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se con6irtió en el ma$uillador o5cial de la ma%or2a deproducciones del cine de a$uella /poca* 7e a$uella /poca toma

la marca el eslógan actual 8El ma$uilla.e de los ma$uilladores9%a $ue los pocos pro#esionales del sector usaban los productos

artesanales $ue el propio Factor #abricaba en su tienda*

Factor se dio cuenta de $ue los #uertes #ocos de los roda.esdistorsionaban las #acciones % el tono de piel de los actores %

$ue 4ab2a $ue aplicar capas % ms capas de productos di6ersospara contrarestar este e#ecto* Empezó a in6estigar % probar

distintas #órmulas 4asta crear el #amos2simo ma$uilla.ecompacto en +-, $ue pronto se con6irtió en un producto

indispensable en todos los estudios de cine*

7urante las siguientes d/cadas se siguió per#eccionando esta

producto, denminado Pancake* :e 4a con6ertido en un clsicobsico de la marca % sigue siendo uno de sus productos estrella,

4o% se puede comprar en cual$uier tienda, con la misma#órmula bsica % me.orada* :e encuentra disponible en 6arios

tonos % 6iene en una barrita para aplicarlo con una espon.a* 3o

no lo 4e probado nunca pero lo tengo en mi wis4list sin duda;

7urante la d/cada de los , muc4as estrellas de cine de la

/poca (como por e.emplo urner, =ed%Lamar, etc) le piden tambi/n a Max Factor $ue las ma$uille para

las 5estas % e6entos sociales de =oll%wood % es as2 como lasociedad empieza a reclamar productos de ma$uilla.e para

todas las mu.eres, no sólo para cine* Max Factor empieza

entonces a comercializar sus productos en tiendas de todo elpa2s, multiplicando su popularidad, su /xito pro#esional %

tambi/n su #ortuna* En los a1os ? abre tambi/n su propiatienda de 6enta al p@blico general en =oll%wood &oule6ard*

Max Factor #alleció en +A! de.ando a sus 4erederos todo un

imperio cosm/tico $ue no 4a de.ado de crecer % crecer 4asta

http://www.maxfactor.es/es/products/Face/Foundations/Panstick/detail.aspxhttp://www.blogdemaquillaje.com/wp-content/uploads/sites/4/blogger/103-panstick.jpghttp://www.maxfactor.es/es/products/Face/Foundations/Panstick/detail.aspx

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establecerse como una de las marcas ms reconocidas %populares del mundo entero* Es su 4i.o Max Factor

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Duriosidades menos glamourosasJ*

>u6o un 4ermano tambi/n #amoso, pero por otrosmoti6osJ

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La historia del cine y la del maquillaje son dos mundosque han ido en paralelo a lo largo de los años. Todocomenzó antes de la invención del propio cinematógrafo,con el maquillaje utilizado en el teatro. En los escenarios,

la pintura que se aplicaa a los actores y actrices no era laadecuada para la pantalla de cine, por lo que huo queadaptarla.

En 1!1" Max Factor creó la primera ase de maquillajeespec#fica para cine, que no se cuarteaa, era fle$ile y

 ven#a en 1% tonos distintos. La primera persona enllevarlo fue curiosamente un homre,Henry B.

 Walthall. &e este modo, se comenzó a maquillar a a

actores y actricesen función de la luz

que tuviera laescena o el tono de la pel#cula. Los rostros m's famosos de la (poca pasaron a adoptar

este tipo de cosm(ticos, actrices de la talla de GloriaSwanson, Mary ic!ford, Bette "a#ies, $eanHarlow, %or&a Shearer o $udy Garland. )racias alas innovaciones de algunas marcas de cosm(ticos, se

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e$ageró los ya de por s# rellenos laios de $oan'rawford para distinguirla un poco m's de la oca enforma de corazón que la misma *a$ +actor ha#adiseñado para la artista lara -o. Esta marca creó

tonalidades espec#ficas para cada actriz seg/n susnecesidades y (stas no dudaan en acudir a la MaxFactor Beauty Salon, cerca de 0ollyood -oulevard.

(a lle)ada del color  ños m's tarde, el desarrollo del Technicolor dio un )iro

de *+ )rados a la cosm(tica en pantalla, teniendo queadaptar un maquillaje pensado para filmes en lanco ynegro a toda una gama crom'tica en la que los colores

 rillaan con intensidad, como suced#a en -l Ma)o de/z0 21!3!4. En el caso concreto del 5an 6tic7, la ase demaquillaje en arra, se popularizó despu(s de emplearlaen la pel#cula de 1!"! de )reer )arson y 8anet Leigh -(a"inast1a de los Forsyte0 21!"!4.

