MEDIA&RECLAME

HET PROGRAMMA.VAN CONCEPT NAAR WERKELIJKHEID.

. LES 1: MEDIALANDSCHAP

. LES 2: MEDIASTRATEGIE EN PLANNING

. LES 3: INLEVEREN EN PRESENTEREN MEDIAPLAN

VANDAAG.EEN VOGELVLUCHT OVER HET MEDIA LANDSCHAP VAN NEDERLAND

. INTRODUCTIE

. PRINTMEDIA

. TELEVISIE

. RADIO

. BUITENRECLAME

. BRIEVENBUSRECLAME

. INTERNETRECLAME

. OVERIG

. MULTIMEDIA

INTRODUCTIE.

INTRODUCTIE.WAAR BEVINDT ZICH MEDIAPLANNING?

. MISSION STATEMENT

. MARKETINGPLAN

. (MARKETING)COMMUNICATIEPLAN

. MEDIAPLAN

INTRODUCTIE.WE ZITTEN IN EEN MEDIACLUTTER

WE WORDEN PER DAG GECONFRONTEERD MET GEMIDDELD 3.000 UITINGEN PER DAG.

HOE VAL JE DAN NOG OP?

HOE BEREIK JE JE DOELGROEP?

INTRODUCTIE.HET MEDIALANDSCHAP IS DIVERS

OM GOED TE KUNNEN PLANNEN MOET JE WETEN WAT ER IS

VANDAAR VANDAAG EEN VOGELVLUCHT OVER HET MEDIALANDSCHAP VAN NEDERLAND

PRINTMEDIA.

AVANS – SME2 – 2010/2011

PRINT.FACTS & FIGURES

. BIJNA 8.000 IN NEDERLAND VERSPREIDE TITELS

. NETTO MEDIABESTEDING ONGEVEER 2,2 MILJARD EURO

. ONDERVERDEELD IN DAGBLADEN, H-A-H-BLADEN, PUBLIEKSTIJDSCHRIFTEN EN VAK- EN MANAGEMENTBLADEN

PRINT.DAGBLADEN

. MARKTLEIDER TELEGRAAF MEDIA GROEP

. BESTEDING ± 815.000.000 EURO

. PLUSPUNTEN: NIEUWSWAARDENAUTHORITEITSNEL EN ACTUEEL BEREIKTIMING VOOR ACTIE

. RONDJE DAGBLADEN 1/1 FC?

PRINT.DAGBLADEN

. MINPUNTEN: DUURSTATISCHMATIGE DRUKKWALITEIT

. TREND: MARKT STAAT ONDERDRUK DUS OPZOEK NAAR EEN NIEUW VERDIENMODEL

PRINT.H-A-H-BLADEN (WEEKBLADEN)

. MARKTLEIDER WEGENER

. OPLAGE: 14.000.000 EXEMPLAREN PER WEEK

. BESTEDING ± 634.000.000 EURO

. PLUSPUNTEN: LOKALE NIEUWSWAARDENLOKALE SEGMENTATIEREDELIJK GOEDKOOPHOGE LEESINTENTIE

PRINT.H-A-H BLADEN

. MINPUNTEN: WEINIG AUTHORITEITNEE STICKER

. TREND: MARKT OOK ONDER DRUK MAARMINDER DAN DE DAGBLADEN

PRINT.TIJDSCHRIFTEN (PUBLIEKS EN VAKBLADEN)

. MARKTLEIDER SANOMA

. BESTEDING ± 750.000.000 EURO

. PLUSPUNTEN: HOGE HANTEERFREQUENTIEMEER DAN ALLEEN ADVERTENTIEZET AAN TOT ACTIE

PRINT.TIJDSCHRIFTEN

. MINPUNTEN: STATISCHBEREIKOPBOUW

. TREND: AFNAME VAN ADVERTENTIEINKOMSTEN MAAR NOG STEEDS EEN MARKT IN BEWEGING QUA TITELS

PRINT.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING

. PACING (INTERNAL & EXTERNAL)

. BINDING TITEL EN LEZER

. SEGMENTATIE

. UMFELD

PRINT.IS NOG NIET DOOD!

TELEVISIERECLAME.

AVANS – SME2 – 2010/2011

TELEVISIE.FACTS & FIGURES

. KIJKTIJD BLIJFT TOENEMEN, NU GEMIDDELD 189 MINUTEN PER DAG

. NETTO BESTEDINGEN ± 860 MILJOEN EURO

. NEDERLAND 1 IS DE GROOTSTE ZENDER

. MEER DAN 70% VAN DE AANSLUITINGEN IS DIGITAAL

TELEVISIE.GROOTSTE AANBIEDERS

. PUBLIEKE OMROEP

. RTL NEDERLAND

. SBS NEDERLAND

TELEVISIE.SPOT VERSUS NON-SPOT

. ZAPGEDRAG DRIJFT NON-SPOT ADVERTISING OMHOOG

HOT DUS EN DAT ZIEN WE. LET ER MAAR EENS OP.

