CROW-bijeenkomst Past Performance, workshop Herald Immink, 24 juni 2014
Performance 2014 - Jeremy Noya - Vergelijk.nl
39
rogrammatic Trading Business optimaliseren
Transcript of Performance 2014 - Jeremy Noya - Vergelijk.nl
Programmatic TradingBusiness optimaliseren
Compare Group
30 minutes
Bouwen aan kwaliteit
Data & Project Dashboard
Programmatic wordt nóg belangrijker
Revenue trend
Revenue trend
CPM
‘11 ‘14 ‘??
Guaranteed sales
Programmatic
Supply side
1. Setup
2. Kwaliteit
3. Krijg wat je verdient
Kwaliteit
Koppelen juiste advertentie aan impressie
Horizontaal
Netwerk > Site > Channel > Categorie > Subcategorie
0,20 > 0,5 > 1,50 > 3,50 > 5,00
Verticaal1e bezoek, intent koopgedrag
2e bezoek
3e bezoek zelfde dag
3e bezoek zelfde week
+ 5 visits
+ 10 visits
€ 20,-
€ 10,-
€ 8,-
€ 4,-
€ 0,30
€ 0,10
VerticaalHigh viewable %
Good viewable %
Vlak voor clickout
Searchpagina’s
Contact pagina
Info Vergelijk.nl
€ 20,-
€ 10,-
€ 8,-
€ 4,-
€ 0,30
€ 0,10
Bouw audiences
Audience & data selling COLLECT DATA CREATE AUDIENCES
MONITOR CAMPAIGN ANALYZE
OPTIMIZE REPORT TO CLIENT
Verticaliseer groepen
M / V
1st tier
Product
Ad Request
Semi blind
Deal ID / Bid URL
It’s all about technology
EducatieSnap technologie waarmee je werkt
Snap technologie waarmee je samenwerkt
Trial, error, learn and improve
It’s all about transparencyWaar komt mijn ad?
Inzicht in biedstrategie
Benchmarks
Benchmarks
Type?
Merk voorkeur
Actiematig
New
Benchmarks
Type?
Cashback
New
Actiematig
Alles programmatic?
Shares publisher, advertiser vs technologie?
Gezonde markt verdeling tradingloketten?
Project Dashboard
Idee!
Trends
Inzoomen trends
Analyse van trends
Data
Maar welke?!
Ontdek je dataAdverteren versterkt merkvoorkeur en zorgt voor meer uitkliks
Welke conclusies?
Trial, error, learn and improve
300x250
Pagina CTR?
CTR per positie?
Viewability ad?
CTR ad?
Impact ads op CTR?
300x250
• 1000 views• 500 clicks = € 125,-• CPM revenue = € 20,-
Totale pagina opbrengst:
€ 145,- per 1000 views
300x250
• 1000 views• 300 clicks = € 75,-• CPM revenue = € 20,-
Totale pagina opbrengst:
€ 95,- per 1000 views
• 1000 views• 800 clicks = € 200,-• CPM revenue = € 0,-
Totale pagina opbrengst:
€ 200,- per 1000 views
• 1000 views• 500 clicks = € 125,-• CPM revenue = € 50,-
Totale pagina opbrengst:
€ 175,- per 1000 views300x250
975x250
Dynamische optimalisatie
Pagina: http://www.vergelijk.nl/lcd_plasma_televisie/samsung/ue55h8000_nlChannel: Beeld & GeluidCategory: LCD, Plasma, LEDProduct: Samsung Curved
CTR #1 CTR #2 CTR #3 CTR #4 CTR #5 CTR #6Best position Slot #2 8,6% 12,3% 7,2% 8,2% 10,1% 6,9%
970x250 placed: Slot #6 Dynamic floorprice: 1,34 Viewable: 68% Best viewable slot: Slot #2300x250 placed: Slot #6 Dynamic floorprice: 2,20 Viewable: 72% Best viewable slot: Slot #2
Page revenue x1000: 176,24
Ook op basis van:
Conclusie
Programmatic wordt nóg belangrijker!
Real time & data driven
Mijn doelen?Kwaliteit: een omgeving waar elke advertentie raak is
Effectief en transparant per impressie
100% Programmatic
