Libro transbak web
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- NAVIDAD 2014 -
CONTENIDOS
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comercio pequeño
comercio mediano
premio cámara de comercio de santiago
proyectos destacados
gran comercio
Porquetevistes Gran Ganador
avance y crecimiento
Blom Studio Muebles Aporte a la Marca
Positano Composición y Color
Staub Muebles Creatividad
Lican y Novum-Art Aporte a la Marca
Nougat Composición y Color
Consorcio Persa Gran Ganador
VZ Bath & Body
Presentamos 30 comercios que generaron sus propuestas considerando elementos clave para la disciplina del vitrinismo.
Coopercarab Gran Ganador
Fundación Artesanías de Chile Aporte a la Marca
Saville Row Aporte a la Marca
Verónica Blackburn Interiorismo y Fachada
Bata Creatividad
La Cervecería Kunstmann Aporte a la Marca
Metrocuadrado Creatividad
Dolly Composición y Color
Ilustre Municipalidad de Teno Fachada
Julín Serra Creatividad
Casa García Creatividad
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Av a n c e
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Al cumplir cinco años en el país, el Concurso de Vitrinas y Fachadas de Navidad ha crecido de manera extraordinaria. Es que juntos, comercios y Transbank, hemos demostrado a todo Chile que es posible incursionar, desarrollar y potenciar un nicho de apoyo a las ventas como lo es el vitrinismo en el mundo entero.
En este último quinquenio hemos premiado a casi cien comercios que han creído en este sueño de convertir las vitrinas y fachadas en un espacio de creatividad y magia, especialmente en la época de fin de año. Es por ello que en esta, la versión 2014 del concurso, decidimos innovar dividiendo a los premiados según segmento de ventas, ampliando las posibilidades de ganar para todos y, de este modo, participando en igualdad de condiciones. Esperamos que esta nueva modalidad sea un aliciente para que en las próximas ediciones se incorporen más y más comercios al desafío de embellecer nuestras ciudades.
Me gustaría destacar principalmente los trabajos de Porquetevistes, ganador del segmento Comercio Pequeño; Consorcio Persa, del segmento Comercio Mediano; y Coopercarab, del segmento Gran Comercio. Gracias a sus cuidados montajes, se hicieron merecedores del Gran Premio.
También quisiera homenajear a los 20 ganadores de las categorías “Composición y Color”, “Creatividad”, “Aporte a la Marca” e “Interiorismo y Fachada”, los que podrán conocer con más detalle en las próximas páginas de este libro.
Es la participación de los miles de comercios, de norte a sur, lo que también quisiera destacar y felicitar con entusiasmo. Todos ellos, sin excepción, aportaron para que las calles de nuestras ciudades se embellecieran en Navidad y fin de año, demostrando que no solo en las grandes capitales del mundo es posible aspirar a un vitrinismo superior.
Los aliento a continuar adelante con este espíritu, a seguir capacitándose y aprendiendo de esta disciplina que reporta tanto conquistas comerciales como satisfacción y orgullo para comercios, transeúntes y la
sociedad en general.
Alejandro Herrera
Gerente General
Transbank
Av a n c e c re c i m i e n t o
E n c i n c o a ñ o s d e e x p e r i e n c i a
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Pequeñocomercio
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Valoramos la creatividad y el profesionalismo de
los comercios más pequeños destacados en esta
quinta versión del Concurso de Vitrinas y Fachadas
de Navidad. Todos ellos demostraron que con
pocos recursos se pueden lograr grandes proyectos.
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CREATIVIDAD
El uso del papel fue el gran protagonista de este
creativo y simple montaje de la tienda Porquetevistes
en el barrio El Golf de Santiago. Las resmas sobrantes
de un proyecto anterior motivaron a su dueña,
Mariela Rodríguez, a generar una vitrina navideña
construida solo con este material.
Como en cada Navidad, esta innovadora tienda construyó una vitrina de bajo costo, sostenida en el
concepto del reciclaje.
“Se me ocurrió llamar a Cubotoy, del diseñador
gráfico Angello García Bassi, para trabajar juntos.
Hice un boceto, él lo interpretó y armamos de un
día para otro”, explica Mariela, quien siempre
ha destacado por la calidad de sus propuestas en
las distintas versiones del Concurso de Vitrinas y
Fachadas de Navidad de Transbank.
porquetevistes
El papel de la
· Gran Ganador ·
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O r i g i n a l p r o p u e s t a , b a s a d a e n u n a s i m p l e p e r o m u y
b i e n l o g r a d a c o m p o s i c i ó n , q u e s o r p r e n d i ó c o n u n a
r e i n t e r p r e t a c i ó n d e l a e s t é t i c a n a v i d e ñ a , m u y
c o n t e m p o r á n e a . C o n s o l o t r e s e l e m e n t o s b a s e l o g r ó c r e a r
u n a a t m ó s f e r a s o f i s t i c a d a y n o v e d o s a .
“Quedó bonito, simple, con cero costo… Ese era el único objetivo, no existía
ningún concepto. Solo quisimos trabajar con papel, hacer algo distinto y
ganar la vitrina”, dice contenta. “Es que, a veces, cuando la propuesta es
muy conceptual es difícil que todos interpreten lo que tú quieres transmitir.
Además, funcionó bien visualmente”.
Como siempre, tanto vecinos como clientes apoyaron la creatividad del
proyecto. “Nos venían a ver y felicitaban por la linda vitrina. Angello es un
artista. Hace lo que quiere con el papel”, finaliza la dueña de Porquetevistes.
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autores Mariela Rodríguez, dueña, y Angello
García Bassi, diseñador gráfico, creador de
Cubotoy. Colaboración de Silvia Rubio.
materialidad Papel, cartulina, maniquí y vestido
de la tienda.
tiempo de montaje Un día.
dimensión 3,00 m de alto x 3,00 m de ancho.
dirección Gertrudis Echeñique 360,
Las Condes, Santiago.
tiempo de preparación Dos semanas.
Esta propuesta navideña se inspiró en la naturaleza, en el marco de la campaña “Pure Design”,
comunicada a través de las redes sociales.
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Región Metropolitana
Aporte a la Marca: Blom Studio Muebles
La bellezade lo esencial
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BLOM logró una vitrina conceptual
mediante un gran árbol que representó su
línea estética y colorido.
autores Narda Bruna y Bonny Butler, dueñas;
Fernanda Méndez y Arturo Godoy.
materialidad Madera de ciprés, enchape de
lingue, hojas artificiales.
tiempo de montaje Un día.
dimensión 3,00 m de ancho x 2,20 m de altura x 1,50 m de profundidad.
dirección Santa Isabel 0439, Providencia, Santiago.
sitio web www.blom.cl
tiempo de preparación Una semana.
La evolución sutil de un árbol, que surge en forma natural
desde la tierra y se eleva transformándose en un producto
elaborado, fue la apuesta de esta tienda de diseño ubicada
en el Barrio Italia de Santiago. El montaje cerraba en unas
piñas de madera que pendían desde el cielo, confeccionadas
con corte láser.
