‘Merkidentiteit en imago op het internet’ - Saranda Jacobs, De Stijlkamer
-
Upload
rosanne-pak -
Category
Marketing
-
view
203 -
download
4
Transcript of ‘Merkidentiteit en imago op het internet’ - Saranda Jacobs, De Stijlkamer
bewaak je merk en je imago!
saranda jacobsde stijlkamerconcept & creatie
merkidentiteit“wie ben je”
merk“hoe breng je je identiteit naar buiten”
voorbeeld apple
merkidentiteit“think different”
een specifieke combinatie van kernwaarden bepalen je identiteit
datgene wat je onderscheid van andere merken
voorbeeld apple
kernwaarden- individualiteit- creatief- gebruiksgemak
merk
combinatie van naam, logo,huisstijl en de “taal”
voorbeeld apple
naam en logo:
huisstijl: eenvoud
taal: rebels, gericht op individu
merkidentiteit
wat je wilt uitstralenstraal dat ook uit!
en consequent...
voorbeeld apple (1998)
voorbeeld apple (2014)
offline branding
eenzijdigzender bepaaltreactie is traag
online branding
zender bepaalt grotendeels social media: reactie mogelijkhogere snelheid
alleen offline communiceren betekent zeker nietdat je online niet zichtbaar bent
reactie is dat bedreiging?
beslist niet! het is een kans- je ziet de reactie- je kan reageren in jouw identiteit- je gaat gesprek aan
voorbeeld apple (2014)
merkidentiteit behouden?- hou vast aan je identiteit- bepaal duidelijk je kernwaarden- reactie is feedback, maar hou vast aan je eigen taal- online is niet meer te omzeilen