Case Affiliate marketing

Minor Online Marketing

Naam: Stijn Hoeben, Leon den Hollander, Tom de Jong

Betreft: Case Bespreking 4 Affiliate marketing

School Begeleider: Rob van Gestel

InhoudsopgaveOpdracht 13Muziek / films / games / entertainment3Bol.com partnerprogramma3Commissie3Vormen van adverteren4Affliatemarketing voor Plustoys4Opdracht 24Drie concurrerende affiliatenetwerken4TLS6Affiliates7Het keuren van de sale8De toekomst van TLS8Bibliografie9Bijlagen10

Opdracht 1 Muziek / films / games / entertainment

Gekozen bedrijf: Bol.com

Er is gekozen voor Bol.com omdat deze site in Nederland nou eenmaal de grootste is op het gebied van muziek, films en games. Nu heeft Bol.com een eigen affliate netwerk genaamd het Bol.com partnerprogramma. Dit valt onder de directe partnerprogrammas, dit houdt in dat er geen tussenpartij aanwezig is. Enkele andere grote bedrijven in Nederland die een direct partnerprogramma aanbieden zijn Apple, Amazon en Wehkamp.

Bol.com partnerprogramma

Dit directe partnerprogramma is in feite voor iedereen (zowel bedrijf als particulier) beschikbaar er zitten echter wel nog enkele eisen aan verbonden:

De website staat online

De website bevat originele content

De website is niet gericht op kortingscodes, cashback of loyalty

Met dit laatste puntje bedoelt men websites die zich specialiseren in het vergelijken van producten of die bijvoorbeeld uitsluitend kortingscodes plaatsen.

Commissie

Het Bol.com partnerprogramma gebruikt men op basis van commissie oftewel cost per sale (CPS). Wanneer een bezoeker van de site waarop de desbetreffende banner is geplaatst ook daadwerkelijk het product op de partnerwebsite (in dit geval Bol.com) koopt, krijgt men een percentage van het aankoopbedrag.

Deze percentages verschillen per productgroep:

Productgroep

Percentage

Soort Producten

Brons

3,0%

Witgoed, Bruingoed, Computer & Game-hardware, Mobiele Telefonie

Zilver

6,0%

Boeken, DVD, Muziek, Games, Software, Speelgoed, Sport & Vrije Tijd ea.

Goud

8,0%

Baby- & Peuterkleding, Ebooks, Sieraden, Horloges &Accesoires

Naast het percentage van de aankoopprijs krijgt men bij Bol.com bij de eerste x aantal orders ook nog bonus commissie

Aantal Orders

Bonus Commissie

1

2,50

10

5,00

20

7,50

50

10,00

100

20,00

250

62,50

500

125,00

1000

250,00

De uitbetaling van de commissie vindt maandelijks plaats en wordt gestort op het door jou aangegeven bankrekening nummer. Commissie onder de 10,- wordt niet maandelijks uitbetaald. Zodra men boven dit bedrag zit wordt het alsnog gestort.

Vormen van adverteren

Er zijn verschillende vormen van de adverteren aanwezig binnen het Bol.com partnerprogramma:

Afbeelding 1

Tekstlink / Productlink: Om een specifiek artikel va Bol.com te linken door middel van een tekstlink of een productlink (afbeelding).

Banner: Een banner in verschillende formaten van bepaalde acties die Bol.com op het moment heeft lopen.

Bestsellerlijst: Een widget met daarin de een aantal producten op basis van producttype, genre of prijs in een bepaalde categorie. Hierbij gevoegd een voorbeeld van een bestsellerlijst in de categorie muziek met als genre r&b / hip-hop zie afbeelding 1.

Zoekwidget: Een widget waarin men de bezoeker zelf de mogelijkheid geeft om te zoeken binnen Bol.com

Affliatemarketing voor Plustoys

Affliatemarketing kan voor Plustoys een interessante optie zijn om het bereik te vergroten, wel moet men met enkele factoren rekening houden. Indien men zich bij een affliate netwerk zoals Daisycon aansluit betaald men maar liefst 8 tot 15% commissie daarnaast moet men promotie materiaal in de vorm van banners aanleveren. Hier moet men een DTPer voor inschakelen welke uiteraard ook geld kost. Op deze manier lever je een significant percentage van je marge in.

Daarnaast voert Plustoys al een vorm van affliate marketing door middel van Beslist.nl hier betaald men met cost per click (CPC). Het is maar de vraag of meer vormen van affliatemarketing wel binnen de algehele marketing strategie van Plustoys past.

Opdracht 2Drie concurrerende affiliatenetwerken

Hieronder worden drie concurrerende affliatenetwerken geanalyseerd en beschreven. De drie partijen zijn geanalyseerd op verschillende aspecten.

Tradetracker

Tradetracker Nederland brengt online adverteerders en publishers samen. Dit houdt in dat het bedrijf zich bezig houdt met online marketing en verschillende sales activiteiten. Door het gebruik van de nieuwste software worden online campagnes meetbaar en op basis van doelstellingen uitgevoerd (tradetracker, 2014).