La contriución del maquillaje al cine es tanta y tanimportante, que el Hollywood Museu& seencuentra u2icado en el histórico edificio MaxFactor. En su sótano se encuentra, sin ir m's lejos, la

celda de cristal donde se encontraa 0annial Lecter enla oscarizada pel#cula -l Silencio de los3nocentes0 28onathan &emme, 1!!14

En 1!9", *a$ +actor se trasladó de :usia a 6t. Louis, yde ah# a Los ;ngeles. 5ronto vio una oportunidad paracrecer en la escena art#stica de la ciudad. 5rimero fueronlos teatros, m's tarde vendr#a el cine. < en ese momentoes cuando la maquinaria empezó a funcionar a pleno

rendimiento. "esde entonces, y hasta el d1a de hoy,la historia de Max Factor es una historia de 4xito y )la&our. 6iempre asociado a eso que todos llevamosdentro que nos dice que merecemos sentirnos comoestrellas, ya sea estando impecale durante una larga

 jornada de traajo como si lo que uscamos es

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deslumrar en una fiesta luciendo unas pestañas de v(rtigo.

 Abraham y Cecilia Tandowsky Factor , un matrimonio

 judío de Lodz (Polonia), han pasado a la historia a haber

tenido entre sus vástagos al mundialmente conocido como "el 

maquillador de las estrellas" Max Factor , que al llegar a

!aliornia cambi# la "$" de su apellido por la "c",

transormando al mismo tiempo la peluquería y el

maquillaje con sus innovadoras creaciones que a%n hoy en

día, casi un siglo despu&s, siguen vigentes' uchas ueron las

 películas que se beneiciaron de su talento y ninguna actriz,desde los comienzos de olly*ood, ha podido vivir sin

utilizar alguno de sus productos'

Del ballet a los platós

El glorioso cruce del Atlántico lo realizó el joven Max lleno de

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entusiasmo y con un basto bagaje ya que había desarrolladoun excelente aprendizaje como maquillador y peluquero delprestigioso Ballet mperial !uso" #in embargo$ cuando llegó alos Angeles en %&'&$ esta impresionante ciudad no era más

que un peque(o pueblo en el que se concentraba la reci)nnacida industria cinematográ*ica y )l$ junto a algunosmiembros de su *amilia$ abre una tienda en donde seexpenden per*umes$ cosm)ticos y maquillajes que )l ha*abricado artesanalmente" +ógicamente la mayoría de suclientela estaba *ormada por actores y actrices y su nombrecomienza a pasar de boca en boca al comprobar la granmaestría que demuestra a la hora de enaltecer las virtudes ycamu*lar las imper*ecciones de los rostros" +a industria delcine estaba adquiriendo un protagonismo que ya nunca haabandonado y Max factor  se convirtió en una persona claveen el )xito de las películas" ,na vez que se dio cuenta de quelas potentes luces del rodaje distorsionaban las *accioneshaciendo que a veces )stas parecieran grotescas y que habíaque extender capas y capas de espeso maquillaje a la que sea(adían brillos y sombras para acentuar los rasgos *aciales$Max se puso a trabajar en su laboratorio en la creación deproductos adaptados a las necesidades de los actores bajolos *ocos"

Del cine a la calle

-ue en el a(o %&%. cuando presentó su primer maquillajeespecialmente indicado para usarlo en el cine y a partir deentonces su obsesión es per*eccionarlo día a día" #usdesvelos tienen respuesta y son cada vez más las actrices yactores que exigen los productos -actor en su trabajo" /ero la*ama de este indiscutible creador no se limita a 0olly1ood ysus numerosas estrellas$ desde Jean Harlow$ LanaTurner $ Hedy Lamar $ Ava Gadner $Rita Hayword o Li