“Todos trabajamos a pulso en la fabricación del árbol. A
la gente le encantó, tuvo una excelente acogida, querían
comprarlo. Pero el equipo decidió mantenerlo como
elemento de exhibición”, explica una de sus dueñas,
Narda Bruna. “Pienso que el premio estuvo bien dado.
Nos dedicamos a diseñar muebles especiales para nuestros
clientes y eso se reflejó en el montaje”, concluye.
Región Metropolitanac
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La vitrina se inspiró en los elementos propios de esta marca italiana.
Composición y Color: Positano
Transparencia, luz y espíritu
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Positano creó una atmósfera navideña con
elementos fuera de lo común, mediante una
composición muy lograda y llamativa, Permitió
una buena unión entre sus dos vidrieras.
A pocas semanas de su apertura en la comuna de Vitacura,
las diseñadoras Marcela Orroño y Claudia Pinochet
asumieron la creación y el montaje de la vitrina navideña
de Positano. Como la tienda vende ropa italiana, hecha
por artesanos que privilegian el uso de materiales nobles,
las diseñadoras no dudaron en enmarcarse dentro de esta
línea estética.
“Trabajamos en una gran lámpara, inspirada en la
luz, evocando la transparencia propia de la marca. La
decoramos con productos y objetos simples”, explica
Marcela. “En la segunda vitrina también estuvo presente
la luminosidad, mediante un maniquí sentado en una gran
circunferencia de fierro, iluminado por dentro y vestido
con lino y algodón. En la propuesta, la luz reflejaba el
espíritu, generando el misterio de la Navidad”.
El efecto alcanzado por el montaje fue valorado por los
clientes y paseantes del barrio para quienes ni la nueva
tienda ni su escaparate pasaron inadvertidos. “Tenemos
poco espacio para exhibir. Así es que optamos por el
concepto de ‘menos es más’”, concluye Marcela.
autoras Marcela Orroño y Claudia Pinochet,
diseñadoras.
materialidad Fierros, elementos de decoración
navideña, guirnaldas, productos de la tienda,
maniquí confeccionado con malla de gallinero.
tiempo de montaje Un día.
dimensión Vitrina 1: 1,50 m de largo x 2,20 m de
alto x 1,50 m de profundidad. Vitrina 2: 1,40 m de
largo x 1,80 m de alto x 0,90 m de profundidad.
dirección Alonso de Córdova 2458, local 1,
Vitacura, Santiago.
sitio web www.tiendapositano.cl
tiempo de preparación Una semana.
Productos convida propia
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Creatividad: Staub Muebles
En las dos vitrinas de esta tienda viñamarina se buscó complementar la luz
y el color.
V Región
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Staub muebles destacó por el acertado uso del color y
el humor, mediante la personificación de sus muebles
como integrantes de la Navidad. El jurado la definió
como una atrevida e interesante propuesta.
autoras Andrea Bugueño y Gabriela Zamora,
diseñadoras; y Camila Núñez, administrativa.
materialidad Ruedas recicladas, papel mural, bases
de madera, luces y focos, elementos decorativos
navideños, ramas, algodón, tela.
tiempo de montaje Dos tardes.
dimensión Vitrina 1: 3,10 m de largo x 2,48 m de
alto x 1,20 m de profundidad. Vitrina 2: 1,90 m de
largo x 2,48 m de alto x 1,25 m de profundidad.
dirección Calle 3 Poniente 103, Viña del Mar.
sitio web www.staubmuebles.com
tiempo de preparación Tres semanas.
El equipo que trabajó en el montaje de Staub Muebles se
concentró en mostrar sus productos mediante una propuesta
simple y elegante. “Después de asistir al seminario que ofreció
Transbank y Duoc UC en la V Región, decidimos enfocarnos en
la sutileza. Personificamos nuestras sillas de diseño mediante
pequeños detalles navideños”, explica la diseñadora Andrea
Bugueño.
Esta opción llamó la atención del jurado no solo por el adecuado
uso del color, sino también por el humor y la simpatía de la
propuesta. “Nos inspiramos en los personajes navideños, como
el Viejo Pascuero, el reno y los duendes, para hacer la vitrina
más entretenida, entregando vida a las sillas”, explica.
“Entre los buenos aportes destacaron las bases de madera
que usamos para levantar los productos y el papel mural que
pusimos como trasera. La iluminación también fue clave para
generar el color que buscábamos. En pocas palabras, la vitrina
logró ser bella mediante lo simple y lo elegante”, concluye
Andrea.
Composición sencilla y elegante
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Aporte a la Marca: Lican y Novum-Art
El proyecto fue obra del trabajo en equipo y del esfuerzo colectivo.
V Región
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“Queríamos transmitir el espíritu navideño desde todos estos
ámbitos y pienso que justamente este camino fue el principal valor de
la propuesta”, explica la ceramista Loreta Bustos, una de las dueñas.
“El objetivo era mostrar a través de esta composición de luces,
colores y materiales sencillos, la elegancia y exclusividad de nuestros
productos”, agrega.
Esta preocupación fue captada por los clientes y transeúntes, quienes
atraídos por esta vitrina, sentían la necesidad de atravesar la calle
para apreciar el montaje. “Sin duda, este fue uno de los principales
incentivos de nuestro trabajo”, concluye.
Muy motivadas tras participar en el seminario de Vitrinismo
organizado por Transbank y Duoc UC en Valparaíso, las integrantes
del equipo de Lican y Novum-Art hicieron una labor creativa
colectiva para definir el concepto, la composición, el colorido y la
materialidad de su proyecto de vidriera.
L a v i t r i n a l o g r ó u n a g r a n c o m p o s i c i ó n ,
c o n u n i n t e r e s a n t e u s o d e l c o l o r , g e n e r a n d o
v a l o r a g r e g a d o a s u s p r o d u c t o s .
autoras Claudia Jordán, dueña de Novum-Art;
Natalie Maillard, diseñadora; y Loreta Bustos,
ceramista y dueña de Lican.
materialidad Madera, plumavit, géneros,
pegamento, pintura.
tiempo de montaje Dos días.
dimensión 2,00 m de largo x 1,90 m de alto x 0,82 m
de profundidad.
dirección 4 Norte 436, local 5, Viña del Mar.
sitio web www.ceramicaslican.cl
www.novum-art.com
tiempo de preparación Dos semanas.
Navidad en un bosque “frosty”
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Composición y Color: Nougat
La vitrina navideña de esta dulce y tentadora
tienda fue destacada por segunda vez consecutiva
en el concurso.
X Región
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La glacial propuesta de Nougat causó sensación entre los caminantes
osorninos. Es que tanto la escenografía como la iluminación
permitieron sorprender con un montaje lleno de detalles y emoción,
que destacó entre las calles de la ciudad.
“Después de mirar con detención, la gente no podía dejar de hacer
comentarios y sacarse fotos”, recuerda su dueña, Carmen Gloria
Sotomayor. “Pienso que el gran valor del proyecto fue la elección de
los colores y la calidad visual de los árboles de galletas, que sirvieron
de punto focal”, añade.
