JAAR · 2019-02-06 · merkarchitectuur opgenomen. MERKEN. EVENEMENTEN CAMPAGNE • Voor de...

JAAROVERZICHT

2018

MARKETING

OLDAMBT

Alweer 6 jaar zijn we als Marketing Oldambt actief om de gemeente Oldambt als toeristisch gebied te vermarkten. Voor een deel hebben we dat in 2018 op de oude vertrouwde manier gedaan. Met een regiopromotiecampagne rond de grote evenementen, met een stevige decentrale en online toeristische informatievoorziening en een verfijnde uitagenda. Daarnaast hebben we ook weer (als vanouds) een flink aantal evenementen in opdracht van gemeente en ondernemerscollectieven georganiseerd.

Er zijn echter ook weer interessante nieuwe ontwikkelingen die in 2018 ten uitvoer zijn gebracht. Zo hebben we een nieuw Toeristisch Informatiepunt bij Fontana Bad Nieuweschans gerealiseerd en zijn we gestart met de contentmarketing rond het thema “De Graanrepubliek”. We zijn met dit thema ook “aangehaakt” bij de groots opgezette promotie van Werelderfgoed Waddenzee.

Met dit jaaroverzicht geven we je een compleet beeld van wat we allemaal gedaan hebben in 2018 en alvast een klein kijkje in 2019.

Het SMO-team

INLEIDING

De missie van Marketing Oldambt is het promoten van het Oldambt als aantrekkelijk gebied om te verblijven en/of te vestigen, met als oogmerk een positieve bijdrage te leveren aan economische ontwikkeling en de leefbaarheid van het gebied. De focus ligt daarbij op de economische ontwikkeling van de toeristische en recreatieve sector en aanverwante sectoren binnen de gemeente Oldambt.

Het doel is een substantiële bijdrage leveren in de stijging van de werkgelegenheid in de T&R-sector in de gemeente Oldambt, waarbij SMO zich ten doel stelt het minimaal beter te doen dan de andere regio’s in de provincie Groningen en het marktaandeel in overnachtingen van Oldambt in de provincie te vergroten van 5,0% in 2015 naar 5,5% in 2020.

Afgeleiden van deze doelstelling:

• Toename aantal dagrecreanten.

• Toename aantal overnachtingen.

• Toename bestedingen per persoon.

MISSIE DOEL

Gefaciliteerd genieten in een karaktervolle omgevingDit is wat we in de kern over willen brengen.

Karaktervolle omgeving

• Winschoten, Heiligerlee, cultuurhistorie, de Graanrepubliek, het weidse landschap, het water, natuur en kunst en cultuur bieden de karaktervolle omgeving die het totaalproduct Oldambt onderscheidend maakt.

Gefaciliteerd genieten

• De kenmerkende rust en ruimte heeft alleen waarde als je gefaciliteerd wordt om er van te genieten. Anders betekent het: saai en niets te doen. Het gemak om te genieten - zo vlak in de buurt – moet benadrukt worden.

PROPOSITIE

Oldambt is een heerlijk gebied en een goede uitvalsbasis om de karaktervolle omgeving te ontdekken. Het biedt u een prettige omgeving om te ontspannen en te genieten van het water. Een keur aan fietspaden biedt u de mogelijkheid één te worden met de cultuurhistorie van het gebied. U ziet de stille getuigen van de Graanrepubliek in de vorm van herenboerderijen en eindeloze akkers. Midwolda en Oostwold bieden een rijk aanbod van overnachtingsmogelijkheden en kleinschalig toeristisch bedrijfsleven. De jachthavens en het Oldambtmeer geven u de ruimte voor actief watersporten, maar ook om te genieten van dit karaktervolle gebied. Waar Winschoten u de mogelijkheid geeft te shoppen onder prachtige torens en historische molens, biedt Bad Nieuweschans u het ultieme genieten in wellnesscentrum Fontana. Kortom, er valt veel te genieten in het karaktervolle Oldambt.

PROPOSITIE

1. Regiopromotie

2. Toeristinformatie

3. Evenementen & festivals

4. Contractactiviteiten

5. Versterken ondernemers

• Met Regiopromotie wil SMO positieve aandacht op het gebied vestigen.

• Wanneer ze daarin slaagt, wordt passende Toeristinformatie aangeboden.

• Evenementen spelen een belangrijke rol in Oldambt; in de regiopromotie en als toeristisch-recreatief product. SMO stimuleert en ondersteunt evenementen en festivals.

• Met Contractactiviteiten kan SMO derden helpen en tegelijk SMO als organisatie versterken.

• SMO wil een rol spelen in het versterken van de promotie van T&R-ondernemers in het gebied, waardoor de gezamenlijke (gebieds)promotie als geheel effectiever wordt.

ONZE AANPAK

REGIOPROMOTIE

• In 2013 is in overleg met ondernemers en andere belanghebbenden gekozen voor een merkarchitectuur met Oldambt als toeristisch hoofdmerk en Blauwestad, Winschoten en Bad Nieuweschans als submerk.

