Narrowcasting

Door:Rajen GadjradjIvan StraverFloor Vierboom

Definitie•“Het leveren van de juiste informatie op

een geselecteerde locatie en tijdstip via digitale schermen, veelal op afstand aangestuurd met relevante visuele mediacontent met als doel het bereiken van de juiste doelgroep.”

•Voorbeeld: Magic Mirror

Wat houd narrowcasting in•Bepaald publiek•Geselecteerde locatie•Bepaald tijdstip•Op afstand bestuurbaar

Communicatie-aspecten•Formuleren van juiste boodschap•Klein scherm makkelijk te plaatsen•Touchscreen•Actief en passief

Mogelijkheden MKB•Inspiratie•Informatievoorziening•Promotioneel•Imagoversterkend•Voorkom verspilling

•Voorbeeld Digital Signage at McDo in Times Square , NYC

Toepassingen•Nederland

▫Taxi▫NS-station▫Albert Heijn▫McDonalds▫Tram▫Postkantoor▫Benzinestation

In China

Karakteristieken van de media in een overzicht

Bereik Selectiviteit Feedback Informatie Capaciteit

CPMKosten

Kranten Hoog Gemiddeld Laag Gemiddeld Hoog

TV Heel hoog Heel laag Heel laag Laag Laag

Radio Hoog Laag Heel laag Heel laag Heel laag

Direct Mail Heel laag Heel Hoog Laag Gemiddeld Heel hoog

Tijdschriften Gemiddeld Gemiddeld Laag Gemiddeld Hoog

Narrowcasting Laag Hoog Hoog Heel hoog Laag

Voordelen & nadelen

+ punten - punten• Bereik meten• Selectivieit boodschap• Directe reactie• Lage kosten• Juiste boodschap, tijd, en doelgroep

• Vatbaar voor vandalisme• Verkeerde tijdstip• Boodschap komt niet over

Wanneer pas je Narrowcasting toe?

1.

2.

Doelgroepgeschiktheid

Geschiktheid target groep voor narrowcasting

Algemene voordelen van het bedrijf

- image effecten- leer effecten

3.

Productgeschiktheid

Geschiktheid product voor het medium- Informatie intensiteit- Kopers betrokkenheid- Aankoop faciliteiten

1 Het bedrijf2 Het product3 De gebruikers

1

Case•BelCompany

Case 1: Waar in de winkel zou je de schermen plaatsen? Hoeveel gaat dat kosten?

Case 2: Welke informatie plaats je op de schermen? Welke functie vervullen ze?

Case 3: Stel je plaatst nieuws op het scherm. Welk nieuws zou je filteren?

Case bespreken•Groep 1•Groep 2•Groep 3•Toelichting nieuwsselectie narrowcasting