La propuesta surgió de la creatividad de la propia dueña, quien como
ya es una tradición, se reserva la confección completa de este tipo de
montajes. “Fue un verdadero trabajo de joyería, busqué cada una de
las piezas con esmero”, explica quien también fue destacada por la
Ilustre Municipalidad de Osorno.
N o u g a t p r o p u s o u n a v i t r i n a s o f i s t i c a d a , c o n
g r a n u s o d e l c o l o r , i l u m i n a c i ó n y u n t r a b a j o m u y
e l a b o r a d o , q u e g e n e r ó u n e f e c t o i m p a c t a n t e .
autora Carmen Gloria Sotomayor, dueña.
materialidad Género, escarcha, galletas, chocolates,
ramas, mesa de acrílico y adorno de plástico.
tiempo de montaje Dos días.
dimensión 2,70 m de ancho x 1,50 m de alto x 1,10 m
de profundidad.
dirección Eleuterio Ramírez 977, local 18, Osorno.
sitio web www.nougat.cl
tiempo de preparación Un mes.
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Medianocomercio
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Más que un espacio de exhibición, la vitrina es
una importante herramienta de marketing que
permite transmitir un mensaje, lo que fue bien
aprovechado por los comercios destacados en
el segmento Mediano.
CLARA PRIORIDAD
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montaje con
Solo con elementos propios y una buena iluminación se trabajó este proyecto, que se enfocó en la
exhibición de los productos de la tienda.
Privilegiadas son las vitrinas del vistoso local de
Consorcio Persa en Manquehue Norte con Las
Hualtatas, en la comuna de Vitacura de Santiago.
Por ello, el diseñador Juan Pablo Hochstetter, de
la agencia Dsignos, se concentró en demostrar el
impacto que puede generar un buen proyecto con
muy bajo presupuesto.
“Priorizamos la exhibición de los productos
propios de la tienda. Sobre esa base, hicimos un
levantamiento de alfombras y decidimos generar
un efecto monocromático en la trasera, en blanco
y negro, para que el resto de los elementos en
vitrina pudieran destacar por sí solos”, explica
el diseñador.
consorcio persa
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o· Gran Ganador ·
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Mediante el uso de materiales muy simples, como cartón corrugado y
cartulina, junto a la iluminación adecuada, se logró la teatralidad necesaria
para transformar las alfombras en siete velas XL.
Con el paso de los días y la rápida venta de las alfombras en exhibición, el
equipo de Consorcio Persa tuvo que reemplazar las piezas en vitrina para
evitar su deterioro por el sol. “Las piezas en blanco y negro se vendieron
todas. Fue un trabajo intenso, pero logró demostrar el gran poder que tiene
este espacio”, dice Juan Pablo. Agrega: “La gente de la tienda se dio cuenta
de que la vitrina es mucho más importante de lo que pensaban, todos estaban
muy contentos, sobre todo por los buenos comentarios de los clientes. Con
pocos elementos logramos una vitrina muy corporativa”.
U t i l i z a n d o s o l a m e n t e e l e m e n t o s d e l a t i e n d a y c o n u n a
p a l e t a d e c o l o r e s m u y a c o t a d a y b i e n e s c o g i d a , e s t a v i t r i n a
g e n e r ó u n e s p a c i o a u d a z , j u g a n d o c o n l o s i m é t r i c o d e l a s
a l f o m b r a s y e l b r i l l o d e l a s f i e s t a s . B u e n a p r o p u e s t a q u e
l o g r ó u n e f e c t o m u y l l a m a t i v o y u n m o n t a j e
q u e n o p a s ó i n a d v e r t i d o .
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autores Constanza Hochstetter, product manager;
Narciso Torres, gerente comercial, y Juan Pablo
Hochstetter, diseñador agencia Dsignos.
materialidad Alfombras, cartón corrugado,
cartulina, cinta, guirnaldas, estructura metálica,
iluminación, lámparas de papel y luz led.
tiempo de montaje Cuatro días.
dimensión 3,00 m de largo x 5,00 m de alto x 2,50 m
de profundidad.
dirección Manquehue Norte 1295, Vitacura, Santiago.
sitio web www.consorciopersa.cl
tiempo de preparación Una semana.
La propuesta fue fiel al objetivo de motivar con creatividad la venta de
artesanías y oficios tradicionales del país.
Región Metropolitana
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Aporte a la Marca: Fundación Artesanías de Chile
Vitrina espontánea, creativa y colaborativa
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autores Pilar Araya, jefa de tienda; Carlos Araya,
bodeguero; y Marisol Monardes, Verónica Díaz y
Paz Gattas, vendedoras.
materialidad Cestería, hojas de choclo, arpillera,
coligües, cáñamo, focos, trozos de saco papero.
tiempo de montaje Un día.
dimensión 3,00 m de largo x 2,30 m de
profundidad x 4,00 m de alto.
dirección Plaza de la Ciudadanía 26, primer subterráneo,
Santiago Centro, Santiago.
sitio web www.artesaniasdechile.cl
tiempo de preparación Tres semanas.
“En el caso de la propuesta navideña 2014, trabajamos con
cestería, el producto que más teníamos en ese minuto. Hicimos
un gran telar, con arpillera de fondo y angelitos de choclo
entrelazados como si fueran parte de la trama. Y al fondo,
construimos un árbol con paneras de mimbre”, describe Pilar
Araya, jefa de tienda.
El proyecto se generó casi en forma espontánea durante el
montaje. “Hubo verdadero trabajo en equipo. Todos queríamos
darle algo especial a la vitrina y de esa forma fuimos creando.
Como la iluminación rojiza, que pudimos lograr con sacos
paperos sobre los focos”, explica Pilar y agrega: “Siempre
aprovechamos de mostrar nuestros productos. Quedamos muy
contentos con el resultado”.
Es el equipo de cada tienda de Fundación Artesanías de Chile quien
define el concepto y genera las vitrinas de acuerdo a su público.
Siempre con poco presupuesto, sus integrantes saben que en la
creatividad está la respuesta para generar propuestas atractivas que
los ayuden a promover la venta de piezas artesanales del país.
“Trabajamos con una diversidad muy extensa, cultural y regional,
entonces el juego que podemos hacer en nuestras vitrinas es amplio”,
explica Josefina Berliner, directora ejecutiva de la fundación.
Fundación Artesanías de Chile reflejó una Navidad
local, recreando el clásico árbol con materias
primas y productos de artesanos locales, viviéndolo
como un aporte a la identidad país.
Región Metropolitana
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Expresión creativa de la Navidad
Interiorismo y Fachada: Verónica Blackburn
Simple y distinta resultó la decoración navideña implementada en las vitrinas de esta sofisticada tienda
de artículos de cocina y gourmet.
