• OUT OF HOME

Trends out of home• Belangrijkste trends• Programmatic Buying / RTB principe• Verwachting is dat de bruto OOH bestedingen stijgen naar ruim 500 miljoen euro.• Campagnes worden flexibel ingezet en volledig afgestemd op het gedrag van de consument.• Door de komst van nieuwe technologieën steeds meer mogelijkheden tot interactie binnen OOH, denk

aan NFC, QR, Augmented Reality, etc.• OOH object verandert van statisch informatiepunt in een interactief marketing- en sales netwerk.• Het wordt straks mogelijk om af te rekenen op basis van clicks, views, leads en sales.• Binnen field marketing steeds meer specialistische bureaus.

3

ontwikkeling out of home bestedingen

2010 2011 2012 2013 2014 2015 F0

100

200

300

400

500

600

353400

447 458485 500

• Bron: Nielsen, yearly publication gross spends, F = Forecast Dentsu Aegis

BRUTO bestedingen x € 1.000.000

JAN FEB MRT APR MEI JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEC0123456789

10

2013

2014

%

Feiten & cijfers

Bruto bestedingen in Out of Home in 2014 € 485 miljoen (stijging van 5,9%) (bron: Nielsen)

Programmatic Buying & Real Time Buying zijn de nieuwe trends binnen OoH

advertising

Adverteerders willen steeds dichter bij POS moment adverteren. Door selectieve

inkoop van OOH media is dit mogelijk bij alle exploitanten.

Top 3 adverteerders OoH in 2014:1. Unilever 2. Vodafone

3. McDonald’sSamen ruim 9% van de totale OoH

bestedingen (bron: Nielsen)

Top 3 branches OoH 2014:1. Toerisme, recreatie 14,6%2. Retail

14,4%3. Telecom, ICT 12,1%

DOOH in 2014 een sprong genomen. Het aandeel van DOOH binnen OOH bedraagt

7%. NL loopt hierin achter op de internationale groei van DOOH, die

gemiddeld 15% bedraagt.

Totaal 1.496 OoH adverteerders in 2014, met een gemiddeld budget van € 324.087

(bron: Nielsen)

Traditionele OOH

Van outdoor naar out of home

STRAATStatisch en mobielDiverse formaten

OPENBAAR VERVOERBus/tram/metro

Trein- & metrostations

EXPOBEURZEN

MotorshowHuishoudbeurs

HORECABars & café’sRestaurantsDiscotheken

POINT OF SALESWinkelcentraTankstations

Tabakswinkels

BIOSCOPENOn-screen &Off-screen

RETAILIn en/of bij supermarkten

SPORTFitness

WellnessSport clubs

LUCHTHAVENSSchiphol, Eindhoven Airport, Rotterdam Airport, Lelystad

WANT SOME MORE?

ScholenZiekenhuizenWachtkamers

SpeelparadijzenKapsalons

ParkeergaragesEtc.

MOBIELInteractie middels nieuwe

technologie

Digitale Ooh

8

VLIEGVELDEN

TOILETTEN

TANKSTATIONS

DISCOTHEKEN BIOSCOPEN

BILLBOARDS

INDOOR OUTDOORRECLAMEMASTEN

GROTE FORMATEN

GROTE SCHERMEN

BUSHOKJES DIGITALE ABRI’S

TRAMS

SPECTaculars SPECIAL BUILDS

3D SPECTACULAR

SHOWCASEKRAS EN WIN

SPECIAL BUILDS

PROMOTIE

GUERILLAGRAFFITY

3D VLOERSTICKERS

3D BEAMING GEBOUWEN

ASFALT STICKERS

PICKNICKKLEEDJES

ZADELHOESJES

What’s new AANGEPAST PUBLIEK TOILET

SAFETBOX

WIFI EVENT BILLBOARDS

MOS GRAFFITY

SCHADUW BILLBOARD

WATERDROP ADVERTISING

FIELD MARKETING

13

Stellingen Buitenreclame

• Bron: OCS NL 2014 – Doelgroep NL 13-65

Posters en/of videoschermen helpen mij de naam van een merk herinneren waarvoor

geadverteerd is

30%

Posters en/of videoschermen zijn een goede manier om erachter te komen dat er nieuwe

producten zijn

38%

Ik hou van het idee van interactie via videoschermen

17%

Als ik in de file sta, zijn de billboards langs de weg een aangename afleiding

22%

Ik heb de neiging op te letten wat er geadverteerd wordt op de poster die ik

regelmatig passeer

21%

Digitale buitenreclame is goed voor modieuze/trendy merken

23%

Out of home consumer survey

• Bron: OCS 2014

zware mobiel internet gebruikers

• Bron: OCS 2014

Reizen van huis naar het werk …Gedachtes onderweg van werk naar huis…

Index 143 Index 150 Index 135 Index 97

TVIndex 150

ModeIndex 159

InternetIndex 163

AvondetenIndex 131

GEDACHTES ONDERWEG GEVOEL TIJDENS ACTIVITEIT

WOON-WERK VERKEER

WinkelcentraIndex 147

In de busIndex 147

SportschoolIndex 149

14,6% gebruikt zijn mobiel om via een barcode contact te leggen met een poster (285)

10,5% gebruikt social media na het zien van een reclameposter (271)

33,3% staat positief tegenover interactie via videoschermen (194)

Wat we altijd al wilden weten…

Formaten

Omgeving

VisibilityAdjustedContact

Regio’s Doelgroepen Seizoens-patroon Overige media

Hoeveel vakken nodig voor 50% bereik?

• Bron: Buitenreclame onderzoek

Basis van analyse: Vakken verdeeld naar populatie, gebaseerd op gemiddelde over alle exploitanten, maand augustus, 20-49

Billboards en masten behalen hoogste frequentie. Vervoer goed in bereik.

Aantal vakken

Masten 30

A0 1.300

Abri staand 925

Billboards 275

Reizen n.m.

Retail n.m.

Vervoer 435 Masten (30) A0 (1300) Abri (925) Billboards (275)

Reizen (925) Retail (700) Vervoer MaxBanStr

(435)

0

50

100

150

200

250

0

1

2

3

4

5

% Bereik GRP's GCF

% re

ach

+ GR

P’s

GCF