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Taylor  por citar algunos nombres$ quieren estar tambi)ndivinas en su vida social y le piden a Max que las maquillepara asistir a una *iesta$ a un estreno o para posar en unarevista$ todo ello le va indicando al maquillador que tiene que

poner sus creaciones a su disposición2 además son muchaslas mujeres normales y corrientes que viven deseosas deimitar a sus envidiadas estrellas del celuloide con la vanaesperanza de que usando el mismo maquillaje se convertiránen las reinas del glamour" -actor no se lo piensa dos veces yempieza a comercializar su maquillajes por todas las tiendasespecializadas de Estados ,nidos comprobando en pocotiempo que sus productos se vende como rosquillas yhaci)ndole inmensamente rico$ alcanzando una enormepopularidad" 3espu)s abre su propia tienda en 0olly1oodBoulevard en donde expone todas sus novedades para quesu p4blico est) al día de cualquier innovación como su PanCake$ un maquillaje especial para las películas en 5echnicolor que vuelve locas a las *eminas de la )poca"

La sa!a "actor 

El )xito acompa(a a todas las iniciativas de la gran empresaen la que Max -actor convirtió a su *irma y al *allecimiento deeste mago ocurrida en %&67$ es el joven Max "actor Jr# quientoma las riendas de la empresa con la inestimable ayuda desus otros hermanos y un equipo de colaboradores como Hal$in!$ 8e*e del 3epartamento de Maquillaje Artístico quienconstruye *abulosas recreaciones para el cine y son ahora lasdivas $im %ova&$ 'ri!itte 'ardot$Ann(Mar!ret y )rsulaAndr*s las que hacen incluso hace publicidad para Max-actor$ tal y como hiciera el a(o pasado la artista Madonna"9on el paso de los a(os el gran imperio en el que se ha idoasentando la marca ha pasado a manos de lamultinacional +rocter , Gamble que se encarga de seguir

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investigando con la misma obsesión que su *undador parahacer que el arte de maquillarse se encuentre al alcance decualquiera con mayor e*icacia y más rapidez""

*a$ +actorMax "actor  es una línea de cosm)ticos popular de lacompa(ía /rocter : ;amble" Esta *ue *undada en %&'& comoMax -actor : 9ompa(ía$ por Max -actor > ? Agosto 6'$ %&67@$ unpolacojudío cosmetólogo de duCs=a Dola$ /olonia" En sucomienzo se especializó en maquillaje de película$ hasta%&>6 vendió por F'' millones$ Max -actor : 9ompa(ía ha

pertenecido a varias generaciones de la *amilia$convirti)ndose en una compa(ía internacional durante estetiempo" /rocter : ;amble compró la compa(ía en %&&%$permaneciendo así como una marca popular"

Historia

3espu)s de la inmigración a los Estados ,nidos en %&'. Max*actor se mudó con su *amilia y negocio a los +os

 Angeles$ 9ali*ornia$ viendo así una oportunidad de proveerpelucas hechas a la orden y maquillaje teatral a la industriacreciente del cine" Además de vender sus propios productos$)l pronto se convirtió en el distribuidor del oeste de +eichnerand Minor$ los dos manu*actureros líderes en el maquillajeteatral"

En los primeros a(os de producción de películas$ elmaquillaje teatral en *orma de barra$ no era aceptado para eluso en el escenario$ así que no podía aplicarse$ sin embargolos colores *uncionaron satis*actoriamente en la pantalla"-actor comenzó experimentando con diversos compuestos enun es*uerzo para desarrollar un maquillaje adecuado para elnuevo medio que era el cine" En %&%. había per*eccionado su

https://es.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamblehttps://es.wikipedia.org/wiki/Poloniahttps://es.wikipedia.org/wiki/Los_Angeleshttps://es.wikipedia.org/wiki/Los_Angeleshttps://es.wikipedia.org/wiki/Californiahttps://es.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamblehttps://es.wikipedia.org/wiki/Poloniahttps://es.wikipedia.org/wiki/Los_Angeleshttps://es.wikipedia.org/wiki/Los_Angeleshttps://es.wikipedia.org/wiki/California

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primer producto cosm)tico" 9on este logro importante$ Max-actor se convirtió en la autoridad de los cosm)ticos en elcine" /ronto las estrellas de cine estaban ansiosos de probarsu G maquillaje teatral *lexibleG"

3e igual manera al comienzo del negocio -actor aplicópersonalmente sus productos a actores y actrices" Hldesarrolló una reputación por ser capaz de personalizar elmaquillaje de actores y actrices para que en la pantalla seviera la mejor iluminación posible" Entre sus clientes másnotables *ueron Ben 5urpin$ ;loria #1anson$Mary/ic=*ord$ /ola Iegri$ 8ean 0arlo1$ 9laudette 9olbert$ Bette3avis$ Iorma #hearer $ 8oan 9ra1*ord y 8udy ;arland" 9omo

resultado prácticamente todas las grandes actrices de cineeran clientes habituales del salón de belleza Max -actor$localizado cerca de 0olly1ood Boulevard"