TELEVISIE.VORMEN NON-SPOT

. PRIZE SPONSORING

. IN PROGRAMME BRANDING

. BARTERING

. BILLBOARDING

. PRODUCT PLACEMENT

. ITEM SPONSORING

. INSCRIPT SPONSORING

. PROGRAMMA PARTICIPATIE

. IDENT

. SPLITSCREEN

TELEVISIE.ASPECTEN

. TV IS EEN FORCED EXPOSURE WAARIN JE EMOTIE KUNT LEGGEN.

. TV RECLAME KAN REDEN TOT GESPREK ZIJN.

. TREFKANS IS ZEER HOOG ALLEEN STEEDS MOEILIJKER OM DE JUISTE GRPS TE HALEN IVM FRAGMENTATIE

1 GRP = 1% VAN DE KIJKDICHTHEID = 1% BRUTOBEREIK

TELEVISIE.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING

. TIMING EN FREQUENTIE IS DE ESSENTIE

. BUDGET EN GRPS

. HOOG BEREIK MAAR OOK VLUCHTIG

. ENORM VEEL VORMEN MOGELIJK

RADIORECLAME.

AVANS – SME2 – 2010/2011

RADIO.FACTS & FIGURES

. LUISTERTIJD 220 MINUTEN PER DAG EN NEEMT TOE

. NETTO BESTEDINGEN ± 220 MILJOEN EURO

. LICHTE GROEI IN BESTEDING

. GROTE GROEI AANTAL ADVERTEERDERS

RADIO.VERDELING AANBIEDERS

. ONGEVEER 50-50 PUBLIEK VS COMMERCIEEL

. RUIMTE ONTSTAAT WEL VOOR OPRICHTING EIGEN ZENDER DOOR INTERNET RADIO

RADIO.TRENDS

RADIO IS NOG STEEDS HOT EN BELANGRIJK MEDIUM:

. DIGITALISERING

. MULTIMEDIALISERING

. GROEI NON-SPOT ADVERTISING

RADIO.VORMEN NON-SPOT

. PRODUCT PLACEMENT

. BRAND PLACEMENT

. ADVERTISEMENT FUNDED PROGRAMMING

. SPONSORING

DEZE IN VELE VARIANTEN EN SMAKEN. ZELFS OFFLINE!

RADIO.ASPECTEN

. RADIO HEEFT EEN LAAG ZAPGEHALTE (RECLAMEONTWIJKING)

. RADIORECLAME HEEFT EEN VRIJ NEUTRALE ATTITUDE (NIET STOREND)

. RADIO IS IN VERGELIJKING EEN GOEDKOOP MEDIUM

RADIO.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING

. RADIO IS EEN COMBI-MEDIUM (EFFECT VERHOGING IN DE MIX)

. BUDGET ZEER AANTREKKELIJK

. SNEL HOOG BEREIK

. DE AANJAGER VOOR ONLINE CAMPAGNES

OUT OF HOME.

AVANS – SME2 – 2010/2011

OUT OF HOME.FACTS & FIGURES

. SNELSTE GROEIER BESTEDING

. NETTO BESTEDINGEN ± 180 MILJOEN EURO

. ABRIS ZIJN DE HARDLOPERS

. VEEL RUIS TUSSEN BRUTO EN NETTO

. MEER DAN 70.000 VLAKKEN

OUT OF HOME.AANBIEDERS

. CBS OUTDOOR EN JCDECAUX REGEREN DE MARKT

. MOOIE FILOSOFIE EN HISTORIE VAN JCDECAUX (ZOEK HET MAAR OP)

OUT OF HOME.VORMEN OP LOCATIENIVEAU

. OUTDOOR

. INDOOR

. INSTORE

ALLE DRIE IN UITEENLOPENDE VORMEN IN ZOWEL PRINT ALS DIGITAAL

OUT OF HOME.VARIANTEN

. ABRI . MUPI

. BILLBOARD . MAST

. VERVOER . SPECTACULAR

. TOILETVERTISING . 3D

. DISPLAY . KASSA

. ROLTRAP . FREE-CARDS

. STEIGER . NARROWCASTING

. STICKERS . TRASHVERTISING

.(GUERRILLA) . ETC

OUT OF HOME.ASPECTEN

. STEEDS MEER ONTWIKKELINGEN IN VORM EN FUNCTIE

. GROOT MASSABEREIK, WEL VLUCHTIG

. GEEN COMPEXE BOODSCHAPPEN

. SELECTIE ZEER GOED MOGELIJK

OUT OF HOME.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING

. SNEL MASSABEREIK MAAR WEL VLUCHTIG

. VELE VARIANTEN MOGELIJK VOOR DE UITVOER

. REGIO SELECTIE

. IDEAAL VOOR ONDERSTEUNING IN DE MIX

BRIEVENBUS.