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autora Maricarmen Poch, vitrinista autodidacta.
materialidad Cucharas de plástico, estrellas
decorativas de plástico, silicona, cinta, poxilina,
árbol navideño y envoltorios de regalos.
tiempo de montaje Tres días.
dimensión 13 ventanas de 0,90 m de largo x 1,80 m
de alto. Vitrina superior: 6,90 m de largo x 2,40 m de
alto x 2,70 m de profundidad. Vitrina inferior: 1,52 m
de largo x 1,60 m de alto x 1,50 m de profundidad.
dirección Alonso de Córdova 4330, Vitacura, Santiago.
sitio web www.veronicablackburn.cl
tiempo de preparación Una semana.
Como vitrinista autodidacta se define Maricarmen Poch,
quien hace años prepara las vidrieras de esta destacada
tienda del rubro gastronómico y culinario. “Me gusta
mucho crear… eso me hace feliz”, explica, mientras
relata la anécdota que la inspiró en este montaje.
En esos días, sus nietos estaban organizando un pícnic
y ella decidió ayudarlos a buscar los implementos.
“Encontré cubiertos de plástico rojos y verdes. Y se
me ocurrió que podían ser una buena decoración
navideña. De esta forma construí 65 guirnaldas de más
de 4 metros, con más de 4.800 cucharas de plástico
transparentes, las que ensarté en el orificio de estrellas
decorativas fijándolas con poxilina”, detalla. “Fue súper
simple y económico”.
Asimismo, en la vitrina principal ubicada en el segundo
piso prepararon una escenografía con el clásico árbol
navideño y los regalos. “Lo más creativo fueron
las guirnaldas de cucharas, por su simplicidad. Fue
realmente distinto a todo lo que habíamos hecho. La
verdad es que no se necesita realizar grandes inversiones
para lograr buenos proyectos”, concluye.
Cada ventana de esta atractiva fachada contaba
una historia que era posible unir y apreciar al
mirarla con distancia.
Región Metropolitana
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Creatividad: Julín Serra
Ir mucho más allá de la venta y apelar a la solidaridad de las personas fue la
propuesta de esta vitrina.
Un sueño de Navidad
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autores Lorena Silva, gerente de Marketing; Camila
Yáñez, diseñadora; Paulina Serra, gerente general;
Montserrat Serra; y niños de la Corporación Crearte.
materialidad Maniquíes, cartón, pintura escolar,
papel de plotter, pecheras, cintas y papeles de regalo.
tiempo de montaje 30 minutos.
dimensión 3,00 m de largo x 2,00 m de altura x
0,80 m de profundidad.
dirección San Antonio 559, Santiago Centro, Santiago.
sitio web www.julinserra.cl
tiempo de preparación Dos semanas.
Con la firme intención de romper con el clásico
llamado al consumo, un equipo integrado por las
áreas de Marketing, Diseño y Gerencia General de
Julín Serra decidió sintonizar con el espíritu navideño
y transmitir un mensaje de solidaridad y austeridad.
“El objetivo no era aumentar nuestras ventas. Lo que
hicimos fue exhibir pecheras pintadas por niños de la
Corporación Crearte inspirados en el tema ‘Mi sueño
de Navidad’. Los recursos recaudados de la venta
fueron donados a la misma institución para financiar
la cena navideña de los niños y sus familias”, explica
Paulina Serra, gerente general de la tienda.
“Con muy pocos elementos logramos una vitrina
sencilla, económica, sin excesos, con un mensaje claro
y preciso. Queríamos romper con lo ‘tradicional’ y
hacer algo diferente, más provocador, que llamara la
atención desde la calle”, explica la representante del
equipo.
Dado el nivel de producción, la preparación tomó
tiempo. “Tuvimos que coordinar la elaboración y
pintura de las pecheras, y confeccionar los elementos
visuales, todos hechos a mano, con los materiales que
usamos diariamente como papel de plotter, cartones
de molde, maniquíes, clips, etc., y otros más específicos
como pinturas y cajas de regalo. El montaje mismo
fue muy rápido dada la poca cantidad de objetos
en exhibición”, explica Paulina. “Fue una vitrina de
bajo costo monetario, la principal inversión fue en
tiempo”, detalla.
Orgullosa del producto final, de la acogida del
público y del trabajo colectivo, Paulina valora la
originalidad alcanzada. “Era muy diferente y esto
llamó mucho la atención. No había solo buenas
intenciones, sino que un llamado a la acción y a la
concreción de esas intenciones. Creemos que eso la
hizo destacar”, concluye.
Transmite una propuesta social y un mensaje claro, utilizando los
delantales -su producto- como espacio para comunicar.
El jurado la valoró como una gran idea, además de lograr una buena
composición del espacio.
El proyecto fue fruto de los esfuerzos municipales por incentivar el reciclaje
entre los habitantes de Teno.
VII Región
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Fachada: Ilustre Municipalidad de Teno
Tres gigantes del reciclaje
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autores Eugenia Aguilera, ambientalista;
Sandra Valenzuela, alcaldesa de Teno; equipo de
funcionarios de la Ilustre Municipalidad de Teno; y
340 estudiantes de las escuelas municipales.
materialidad Fierro de construcción, malla de
gallinero, focos de colores, CD’s, botellas PET
transparentes y verdes, y latas de aluminio de
distintos colores.
tiempo de montaje Un día y medio.
dirección Arturo Prat 298, Teno.
sitio web www.teno.cl
tiempo de preparación Tres meses.
Como parte de un programa de reciclaje comunal, la
ambientalista Eugenia Aguilera trabaja desde junio
de 2014 con las 17 escuelas de la ciudad de Teno
enseñando y motivando a los alumnos con las distintas
técnicas de reaprovechamiento de material. “El año
anterior ya habíamos confeccionado un árbol de
Navidad con botellas PET, así es que decidimos repetir
la experiencia incorporando CD’s y latas de aluminio”,
explica Eugenia.
Entusiasmados con la idea, más de 340 estudiantes
organizados en brigadas ecológicas participaron en
la recolección y preparación del material y algunos de
ellos apoyaron en la confección de tres árboles de siete
metros de altura, revestidos con estos desechos. Uno
de ellos estaba ubicado en el acceso sur de la ciudad, el
otro en la plaza central y el tercero en la calle principal,
para que toda la comunidad pudiera disfrutarlos.
“Valoro que la alcaldesa Sandra Valenzuela se
comprometa con estos proyectos y nos dé la
oportunidad de desarrollarlos. Los niños estaban felices
y ya estamos pensando en posibles innovaciones”,
explica Eugenia, desafiada por enseñar y extender el
reciclaje en el país. “Agradezco que se haya aprobado
en el Congreso el apoyo al reciclaje. Espero que
esto motive y ofrezca más recursos para extender el
compromiso. Hay que vivir con conciencia”, explica.
Tres árboles XL, construidos en forma
colaborativa con material reciclado,
integraron el proyecto ganador de la
Municipalidad de Teno.
XIV Región
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Cerveza en un entorno familiar navideño
Aporte a la Marca: La Cervecería Kunstmann
El montaje apoyó el valor de la camaradería, que por años ha distinguido
a esta tradicional marca de Valdivia.
