www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks• De makers

www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks• De makers

Het ontstaan van Leiden.nu• Initiatief afkomstig uit ondernemend Leiden. • Er wordt al langer over nagedacht:– In 2006 het zgn. ‘Leiden Times’ onderzoek– In 2011 rapport ‘Op weg naar een complete stad’

van het ondernemersfonds

• We hebben 3 doelen:

Het ontstaan van Leiden.nuInitiatief afkomstig uit ondernemend Leiden. We hebben 3 doelen: 1. de transitie van de stad Leiden: buurtenstad >

passantenstad met hoogopgeleide en hoogmobiele inwoners

2. nieuwsproducent is –consument; overzicht tussen de niches nodig

3. honoreren van ondernemerschap: onderbouwde en onafhankelijke nieuwsvoorziening en opinies zijn nodig

1e doel: de transitie van de stad Leiden

• Tot 1980 een echte ‘buurtenstad’• Is nog steeds terug te zien in nieuwsvoorziening door

het Leidsch Dagblad. • Leiden is intussen een plek voor hoogopgeleide en

hoogmobiele inwoners: een passantenstad.

1e doel: de transitie van de stad Leiden• Passantenkarakter cfm. oplagecijfers van dagbladen:

• Van de landelijke dagbladen in Leiden is 73% ‘kwaliteitskrant’ (Volkskrant, NRC, NRC-N, Trouw, RD, ND)

• De nieuwe inwoners van Leiden hebben informatie over hun stad nodig met het niveau van een kwaliteitskrant.

Landelijke dagbladen Lokale dagbladen

Leiden 63% 37%

Groningen 45% 55%

Arnhem 46% 54%

Eindhoven 29% 71%

Nederland 54% 46%

2e doel: nieuwsproducent is -consument

• De wereld is klein geworden: Leidse beroepsbevolking schrijft over alles

• Alle instituten zijn met eigen media begonnen• Er is behoefte aan overzicht tussen de niches

3e doel: honoreren van ondernemerschap

• Leiden is nu eenzijdige woonstad geworden• Toekomst: combinatie van studerend talent en

ondernemend talent• Onderbouwde en onafhankelijke nieuwsvoorziening

en opinies zijn nodig

www.leiden.nu• Constateringen over Leiden

• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks• De makers

Trends in media• Alle grote dagbladen zijn lokaal gestart

(NY Times, Frankfurter Allgemeine, Neue Zürcher Zeitung)

• Dagbladen hebben minder reguliere inkomsten– Minder abonnees– Minder advertenties

• … en zoeken alternatieve businessmodellen– Webshops – Reizen, e.d. – Speciale / deel - abonnementen

• De rollen van nieuws-consument en –producent vervagen

Kort

Trends in media

Mediamerken top-25 2013/2012 (nterbrand Amsterdam en Tijdschrift voor Marketing en Multiscope, 10 merkkrachtfactoren -

(relevantie, authenticiteit, differentiatie, consistentie, aanwezigheid, begrip, merkbekendheid, merkgebruik, merkhouding, tijdsverdeling en frequentie mediatypen, drijfveren gebruik, toegang tot mediatypen)

• Het aantal online mediamerken is verdubbeld. En ze staan hoger • Print: In de top10 is geen enkele krant meer te bekennen en we zien nog slechts één

tijdschrift terug, Donald Duck. TV-zenders zakken • Grootste stijgers: uitzending Gemist (2) en BNR Nieuwsradio (7) .

1 NU.nl (2)2 Uitzending Gemist (14)3 Nederland 1(1)4 RTL 4 (5)5 Donald Duck (6)6 TVGids.nl (-)7 BNR Nieuwsradio (24)8 Nederland 3 (13)9 Sky Radio (17)10 Radio 2 (19)

11 Radio 1 (10)12 NOS (3)13 Algemeen Dagblad (8)14 Quest (-) 15 3FM (9)16 Nederland 2 (11) 17 De Telegraaf (4) 18 RTL XL (-)19 De Volkskrant (12)20 Radio 538 (16)

21 Libelle (7)22 VPRO (-)23 Metro (-)24 Q-music (20)25 NRC Handelsblad (21)

www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media

• Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks• De makers

Actueel, nieuws

landelijk

stad

Achtergrond, duiding, inzicht

Positionering nieuws

Actueel, nieuws

stad

Achtergrond, duiding, inzicht

NL

Landelijk/ internationaal

Actueel, nieuws

Landelijk/ internationaal

stad

Achtergrond, duiding, inzicht

Leiden

Positionering leiden.nu in huidig Leids nieuwsmedialandschap

www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws

• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks• De makers

• Mensen die wonen en/of werken in Leiden • We schrijven over en voor de hoger opgeleide

Leidenaren (en omgeving) met een HBO/WO-opleiding.