En %&%7 Max -actor completó el desarrollo de su gamaGArmonía 9olorG$ que era polvo para la cara$ que debido a suamplia gama de colores$ le permitió personalizar yproporcionar maquillaje más consistente para cada actor oactriz de *orma individual" Hl creó muchas apariciones de

actrices como 9lara Bo1 labios en *orma de corazónJpierrot" A(os más tarde$ exageró con los labios naturalmentecarnosos de 8oan 9ra1*ord para distinguirla de los muchosaspirantes a estrellas que querían copiar el loo= de 9lara Bo1que )l había creado" 5ambi)n creó tonos especí*icamentepara ellosK /latino para 8ean 0arlo1@$ medio especialpara 8oan 9ra1*ord@$ oscuro para 9laudette 9olbert@ y luzegipcia para +ena 0orne@" /ara !udolph Lalentino creó el

maquillaje que complementa su tez$ y enmascara laoscuridad de su piel en la pantalla"

En %&' Max -actor cedió a la sugerencia de su hijo -ran= yo*icialmente comenzó a re*erirse a sus productos como Gmaquillaje G$ basada en la *rase verbal G para compensar G < lacara de uno@" 0asta entonces se había utilizado el t)rmino G

https://es.wikipedia.org/wiki/Ben_Turpinhttps://es.wikipedia.org/wiki/Gloria_Swansonhttps://es.wikipedia.org/wiki/Mary_Pickfordhttps://es.wikipedia.org/wiki/Mary_Pickfordhttps://es.wikipedia.org/wiki/Pola_Negrihttps://es.wikipedia.org/wiki/Jean_Harlowhttps://es.wikipedia.org/wiki/Claudette_Colberthttps://es.wikipedia.org/wiki/Bette_Davishttps://es.wikipedia.org/wiki/Bette_Davishttps://es.wikipedia.org/wiki/Norma_Shearerhttps://es.wikipedia.org/wiki/Joan_Crawfordhttps://es.wikipedia.org/wiki/Judy_Garlandhttps://es.wikipedia.org/wiki/Hollywood_Boulevardhttps://es.wikipedia.org/wiki/Clara_Bowhttps://es.wikipedia.org/wiki/Pierrothttps://es.wikipedia.org/wiki/Joan_Crawfordhttps://es.wikipedia.org/wiki/Jean_Harlowhttps://es.wikipedia.org/wiki/Joan_Crawfordhttps://es.wikipedia.org/wiki/Claudette_Colberthttps://es.wikipedia.org/wiki/Lena_Hornehttps://es.wikipedia.org/wiki/Rudolph_Valentinohttps://es.wikipedia.org/wiki/Ben_Turpinhttps://es.wikipedia.org/wiki/Gloria_Swansonhttps://es.wikipedia.org/wiki/Mary_Pickfordhttps://es.wikipedia.org/wiki/Mary_Pickfordhttps://es.wikipedia.org/wiki/Pola_Negrihttps://es.wikipedia.org/wiki/Jean_Harlowhttps://es.wikipedia.org/wiki/Claudette_Colberthttps://es.wikipedia.org/wiki/Bette_Davishttps://es.wikipedia.org/wiki/Bette_Davishttps://es.wikipedia.org/wiki/Norma_Shearerhttps://es.wikipedia.org/wiki/Joan_Crawfordhttps://es.wikipedia.org/wiki/Judy_Garlandhttps://es.wikipedia.org/wiki/Hollywood_Boulevardhttps://es.wikipedia.org/wiki/Clara_Bowhttps://es.wikipedia.org/wiki/Pierrothttps://es.wikipedia.org/wiki/Joan_Crawfordhttps://es.wikipedia.org/wiki/Jean_Harlowhttps://es.wikipedia.org/wiki/Joan_Crawfordhttps://es.wikipedia.org/wiki/Claudette_Colberthttps://es.wikipedia.org/wiki/Lena_Hornehttps://es.wikipedia.org/wiki/Rudolph_Valentino

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cosm)ticosG2 el t)rmino G maquillaje G era considerado vulgar$era utilizado sólo por personas en el teatro o de dudosareputación y no algo que se utilizará en la buena sociedad"

