteuning;

* Gerichte informatieve communicatie;

* Genereren van traffic.

Een eigen uitgifte heeft een ondersteu-

nende functie en is het communicatiever-

lengstuk van de winkelstraat. Herhaalde

frequentie is van belang.

M&R de Papierwinkel verzorgt alle werk-

zaamheden en de volledige projectcoördi-

natie voor de realisering van een uitgifte.

Een planning - met daarin alle projecton-

derdelen omschreven - is daarin leidend.

Geachtegoed achter de uitgifte is dat de

totale kosten worden vergoed vanuit de

advertentieopbrengsten van winkeliers.

Eventueel kunnen de advertentiekosten

verlaagd worden door een gemeentelijke

bijdrage of een bijdrage vanuit de winke-

liersvereniging.

Vanwege de generalistisch werkwijze vanM&R de Papierwinkel wordt schaalvoor-

deel op bijvoorbeeld arbeidskosten gerea-

liseerd. Vanwege goede nationale- en

internationale contacten kan M&R De Pa-

pierwinkel concurrende prijzen aanbieden

voor toeleveranciers zoals drukwerk.

M&R De Papierwinkel hanteert voor indivi-

duele projecten één projectprijs. Dat is de

prijs die uiteindelijk betaald wordt voor de

totstandkoming van het volledige project.

Adverteren in huis-aan-huis bladen


Het uitgeven van een eigen Shopping Ma-gazine of Krant is een directe ‘concurrent’van het gratis huis-aan-huisblad in deregio. Het voordeel van een eigen Maga-zine ten opzichte van een gratis huis-aan-huisblad is dat de advertentieprijs perpagina veelal lager ligt.

Ondanks dat kiezen winkelstraten met re-gelmaat voor samenwerking met een uitge-ver van lokale huis-aan-huisbladen. M&Rde Papierwinkel wordt daarbij gevraagdeen belangrijke rol op zich te nemen. Endaar zit een reden achter.

Als uitgever zijn we op de hoogte van degehanteerde tarieven en de totstandko-ming van prijzen. Veelvuldig worden onwe-tende besturen geconfronteerd met eenonderbouwing die niet klopt. Als bedrijfmet verstand van zaken prikken wij daardirect doorheen. Op die manier weet M&Rde Papierwinkel inkoopvoordeel voor u tebedingen. M&R de Papierwinkel hanteertvoor de begeleiding commissie met volle-dige transparantie. Geen inkoopvoordeelover uw rug.

Als reclamebureau tillen we vervolgens uwcommunicatie naar een hoger niveau.Onze kwaliteit ligt beduidend hoger ten op-zichte van het aanbod van een huis-aan-huisblad. Daarnaast zijn de medewerkersvan M&R de Papierwinkel retailers van oor-sprong. Gecombineerd met hun marketingen communicatie know-how biedt M&R dePapierwinkel een zelfstandige en actievebijdrage aan de ‘branding’ van uw winkel-straat.

Voor winkelstraten ontwikkelden we zo ka-terns (éénmalige afname van 4 tot 8 pagi-na’s) waarin combinaties worden gemaakttussen adverteren en een commercieelthema of evenement.

Ook verzorgt M&R de Paperwinkel decoördinatie voor de totstandkoming vaneen wekelijkse advertentiepagina in eenhuis-aan-huisblad.


Steeds vaker treedt M&R de Papierwinkel

op als verlengstuk van een winkeliersver-

eniging op het gebied van marketing, com-

municatie, PR en reclame.

Moet een actie ondersteund worden door

actiemateriaal? M&R de Papierwinkel te-

kent voor de vormgeving en stuurt leveran-

ciers aan op het gebied van posters,

drukwerk, spandoeken, vloerstickers en

dergelijke. Daarnaast schrijven we pers-

berichten en kunnen we eventueel voor de

winkelstraat het contact met de lokale krant

voor onze rekening nemen.

Steeds vaker wordt ons gevraagd de aan-

sturing van de communicatie te organise-

ren. Op basis van duidelijke - van te voren

gemaakte - afspraken, zorgen wij actief en

zelfstandig de communicatiewerkzaamhe-

den voortvloeiend uit bijvoorbeeld een jaar-

plan. Duidelijkheid en transparantheid

staat voorop. Zelfs het bijhouden van uw

communicatiebudget behoort tot de moge-

lijkheden. Met een maandelijks overzicht

en op basis van goed ‘rentmeesterschap’

geven wij het bestuur inzicht in de werke-

lijke uitgaven ten opzichte van het opge-

stelde budget.

Ook de verzorging van nieuwsbrieven be-

horen steeds vaker tot onze taken. Voor uw

ondernemers is het van belang dat zij ten-

minste op de hoogte zijn van de plannen,

de activiteiten en hun mogelijke inbreng.

Dat begint bij goede en duidelijke commu-

nicatie. M&R de Papierwinkel ondersteunt

winkeliersverenigingen bij hun interne en

externe communicatie.

Aanvullende werkzaamheden

Individuele werkzaamheden


Op basis van onze werkwijze worden ge-

durende trajecten informele contacen ge-

legd met individuele ondernemers.

Regelmatig leidt dit tot advies en begelei-

ding. Ondanks de gezamenlijke insteek

van de projecten, hebben sommige onder-

nemers behoefte aan individuele onder-

steuning. M&R de Papierwinkel werkt

vanuit vertrouwen en integriteit en biedt

professionele ondersteuning met transpa-

rante en heldere prijzen. Steeds meer indi-

viduele ondernemers weten dan ook M&R

de Papierwinkel te vinden voor diverse

werkzaamhden. Te denken valt aan:

* Verzorging van advertenties;

* Pimpp my add (het maken van een kwalitatieve

template zodat adverteerder frequent gebruik kan

maken van een kwalitatieve advertentie);

* Instore- en exstore communicatie;

* Verzorging van persberichten;

* Vraagbaak voor PR, reclame en

communicatie doeleinden;

* Inkoopcentrale voor drukwerk,

stoepbordposters, spandoeken en

dergelijke.

Vanwege de goede contacten voortko-

mende uit de projecten, wordt over het al-

gemeen een zakelijke maar informele

relatie opgebouwd. Deze laagdrempelige

samenwerking - gecombineerd met ver-

trouwen en integriteit - zorgt voor een pret-

tige samenwerking. M&R de Papierwinkel

is op die manier het verlengstuk van het

bestuur van de winkeliersvereniging. Een

uitgeschoven pion die actief, betrokken en

zelfstandig de belangen van de straat be-

hartigt op het gebied van marketing, com-

municatie, reclame en PR.

Presentatie

Documents

Transcript of Presentatie