Dit is ca. 50% van de burgers

De doelgroep

van WAT naar WAAROM

• Ontdekkingstocht naar trends, toekomstplannen, verdieping, vernieuwing

• Achtergrond door economische bril• Positieve pen, kritische blik• Hoor en wederhoor• Toegankelijk en gebruiksvriendelijk• Door & voor Leidenaren praat mee

www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte

• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks • De makers

Economie

Stad & politiek

Evenementen & cultuur

Economie & werk

Toekomst & opinie

Wetenschap & kennis

Wetenschap

Cultureel erfgoed

Kennis Evenementen

Stad , gemeente

Politiek

Toerisme

WonenRegio

Naturalis, Raamsteeg 2

Musea

Duurzaamheid

Werk

Horeca Station en OV

Bioscience park

ROC, HSL

Universiteit ValorisatieLUMC

Meelfabriek

Internationalisering

Zorg, gezondheid

Breestraat, centrum

Sponsoring (sport, cultuur)

Mobiliteit, bereikbaarheid

Winkels

Theater, podiaSport

Singelpark

Onderwijs (basis, middel)

Veiligheid

Burgerinitiatieven

Innovatie

5 Domeinen & thema’s Elk domein kent: • een begrijpelijk startverhaal : Waar gaat dit over, wat speelt

er, wie zijn de actoren, welke subdomeinen zijn er, ed. • Dossiers /onderwerpen via “tags”, gerelateerde artikelen • 2 soorten artikelen: – Achtergrond ca. 300-600 woorden – Actueel kleiner, doorgeplaatst met evt.

commentaar , ca. 50-100 woorden • Hoe kan het ook? Andere bronnen, wat kunnen we leren van

andere steden, andere bedrijven. Ter inspiratie en motivatie. • “Opmerkelijk”: niet bij een subdomein thuis te brengen, maar

te leuk om niet te plaatsen.

www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen

• Site www.Leiden.NU • Organisatie • Toen & straks • De makers

Nu – februari 2014, na 10 maanden

• Totaal 60.000 bezoeken, door 45.000 unieke bezoekers (nu ca. 6.000 unieke bezoekers per maand)– 60 % nieuw, 40% herhaling – 115.000 paginaweergaven, ca. 2 per bezoek – Gemiddeld 2 minuten op de site per bezoek

• 2.100 facebook-likes• 600 Twitter-volgers• 425 nieuwsbrieven

apr mei juni juli aug sep okt nov dec jan -

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,000

totale bezoekersLinear (totale bezoekers)unieke bezoekers

desktop 65%

mobile 23%

tablet 12%

apparaat

direct25%

search 35%

social35%

referral 5%

herkomst

FB32%

FB-mob.33%

twitter21%

Sleutel-stad .nl

2%

in-tranet.lei

den.nl4%

overig 9%

social & referral

stad & politiek; 74

economie & werk ; 38

wetenschap & kennis; 61

cultuur & evenementen;

54

opinie; 29

De media• Basis is de site – Voor PC/desktop– Ook voor tablet en smartphone

• Werving straks via advertising & viral & guerilla• Interactie via – reageren per – aanmelden voor ezine – social via

www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site

• Organisatie • Toen & straks • De makers

Stichting Ondernemend

Leiden

Stichting Leiden.nu

Redactieraad

Uitgever & hoofdredactie:

Maurits von Heijden

Redactie, journalisten

Concept en productie:

Roald Laport, V6K

Website, CMS en sitemanager , vorm

Redactiestatuut

Organisatie

Platform Belangenbehartiging Ondernemersverenigingen

Bestuur St. Leiden.nu

Peter Duijvestein (vz) Leiden Communicatie StadSigrid de Zwart Zabriski communicatie Ed van der Kraan OndernemersFonds LeidenDesiree Battjes Kees TM internet

Redactieraad (advies)

Gijsbert van Es NRC (next), Stadslab, Leidse StylEugene van Rijn Maters HermsenWillem Buijteweg Sijthoff / Wegener / BuijzeAart van Bochove Blaauwberg Henk Uittenbogaard AnyWi / Wireless Leiden Nathalie Lecina IMI

www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie

• Toen & straks • De makers

Toen, nu & morgen

mrt 2012 1e ideeënMei 1e voorstelDec contract met St. Leiden.nuMrt 2013 testen 10 april lancerinapril -mei promo naar de stad 1e kwartaal 2014 verkiezingen.leiden.nu ?

netwerken

politiek

stadspartner

musea

st. Leiden.nu

media-producenten

overig

HSL

gemeente

cultuur

Redactieraad

leiden.nu

Universiteit

media

journalist

ondernemers

0 5 10 15 20 25

10 april lancering

http://youtu.be/6Jw_uMDJlqc

www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks

• De makers

De makers Concept en

Roald Laport & Maurits von Heijden

Site• Overall Roald Laport • CMS Thijs van Iersel • Functionaliteiten Rens Bakker

Vorm Milo van Putte

De makers Concept & Productie Van Zessen Klaar, Roald Laport

Uitgever & Hoofdredactie Maurits von Heijden

Eindredactie Job de Kruiff

Redactie

Economie & werk Robin Ouwerkerk

Stad & politiek Nienke Ledegang

Evenementen & cultuur Richard Post

Wetenschap & kennis Hermen Visser

Geld

Redactie (uren)

contentsite

BereikAbonnement

crowdfunding

advertenties

Input partn

ers

promotie

Fondsen

discussie

social

stad & politiek; 74

economie & werk ; 38

wetenschap & kennis; 61

cultuur & evenementen;

54

opinie; 29