Tradetracker maakt gebruik van Performance Based marketing(PBM). PBM houdt in dat er pas kosten worden gemaakt wanneer diensten of producten worden gepresenteerd of dat doelstellingen worden behaald.

De kosten zitten voornamelijk in de commissie die een bedrijf moet geven aan de affiliates. Deze commissie is opgebouwd uit CPC(cost per click), CPL(cost per lead), (cost per sale), cpm (cost per mille) en een vaste vergoeding. Deze kan ook zelf worden aangepast.

Tradetracker beschikt over een netwerk dat bestaat uit affiliates. Het voordeel van dit grote netwerk is dat bedrijven zelf niet opzoek hoeven naar affiliates. Verder kunnen de bedrijven zelf affiliates goedkeuren zodat ze zelf de controle houden.

Verder beschikt Tradetracker over geavanceerde software die een ingeving geeft van transacties en verdiensten. Dit geavanceerde systeem zorgt ervoor dat een bedrijf dit zelf niet hoeft aan te schaffen (Tradetracker, 2014).

In bijlage A is het aanmeldingsproces te zien van Tradetracker. Tradetracker zorgt ervoor dat het aanmeldingsproces duidelijk wordt weergegeven. Allereerst wordt er informatie verteld over het feit hoe de aanmeldingsprocedure te werk gaat. Vervolgens verschillende gegevens gevraagd die ingevuld dienen te worden. Alle opties werden goed uitgelegd en verwoord. Ook werd er niet meteen om de bankgegevens gevraagd, dit is een pluspunt. Het enigste minpunt van de aanmeldingsprocedure is dat de toelating in het systeem enkele dagen kan duren.

Affiliate4You

Affiliate4You is een onderdeel van Young Family Media. Het bedrijf heeft jaren lange ervaring in Affiliate marketing voor de doelgroep jonge gezinnen. De meeste affliatenetwerken richten zich op de complete markt, maar Affiliate4You richt zich alleen op jonge gezinnen.

Affiliate4You maakt gebruik van een trackingsysteem die affiliaten en bedrijven bij elkaar brengen. Door middel van dit tracking system wordt er een marketingcampagne opgezet.

Het trackingsysteem zorgt er ook voor dat er een overzicht gecreerd wordt op basis van transacties en verdiensten. De gebruikers kunnen met gebruik van uitgebreide statistieken hun eigen marketing campagne optimaliseren. Tevens kan de marketingcampagne binnen enkele dagen online worden gezet.

Affiliate4You maakt gebruik van verschillende advertentie vormen denk bijvoorbeeld aan datafeeds, tekstlinks en banners.

De kosten die de adverteerders maken zitten in de commissies die men moet uitreiken aan de affiliaten. Deze commissies bestaan uit CPS, CPC, CPL en CPM.

In bijlage B wordt het aanmeldingssysteem van Affiliate4You weergegeven. De aanmeldingsprocedure werd heel goed weergegeven. Alle informatie werd duidelijk weergegeven en uitgelegd. Enkele minpunten van het aanmeldingsproces waren dat de toelating tot de website enkele dagen kan duren. Verder worden er ook meteen bankgegevens gevraagd en zal dit andere bedrijven afschrikken (affiliate4you, 2014).

Daisycon

Daisycon bestaat al sinds 2000 en werkt aan een wereldwijd netwerk die bijdraagt aan het realiseren van doelstellingen. Daisycon brengt de adverteerder en affiliaten samen. Daisycon is actief in Europa en focust zich op Nederland, Duitsland en Frankrijk.

Door middel van het hanteren van affiliate marketing komen de publishers en adverteerders met elkaar in aanraking. De advertenties worden ontworpen door de adverteerder en gepubliceerd door de affiliate. De adverteerder heeft kan zelf bepaalde publishers selecteren en uit de weg gaan.

Verder maakt Daisycon gebruik van leadgeneration. Door middel van het inzetten van verschillende landingspaginas wordt er informatie verzameld over de doelgroep van de adverteerder. Deze informatie kan worden gebruikt bij het doelgericht adverteren (daisycon, 2014).

Verder beschikt Daisycon over consultants. Deze consultants zijn verantwoordelijk voor het campagne beheer, trainingen en coaching. Dit allemaal op het hoogste rendement te behalen. Daisycon hanteert een commissie tussen de 8 en 15%.

Verder maakt Daisycon ook gebruik van mobile marketing. Hierdoor kunnen consumenten ook de advertenties op hun of haar mobiele telefoon bekijken. Niet alleen te mobiele telefoon is nu toegankelijk maar ook de tablets (Daisycon, 2014).

In bijlage C wordt het aanmeldingssysteem van Daisycon weergegeven. Het gehele proces werd goed uitgelegd, hierdoor was het erg gemakkelijk om het formulier in te vullen. Verder kan de toelatingsprocedure enkele dagen duren dit is dan weer een minpunt.

TLS

Het programma dat door ons is ontworpen zal zich kunnen onderscheiden door het hanteren van verschillende aspecten. Voor het gemak wordt er gebruik gemaakt van een fictieve naam, namelijk TLS.

Allereerst kan TLS gebruik gaan maken van performance based marketing. Dit zorgt ervoor dat de affiliate pas haar commissie ontvangt