• Blauwestad wordt gebruikt door projectbureau Blauwestad en door Marketing Oldambt wanneer het hetgebied Blauwestad/Oldambtmeer betreft.

• In 2014 is ook voor Winschoten het submerk succesvol “uitgerold”, dat als de identificatie van Winschoten wordt gebruikt.

• In 2016 is het logo van Bad Nieuweschans, als derde (en laatste) toeristisch kerngebied, geïntroduceerd. Deze is nog niet actief gebruikt. Met oog op de beoogde ontwikkelingen, is deze echter wel al in de merkarchitectuur opgenomen.

MERKEN

EVENEMENTEN CAMPAGNE

• Voor de invulling van de regiopromotie is gekozen voor een professioneel, herkenbaar concept.

• Telkens staat een groot evenement centraal. Dit dient als bewijsvoering (er is altijd wat te doen in Oldambt) en tevens stimuleert het om het gebied te bezoeken.

• Er wordt altijd verwezen naar de websites oldambt.groningen.nl of blauwestad.nl

• Daarbij wordt aangesloten bij de inspanningen van Marketing Groningen, door de ondersteuning van het bescheiden gebruik van “Er gaat niets boven Groningen”.

• Primair richt SMO zich op iedereen die verblijft in een straal van 60 km rond Winschoten.

• Dit is de afstand die een recreant gemiddeld bereid is af te leggen voor dagrecreatie.

• Een groot deel van de “cirkel” bevindt zich in Duitsland.

• Potentiële verblijfsrecreanten buiten de 60 km benaderen we in samenwerking met of in afstemming met Marketing Groningen en/of Stichting Promotie Westerwolde, zoals met de campagne “Näher als man denkt”.

• De doelgroepkeuze in termen van leefstijl betreffen de leefstijlgroepen aan de rechterzijde van het (nieuwe) SAMR-model; meer mensen die samen iets willen doen, op zoek naar rust en/of kleinschalig vertier.

DOELGROEPEN

• Regiopromotie kent primair een communicatiedoelstelling op kennis- en houdingniveau. Of wel: we willen dat Oldambt voor een dagje uit in overweging wordt genomen door een positief beeld te geven.

• Hiervoor worden zogenaamde “etalage-evenementen” centraal gesteld in de regiocampagne.

• Het mes snijdt aan 2 kanten: regiopromotie (kennis en houding) en evenementpromotie (gedrag – bezoekers trekken / kennismaking met Oldambt).

• Blaauwbekmarathon

• 450 jaar Slag bij Heiligerlee

• Waterweekend Blauwestad

• Rozenfestival

• Zomerfestival Winschoten

• Festival Hongerige Wolf

• Middeleeuws Winschoten

• Waterbei Straattheaterfestival

• Openluchtconcert Pura Vida

• RUN 100km Ultraloop

• Fashion Event Winschoten

• Adrillen

• Dickens Day

ETALAGE EVENEMENTEN

RTV Noord app DvhN Lokale weekbladen

Pers & Publiciteit Buitenreclame Narrow Casting

Zeitung Website Facebook




TV Noord

NÄHER ALS MAN DENKT CAMPAGNE

• Op Duitse grenstreek gerichte (online) campagne samenwerking tussen Oldambt, Westerwolde en Marketing Groningen.

• Doel: toename overnachtingen door Duitsers uit de grensstreek in Oldambt en Westerwolde.

• Deels gefinancierd door LEADER

• Campagne onderdelen:

• Facebook-commercial (hele jaar door)

• Campagne websites: www.naheralsmandenkt.de

• Thema-routes ontwikkeld in print en regio-app (en downloadable)

• Ondernemerspakkettenverspreid met posters, routes en digitale toolbox om “aan te haken” (o.a. met arrangementen).

• Publiciteit in Duitse media

Storyboard Facebook-commercial

http://www.naheralsmandenkt.de/

RoutesCampagne website


Publiciteit

Duitse media


WADDENZEE PROMOTIE ITB

TOERISTEN INFORMATIE

Met de regiopromotiecampagne wordt Oldambt onder de aandacht gebracht. Aansluitend moeten geïnteresseerden worden voorzien van verdiepende toeristische informatie.

• Het belangrijkste middel hierin is de website oldambt.groningen.nl (sinds april 2013) – waar het bezoek nog steeds groeit.

• Aanvullend op de website is in 2015 de Oldambt regio-app verschenen voor iOS en Android- ook deze wordt steeds meer gebruikt.

• In 2018 groeide het bereik via sociale media nog verder.

• Daarnaast werd in 2018 de recreatiekaart vernieuwd en werden (als spin-off van de “Näher als man denkt”-campagne nieuwe fietsroutes uitgegeven rond het thema “De Graanrepubliek”.