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autores Patricia Ramos, directora ejecutiva; Sylvia
Morales, jefa de Marketing y Turismo; y el equipo de
servicio de la empresa.
materialidad Piezas de Marketing, suvenires,
botellas, productos a la venta y luces navideñas.
tiempo de montaje Una semana.
dirección Ruta T-350 N 950, Camino Niebla, Valdivia.
sitio web www.cerveza-kunstmann.com
tiempo de preparación Un mes.
Hans, ícono y anfitrión oficial de Cervecería Kunstmann, se vistió
de Viejo Pascuero y se instaló junto a un gran pino cervecero,
decorado con las etiquetas de la marca, en el salón principal del
local para dar la bienvenida a todos los comensales que visitaron
el restorán en temporada navideña.
Bajo el árbol descansaba una completa muestra de los tradicionales
suvenires que han hecho famoso a este importante complejo de la
Región de Los Ríos. “La Cervecería Kunstmann es hoy un punto
turístico obligado en la zona. Quien visita Valdivia no puede
dejar de pasar por el restorán y comprar algún recuerdo, tomarse
una foto y agregarla a Facebook”, explica Sylvia Morales, jefa de
Marketing y Turismo. “Así fue en Navidad. Hubo colas de gente
para posar junto al Hans Pascuero, quien se mantuvo de punto
fijo, como buen dueño de casa”, agrega.
Con este mismo espíritu, el equipo construyó en una vitrina
exterior un gran árbol de Pascua con botellas de las distintas
variedades cerveceras de la marca. “La empresa se ha esmerado
en transmitir el valor de la camaradería, de compartir en familia
y con los amigos. Es parte de nuestra imagen de marca, que está
súper bien posicionada”, detalla Sylvia.
Cervecería Kunstmann generó una historia
navideña fiel a su marca, sostenida en el valor
de compartir en familia y con los amigos.
XIV Región
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Creatividad: Metrocuadrado
Navidadfull color
Como siempre, Metrocuadrado trabajó con material propio, transformándolo para lograr un ambiente navideño no
tradicional.
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autora Gabriela Nuss, dueña.
materialidad Restos de papel mural, madera
terciada, bolas de plumavit y papel de regalo, foto
mural.
tiempo de montaje Tres horas.
dimensión Vitrina 1: 3,00 m de largo x 2,10 m de
alto x 0,80 m de profundidad. Vitrina 2: Dividida
en tres módulos de 2,00 m de largo x 2,60 m de alto
y 0,80 m de profundidad.
dirección Arauco 600 B, Valdivia.
sitio web Metrocuadrado Valdivia en Facebook.
tiempo de preparación Un mes y medio.
Motivada con todo el potencial del reciclaje, la
dueña de Metrocuadrado, Gabriela Nuss, cortó
placas de terciado en forma de pinos y las cubrió
con muestras de papel mural descontinuado que
estaban guardadas en bodega.
Al ver que la técnica daba buen resultado y que
era necesario complementar con decoración
suspendida desde el cielo, decidió utilizar
el mismo recurso para ornamentar esferas
rescatadas de vitrinas navideñas de años
anteriores. “Parecían piñas”, explica Gabriela,
quien además construyó las estrellas de origami
que coronaron los árboles también con papel
mural. “Trabajé sola, con harto tiempo de
anticipación. Ayudaron mucho los focos
dicroicos dispuestos detrás de cada pino para
separarlos de la trasera”, recuerda.
“Subí la vitrina a nuestro sitio de Facebook y nos
llenaron de felicitaciones y de mensajes bonitos.
Este tema me encanta y voy a seguir trabajando
en este tipo de proyectos”, asegura.
Metrocuadrado propuso una Navidad
llena de color, con una muy buena
composición utilizando solo elementos
de la tienda. El colorido hizo más
atractivo el espacio, invitando a
observar el montaje.
X Región
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50 años en una vitrina
Composición y Color: Dolly
Los recuerdos de ayer y de hoy dieron vida a este emotivo montaje sureño.
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autores Graciela Carrasco, encargada del
Departamento de Marketing, y Miguel Ángel Rosas,
diseñador gráfico.
materialidad Fotografía impresa sobre Sintra,
papel brillante y productos en exhibición.
tiempo de montaje Una semana.
dimensión 2,70 m de ancho x 3,00 m de alto por
1,80 m de profundidad.
dirección Urmeneta 292, Puerto Montt.
sitio web www.dolly.cl
tiempo de preparación Tres meses.
Cinco décadas de historia festejó Dolly a fines
de 2014, celebración que decidió plasmar en sus
vitrinas navideñas. Con el protagonismo del color
dorado y el toque nostálgico de una completa
instalación fotográfica, el montaje fue un homenaje
para todos quienes han trabajado en la tienda.
“Queríamos agradecer estos 50 años a los
colaboradores que han hecho posible esta
trayectoria. Para ello, decidimos exhibir en nuestras
vitrinas una serie de fotografías antiguas y actuales,
todas en blanco y negro, de las personas que han
pasado por la tienda”, explica Graciela Carrasco,
encargada del Departamento de Marketing.
Dolly contó la historia de la tienda
de manera atractiva. Generó una
continuidad en todas sus vitrinas,
invitando a un recorrido interesante.
El mensaje fue captado por los transeúntes que
pasaban frente al cristal. “La gente paraba a mirar
las fotos, recordando el Puerto Montt de hace 50
años, reconociendo a los trabajadores, buscando a
sus conocidos… Hubo una verdadera conexión con
el paso del tiempo”, agrega.
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Grancomercio
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Las propuestas más valoradas en el segmento
Gran Comercio demostraron que más allá
de la inversión de recursos, la innovación y
el trabajo conceptual son claves para generar
vitrinas atractivas, coherentes con la marca.
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· Gran Ganador · g
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EL DULCE DESAFÍO
El proyecto 2014 permitió que esta tienda sin fines de lucro, vinculada a Carabineros de Chile, fuera
distinguida por segunda vez entre las mejores vitrinas nacionales en la historia del concurso.
Coopercarab
El equipo de Visual Merchandising de Coopercarab propuso
distintos proyectos para su vitrina navideña 2014, pero fue “Dulce
Desafío” el que ganó la aprobación de la Gerencia Comercial por
cumplir con todas las expectativas.
“Hicimos un vestido para simbolizar el árbol de Navidad… Fue
hecho totalmente a mano, pieza por pieza, cosiendo cada ramita,
tarea que se extendió por dos semanas. La maniquí también
llevaba un corsé dorado decorado con piedras y mostacillas,
QUE BRILLÓ EN EL CENTRO DE SANTIAGO
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L i m p i a , p u r a y j u g a d a … a s í c a l i f i c ó e l j u r a d o a e s t a
s o f i s t i c a d a v i t r i n a e n p l e n o c e n t r o d e S a n t i a g o .
