Het veelzijdige bloemwerk van Klaus Wagener laat

zich moeilijk in enkele kernwoorden samenvatten.

Maar onconventioneel is het zeker. Zo schrikt hij

niet terug om de pluizenbollen van paardenbloemen

te verwerken in een bruidsboeket. Maakt hij

complete arrangementen met louter gebruik van

maisstengels, -kolven en -blad. En plaatst hij

rozenbollen in een kaal en uitgestrekt landschap

van grijze steen. Zijn filosofie: lifestyle is een

constante bron voor eigentijdse bloemsierkunst.

Bloemstylist en creatieve duizendpoot Klaus

Wagener vertelt dat hij zijn inspiratie overal

vandaan haalt. Een bron die voorlopig nog niet

lijkt uitgeput.

‘Liefdevoorarchitectuuren bloemen’tekst | anita meuleman

foto’s | bloom’s gmbh

5_opinie_3_view.qxd 15-09-14 09:26 Pagina 68

klaus wagener | O P I N I E [69]

DE

PO

OK

ok

tob

er

| no

ve

mb

er

20

14

Klaus Wagener spreekt vol passie over zijn

vak en dat is meteen ook zijn attitude.

‘Alles wat me intrigeert en interesseert

trekt mijn aandacht en kan ik op een

bepaalde manier gebruiken in mijn ontwer-

pen. Ik geniet van de dynamiek van de

wereld om ons heen. Wat gebeurt er in de

trends, in de markt en in de nieuwe pro-

ducten. Lifestyle, trends en mode; het

heeft allemaal met elkaar te maken. Maar

aan de andere kant hou ik ook van pure

eenvoudige dingen. Ik haal mijn inspiratie

echt overal vandaan, zoals tijdens mijn

wandelvakantie in de bergen die ik zojuist

achter de rug heb. Ik zie dan zoveel mooie

dingen – materialen, kleurencombinaties,

de eenvoud van de natuur – waarvan ik

foto’s maak. Of ik signaleer een hele mooie

kleurencombinatie in een kunstgalerie in

Berlijn, het kan echt alles zijn. Ik noteer

gedachten en ideeën voor bijvoorbeeld

materiaalgebruik, maak heel veel foto’s,

en verzamel voorwerpen. Bij een eerste

idee voor een project start ik vanuit deze

verzamelingen met schetsen.’

Als tiener wilde Klaus Wagener architect

worden, het werd toch – in de voetsporen

van zijn ouders – het bloemenvak. En met

succes. Al jaren beschouwt men Wagener

als een van de meest toonaangevende

bloemstylisten in Europa. Hij werd onder

andere in 1985 als eerste en tot nog toe

enige Duitser wereldkampioen bloemsier-

kunst. De liefde voor architectuur heeft

Wagener echter behouden. Zozeer dat veel

van zijn ontwerpen architecturaal overko-

men. Enkele jaren geleden bracht hij een

boek uit met de titel Architektur & Pflanzen.

Zou de term bloemenarchitect nu bij hem

passen. ‘Ja’, lacht hij, ‘dat zou heel goed

kunnen. Ik bouw graag constructies voor

de arrangementen en in ons bedrijf

BLOOM’s moeten we op de foto-set soms

complete leefruimtes bouwen als decor

voor de arrangementen.’

De ouders van Klaus hadden een bloe-

menshop in Minden waar hij op zijn 18e het

bloemenvak inging. ‘Ik had altijd al een

klaus wagener (’58)

in het kort

Geboren en getogen in Minden, Duitsland, waar hij nog

steeds woont en werkt. Haalde in ’76 eerst zijn ‘business

school’ diploma om vervolgens verschillende opleidingen

in het bloemenvak succesvol af te ronden. Wint in 1985

als eerste en enige Duitser tot nog toe de Interflora World

Cup. Richt in 1983 met drie partners Floristry Marketing

Service GmbH op (in 2006 omgedoopt tot BLOOM’s

GmbH). Er staan vele boeken op zijn conto waaronder

Floral Art, Two Faces (2006 in samenwerking met Gregor

Lersch), Architecture and Plants (2012) en Flowers for the

final march (2014)

5_opinie_3_view.qxd 15-09-14 09:26 Pagina 69

[70] O P I N I E | klaus wagener

5_opinie_3_view.qxd 15-09-14 09:26 Pagina 70

klaus wagener | O P I N I E [71 ]

DE

PO

OK

ok

tob

er

| no

ve

mb

er

20

14

voorliefde voor bloemen, tuin en natuur.

Opgroeiend in een landelijke omgeving

was ik veel buiten te vinden – en had als

kind al een tuintje met groente en bloe-

men.’