En %& mientras estaba de vacaciones en Europa con suesposa$ -actor visitó la sede de +eichner en Alemania" Hl eraen el momento el mayor minorista de su maquillaje teatral$ sinembargo$ *ue rechazado y se mantuvo a la espera en larecepción% decepcionado por el trato que le habían dado$ se*ue y de inmediato impulsó a sus hijos a comenzar a vendersu propia marca de maquillaje teatral" 0asta entonces -actorsolamente había intentado hacer su propio maquillaje teatralpara uso en sus clientes$ pero no había hecho ning4n intento

de comercializarlo mientras que )l estaba representando aotras marcas" Ahora )l se concentró en sus propiosproductos$ que o*reció en un tubo plegable$ en vez de en la*orma de barra utilizado por otros productores" #u maquillajeteatral no sólo era más higi)nico$ tambi)n podía aplicarsemás *ina y uni*ormemente" /ronto la versión de Max -actor*ue la marca líder"

/or la d)cada de %&' sus hijos 3avis y -ran= estaban muy

involucrados en el negocio$ con 3avis como el gerentegeneral y -ran= ayudando a su padre en el desarrollo denuevos productos"

En %&F la compa(ía recibió su mayor pedido hasta la *echacuando se tuvo que completar un pedido urgente parasuministrar N'' litros de maquillaje oliva ligero para elconjunto de la película G Ben 0ur G para garantizar que elcolor de la piel de los extras utilizados en la *ilmación a cabo

en Am)rica correspondieran con la de los extras italianos depiel más oscura en las escenas *ilmadas en talia"

En %&N para la película G Mare Iostrum G Max y -ran= -actor desarrolló el primer maquillaje teatral a prueba de agua"

https://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-1https://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-1

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/or la d)cada de %&' Max -actor se *ue dando a conocer*uera de la comunidad cinematográ*ica$ lo que llevó a laempresa a principios de %&6' al desarrollo de undepartamento interno de relaciones p4blicas"

"istri2ución nacional

Mientras Max -actor era per*ectamente *eliz porque laempresa seguía siendo un proveedor especializado deproductos para la comunidad cinematográ*ica$ sus hijosestaban convencidos de que podían hacer crecer a lacompa(ía en una empresa mucho más grande" +adistribución nacional comenzó en %&> cuando G#ales

BuildersG$ una compa(ía de distribución establecida$obtuvieron los derechos para hacer publicidad$ distribuir yvender los productos de -actor"

3ebido a su *uerte conexión con la comunidadcinematográ*ica$ Max -actor *ue capaz de utilizar el apoyo decelebridades en la publicidad de sus productos" A cambio deun pago nominal de % a la actriz$ la publicidad tambi)n leconvenía ya que ayudaba a promover la 4ltima película de la

estrella"Ma5uilla6e 7ancro&8tico

+a introducción del sonido en el cine dio lugar a la sustituciónde las viejas luces de carbono ruidosas por luces detungsteno$ que eran mucho más calientes y creó una luz mássuave"Al mismo tiempo la película ortocromática$ que hastaese momento había sido utilizado por la industria$ *ue

sustituida por la s4per sensible y rápida/elículapancromática que oscureció notablemente colores de piel"Estos desarrollos requerían seis meses de intenso desarrollopara crear el maquillaje compatible con el nuevo entorno$porque los productos existentes habían sido dise(ados parael cine en blanco y negro y no eran adecuados para el uso

https://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-2https://es.wikipedia.org/wiki/Ortocrom%C3%A1ticohttps://es.wikipedia.org/wiki/Pel%C3%ADcula_pancrom%C3%A1ticahttps://es.wikipedia.org/wiki/Pel%C3%ADcula_pancrom%C3%A1ticahttps://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-2https://es.wikipedia.org/wiki/Ortocrom%C3%A1ticohttps://es.wikipedia.org/wiki/Pel%C3%ADcula_pancrom%C3%A1ticahttps://es.wikipedia.org/wiki/Pel%C3%ADcula_pancrom%C3%A1tica

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diario" Esta nuevo maquillaje pancromático *ue registrado enoctubre de %&&6

Ma5uilla6e 9an:'a!e9

El desarrollo del cine 5echnicolor  requería de la compa(íadesarrollará una nueva línea de productos así como elmaquillaje pancrómatico dejado un ligero brillo en la piel quere*leja los colores del entorno" 9omo resultado de lo mal quese veía el color de muchos actores y actrices se negaron aaparecer en películas de color" Mientras que Max -actor seestaba recuperando de ser atropellado por una *urgoneta dereparto en el momento$ -ran= -actor tomó la delantera en los

dos a(os que se tardó en desarrollar un maquillaje$ adecuadoinicialmente llamado el G 53G y luego rebautizado como G /an9a=e G " #e vende en *orma de torta sólida y aplicada conuna esponja h4meda$ que o*recía la ventaja de ocultarimper*ecciones de la piel bajo un acabado mate transparente"#u primera aparición *ue en la película Logues o* %&67".