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y un tocado construido con cintas y hojas”, detalla Claudia Zapata, jefa de
Visual Merchandising de Coopercarab. Para apoyar la escenografía, el equipo
complementó con una cortina led de cristales Swarovski con el fin de generar la
ilusión de una noche estrellada y trabajó la iluminación obteniendo una mayor
teatralidad de la escena. Agrega: “El interior del local se trabajó con el mismo
colorido y composición, logrando sintonizar con la línea estética de la vitrina”.
El día en que se descubrió el montaje, varios transeúntes en la céntrica calle
Mac Iver se congregaron en la vitrina para contemplar la mágica escenografía.
“Provocó un verdadero impacto visual. Decían que nunca habían visto una
vitrina así, en ese lugar… El efecto que logramos nos llenó de orgullo”, dice
Claudia. “Fue muy elegante y novedosa, llena de detalles. Incluso el juego con
los colores, fue muy acertado”, finaliza.
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autores Claudia Zapata, jefa de Visual
Merchandising, y Mauricio León, asistente.
materialidad Cortina led de cristales Swarovski,
ramas sintéticas de pino, corsé, mostacillas, piedras,
cintas, hojas y esferas navideñas e iluminación.
tiempo de montaje Tres días.
dimensión 6,00 m de largo x 2,15 m de alto x 1,80 m
de profundidad.
dirección Mac Iver 245, Santiago Centro, Santiago.
sitio web www.coopercarab.cl
tiempo de preparación Cinco semanas.
Región Metropolitanag
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Detalles de sofisticación
Aporte a la Marca: Saville Row
Las diseñadoras de la tienda trabajaron en once vitrinas, cada una especial y distinta
de las demás.
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autoras Andrea Spoerer y Jesús Gana, diseñadoras.
materialidad Papel, nieve sintética, cartón pluma,
decoración navideña, tela, iluminación led, papel
celofán, sobres, alambre, hilo de pescar, malla de
alambre, perlas, lágrimas de cristal, glitter, árboles
de Navidad, bolsas plásticas.
sitio web www.savillerow.cl
tiempo de preparación Un mes.
El equipo de Saville Row trabajó
nuevamente en diferentes propuestas
para sus vitrinas navideñas, entre
las que destacaron opciones más
veraniegas, que resaltaron el uso de
flores y sobres postales, intentando
representar los mensajes que los niños
año a año envían al Viejito Pascuero.
Otras vitrinas presentaron historias
propias, como la del mall Alto Las
Condes, que se inspiró en la música
del compositor Alexandre Desplat,
desafiando al espectador a imaginar un
momento íntimo de la Navidad.
Todos los elementos decorativos –como
las lámparas de cristal, los vestidos y las
traseras de flores, entre otros– fueron
hechos a mano e implementados por las
diseñadoras.
S a v i l l e R o w s o r p r e n d i ó a l
j u r a d o c o n u n a N a v i d a d
l l e n a d e c o l o r y c o n u n a
a p u e s t a c r o m á t i c a a p a r t a d a
d e l o t r a d i c i o n a l .
“Gastamos muy poco, ya que
reutilizamos varios elementos de
proyectos anteriores. Estuvimos
un mes en un galpón preparando
y montando cada una de las
vitrinas”, describe Andrea Spoerer,
diseñadora de Saville Row. “De
este esfuerzo destaco el trabajo
en equipo y la armonía, lo que
se representa en la elegancia y
sofisticación de la marca en las
vitrinas”, finaliza.
Región Metropolitanag
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Vitrina entres planos
Creatividad: Bata
200 vitrinas tiene Bata a lo largo del país , en las que siempre en Navidad se privilegia la exhibición de
productos. Un camino distinto se tomó a fines de 2014 con el escaparate de su tienda en el Mall Plaza Egaña.
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“La empresa cumplía 75 años en Chile y 125 en
el mundo, por lo que quisimos celebrar la historia
zapatera de Bata”, explica Andrea Andrade,
coordinadora del departamento de Visual
Merchandising. “Con la frase ‘Bata, regalos
para ti’ quisimos mostrar el proceso completo
de producción: desde que los zapatos son
confeccionados por el zapatero hasta que llegan
como regalo y son abiertos por las personas en su
propia casa”, detalla.
Para hacer más claro el mensaje, el equipo
dividió la escena en dos: en una vitrina
desarrolló el taller del zapatero, con todos los
elementos y herramientas antiguas del rubro; y
en la segunda, el ambiente hogareño en torno
al pino y la apertura de regalos. “Nos unimos
con el área de Diseño y Publicidad, cuyo equipo
ilustró la trasera grabada en tela traslúcida, y
los personajes, impresos en papel autoadhesivo
Bata representó en su vitrina sus
inicios, técnica y tradición con una
apuesta conceptual muy bien lograda.
pegado en fomex. Tanto la mesa, como el árbol,
las herramientas y los zapatos eran objetos
reales”, señala Andrea y comenta que la decisión
de trabajar en aquel local fue justamente porque
el público valora más las apuestas conceptuales.
“Nuestro objetivo era que la gente se sintiera
identificada con Bata a lo largo de su historia
y pienso que los conseguimos. Sobre todo las
personas mayores que lograron sintonizar con
nuestras marcas antiguas y manifestar nostalgia
y gratitud por el montaje”, acota.
autores Andrea Andrade, Paulina García, Gisselle
Sereño, Nicolás Pérez, Carlos Jara y Luis Gajardo
del equipo de Visual Merchandising; Paula Rojas y
Felipe González, del área de Diseño y Publicidad.
materialidad Papel autoadhesivo pegado en
fomex, tela impresa, herramientas tradicionales de
zapatería, mesa, árbol de Navidad, zapatos, entre
otros objetos.
tiempo de montaje Dos noches.
dimensión Vitrina 1: 3,00 m de largo x 3,20 m de
alto x 2,00 m de profundidad. Vitrina 2: 2,80 m de
largo x 3,20 m de alto x 2,00 m de profundidad.
dirección Mall Plaza Egaña, Local A 2028 - 2032 - 2036,
Larraín 5862, La Reina, Santiago.
tiempo de preparación Dos meses.
sitio web www.bataclub.cl
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Revivir la magiaCreatividad: Casa García
Tanto este montaje navideño como sus antecesores demuestran el profesionalismo y el nivel de desarrollo del vitrinismo en
las regiones de nuestro país.
VIII Región
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Inspirada en la mitología celta, en la adoración a
la naturaleza y en la presencia de seres divinos, la
vitrina navideña de Casa García en Los Ángeles
buscó revivir la magia en la vida de las personas.
Maniquíes vestidos de hadas suspendidos sobre el
suelo; figuras escultóricas que simulaban ser los
árboles que veneraban los nórdicos; iluminación
azul; y la fotografía de un bosque impresa a
escala humana como trasera, fueron algunos de
los recursos que en esta oportunidad utilizó el
mánager de Visual Merchandising, Sergio Prieto,
para otorgar un aura onírica al montaje.