‘De bloemisterij van mijn ouders deed

vooral in traditioneel bloemwerk. Het was

niet zo dat ik meteen radicaal verande -

ringen wilde doorvoeren maar ik dacht wel

na over de mogelijkheden van de onder -

neming en vooral hoe ik het leuker kon

maken. Mijn deelname aan regionale

wedstrijden bloemsierkunst was succes-

vol. En als andere mensen het goed vinden

wat je doet, neem je automatisch de vol-

gende stap op de ladder. Met heel veel

kleine stapjes kwam ik iedere keer een

niveau hoger.’

Met zijn bedrijf BLOOM’s werkt Klaus

Wagener samen met een bevlogen team

van bloemstylisten, fotografen en redac-

teuren aan een schier oneindige stroom

boeken en magazines voor de consument

en voor het bloemenvak. Het bedrijf

Blooms GmbH heeft Klaus in 1993 (toen

heette het nog Floristry Marketing Service

GmbH) samen met drie partners opgericht.

Naast de uitgeverij is BLOOM’s ook een

marketing adviesbureau voor de groene

sector waarbij het maken van trendvoor-

spellingen en moodboards en het geven

van workshops de belangrijkste taken zijn.

‘We bekijken het vak vanuit een heel breed

perspectief’, vertelt hij. ‘Hierbij spelen de

trends een grote rol. Het gaat om het

totaalbeeld, de complete architectuur, de

ruimte, de kleuren, de vormen en de mate-

rialen. Voor het samenstellen van de collec-

ties en de productontwikkeling van onze

klanten – producenten van hardwaren,

groothandelaren en importportbedrijven –

zijn de trendvoorspellingen in kleurcombi-

naties en materialen heel belangrijk.’

‘Ik moet nu echt de tijd vinden voor mijn

vrije werk als bloemsierkunstenaar. Veel

projecten start ik samen met mijn team.

In de laatste fase voordat de foto’s worden

gemaakt ben ik ook weer betrokken om te

kijken of alles klopt en we nog dingen

kunnen verbeteren. Daarbij fungeer ik

vooral als artdirector. Met vrije projecten

zoals voor het boek Floral Art kan ik echt

vanuit mijn eigen ideeën en creativiteit

werken.’

Hangbrug van anjers‘Dat levert hele andere resultaten op zoals

Hangbrug van anjers. Ik hou van anjers, ze

bloeien prachtig en hebben schitterende

kleurstellingen en de bloemstelen met hun

groengrijze kleur hebben mooie knoop -

achtige verdikkingen. Het is een ideale

bloem voor vrijwel elk object. De stengel is

stabiel en zonder water houdt de bloem het

gemakkelijk enkele uren uit. In deze instal-

latie heb ik een groot aantal lang stelige

anjers op basis van kleurverloop van de

bloemen met elkaar en met groen geverfde

rietstengels verweven zodat een hangbrug

ontstaat. Ook voor het Mobiel zijn anjers

toegepast. Aan de vele kunststofdraden

5_opinie_3_view.qxd 15-09-14 09:26 Pagina 71

heb ik koraalachtige vormen gemaakt van

helder kunststof opgehangen die ik op een

beurs had ge zien en me meteen tot dit

zwevende bloemwerk inspireerden.’

De laatste wegBloemwerk voor rouwgelegenheden is heel

belangrijk in Duitsland. De boeken met dit

werk zijn met name bedoeld voor bloe -

misten om goede voorbeelden te laten zien

aan de klanten. Zodat je aan de hand van

de voorbeelden kunt bespreken wat de

wensen zijn. Om die reden produceert

Wagener elke drie à vier jaar een boek met

rouwbloemwerk.

‘Ook bij rouwwerk zijn er talloze mogelijk-

heden om kleuren en materialen te gebrui-

ken. Het stuk kienhout bijvoorbeeld dat

ik bovenop een van de arrangementen

heb geplaatst reist al jaren met mij mee

van woonhuis naar bloemenatelier naar

kantoor. De allereerste keer dat ik het ge -

bruikte was, was voor mijn eerste bloem -

ontwerpexamen in ’85, ik was toen twintig

en heb ik het zwart geschilderd. Waar ik

het vandaan heb weet ik eigenlijk niet, ik

geloof dat ik het in de winkel van mijn

ouders heb opgeduikeld. Nu zag ik het

weer liggen en besloot het te gebruiken

voor het rouwboek.’

Hoe ziet de toekomst van het bloemenvak

eruit volgens Wagener? ‘Er zijn helaas min-

der bloemstylisten en bloemisterijen dan

twintig jaar geleden en dat is vooral te wij-

ten aan het veranderde koopgedrag van

consumenten. Want ja, bloemen en plan-

ten zijn op elke straathoek te koop. Om te

overleven zullen bloemisten zich meer

moeten specialiseren in dat waarin ze

goed zijn. Dat zal in de toekomst nog

sterker naar voren komen verwacht ik. Je

moet echt denken vanuit de consument:

welke kleuren, vormen en materialen zijn

gewild. Het is heel belangrijk om goed aan

te sluiten bij de smaak van de mensen en

de ontwikkelingen van de trends goed in

de gaten te houden. Ieder ontwerp moet

iets zijn wat klanten mooi vinden en wat ze

zouden willen kopen.’