-ue un )xito inmediato y sus ventajas llevó a que las mujeresrobaran el maquillaje de los sets de *ilmación y usarlo de

*orma privada" #u 4nica desventaja para el uso diario *ue queno se podía utilizar por la noche$ ya que hizo la pieldemasiado oscura excepto bajo las potentes luces utilizadasen los estudios de cine" Mientras Max -actor quería reservarel producto para el uso de película$ -ran= -actor estabaabierto a las posibilidades comerciales y comenzó adesarrollar tonos más claros" En el momento la empresa sólo*ue capaz de producir lo su*iciente para satis*acer la demanda

de estudio$ lo que retrasó el lanzamiento comercial hasta quela producción pudiera aumentar" +a compa(ía utilizó ellanzamiento de O O Logue de %&67 en agosto de 1937 y  cincomeses más tarde 5he ;old1yn -ollies, la segunda películaque uso el maquillaje para liberar comercialmente Pan- Cake

 para el público, respaldada por una campaa nacional de

https://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-3https://es.wikipedia.org/wiki/Technicolorhttps://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-4https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=The_Goldwyn_Follies&action=edit&redlink=1https://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-3https://es.wikipedia.org/wiki/Technicolorhttps://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-4https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=The_Goldwyn_Follies&action=edit&redlink=1

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 publicidad basada en el color! "nmediatamente se con#irti$ enla #enta de un solo artículo de maquillaje m%s r%pido y m%sgrande &asta la 'ec&a, así como el est%ndar de maquillajeutili(ado en todas las películas en tec&nicolor!

Micró&etro de 2elleza

En los a(os %&6'$ -actor ayudó a desarrollar un dispositivomáscara para medir el contorno de la cara de los sujetos" Hllo llamó el Gmicrómetro de bellezaG" #u objetivo *ue detectar*allas estructurales incluso apenas visibles$ que pueden sermagni*icados y más notables en la cámara" ,n t)cnico podríaentonces aplicar el maquillaje para enmascarar el problema"F

Muerte de Max Factor

3espu)s de la muerte de Max *actor en %&67$ -ran= -actortomó el nombre de Max -actor$ 8r$ y amplió la *irma privadade cosm)ticos$ junto con miembros de la *amilia incluyendo-actor #idney$ +ouis -actor$ -actor 3avis y Max -irestein" En%&6& Max -actor$ 8r"$ comenzó el desarrollo de una barra delabios a prueba de manchas que tambi)n no irritaba o

cambiaba de color" ,na máquina de besar se construyó paraponer a prueba la resistencia de la *órmula de ladecoloración" El resultado *ue lanzado en %&.' como G5ru9olorG en seis tonos de rojo" 3urante la #egunda ;uerraMundial Max -actor desarrolló tonos de maquillaje paracamu*laje al 9uerpo de Marines de Estados ,nidos"

En %&.>$ despu)s de N meses de desarrollo por parte deMax -actor$ 8r"$ la compa(ía lanzó G/an#ti=G$ una crema de

maquillaje suministrado en *orma de barra y dise(ado paratomar ventaja de los 4ltimos cambios en la iluminación deestudio y acción de la película" Este producto *ue rápido deaplicar$ así como no grasoso" -ue lanzado al p4blico en %&.7y *ue inmediatamente un )xito comercial"

https://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-5https://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-5

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En %&F%$ la compa(ía amplió su gama para o*recer champ4masculino$ loción para despu)s de a*eitarse$ desodorantes yespumas de a*eitar" +a introducción de la televisión a colorllevo a la empresa a desarrollar Max -actor 5L$ que se

convirtió en el estándar para el uso en la televisión en color"En %&FF la compa(ía lanzó GElectriqueG$ su primera *raganciay tres a(os más tarde G/rimiti*G" En %&FN Max -actor inc"compró 9onstructores de venta$ que hasta ese momentogestionaba todas sus ventas y sus distribuciónnacionales"N Esto llevó a una completa reorganización de ladivisión de mercados$ publicidad$ ventas y distribución en