• In 2018 is, in navolging van het nieuwe Toeristisch Informatiepunt (TIP) bij Fontana, het project gestart om alle TIPs bij ondernemers een upgrade te geven (voorzien van een nieuw uiterlijk en moderne technologie(narrow casting en touchscreen).

TOERISTEN INFORMATIE

• In 2018 is websitebezoek flink gestegen t.o.v. 2017.

• 2016: 98.500 (+1%)

• 2017: 102.530 (+4%)

• 2018: 125.249 (+22%)

• Uitagendaoldambt.nl is het websitebezoek nog steeds licht dalend. De indruk bestaat dat het bezoek aan oldambt.groningen.nl deels een substituut is voor het bezoek aan uitinoldambt.nl

WEBSITE(S)

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

160000

180000

2013 2014 2015 2016 2017 2018

Websitebezoek

oldambt.groningen.nl Uitinoldambt.nl totaal

oldambt.groningen.nl

WEB ANALYTICS

uitagendaoldambt.nl

WEB ANALYTICS

GIDSEN EN KAARTEN

Actuele aanbod

Ondersteuning bij

initiatief van

dorpsbewoners

Oostwold

CHAT & WHATSAPP

• 2017: VVV via Whatsapp geïntroduceerd

• 2018: voortgezet – gebruik matig

• 2019: stimuleren via nieuwe TIPs

EVENEMENTEN & FESTIVALS

• Oldambt kenmerkt zich door een rijk en gevarieerd aanbod aan evenementen. Gemeente Oldambt wil daarbij ook graag gezien worden áls evenementen-gemeente.

• Grote evenementen krijgen een prominente plek in de regiocampagne. Maar er zijn ook vele kleinere en middelgrote evenementen. Alle evenementen samen vormen een belangrijk deel van het recreatief aanbod in Oldambt.

• Marketing Oldambt verzamelt het aanbod aan evenementen en verspreidt deze op verschillende manieren: Uitagenda, website, digitale nieuwsbrief en huis-aan-huisbladen; stevig ondersteund met Facebook.

• In 2018 waren we ook nauw betrokken bij het re-enactment-evenement De Bevrijding van Winschoten en ook 450 jaar slag bij Heiligerlee hebben geholpen in de voorbereiding en promotie.

• In 2018 assisteerden we tevens het GrasnapolskyFestival bij de voorbereidingen van hun eersteeditie in De Toekomst in Scheemda (februari 2019)

EVENEMENTEN & FESTIVALS

• 2 wekelijkse e-mailnieuwsbrief → ca. 1.000 abonnees

• Sociale media → ruim 7.500 Facebook-followers

• Website Uitagendaoldambt.nl en via Oldambt.Groningen.nl→ ruim 111.000 bezoekers

• 10x per jaar huis-aan-huis verspreid via de Oldambtster (pagina 2)→ 10x 23.000 huis-aan-huis-bladen

• En diverse externe uitagenda’s waaronder die van Marketing Groningen

UITAGENDA VERSPREIDING

• Marketing Oldambt beheert twee Facebookpagina’s:

Oldambt en Beleef.Winschoten.

Hier is ook in 2018 weer een flinke groei (14% t.o.v. 2017) gerealiseerd in het bereik en in het aantal followers.

facebook.com

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2014 2015 2016 2017 2018

Followers Facebook

Oldambt Beleef.Winschoten Totaal

UITAGENDA VERSPREIDING

CONTRACT ACTIVITEITEN

• In 2018 zijn opnieuw een aantal evenementen in opdracht georganiseerd.

• In opdracht van gemeente Oldambt waren dat:

• Drakenbootrace (wegens onvoldoende deelname geannuleerd)

• Dag van het Park

• Rozenfestival

• Adrillen

• In opdracht van Stichting Ondernemersfonds Centrum Winschoten (SOCW):

• Bevrijding van Winschoten


CONTRACT ACTIVITEITEN

2019… DE PLANNEN

2019 REGIOPROMOTIE

• Voortzetting evenementencampagne

• Näher als man denkt-campagne afronden

• “De Graanrepubliek van…“ Contentmarketingcampagne

2019 TOERISTINFORMATIE

• Verdere uitrol thema “Graanrepubliek”

• Upgrade TIPs (ondernemers)

• Realisatie Interactieve VVV in De Klinker

• Aanhaken bij Vermarkting Wereld Erfgoed Waddenzee

2019 EVENEMENTEN

• Communicatie Evenementen (UIT Agenda) uitbouwen en continueren

• Organisatie evenementen:

• Dag van het Park

• Rozenfestival


• Bevrijdingsdag Winschoten

• Adrillen

• Evenementenacquisitie en -ondersteuning

https://vimeo.com/294543717

DE GRAANREPUBLIEK

JAAR · 2019-02-06 · merkarchitectuur opgenomen. MERKEN. EVENEMENTEN CAMPAGNE • Voor de...

Documents

Transcript of JAAR · 2019-02-06 · merkarchitectuur opgenomen. MERKEN. EVENEMENTEN CAMPAGNE • Voor de...