Een smaakmakende caseLibelle & SENSEO©

Inzending AMMA Awards 2010

Sanoma Digital

Doelstellingen

1. Co-creëren van een nieuwe SENSEO® koffiesmaak

samen met de consument

2. Inzetten van brandambassadors (consument vertelt

verhaal SENSEO®)

3. Onderzoek naar effect co-creatie (attitude en

gedrag SENSEO® gebruikers)

4. Creëren van mentaal leiderschap (deelname

500.000 consumenten

Sanoma Digital

Doelgroep

1. Libelle lezeressen• 93,2%  van de lezers drinkt koffie.

• 48.6% gebruikt geregeld gewone koffie.

• 47,1% van de lezers gebruikt regelmatig pads.

• 54.3% gebruikt meestal Douwe Egberts, 9.7% gebruikt DE af en toe.

• 24,0% van de lezers gebruikt meestal een huismerk.

2. Vrouwen 35-49 jaar

3. Koffieliefhebbers

Sanoma Digital

Timing• Dec ’09: oproep Libelle leidt tot 1000 aanmeldingen en 24

panelleden• Dec ’09: bezoek aan de fabriek en de eerste

brainstormsessie• Jan ’10: cursus online schrijven, aangeboden door Libelle • Feb ’10: barista workshop• Mrt ’10: smaaktest top 3 nieuwe smaakvarianten • Apr ’10: brainstorm verpakking nieuwe SENSEO®• Mei ’10: Libelle Zomerweek. Presentatie 2 smaken • Sep ’10: nieuwe smaak SENSEO® ligt in het schap

Oproep koffiepanel in Libelle

Aftrap op Libelle.nl

Blog panellid van de week

Vaste pijler op de hompage van Libelle.nl

Event

Veel PR

Videocase