 Am)rica de la compa(ía" /or la d)cada de %&N'$ Max -actor$

8r"$ Max -irestein y nietos -actor 3onald$ Al*red 8ay -iresteiny 9hester +ee -irestein todavía estaban involucrados" Bajo suliderazgo$ en %&NF Max -actor$ 8r"$ estableció G;eminesseG$una línea de maquillaje$ cuidado de la piel y productos comoper*umes que eran vendidos solamente por empleadosuni*ormados en los grandes almacenes"

+os a(os %&N' vieron a la compa(ía a convertirse en unaempresa p4blica y la lista de su clase A de acciones en

la Bolsa de Lalores de Iueva Por=" Este período tambi)n viola tercera generación de la *amilia -actor$ -actor Barbara$-actor 8r" 3avis$ 3onald -actor$ Al*red -irestein$ y 9hester-irestein llegando a puestos de responsabilidad dentro de laempresa" #u QR S3e qui)nT U +ugar de trabajo es ahora unmuseo situado en el centro de 0olly1ood" +os envases yproductos eran di*erentes2 muchos de los contenedores*ueron dise(ados para parecerse a los de esculturas griegas"

Fusión con %orton Si&on

 A principios de %&>' -actor #idney se había retirado de la junta$ y -actor Barbara$ -actor 3onald y -actor 8r" 3avis de latercera generación tambi)n había dejado la compa(ía paraperseguir otros intereses" 9omo resultado se produjo la

https://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-6https://es.wikipedia.org/wiki/Bolsa_de_Valores_de_Nueva_Yorkhttps://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-6https://es.wikipedia.org/wiki/Bolsa_de_Valores_de_Nueva_York

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disminución de la participación *amiliar" -actor 3avis eratodavía presidente de la junta$ mientras que Al*red 8ay-irestein *ue presidente y consejero delegado$ cuando en%&>6 la compa(ía acordó *usionarse con Iorton #imon" Este

evento se vio arruinado semanas despu)s por la repentinamuerte de Al*red 8ay -irestein a la edad de .7" 9hester-irestein le sucedió como presidente de la compa(ía$solamente para renunciar tres a(os más tarde$ en %&>N$ paradedicar su tiempo a sus intereses personales2 *uereemplazado por un miembro no *amiliar" #u salida$ junto conla de Max -actor$ 8r"$ en el mismo a(o$ signi*icaba que habíaahora ning4n miembro de la *amilia inmediata de Max -actor

que trabajan para la empresa"3urante el tiempo de 9hester -irestein a cargo de lacompa(ía se expandió en el extranjero y lanzó muchosnuevos productos que incluyen almizcle para los hombres$maquillaje ultra luciente resistente al agua y$ en %&>F$ la líneade )xito 0alston de *ragancias$ que se convirtió rápidamenteen el segundo dise(ador más vendido *ragancia en el mundo$detrás de 9hanel Io" F"

-ue bajo Iorton #imon que Max -actor lanzó GMaxiG$ unalínea de maquillaje dirigido a un consumidor más inteligente

 joven" Maxi vende productos orientados a los gustos de losadolescentes$ tales como brillo de labios$ blush y GmoodGlipstic=s" Maxi tenía un precio para competir con los líderesdel mercado Bonne Bell y9over;irl" Ii Maxi$ ;eminesse$ niMax -actor *ueron capaces de levantar la disminución de losbene*icios y cuota de mercado de la compa(ía"

En %&76 Iorton #imon *ue adquirida por Esmar=$ momentoen que nadie en la *amilia -actor participó en las operacionesdel día a día de la empresa" ,n a(o más tarde se *usionó conEsmar= Beatrice -oods$ que concentrados Max -actor en sudivisión de belleza /laytex y trasladó la sede de Max -actorde +os Vngeles a #tam*ord$ 9onnecticut" En %&7N$ !onald

https://es.wikipedia.org/wiki/Halstonhttps://es.wikipedia.org/wiki/Bonne_Bellhttps://es.wikipedia.org/wiki/CoverGirlhttps://es.wikipedia.org/wiki/Halstonhttps://es.wikipedia.org/wiki/Bonne_Bellhttps://es.wikipedia.org/wiki/CoverGirl

8/18/2019 Max Factor[1]

