1

NOOT VAN DE AUTEUR :

BESTEN, DEZE PPT IS OPGEZET MET DE BEDOELING OM GEPRESENTEERD TE WORDEN. IK WEET NIET OF HET

‘OVEREIND’ BLIJFT ALS HET ZONDER DE BIJKOMENDE UITLEG EN DUIDING GELEZEN WORDT. MOCHTEN ER

VRAGEN OF OPMERKINGEN ZIJN. U WEET ME TE VINDEN.HARTELIJK,

ILONA TERKESSIDIS

7-1-2016

27-1-2016

3

“WITHOUT ART, THE CRUDENESS OF REALITY WOULD MAKE THE WORLD

UNBEARABLE”GEORGE BERNARD SHAW

7-1-2016

4

=

CAMPUS SINT-LUCAS - GENTCAMPUS SINT-LUKAS - BRUSSELCAMPUS LEMMENS - LEUVENCAMPUS NARAFI - BRUSSELCAMPUS C-MINE - GENK

7-1-2016

5

DIVERSITEIT EN LEVENSBESCHOUWING IN COMMUNICATIE EN MARKETING

(INSTEEK VANUIT DE KUNSTEN)

7-1-2016

6

EUH ?PLEONASME ? TAUTOLOGIE ?

7-1-2016

7

ELKE COMMUNICATIE IS ZINGEVENDKUNSTEN IS PER DEFINITIE ZINGEVEND

(KUNSTBELEVING HEEFT EEN RELIGIEUZE DIMENSIE)(KUNST IS VRAGEN STELLEN EN IN VRAAG STELLEN)

DUS, UITERAARD

LUCA, SCHOOL OF ARTS WIL IN HAAR COMMUNICATIE OP EEN IMPLICIETE MANIER

ZINGEVEND EN RELEVANT ZIJN.7-1-2016

8

GOEIE COMMUNICATIE IS ALTIJD IMPLICIET (NIET EERSTEGRAADS).

DE KERNWAARDEN VAN EEN ORGANISATIE/INSTELLING KOMEN TOT

UITING IN HAAR COMMUNICATIE, MAAR DE COMMUNICATIE IS NIET DE EEN-OP-EEN

VERTALING VAN DE KERNWAARDEN.

7-1-2016

9

MARKETING IS TOO IMPORTANT TO BELEFT TO THE MARKETING DEPARTMENT

(DAVID PACKARD)

EN OOK OMGEKEERD. MARKETING EN COMMUNICATIE HAKEN IN OP DE ORGANISATIE EN KUNNEN ENKEL UITLICHTEN WAT ER IN HET AANBOD

(PRODUCT), ORGANISATIE EN INSTELLINGSCULTUUR AANWEZIG IS. COMMUNICATIE MOET EEN CONGRUENTE VERTALING/UITING ZIJN VAN

DE WAARDEN VAN DE ORGANISATIE.

7-1-2016

24.10.2014

De Associatie KU Leuven erkent het christelijke verhaal als het bevoorrechte uitgangspunt en de toetssteen voor humaniteit en zinvolheid en nodigt op grond daarvan de verschillende religies en levensbeschouwingen uit om mee indialoog te treden.In de dynamiek van de katholieke traditie is de Associatie KU Leuven een veelzijdige, gastvrijeen open ruimte waarin recht wordt gedaan aan de waardigheid van elke mens in al zijn of haar dimensies.De Associatie KU Leuven creëert in die context mogelijkheden tot de vorming van personen die vandaag én in de toekomst een deskundige,zorgzame, duurzame en kritische bijdrage kunnen leveren aan het samenleven in verschil en verantwoordelijkheid, met een bijzondere aandacht voor het kwetsbare.

Visie LUCA en Associatie KULeuven

107-1-2016

20 .12. 2013LUCA School of Arts (LUCA) is een multidisciplinaire onderwijs- en onderzoeksomgeving waarbinnen creatief talent zich artistiek, uitvoerend en technisch kan ontplooien en ontwikkelen. LUCA bevordert zowel het beoefenen van kunst en het creatief ontwerpen als het ontwikkelen van vernieuwende inzichten.LUCA biedt een integrale vorming waarbij praktijk, onderzoek en reflectie hand in hand gaan, de ruimte voor keuzes, dwarsverbanden en specialisaties wordt aangeboden en gestimuleerd, een attitude van levenslang leren wordt beoogd. Dankzij deze vorming kunnen studenten hun ambities maximaal ontplooien om zich elk met een eigen profiel te engageren in een creatieve maatschappij. Door een sterke netwerking, zowel met partners uit het onderwijsveld als met vooraanstaande culturele en industriële actoren, krijgen studenten en docenten de kans om hun onderwijs- en onderzoeksactiviteit vanuit een breed perspectief op een internationaal platform te verspreiden.

Respect voor authenticiteit, diversiteit en integriteitvormen de basisprincipes waardoor de hogeschool zich in haar mens- en maatschappijbeeld laat inspireren.Geïnspireerd door het waardenvolle en veelzijdi-ge christelijke gedachtegoed, wil LUCA haar opdracht uitvoeren in dialoog met en in dienst van een open, pluralistische en interculturele samenleving.

