+

Het belang van trendsOnline onderzoek onder ruim 400 ‘marketeers’Oktober/november 2009

Coby van Maanen - Tetteroo

+Onderzoeksachtergrond

NIMA-leden en geïnteresseerden

Response 9%

N = 432 72% (mede)verantwoordelijk voor commercieel beleid 60% Management & Directie

78% werkzaam binnen Marketing & Communicatie

+

Heel belangrijk

Hoe belangrijk is het volgen van trends voor de uitoefening van uw vak?

48% heel belangrijk 48% belangrijk 4% niet zo belangrijk 1% helemaal niet

belangrijk

Hoeveel geld geeft uw bedrijf per jaar uit aan de inkoop van trendinformatie of de inhuur van professionele trendwatchers?

51% niets 9% minder dan € 100,- 11% € 100 - € 500,- 8% € 500 - € 1.000,- 20% > € 1.000,-

Maar het mag niets kosten

+

Trend ‘media’

Op welke wijze informeert u zich over trends?

91% Internet 85% Vakbladen 62% Tijdschriften 54% TV 32% Radio 23% Anders, nl.

Anders, nl. =

Congressen & Seminars Onderzoek & customer insights Gesprekken met collega’s, expert en

klanten (eventueel via social media) Observeren Boeken

Internet en vakbladen meest gebruikt

+

Trendwatchers

Informeert u zich over de mening van (professionele) trendwatchers?

16% ja, regelmatig 59% ja, soms 24% nee

Indien u zich informeert, hoe belangrijk vindt u de mening van (professionele) trendwatchers?

3% heel belangrijk 70% belangrijk 26% niet zo belangrijk 0% helemaal niet

belangrijk

Merendeel (55%) informeert zich en vindt hun mening belangrijk

+Belangrijkste trendbronnen bekendheid

Bekendheid

63% TNS Nipo

52% Dutchcowboys.nl

52% Motivaction.nl

52% Trendbox.nl

45% Emerce.nl

43% Adjiedj Bakas

42% Molblog.nl

40% Frankwatching.com

40% CBS

34% Forrester

32% Lidewij Edelkoort

28% Carl Rohde

+Belangrijkste trendbronnen gebruik

Gebruik

31% TNS Nipo

29% Frankwatching.com

29% Molblog.nl

28% Dutchcowboys.nl

28% Emerce.nl

26% CBS

22% Motivaction.nl

17% Adjiedj Bakas

15% Trendwatching.com

15% Forrester

11% Bright.nl

11% Gartner

11% Springwise.nl

+Houding ten aanzien van trends

+Conclusie

Volgens van trends vindt men belangrijk

Aan trendinformatie wordt weinig geld uitgegeven

Trendinformatie veelal uit online trendbronnen, van grote dataleveranciers en beperkt van trendwatcher

Houding ten aanzien van trends bij het nemen van beleidsbeslissingen overwegend positief, maar trends worden pas waardevol na vertaling naar eigen bedrijf

Circa een kwart is sceptisch ten aanzien van trends