INFORME DE SEGUIMIENTO

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belleza protagonstas

Paz TorralbaY LA NUEVA BELLEZA

Lapandemianolahafrenado.Acabadeinaugurarunnuevo conceptodepeluqueria,

dirige elspaycabinade unhotelde lujoyveoportunidades denegocio. Sabemucho.

POR MARTA BONILLA

Fsla hora de las valientes y

Paz Torralba no es laprimera vez que se lanza ala aventura. Hace 16 anos,cuando inaugur6 su primer

centro The Beauty Concept, yaexperiment6 un cambio de vida.Entonces, tenia un buen puesto enBankia —todavIa Caja Madrid—,dedicada al mercado de capitalescuando mitad por tradicion empresa-rial familiar y mitad por inter& por labelleza y el cuidado, se plante6dedicarse a la estetica. Como buenaanalista financiera, lo primero quehizo fue acudir al Centro Nacional deEstadistica para buscar datos quecorroboraron lo que pensaba: «Estesector siempre repunta en epocas decrisis». Como ella dice, «no se si esedia tuve enajenacion mental transito-ria pero decidi abrir mi primercentro. Ha sido complicado, si, peroestoy feliz y convencida de que es lomejor que he hecho en la vida».iSe cumple ahora esa maxima de que labelleza repunta en tiempos de crisis oesta pandemia tambien la ha alterado?Ahora, lo importante es tener ycumplir tu plan de negocio. Nosotrosnos marcamos unos objetivos a tresarios, y Alvaro, mi marido, me dice«pase lo que pase, siguelo. No lancesofertas, no tires precios, no confun-das a tus clientas...» Es un moment()de escuchar oportunidades. Y esto sedemostr6 en el confinamiento.

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N UEVOS R ETOS«En pleno confinamiento, surgi6la oportunidad de montar lapeluqueria ydije adelante, vamos acrear un espacio donde adernas decuidar tu cabello con los mejorestratamientos, pases un rato ameno-evitar la pereza que siempre medaba it a la pelu-. Hay DJ, tomas uncoctel... Otro concepto».

Empezamos a hacer diagnosticosfaciales y corporales online, con elmovil, pedfamos una foto, rutinasde cuidados... aconsejabamos yenviaba los tratamientos. Pensabaque algo harfamos, pero se desbor-d6 y llegamos a tener 40 y 50envios diarios, dentro y fuera deEspana. La tienda online factur6en esos dias como un centro.Ahora, lo mantenemos y todos losdias se hacen diagnosticos; pero siestas en Madrid, mejor yen.i.Hay una belleza pre y poscovid?Totalmente, debido a distintosfactores. Por un lado, exterior, la

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gente se ye en las videoconferen-cias, que son muy crueles, yquiere mejorar, pero me llama laatencion como nos ha cambiadointernamente. Antes eramosreacias a reconocer que tenIamosun problema y ahora la genteviene contando que lo ha pasadomal, que ha tenido una depresiOno que le ha venido genial parareafirmarse. Y el denominadorcomun es que quiere cuidarsemás. Te dicen: «No salgo, asi queen vez de comprarme un bolsocaro, lo gasto en mi». El ticketmedio ha subido.i.Cual es la buena noticia de Ia esteticade los tiltimos anos?Que cada vez tenemos tratamien-tos menos invasivos que tepueden devolver tu cara de 5 anoseras. La gente busca naturalidad..Que tratamientos son los másdemandados?Faciales. El confinamiento, elestres, las preocupaciones... han"endurecido" los rostros y tam-bien se nota mucho en la piel.Hay dos problemas fundamenta-les: el acne provocado por lasmascarillas y la flacidez. Asique hacemos muchIsima higienefacial. Muchas madres traen a

CUIDADO INTEGRALJunto a su centro de belleza enOrtega y Gasset, 47 (Madrid),Paz ha inaugurado una pelu-queria que define como Con-cept Store, porque puedestomar un cactel, comprar unlibro o una vela, ver una exposi-

Aunque el protagonistaes el cuidado del cabello, «cui-darlo como la piel para que seconserve joven y bonito», dice.

SD MANTRA PARA CUIDAR LA PIEL

qNi los productos más caros, ni muchos, los que to necesitas», afirmaPaz Torralba, que cree m6s en la constancia que en los milagros y los trucos paratener bien la piel. «Todo empieza por limpiarla con una buena leche desmaqui-Ilante, ni toallitas ni jabones, que la deshidratan, ni agua micelar —puede ser elsegundo paso en una doble limpieza—. No tener prisa en este primer paso:masajear bien primero solo con el producto: despues emulsionarlo con agua yseguir masajeando; aclarar y secar con una toalla reservada para la cara.Siempre que la piel se pasa por agua, hay que equilibrar con tOnico y despues, sitienes 20 anos, basta una crema: a partir de los 30, usa serums con concentra-cian de activos, crema y contorno de ojos.

sus hijos e hijas porque losjovenes tambien lo pasan mal yse nota en la cara..La firmeza es el mayor reto, Iaasignatura pendiente de la estetica?Lo más complicado. Las arrugasse pueden tratar, el botox bienpuesto es el rey de la medicinaestetica y sin pinchar hay solutio-nes, pero la flacidez... Tenemosradiofrecuencias y Ultheraphy, elunico aparato con certificaciOn dela FDA americana como lifting sincirugla, Es caro -unos 2.000 €-,pero se hace una vez al afio.Cuidarse es caro.Si, pero es cuestion de prioridades:den que me quiero gastar el dinero,en otras cosas o en mi? Y la pielhay que cuidarla todos los diasporque solo tenemos esta. EnfunciOn de tu economia hay quepensar que porcentaje puedesdedicar a cuidarte e invertirlo bien.Que vas cumpliendo anos y tecuidas la piel, estupendo; que tepones un botox, maravilla; te hacesun Ultheraphy, brutal; unas vitami-nas... pero si no tienes para todoeso, hay que buscar alternativaseficaces. Y el consejo profesionalahi es clave. Que no puedes gastar2.000 € en Ultheraphy, no te hagasuno que promete lo mismo por 500€ porque es tirar el dinero, y poresa cantidad puedes hacerte otrascosas con mejor resultado. Lasinfiltraciones de vitaminas sonestupendas, pero si no te puedeshacer algo más, hay otros trata-mientos con los mismos resultados,

sin pincharte... El principal consejo a misclientas es que no tiren el dinero.Imagino que trasladas esa filosoffa a lostratamientos cosmeticos.Cuando me preguntan que crema es lamejor, respondo, la que te va a ti, y notiene por que costar 300 C. Tampocovamos a creer que una que prometecaviar y trufa por 1,90 € hace algo... Sime piden un buen tratamiento y se lavancon agua y jabOn, mi consejo es invertiren una buena limpiadora.

SandraBarneda

BelenRueda Eugenia

DICEN DE ELLAFieles a TBC desde hace anos, nos

hablan de Paz. Sandra Barneda: «TBCes un santuario de belleza. Sigo exhaus-tivamente las indicaciones de Paz y me

ha cambiado la piel». Eugenia Silva: «Meha hecho ver que la piel y el cuerpo son

para toda la vida, y hay que respetarlos ymimarlos. Siempre a mi lado». Bel&

Rueda:«Sabe de lo que habla y los resul-tados son espectaculares». AndreaDuro: «Siempre ve lo que necesita tu

piel». Marta Tome: «Gracias a ella, a los42 anos me veo mejor que a los 25». FOTOGRAF1A

MANOLO

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