Pimp je unieke Pimp je unieke FashionbirkFashionbirk

Gemaakt door:Gemaakt door: Mark HoogendoornMark Hoogendoorn

Stefan VilijnStefan Vilijn

Erik van Erik van DorpDorp

Sander Sander Prins Prins

Dion SmitDion Smit Klas: CEV1JKlas: CEV1J

Doelstelling / DoelgroepDoelstelling / Doelgroep

Doelgroep:Doelgroep: Fashion freaks Fashion freaks

Doelstelling Birkenstock:Doelstelling Birkenstock:Schoenen aanbieden die uitzonderlijk Schoenen aanbieden die uitzonderlijk goed lopen, en ook nog naar eigen goed lopen, en ook nog naar eigen smaak te maken zijn. Deze aan te smaak te maken zijn. Deze aan te bieden via het internet.bieden via het internet.

Om op de doelgroep in te spelen is er Om op de doelgroep in te spelen is er besloten om een extra (birkenstock) besloten om een extra (birkenstock) fashionline te ontwerpen. Hierbij kunt u fashionline te ontwerpen. Hierbij kunt u denken aan armbanden, riemen denken aan armbanden, riemen enzovoort aansluitend op de stijl van enzovoort aansluitend op de stijl van Birkenstock.Birkenstock.

Kenmerken:Kenmerken: Gericht op originaliteit, uniek en hipGericht op originaliteit, uniek en hip

Bereikbaarheid Doelgroep:Bereikbaarheid Doelgroep: Combinatie van verschillende mediaCombinatie van verschillende media

Onderscheidend vermogenOnderscheidend vermogen

Concurrentiestrijd:Concurrentiestrijd: UniekUniek Doelgroep Fashion freaks Doelgroep Fashion freaks

uitbreiden uitbreiden

Campagnestrijd:Campagnestrijd: Doosje (via de post) inclusief Doosje (via de post) inclusief

sleutelhanger (mini birkenstock sleutelhanger (mini birkenstock slipper) met kortingsbon.slipper) met kortingsbon.

CampagneCampagne

Media:Media: Folders, internet en festivals. Folders, internet en festivals.

Hoe gaat deze media eruit zien: Hoe gaat deze media eruit zien: Internet: Sponseren van websites Internet: Sponseren van websites

FestivalsFestivals

Folders: Doosje (inclusief sleutelhanger Folders: Doosje (inclusief sleutelhanger & &

kortingsbon)kortingsbon)

Kosten: Kosten: Internet: Mode/Shopping Internet: Mode/Shopping websites € 15.000,00websites € 15.000,00

Muziekfestivals: Sponsering Muziekfestivals: Sponsering €75.000,00€75.000,00

Folders: €350.000,00Folders: €350.000,00

Totaal: €440.000,00Totaal: €440.000,00

Als je deze campagneAls je deze campagneuitvoert dan…uitvoert dan…

VerkoopstijgingVerkoopstijging Verbreding doelgroepVerbreding doelgroep Nieuwe rage Nieuwe rage Imago verbeteringImago verbetering