BRIEVENBUS.FACTS & FIGURES

. TWEEDELING GEADRESSEERD ONGEADRESSEERD

. NETTO BESTEDINGEN SCHATTING RUIM 1,5 MILJARD EURO

. VERSNIPPERDE MARKT EN VEEL VERSCHUIVINGEN

. NEE-NEE, NEE-JA

BRIEENBUS.TOP AANBIEDERS

. GEADRESSEERD - POST NL (VOORHEEN TNTPOST)

. ONGEADRESSEED - POST NLNETWERK VSPALPHA GROEPINTERLANDEN (FAILLIET)

BRIEVENBUS.VORMEN

UITEENLOPENDE VORMEN MAAR ONDER TE VERDELEN IN:

. BRIEVEN EN PAKJES

. FOLDERS

BRIEVENBUS.VOORDELEN

. MEDIUMBEREIK IS RECLAMEBEREIK

. CONFRONTATIE

. NIET VLUCHTIG

. INTERNAL PACING

. TIMING

. RUIMTE VOOR COMPLEXE BOODSCHAP

. VORMVRIJ

. WINKELBEZOEK EN TRY

. MEETBAAR

BRIEVENBUS.ASPECTEN

. ZEER SCHERPE SELECTIE MOGELIJK

. KOSTEN HOGER DAN DIGITALE ALTERNATIEVEN

. WEINIG WASTE

. ONZICHTBAAR VOOR CONCURRENTIE

. HOGE RESPONS(INTENTIE) IVM ANDERE VORMEN

BRIEVENBUS.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING

. ZEER SELECTIEF INZETBAAR

. VOORAL GERICHT OP RESPONS

. COMPLEXE BOODSCHAPPEN

. BOVENAL ACCOUNTABLE

INTERNETRECLAME.

INTERNET.FACTS & FIGURES

. NEDERLANDSE INTERNETTER GEMIDDELD 34 UUR ONLINE PER MAAND

. NETTO BESTEDINGEN ± 810 MILJOEN EURO (EXCL. GOOGLE)

. GROEIMARKT

. MOBIEL DE GROOTSTE VERWACHTE GROEIER

INTERNET.VORMEN

. ONLINE DISPLAY (BANNERS, BUTTONS)

. SEARCH (SEA)

. VIDEO (COMMERCIALS)

. CLASSIFIEDS (ZOEKERTJES)

. SPONSORED CONTENT

INTERNET.AFREKENMODELLEN

AFREKENMODELLEN KRIJGEN STEEDS ANDERE VORMEN MAAR DE BASIS LIGT VAAK OP:

. CPM

. CPC

. CPL (CPA)

. VAST

INTERNET.UITEENLOPENDE DOELSTELLINGEN

. BRANDING

. TRAFFIC

. SALES

. LOYALTY

INTERNET.METEN

DIVERSE MEETMETHODES OP DIVERSE PLEKKEN

. WEBSITE STATS (ANALYTICS, URCHIN, SITESTAT)

. ADMANAGEMENT (DART)

BANNERING WORDT VAAK IN GROTE SYSTEMEN INGEGEVEN EN VERSPREID OVER VERSCHILLENDE WEBSITES. DIT MAAKT DE MEETBAARHEID CAMPAGNEBREED MOGELIJK

INTERNET.ASPECTEN

. MEDIUM VOOR INTERACTIE, NIET ALLEEN ZENDMODEL EN BEREIK

. METEN IS WETEN, DUIDELIJK INZICHT IN RESULTATEN

. MOGELIJKHEID TOT AANPASSEN BOODSCHAP AAN ONTVANGER

INTERNET.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING

. INZETBAAR VOOR KENNIS, HOUDING EN GEDRAG

. BUDGET ZEER AANTREKKELIJK

. MEETBAAR EN BIJ TE STUREN

. INTERACTIE

INTERNET.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING

. INZETBAAR VOOR KENNIS, HOUDING EN GEDRAG

. BUDGET ZEER AANTREKKELIJK

. MEETBAAR EN BIJ TE STUREN

. INTERACTIE

. MOBIEL INTERNET MAAKT MEDIASTRATEGIE AANTREKKELIJKER

OVERIGE MEDIA.

OVERIG.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING

GEBRUIK DE ONGEKENDE MEDIAVORMEN VOOR JE OPTIMALE MEDIAMIX DENK AAN:

. DE KRACHT VAN GEURRECLAME

. VLAK BIOSCOOP NIET UIT

. EVENT BRENGT JE TOT AAN JE DOELGROEP

. MOBIEL EN LOCATION BASED ADVERTISING WORDT HOT

. INGAME ADVERTISING HEEFT ECHT NUT

. 3D PROJECTIE OP GEBOUWEN BLIJFT COOL

MAAR VERGEET VOORAL NIET CREATIEF TE BLIJVEN

OVERIG.OF JE PLAATST GEWOON EEN UUR LANG CONSEQUENT JE LOGO IN EEN POWER POINT PRESENTATIE ;)

MULTIMEDIA.

MULTIMEDIA.DE COMPLEXITEIT VAN DE DOELGROEP EN DE ENORME MEDIACLUTTER DWINGT ONS TE COMBINEREN.

DAAROM KUNNEN WE KORT ZIJN

MULTIMEDIA.

MULTIMEDIA = SYNERGIE = HEEL GOED PLANNEN

MEDIA&RECLAME

BEDANKT!