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/erelman de !evlon compró la división de belleza /laytex por  F'' millones" En %&&%$ !evlon vende Max -actor al /rocter: ;amble por %"F mil millones" A partir de '%%$ /rocter :;amble todavía posee la marca Max -actor"

/ara el primer cuarto del '%'$ /rocter : ;amble hadescontinuado Max *actor en los Estados ,nidos$ en lugar deen*ocar sus es*uerzos en Max *actor está dedicando suses*uerzos de mar=eting en líneas más exitosas como9over;irl" Max -actor continuará comercializándose en elextranjero"> Max -actor tambi)n esta disponible a trav)s de3rugstore"com en los Estados ,nidos"

3nno#acionesMax -actor se acredita con muchas innovaciones cosm)ticasentre las cuales estánK

• -.-/0 +anzó el primer cosm)tico hecho especialmentepara *iguras en movimiento$ con una greasepaint másdelgada hecha con % sombras" Esta era una cremaempaquetada en *rascos$ a comparación de la greasepaint

más gruesa que se usaba en el teatro"• -.-10 +anzó Gel blanqueador líquido supremo G que que

proporciona los medios para obtener una suavidad dealabastro en el cuello$ hombros$ brazos y manos"

• -.-20 +anzó G Armonía de colorG$ una gama de polvospara la cara que debido a su amplia gama de tonospermitió la constante personalización del maquillaje paraun actor individual o actriz"

• -.340 +anzó Gesmalte para u(as supremo Max *actorG$un envase de metal de polvo color beige que *ue rociadasobre las u(as y pulida con un pulidor de gamuza$ para dar a las u(as brillo y tinte"

https://es.wikipedia.org/wiki/Revlonhttps://es.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamblehttps://es.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamblehttps://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-wsj-7https://es.wikipedia.org/wiki/Revlonhttps://es.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamblehttps://es.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamblehttps://es.wikipedia.org/wiki/Max_Factor#cite_note-wsj-7

8/18/2019 Max Factor[1]

19/20

• -.310 +anzó G#ociety Iail 5int$G una envase peque(o deporcelana que contenía crema rosada" +o aplicabas sobrela u(a y pulias$ con esto daba un color rosa natural"G#ociety Iail 1hiteG tambi)n *ue lanzado" Este era un tubo

de líquido blanco que se aplicaba debajo de las puntas dela u(a y lo dejabas secar$ dando como resultado unamoderna manicura *rancesa"

• -.320 3esarrolló cosm)ticos especiales para el uso enpelículas en blanco y negro" El se(or Max *ue galardonadocon un premio Wscar por la innovación"

• -.56K nventó el Brillo de labios"

• -.53K 3esarrolló la línea de Gmaquillaje para televisiónGespecí*icamente para cubrir las necesidades de latelevisión"

• -.5/0 +anzó el esmalte para u(as líquido precursor delesmalte de u(as actual"

• -.54K Abrió la 4nica est)tica Max -actor en +os Angeles"

•

-.51K +anzó G/an9a=eG$ el precursor del maquillajepastel$ originalmente desarrollado para las películas acolor"

• -./6K +anzó G5ru9olorG un brillo para labios$ que era elprimer indeleble"

• -./2K +anzó el maquillaje G/an#ti=G"

• -.4/K +anzó GEraceG$ el corrector original y tambi)n

desarrolló una línea de cosm)ticos especí*icamente paralas necesidades de la televisión a color"

8/18/2019 Max Factor[1]

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• -.260 -ilial japonesa adquirió un antioxidante derivadodel vino sa=e$ llamado G/iteraG" /osteriormente Max -actorlanzó la clave del )xito con /itera$ que más tarde seríarenombrada #X "

• -.220 +anzó el primer !ímel sin color"

• 36660 +anzó el primer brillo para labios que duraba hasta% horas sin trans*erir color al labio$ G+ip*inityG Brillo delabios

36620 +anzó el rímel Gcon e*ecto de pesta(a *alsa rímelG

•

https://es.wikipedia.org/wiki/R%C3%ADmelhttps://es.wikipedia.org/wiki/Brillo_de_labioshttps://es.wikipedia.org/wiki/Brillo_de_labioshttps://es.wikipedia.org/wiki/R%C3%ADmelhttps://es.wikipedia.org/wiki/R%C3%ADmelhttps://es.wikipedia.org/wiki/Brillo_de_labioshttps://es.wikipedia.org/wiki/Brillo_de_labioshttps://es.wikipedia.org/wiki/R%C3%ADmel