“Fue una abstracción de la Navidad, nada de
minimalista. Recargamos el espacio justamente
para bombardear con distintas emociones a la
gente”, dice el experto.
“Recibimos comentarios más que positivos por
el público en general. Como nunca llegaron
felicitaciones de proveedores y conocidos
destacando el proyecto”, agrega Sergio, quien
valora y agradece el espacio de libertad que
tiene durante los procesos creativos que le han
permitido brillar en el vitrinismo de la zona sur
del país.
Casa García ofreció una Navidad onírica
utilizando leyendas y tradiciones celtas.
El jurado destacó el efecto del color, la
iluminación y la impecable composición.
autor Sergio Prieto, mánager de Visual
Merchandising.
materialidad Pasto sintético, plumavit de alta
densidad, impreso, trovicel.
tiempo de montaje Cuatro días.
dimensión 12,00 m de ancho x 2,50 m de alto x
1,50 m de profundidad.
dirección Colón 500, Los Ángeles.
sitio web www.casagarcia.cl
tiempo de preparación Un mes.
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PremioCámara de Comercio
de Santiago
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La asociación gremial que reúne a grandes,
medianas y pequeñas empresas también
destacó y premió al comercio.
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VZ Bath Body
La vitrina destacada por la CCS trasladó a los paseantes a una romántica Navidad en París.
VIII Región
Oh là là Paris
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El espíritu y ambiente parisino dio vida a este
proyecto que vistió las vitrinas navideñas 2014
de los 15 locales VZ en Chile. “La idea surgió
por casualidad, cuando Verónica Zuberbuhler,
dueña de la marca VZ, estaba en un viaje
en la capital francesa. En el aeropuerto, se
le ocurrió hacer una propuesta inspirada en
esa ciudad”, explica su gerente comercial,
Florencia Díaz M.
El equipo creativo demarcó el concepto:
“Queríamos transmitir la magia de la
Navidad en la romántica París, lo que no fue
nada fácil, dado que tuvimos que reconstruir
la idea a través de las fotos del viaje y buscar
en internet mucha información de estilos y de
su arquitectura”.
En Chile la propuesta gustó muchísimo. “Sin
duda, me parece que la principal fortaleza del
proyecto fue haber logrado un montaje con
elegancia y magia”, agrega María Fernanda
Calaf A., supervisora de Operaciones.
C o n e l e g a n c i a y e x c e l e n t e f a c t u r a ,
l a s v i t r i n a s d e V Z r e v i v i e r o n e n
C h i l e e l g l a m o u r y r o m a n t i c i s m o d e
l a N a v i d a d p a r i s i n a .
autor Equipo de diseño interno de VZ.
materialidad PVC impreso, vinilos espejados, luces
led, adornos de vidrio y espejos, adornos navideños
en tonos plata y blanco.
tiempo de montaje Un día.
dimensión 12,00 m de ancho x 2,50 m de alto x
1,50 m de profundidad.
dirección Mall Plaza Trébol – Aires, local 124-A,
Av. Jorge Alessandri 3177, Talcahuano.
sitio web www.vzchile.cl
tiempo de preparación Tres meses.
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ProyectosDESTACADOS
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Al cierre del concurso el jurado 2014 valoró los
avances que ha tenido el vitrinismo nacional
en los últimos cinco años, tanto en creatividad
como en factura.
Destacamos algunas propuestas que demuestran el uso de elementos clave
en vitrinismo como los que detallamos a continuación.
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“En su quinto año, el Concurso de Vitrinas y Fachadas tiene ganadores que se la juegan por puestas en escena conceptuales, atrevidas, con colores innovadores que se salen de los parámetros tan vistos en Navidad. Propuestas donde el
concepto y la composición permiten mostrar una experiencia”.
Hugo Grisanti, arquitecto
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Con creatividad y un buen concepto
es posible realizar excelentes montajes
reutilizando elementos en desuso y sin
gastar de más. Un proyecto exitoso no es
sinónimo de alto presupuesto.
Permite dar énfasis y mejorar la exhibición
al generar un mayor impacto visual. La
iluminación siempre debe responder a un
concepto, a qué se quiere transmitir.
Asumir la importancia del color y atreverse
con nuevas combinaciones es una apuesta
que suele ser llamativa e innovadora.
La forma en que distribuimos los elementos
en la vitrina genera un recorrido visual que
permite destacar ciertas zonas o elementos,
lo que se conoce como punto focal.
La vitrina debe reflejar la imagen que el
comercio quiere transmitir a su público.
Qué mejor si es una identidad coherente
con el espíritu nacional.
La creatividad e innovación son elementos
básicos de una vitrina. Solo es necesario
atreverse, jugar y dejar que vuele la
imaginación.
bajo presupuesto color
composición
iluminación
creatividadidentidad nacional
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Vitrina en la que se destacó la simpleza y el color.
Mediante la reutilización de palitos de helado
pintados en distintas tonalidades, cajas de cartón y un
coro con personajes realizados en vellón de lana, se
generó un espacio alegre, propio del sello patrimonial.
Av. Pedro de Valdivia 039, Providencia, Santiago.
aboutchile
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Sencilla propuesta estética que, mediante el uso del color,
intentó despertar los sentimientos propios de la Navidad.
Un columpio y un discreto ventilador le concedieron mayor
fluidez y realismo al montaje.
Los Robles 55-B, Valdivia.
adelú
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americanino
Mall Parque Arauco, local 208,
Av. Presidente Kennedy 5413, Las Condes, Santiago.
Destacaron dos elementos clave en este montaje: el espíritu de
celebración de tradiciones universales representadas a través de
“chalkboards” (pizarras) y el movimiento de algunas de las piezas.
Como ya es habitual, un proyecto jugado, muy en sintonía con el
espíritu de la marca.
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boutique sofía urzay
Vitrina trabajada en tonos oro y plata que buscó
representar un sueño cálido de Navidad en un
bosque acogedor, mezclando los productos de la
tienda con esta mágica fantasía.
Fresia 224-2, Pucón.
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caffarenaApuesta por el reciclaje y la transformación de materiales
de desecho en elementos decorativos. Cajas de huevo para
la trasera y suelo; platos de cartón pintados para el árbol
navideño; botellas plásticas en morado, fucsia y naranjo para
las flores; y moldes de papel blancos para las guirnaldas,
fueron algunas de las técnicas empleadas.
Mall Plaza Egaña, local 1056, Av. Larraín 5862,
La Reina, Santiago.
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carlos pérez
Delicada representación de las navidades
de antaño mediante la exhibición de
una lámpara familiar antigua, la misma
que fue replicada dos veces en cartón
corrugado. Productos de la tienda fueron
dispuestos como elementos decorativos.
Rosal 388, Santiago Centro, Santiago.
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cicléUna bicicleta antigua, entera iluminada,
representó a la estrella de Belén. Al mirar
con detención era posible identificar un
pequeño reno montado en una bicicleta,
que transportaba al trineo de Santa.
Toques de humor en un comercio que
incentiva la opción por el ciclismo.
Picarte 1085, Valdivia.
