Metadata in de uitgeverijIs dat even schrikken!

Wie staat er nu weer voor je neus?

Traditionele uitgeverij

+ =

Afgelopen 3 jaar

• Mindset

• Timing en workflow

• Nieuwe regels

Mindset

Online is niet eng of onbegrijpelijk, bedreigend of bijzaak.

Invoeren hoort erbij, het is niet iets voor een stagiair

We doen het al jaren, we noemen het alleen niet zo

Timing en workflow

Aanbieding is een harnas

We houden niet zo goed rekening met online-specifieke timing (bijv. indexeringstijd)

Bijna alles wat met ‘online’ te maken heeft, gebeurt pas als het boek er al is...

Nieuwe regels

Uitgever LezerBoek-verkoper

Hoe zorgen we dat de lezer het boek kan vinden?

Hoe spreken we de lezer direct aan? Wat is er anders dan het

achterplat?

Nieuwe regelsBoeken vallen online uiteen in andere sets, met andere uitdagingen, dan in de fysieke winkel:

auteurs met veel fonds lezers zoeken dan vaak op auteursnaam. Spelling en herhaling in tekst zijn belangrijk. Alles leverbaar hebben (POD) is dat ook.

series lezers vinden series fijn en webshops hebben niet het ruimteprobleem van fysieke winkels. Alle delen van de serie moeten (POD-)leverbaar en ten opzichte van elkaar vindbaar zijn, en het moet helder zijn wat de volgorde is. (Niet alle webshops hebben de titelvelden even goed op orde!)

debuten of ‘ééntjes’ Hoe gaat de lezer deze vinden? In tekst zo goed mogelijk (soms zelfs schaamteloos) aanhaken bij iets bestaands.

lange doorlopers Steeds nieuwe lezers bereiken. Tekst af en toe vernieuwen; waar het kan, aanhaken op iets actueels.

Nieuwe regels

niet neuzen als je niet invoert.

In een webshop kun je eerst een zoekwoord

We staan aan het begin van de browse-revolutie voor boeken: losse zoektermen worden nog veel belangrijker.

Bol vorig jaar: 10% browse en 90% search.

Nieuwe regels

We moeten durven oude gewoontes los te laten.

Titel? Ondertitel? Termen, bijv. zoiets als ‘jeugdeditie’?

De lezer staat voorop.

Metadata verschuift...

...van productspecificaties naar inhoud

...van administratie naar (online-) marketing

...van “inkloppen” naar communicatie met de lezer

...van byproduct naar volwaardig informatietype, met eigen regels

Metadata:Omslag: Wel t.o.v. niet = 400%!! meer verkoop

Reviews: 2 à 3 inhoudelijke reviews = 15% meer verkoop

Inkijkexemplaren/voorbeeldhoofdstukken: Wel t.o.v. niet = 8% meer verkoop

Tekst: 33% van de conversie komt van smartphones/tablets, dus kortere tekst is beter dan langere.

Gehoord van

Ho, stop even!Waar doen we het eigenlijk voor?

...goede metadata = mooie productpagina in webshop...

...mooie productpagina = meer online verkoop...

...uitgevers doen dus eigenlijk het werk voor e-tailers?

Mooi is dat!

Cijfers van

Gemeten: aanwezigheid omslag en flaptekst t.o. verkoopaantallen.

Online verkoop Offline verkoopOmslag +210% Omslag +57%Flaptekst +25% Flaptekst +26%

titels zonder omslag: 6%titels zonder flaptekst: 47%

Opvallend hoe groot de invloed is op de OFFLINE verkoop!

Gemeten: toename van belang flaptekst voor verkoop over de jaren

online en offline uitgesplitst:

Het belang voor offline heeft nu net het belang voor online ingehaald: mensen kijken eerst in hun computer voordat ze naar de winkel gaan

Cijfers van

< 2008 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Multiplier 1,18 1,55 2,16 2,41 2,41 3,30 3,12 4,24

<2008 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

0.51

1.52

2.5

onlineoffline

Gemeten: lengte flaptekst tov verkoopcijfers (1000 karakters = rond 200 woorden)

Bol.com zegt ook: niet langer dan 200 woorden, ook vanwege die 33% verkoop vanaf mobiele devices = kleine schermpjes.

1 – 50 51-150 151-250 251-500 501-1.000 1.001-2.000 2.001-5.000 5.001-10.000

> 10.000

Totaal aantal verkopen

Cijfers van

Gemeten: belang aanwezigheid flaptekst top 5 nur’s

Cijfers van

nur omschrijving Toename verkoop400 Non-fictie vrije tijd/algemeen +88%

200 Kinderboeken +50%

300 Literaire fictie +44%

600 Non-fictie info/professioneel +30%

500 Reizen +11%

Nog veel te leren!

Maar nu kunnen we wel meer tellen en meten dan ooit tevoren, en er ons voordeel mee doen.

Dank voor jullie aandacht!