Marketing - Gauden Bier André Tiago da Silva Guilherme César Luiz Trentini Com. Integrada –...

Marketing - Gauden Bier

André Tiago da SilvaGuilherme César

Luiz Trentini

Com. Integrada – Renato Buiati / 2013

Patrick MiguelGuilherme Pereira

PRODUTO


• Um produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou desejo.

• As cervejas Gauden Bier são produtos de consumo, classificados como de conveniência, além de ser um produto não durável.

• Fazem parte do segmento alimentício: bebibas alcoólicas.


• Gauden Bier Pilsen (em versão 600ml e long neck (355ml)).

• Gauden Bier Larger Naturtrübe (em versão 600ml e long neck (355ml)).

• Gauden Bier Pale Ale (em versão 600ml e long neck (355ml)).

• Gauden Bier Weiss Bier (em versão 600ml e long neck (355ml)).


Gauden Bier Pilsen

• TIPOLOGIA: Cerveja estilo Lager, tipo Pilsen, de baixa fermentação, filtrada, natural e pasteurizada.

• CARACTERÍSTICAS: Cerveja de coloração amarela, clara. Brilhante, possui paladar e aromas de malte e lúpulo, além de baixo teor de amargor. Apresenta colarinho branco e cremoso.

• TEOR ALCOÓLICO: 4,7 % vv • HARMONIZAÇÃO: Acompanha bem desde

peixes, frutos do mar, aves, salsichas, saladas e queijos fortes.


Gauden Bier Larger Naturtrübe

• TIPOLOGIA: Cerveja estilo Lager, de baixa fermentação, não filtrada, natural e pasteurizada.

• CARACTERÍSTICAS: Cerveja de coloração amarela, turva. Apresenta corpo leve, aroma do lúpulo e sabor do malte associado a um suave amargor. Possui colarinho branco com boa formação de espuma.

• TEOR ALCOÓLICO: 4,7 % vv • HARMONIZAÇÃO: Ótima para acompanhar

carnes vermelhas grelhadas ou assadas, carnes claras, peixes grelhados, saladas e aperitivos como amendoins, castanhas e frutas secas.


Gaude Bier Pale Ale

• TIPOLOGIA: Cerveja estilo Belgian Pale Ale, tipo Ale, de alta fermentação, filtrada, natural e pasteurizada.

• CARACTERÍSTICAS: Cerveja de coloração acobreada. Encorpada, possui paladar e aromas de malte caramelado e lúpulo, além de amargor levemente pronunciado. Apresenta colarinho branco e cremoso.

• TEOR ALCOÓLICO: 4,7 % vv • HARMONIZAÇÃO: Combina muito bem com

massas ao molho vermelho ou carnes, aves exóticas, coelho, comida árabe, legumes em conserva e sobremesas.


Gauden Bier Weiss Bier

• TIPOLOGIA: Cerveja estilo Hefe Weissbier , tipo Ale, de alta fermentação, não filtrada, natural e pasteurizada.

• CARACTERÍSTICAS: Cerveja de coloração amarela, opaca. Encorpada, possui paladar e aromas de malte e lúpulo com equilibrado amargor, sobressaindo ainda notas de cravo e banana em seu corpo. Apresenta colarinho branco, denso e cremoso.

• TEOR ALCOÓLICO: 4,2 % vv • HARMONIZAÇÃO: Essa cerveja combina bem com

frutos do mar, pato, vitelas, saladas verdes e frutas em geral.


• Gauden Bier Hefe-WeissBier: cerveja de trigo não filtrada, com aroma distinguível de banana, cravo, tutti-frutti e limão. Sabor cítrico com um toque doce (quase inexistente) do malte, o que destaca a acidez e torna o final extremamente seco. É uma cerveja bastante leve. Acompanha muito bem um prato de brie com azeite e temperos.

Atributos e Benefícios

• Lager Naturtrübe: ótima versão não filtrada das Premium American Lager. Aroma de azedo, aveia, trigo e cereais. Sabor marcado pela forte presença de malte. O amargor é praticamente inexistente. Uma diferença entre uma lager filtrada e uma não filtrada.


• Gauden Bier Pale Ale: um tributo ao estilo Belgian Pale Ale, só que sem tanto lúpulo. Aroma de malte levemente tostado e lúpulo - levemente frutado. O paladar, suave e de início adocicado, pende para o malte de caramelo, embora o lúpulo esteja presente num conjunto bastante equilibrado. Há alguma coisa de frutas cítricas em uma cerveja bem particular e interessante.


• Gauden Bier Pilsen: inclui dry hopping de lúpulo Cascade (que dá ao aroma um charme especial) em um conjunto que destaca o tradicional malte tcheco pilsen e deixa o amargor em segundo plano. O paladar é extremamente suave em uma cerveja muito boa, personal e refrescante.


PREÇO


• Montante de dinheiro pago em troca do uso de um benefício proporcionado por um produto.

• Objetivos do preço:– Sustentar a estratégia de

posicionamento.– Atingir os objetivos financeiros

propostos.– Ajustar a oferta à realidade do mercado.

• Táticas de preço:– Preços sazonais.


Produto Base 1 Base 2

Pilsen R$ 11,99 R$ 13,14

_ long neck R$ 8,79

Larger Naturtrübe R$ 11,99 R$ 13,14

_ long neck R$9,79

Pale Ale R$13,09 R$ 14,22

_ long neck R$9,79

Weiss Bier R$13,09 R$ 14,22

_ long neck R$9,89


PRAÇA


• Os canais usados para levar o produto da manufatura ao comprador, ou seja, sua distribuição.

• Distribuição: – direta. (fabricante – cliente final)– indireta. (fabricante – varejo – cliente final)

• Seletiva: leva em conta a imagem do produto.


• Gauden Bier (fábrica)– Avenida Manoel Ribas, 6995. Santa Felicidade.

• Templo da Cerveja– Shopping Mueller - Loja G1- 014 - Praça de

Alimentação– R. Fernandes de Barros, 2109 - Hugo Lange,

Curitiba - PR, 80040-450– Rua Cel. Dulcídio, 757 lj.3/bl.2

• Armazém da Serra– Mercado Municipal, Box 288/289

• Empório Veredas – http://www.emporioveredas.com.br

• Plus Beer– http://www.plusbeer.com.br

http://www.emporioveredas.com.br/

http://www.plusbeer.com.br/

PROMOÇÃO


• A comunicação integrada de marketing ou o composto de comunicação abrangem o conjunto de ações integradas de comunicação e promoção.

• O Mix de Marketing é definido pelos 4P’s - Produto, Preço, Praça, Promoção.

• Já o Mix de Comunicação são as ferramentas de comunicação que compõe o P de promoção.

• Mix de comunicação:– Propaganda, vendas, promoção de vendas, relações

públicas ou assessoria de imprensa, promoção de eventos, merchandising e comunicação no ponto de venda, marketing direto, atendimento ao cliente, comunicação pela internet e embalagem.


• Site: http://www.gaudenbier.com.br• Redes Sociais: Virtual Agência Digital

(responsáveis pelo Facebook e Twitter).

• Agência de Publicidade: Tif Brand Refrash.


http://www.gaudenbier.com.br/

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