Bah, Biologisch!Imagoverbetering biologische voeding bij

jongeren

Free Fall PR

1. Situatieanalyse

• Twee voorwaarden:– Welzijn van de dieren,– Geen chemisch/synthetische

bestrijdingsmiddelen of kunstmest.

• Kenmerken– 95% ingrediënten biologisch,– Gebruik GGO’s (Genetrisch

Gemodificeerde Organismen) is verboden.

– Europese, biologische-logo

Europese regelgeving

• Algemeen positief beeld & grote bereidheid om zich te informeren.

• Positieve associaties:– Diervriendelijk, milieuvriendelijk, vers

& gezond

• Grootste nadeel → Prijs is te duur!

Oriëntatie & huidige situatie

• Imago biovoeding verbeteren door:– Informeren → “Wat is bio?”– Overtuigen → Promotiecampagne

binnen de leefwereld van jongeren om hen zo aan te zetten tot het kopen van bioproducten (ondanks hoge prijs).

Algemene conclusie

• Ouders/gezinsleden• Supermarkten• Overheid en Europese Unie• Private sector• Nederlandse gezondheidsraad• Bioboeren• Biologica.nl

Stakeholdersanalyse

• 85% van de Nederlandse jongeren tussen 17 en 24 jaar informeren over wat bio is.

• Een positieve houding creëren a.h.v. een biohoek op het festival Mystery Land en voorgaande promotieacties.

→ Duur: 1 juni 2011 – 31 mei 2012

Doelstellingen

2. Strategie

• Festival Mystery Land → Biohoek met eetkraampjes.

• Partner Albert Heijn:– Financiering Biohoek.– AH puur&eerlijk → Producten na

evenement verder verspreiden.

Werkplan & creatieve uitwerking

• Online wedstrijd → “Verzin een naam voor de Biohoek”– Winnaar krijgt hele festival gratis

voedsel voor zichzelf en vier vrienden. – Link naar website via mysteryland.nl

• TV & Radio → Demonstratie “Biologisch koken”– Winnaar & Pierre Wind.

Promotie voor Mystery Land

• Bloggersevent → Tijdens opbouw, ook organisator ID&T is aanwezig.– Jongeren.blog.nl.– Koken.blog.nl– …

Promotie voor Mystery Land

• Kortingsboekje (Albert Heijn) & Biokrant (informeren!)

• Bluetooth-actie → teaserboodschap “Zet je Bluetooth aan en win een gratis maaltijd!” – Verzamel tien verschillende kleuren van

BH’s, haast je hiermee naar de biohoek en win een Bucket friet voor jouw en vier vrienden!

Promotie tijdens Mystery Land

• Meet & Greet met DJ Tiësto → Per aankoopschijf €10.

• Vermelding Albert Heijn → Op alle verpakkingen van de maaltijden wordt vermeld dat alle producten van het merk AH puur&eerlijk van Albert Heijn afkomstig zijn.

Promotie tijdens Mystery Land

• Vermelding Mystery Land → Gebruikte producten krijgen markering,– Herkenningseffect– Positieve associatie

Promotie na Mystery Land

Tijdlijn

• Voor Mystery Land:– Wedstrijd → Gratis– TV & Radio → Partnership Albert Heijn

& Pierre Wind– Bloggersevenement → Partnership

Albert Heijn (& ID&T)

Budget

• Tijdens Mystery Land:– Kortingsbonnen & Biokrant →

Partnership Albert Heijn– Bluetooth → Gratis.– Meet & Greet → ID&T,– Vermelding AH → Partnership AH

• Na Mystery Land:– Vermelding Mystery Land →

Partnership AH

Budget

• Informeren → Via voorgaande promoacties en tijdens festival (Biokrant, verpakkingen,…).

→ Word-of-mouth!

• Overtuigen → Biovoeding associëren met positieve ervaringen/gebeurtenissen.

• Medewerking Albert Heijn & ID&T is essentieel!

Samenvatting

• Bekendheid biologisch voedsel vergroten en imago verbeteren.

• Einddoel → Enkel nog bio!

Besluit

Bedankt voor uw aandacht!

Zijn er nog vragen?

Free Fall PR