117-1-2016

12

LUCA; EEN JONG MERK EN EEN MERK IN BEWEGING

BRANDED HOUSE ALS MERKARCHITECTUUR

COMMUNICATIE : INSTRUMENTEEL EN TACTISCH > STRATEGISCH, POSITIONEREND

TACTISCHE INFO : GERICHT OP RECRUTERING, OP PUBLIEKSMOMENTEN

OMDAT ER GEEN NOOD EN GEEN BUDGET IS OM MEGA MEDIACAMPAGNES TE VOEREN

WE ZITTEN IN EEN NICHE MARKT -> ‘SLIM’ EN GERICHT ONZE DOELGROEP BEREIKEN

KERNWAARDEN VOOR ORGANISATIE EN COMMUNICATIE WORDEN IN JAN 2016 IN BRAND VISION OEFENING VASTGELEGD.

7-1-2016

137-1-2016

KWALITEIT > KWANTITEITWE WILLEN DE JUISTE STUDENTEN AANTREKKEN, STUDENTEN DIE ZICH GOED EN THUIS VOELEN BIJ ONZE WERKING. DIE DE JUISTE AMBITIE EN TALENTEN HEBBEN. OP SID BEURZEN MOEDIGEN WE DE STUDENTEN AAN OM OOK ANDERE KUNSTHOGESCHOLEN TE BEZOEKEN.

STUDENT CENTRAAL OOK IN DE WERKING EN DE ORGANISATIE (HET BELANG VAN STUDENTENPARTICIPATIE)EEN OP EEN BEGELEIDING WANNEER HET NODIG IS (SOS TAAL, SPECIALE AANDACHT EN BEGELEIDING VOOR STUDENTEN MET FUNCTIEBEPERKING- OPMERKING : ONZE STUDENTEN ZIJN STERK BEELD-GEORIËNTEERD.

LUCA COMMUNICATIE OPEN, HUMOR, TOEGANKELIJK, DREMPELVERLAGEND, KRITISCH, // LUCA ORGANISATIEIN OPBOUW, KRITISCHE REFLECTIE VAN TOUCHPOINTS EN CUSTOMER JOURNEY.

147-1-2016

LEVENSBESCHOUWING … IN LUCA COMMUNICATIE

KUNSTEN ZIJN PER DEFINITIE ‘PERSOONSVORMEND’ (CFR. D. POLLEFEYT)

DOCENTEN ZIJN ACTIEF IN KUNST – ONTWERPPRAKTIJK, BELOFTE AAN STUDENTENSUCCES VAN ALUMNIDIVERSITEIT VAN DE OPLEIDINGEN BINNEN DE KUNSTENPERSOONLIJK EN NAUW CONTACT MET STUDENTKRITISCHE EN ONDERZOEKENDE HOUDINGVERNIEUWEND EN EXPERIMENTEEL

DIVERSITEIT … IN LUCA COMMUNICATIE

DOOR DE INDIVIDUELE BENADERING VAN DE STUDENT ->EEN MAXIMALE DIVERSITEITDIVERSITEIT IS CRUCIAAL IN EEN AUTONOME KUNST/ONTWERPPRAKTIJK -> HET

VINDEN VAN EEN EIGEN STEM

WE HANTEREN EEN MIX IN DE BEELDEN ENKELE SUCCESVOLLE ALUMNI

ADIL EL ARBI EN BILALL FALLAH

SHARIF BENHELIMAFENNA ZAMOURI,..,

157-1-2016

Campagne 2015

167-1-2016

Concept en baseline De ouder van de alumnus is aan het woord. Ze hadden andere verwachtingen.Je afspraak met de geschiedenis vind je op ….

Executie : we werken met gereputeerde alumni die betekenis hebben in hun vakdomein. Close kadrage van portret. Herkenbare headline in typische spreektaal.

Strategie : kunst is aspirationeel. Gaan voor je dromen, geloof in jezelf. Plus est en vous. Kiezen voor humor. Stel dan Bent van Looy voor rechten had gekozen…

Trots en zelfzeker , kunst en cultuur zijn belangrijk : Je afspraak met de geschiedenis vind je op ...

Campagne 2015

177-1-2016

18

ENKELE CONCRETE VOORBEELDEN

LANCERINGSCAMPAGNE SEPTEMBER 2012

7-1-2016

197-1-2016

Concept en baseline : We worden omringd door kunst en ontwerp. Alles is ooit gemaakt, ontworpen. De Luca studenten zijn de makers van morgen. Zij creëren de werkelijkheid; They leave a trace.

Executie : we tonen dagelijkse en herkenbare situaties. Hierin krijgen de elementen een directe en indirecte betekenis. Deze betekenis wordt gelinkt aan het opleidingsaanbod van LUCA.

Strategische intentie : kracht, geloof in toekomst, de maakbaarheid van het leven, de actieve rol die je als mens hebt, de schoonheid die ons omringt.

207-1-2016

21

ENKELE CONCRETE VOORBEELDEN

DE STUDENTENBROCHURES

7-1-2016

Goed om een eigen en unieke positie te claimen U Antwerpen = actief pluralismeVUB = belijdend vrijzinnigUgent : neutraal

KULeuven : katholieke identiteit (open en gastvrij)

als uitnodiging voor levensbeschouwelijke dialoog, vanuit het voorkeursperspectief van de katholieke traditie en het christelijk verhaal.

de dialoog aangaan met vrijzinnigen en andersgelovigen

religie, zingeving en levensbeschouwing

diversiteit binnen de geledingen, religie en zingeving helpen begrijpen en duiden

227-1-2016

Ilona Terkessidis

237-1-2016

Communicatie manager

ilona.terkessidis@luca-arts.be

www.luca-arts.be

www.facebook.com/LucaSchoolOfArts

www.twitter.com/LUCASchoolOfArt

247-1-2016