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clandestina boutiqueMaderas y papeles reciclados fueron
la base de este proyecto pensado para
deleitar a niños y niñas que visitaban
la tienda acompañando a sus mamás.
Una fantasía que trasladó la Navidad a
épocas remotas, con un claro personaje
principal que fue el favorito de los más
pequeños.
Juan Martínez 195-5, Copiapó.
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coquinariaCon un estilo rústico y natural, este proyecto
integró el concepto orgánico usando materiales
nobles y propios de Chile, como el mimbre, la
madera, el yute, las ramas y algunas telas.
Av. Isidora Goyenechea 3000-S 101, Las Condes, Santiago.
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escorzo arteEsta vitrina buscó vincularse con los
productos de arte que comercializa
la tienda, utilizando materiales
reciclados que se usan en el taller.
Su objetivo era llevar el arte a cada
elemento expuesto dentro del todo.
Mercedes Cervello 540-4, La Serena.
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ferretería surProyecto creativo, que representó los árboles navideños
a partir de productos no tradicionales como tubos de
desagüe de PVC, mallas para cercos, despuntes de
madera, zunchos de pallets y pintura aplicada con
manos sobre placas de terciado de desecho.
Picarte 529, Valdivia.
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icm fiestaEl uso de contrastes de luz y de sombra, blanco y
negro, pureza y sofisticación permitieron crear un
mundo especial, onírico y mágico, en torno a la
confección de los vestidos de fiesta.
Moneda 927, Santiago Centro, Santiago.
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la fête chocolatUna Navidad propia de La Fête,
que con el mismo lenguaje de
la moda combinó modernidad,
sofisticación y provocación con el
dorado característico de la marca,
con el fin de representar la luz de
esta época tan especial.
Mall VIVO Los Trapenses, Local 1020,
Av. José Alcalde Délano 10492, Lo Barnechea, Santiago.
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larry diseño Un árbol navideño como punto focal, fabricado
y decorado con los propios muebles y objetos que
ofrece la tienda, fue el protagonista de esta propuesta
que quiso evocar el espíritu propio de la fecha.
Av. Italia 1449-6, Providencia, Santiago.
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la dispensa di laura balliniInspirada en la obra del pintor italiano Giuseppe
Arcimboldo, representante del manierismo -estilo
artístico de comienzos del siglo XVI y que destacó
por su refinamiento, elegancia y excentricidad-,
esta vitrina usó verduras y alimentos reales para
su versión de “La Última Cena”.
Calle 3 Poniente 382-3, Viña del Mar.
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librería nacionalLa familia y la creatividad manual fueron los
conceptos detrás de estos montajes. Potenciando
la unión de figuras que creaban un árbol
navideño tridimensional y que fue fabricado
con materiales propios de la librería, pudieron
mostrar variedad de colores y técnicas.
Camino El Alba 11969, local 225, Las Condes, Santiago.
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magnoliaLa vitrina representó un concepto visual simbólico
para recordar a sus clientes el verdadero sentido
de la Navidad. Una composición asimétrica, cuyo
punto focal se concentró en el diorama de un
pesebre situado en la cordillera de Nahuelbuta,
que se iluminaba durante la noche, generando
contrastes de luz.
Caupolicán 317, Angol.
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maule chileEste proyecto priorizó el uso de materiales nobles y
ecológicos como la lana de oveja, arpillera, madera y
papeles vegetales, con el objeto de destacar el trabajo de
la naturaleza y de las manos artesanas de la VII Región.
En síntesis, fue un llamado a preferir lo auténtico y con
identidad local.
1 Sur 780-4, Talca.
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miniaturaEsta céntrica tienda de ropa de bebés optó por recrear una
dulce Navidad. Para ello, su equipo implementó una decena de
galletas de jengibre de juguete tamaño XL y las ubicó en la
vitrina junto a caramelos de grandes dimensiones, simulando
un tentador y alegre baile.
Merced 346, local A, Santiago Centro, Santiago.
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muebles enrique concha
Gran trabajo en la trasera mediante el uso de packaging y papel
de regalo con el logo de la tienda, con el fin de potenciar la
imagen corporativa. Destacó el nacimiento y el mueble tipo
Bureau de procedencia mexicana, fabricado íntegramente a
mano por artesanos.
Av. Isidora Goyenechea 3642-101, Las Condes, Santiago.
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ocho fortunaCon la representación del clásico cuento de Hans Christian
Andersen “La Vendedora de Fósforos”, la vitrina hizo un
llamado al inconsciente colectivo para revivir las antiguas
tradiciones navideñas, apelando a la nostalgia y empatía.
Merced 307-1, Santiago Centro, Santiago.
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papelariaEl equipo de Papelaria consideró el juego
cromático para representar la magia
de la Navidad en sus vitrinas. Para ello
desarrolló un mundo de colores donde la
sensación de “volver a creer” se revivió
en cada estrella realizada en origami y
productos exhibidos en la decoración.
Camino El Alba 11969 224-2, Las Condes, Santiago.
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paz cailletEscenografía construida preferentemente con
lana de oveja, material representativo de Chiloé.
El árbol fue realizado de manera artesanal, los
adornos eran pompones de lana de distintos
colores y la guirnalda fue confeccionada con
bellotas de vellón en diferentes tonos.
Calle Blanco Encalada 112, Castro, Chiloé.
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picaflorComo en proyectos anteriores, una mujer fue la
protagonista de la vitrina de Picaflor. Esta vez
se trató de la “Reina de las Nieves”, que lució
un vestido confeccionado con platos y cierres
metálicos que iluminaron y dieron forma
a un árbol de blondas de papel de Navidad.
Una serie de picaflores colgados desde el cielo
revoloteaban alrededor del montaje.
Gerónimo de Alderete 1528-B, Vitacura, Santiago.
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juanita de leónCon un simple montaje, esta propuesta de Navidad
tropical y veraniega, dio vida a un árbol de piñas
selladas con laca y pintadas con spray dorado. La misma
técnica se utilizó con los conos de helado colgantes,
decorados con moños propios de este comercio.
Centro Comercial Drugstore, local 25-B, Av. Providencia 2124,
Providencia, Santiago.
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solenomasEl equipo de esta marca sustentable, que se
destaca por su valorización del reciclaje, compuso
una visión de la mujer costurera latinoamericana,
llena de color, que se interesa por el medio
ambiente y ofrece regalos hechos a mano.
Esmeralda 731-A, Santiago Centro, Santiago.
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telas recreoSimple instalación, construida con una serie de
cajas de cartón de distintos formatos forradas
con telas de diseño, generó un ambiente
navideño dicromático muy visual y atractivo.
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Calle Quinta 172-8, Viña del Mar.
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tres lobitosEsta composición realizada solo con juguetes, interpretó
el ideario colectivo infantil con la finalidad de estimular
la imaginación de los niños y adultos, invitando a
incluir fantasía en la vida, sin importar la edad.
Av. Vitacura 7310, Vitacura, Santiago.
diseño y
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