‘Gelukkig begrijpt menig consument wat

een goede bloemstylist kan toevoegen. Je

‘Pure ontwerpen die zelfs zo ver kunnen gaan

[72]

5_opinie_3_view.qxd 15-09-14 09:27 Pagina 72

[7 3]

DE

PO

OK

ok

tob

er | n

ov

emb

er 2

01

4

stofdraden heb ik kunstmatig gemaakte

koraalachtige vormen uit helder kunststof

opgehangen die ik op een beurs had ge -

zien en me meteen tot dit zwevende

bloemwerk inspireerden.’

Bloemwerk voor rouwgelegenheden is heel

belangrijk in Duitsland. De boeken met dit

werk zijn met name bedoeld voor bloe -

misten om goede voorbeelden te laten zien

aan de klanten. Zodat je aan de hand van

de voorbeelden kunt bespreken wat de

wensen zijn. Om die reden produceert

Wagener elke drie à vier jaar een boek met

rouwbloemwerk.

‘Ook bij rouwwerk zijn er talloze mogelijk-

heden om kleuren en materialen te gebrui-

ken. Het stuk kienhout bijvoorbeeld dat

ik bovenop een van de arrangementen

heb geplaatst reist al jaren met mij mee

van woonhuis naar bloemenatelier naar

kantoor. De allereerste keer dat ik het ge -

bruikte was, was voor mijn eerste bloem -

ontwerpexamen in ’85, ik was toen twintig

en heb ik het zwart geschilderd. Waar ik

het vandaan heb weet ik eigenlijk niet, ik

geloof dat ik het in de winkel van mijn

ouders heb opgeduikeld. Nu zag ik het

weer liggen en besloot het te gebruiken

voor het rouwboek.’

Hoe ziet de toekomst van het bloemenvak

eruit volgens Wagener? ‘Er zijn helaas min-

der bloemstylisten en bloemisterijen dan

twintig jaar geleden en dat is vooral te wij-

ten aan het veranderde koopgedrag van

consumenten. Want ja, bloemen en plan-

ten zijn op elke straathoek te koop. Om te

overleven zullen bloemisten zich meer

moeten specialiseren in dat waarin ze

goed zijn. Dat zal in de toekomst nog

sterker naar voren komen verwacht ik. Je

moet echt denken vanuit de consument:

welke kleuren, vormen en materialen zijn

gewild. Het is heel belangrijk om goed aan

te sluiten bij de smaak van de mensen en

de ontwikkelingen van de trends goed in

de gaten te houden. Ieder ontwerp moet

iets zijn wat klanten mooi vinden en wat ze

zouden willen kopen.’

‘Gelukkig begrijpt menig consument wat

een goede bloemstylist kan toevoegen. Je

moet als bloemist heel open minded zijn.

In de eerste plaats moet je een goede

ondernemer zijn en de mogelijkheden van

je eigen bloemisterij kennen. Is het een

goede locatie? Ben ik goed bereikbaar

voor klant en leverancier? Wat kan ik doen

met online toepassingen? Flexibiliteit en

een goede balans zijn ook heel belangrijk.

We kunnen wel mooie arrangementen

maken, maar als we die vervolgens niet

kunnen verkopen staan we alsnog met

lege handen. Goed ondernemerschap

wordt derhalve steeds belangrijker.’

Wat kunnen we in de nabije toekomst nog

van hem verwachten? ‘Oh, nog heel veel.

Ik houd niet van stilzitten dus voorlopig ga

ik nog wel door, daarvoor houd ik te veel

van mijn vak. Maar goed, ik ben nu 56 jaar

en op een punt gekomen dat ik letterlijk

voor minder zou willen kiezen. Je hebt niet

zoveel nodig.’

Pure ontwerpen‘Less is more’, filosofeert hij verder. ‘Ik zou

heel graag alleen met natuurlijke materia-

len willen werken. Met minder materiaal.

Pure ontwerpen die zelfs zo ver kunnen

gaan dat je het landart zou kunnen noe-

men en alleen de materialen uit de nabije

natuur gebruikt. Zodat je uiteindelijk

vooral stylist van de natuur wordt.’

flowers for thefinal marchKlaus Wagener

Uitgeverij Bloom’s Professional,

Ratingen (DE)

www.blooms.de

€ 64,90

‘Pure ontwerpen die zelfs zo ver kunnen gaan dat je het landart zou kunnen noemen’

[72]