LEWIS newsjacking workshop
-
Upload
robertvandongen -
Category
Business
-
view
47 -
download
0
description
Transcript of LEWIS newsjacking workshop
Newsjacking
Hoe meng je je in de discussie?
14 mei 2014
Wat is newsjacking?
IkeaMcDonalds
Reclame-inhakers
De Ruijter
Telfort
Newsjacking
Wat is de kracht van newsjacking?
Newsjacking is de slimste en meest effectieve manier om coverage te generen - De journalist
verdiept zich al in het onderwerp en zal dus sneller naar je verhaal luisteren
Het goede nieuws over newsjacking?
Iedereen kan het!
Wat is newsjacking?
Snel reageren op een actueel nieuwsitem met een expertbijdrage die een nieuw of ander licht op het
onderwerp werpt
Newsjacking Tips & Tricks
Newsjacking: de 7 basisingrediënten
1. Spring op de golf
2. Verplaats je in de journalist
3. Plan je ‘spontane’ bijdrage
4. Blijf origineel
5. Bedenk je eigen event
6. Blijf echt en relevant
7. Creëer een platform
GFI
ilionx
UNIT4
bol.com
Sky Travel
Succesvol pitchen: 4 uitgangspunten
SnelheidReageer zodra het nieuws zich voordoet
BewijsOnderbouw je reactie met feiten en cijfers
PubliekHoud het publiek waarvoor de journalist schrijft in gedachten
MethodeBedenk op welke manier je de journalist het beste kunt benaderen
Waarde toevoegen aan het verhaal: 5 manieren
TegengeluidHeb een afwijkende mening ten opzichte van hetgeen in het artikel gesteld wordt
ToevoegingVoeg nieuwe informatie toe aan de discussie
UitlegLeg uit waarom of hoe iets gebeurd is
IllustratieIllustreer de nieuwsontwikkelingen met praktijkvoorbeelden
VoorspellingVoorspel hoe de beschreven gebeurtenis zich gaat ontwikkelen aan de hand van beschikbare data
Newsjacking & online
Newsjacking in de online wereld
• Snelheid is cruciaal
• Ben vindbaar: bouw een online reputatie
• Neem het heft in eigen hand met brand journalism
Casestudy: newsjacking met eigen blog als vliegwiel
1) Artikel Computable.nl: 2) Blogpost op blog.unit4.nl:
4) Tweet opgepikt door Sander Hulsmanvan Computable:
3) Verspreiding via Twitter
Daisycon
Onderwerp: affiliate marketing
Propositie: innovatieve speler, mensennetwerk
13 mei
Leg uit: waarom zijn er bedrijven gespecialiseerd in affiliate marketing? (netwerk)
Illustreer: wat is de meerwaarde van affiliate marketing, ook voor grote adverteerders?
Sogeti
ICT-dienstverlener
Thema 1: Falende ICT bij de overheid
Dilemma: reageren of niet?
Thema 2: Big data
Commotie vraagt om een tegengeluid
13 mei
Tegengeluid:
Welke projecten zijn juist succesvol?
Illustreer:
Hoe komt dat?
Adviseer:
Hoe kan dit in de toekomst voorkomen worden?
11 mei
Verduidelijk:
Waarom is de verzekeringsbranche een uitzonderingsgeval?
12 maart
Essentie:• We slaan door (net als met cookie-wetgeving)• Het gebeurt al lang (door Facebook, Google) en daar hoor je
niemand over• Het is onvermijdelijk• Het is onschuldig (want opt-out)
Belvilla
Verhuurder van vakantiehuizen
Uitdaging: profileren als autoriteit in vakantiemarkt
8 mei
8 mei
1. Wat gaat er veranderen?
Uitleg
2. Hoe groot wordt de nieuwe keten?
Duiding
3. Waarom was de fusie nodig?
Duiding (ANVR)
4. Wat vindt de concurrentie?
Tegengeluid (TUI)
23 september
FirmTel
Onafhankelijke telecomoperator
Propositie: vast en mobiel in één, overal werken
Uitdaging: helder standpunt voor journalisten, herhalen
Tegengeluid!
Panda Security
IT security
Uitdaging: snel reageren op breaking news
14 mei
14 april
14 april
Nog meer?
Wat is belangrijk?• Originaliteit• Praktische informatie• Achtergrond: hoe heeft het kunnen gebeuren?• Toekomst: wat staat ons nog meer te wachten?
IS Group
Hosting & Managed services
Uitdaging: positioneren als thought leader cloud computing
De concurrent
7 april
28 april
Uitleg• Welke partijen zijn er betrokken bij hosting / cloud computing?• Aan welke voorwaarden moet je voldoen om uit handen van de
NSA te blijven?
Wrap-up
MonitorVolg wat er in jouw markt gebeurt via media & social kanalen
Meng je in de discussieToon je expertise en claim thought leadership: je weet waarschijnlijk meer dan de journalist
Voeg iets toe aan de discussieRoep niet om het roepen maar voeg daadwerkelijk iets toe aan de discussie: nieuwe inzichten, cijfers of praktijkvoorbeelden
Start met het delen van je expertiseStart met het delen van je visie en expertise op eigen en externe platform en bouw aan je online reputatie