BRANDING

INTERNEThet communicatie-instrument voorbijE-mailmarketing1E-mailmarketingEen relatie aangaan met je doelgroepBrand experience biedenKennis opbouwen over je doelgroep

E-mailmarketing

Bron: Marketingfacts.nlFEITEN & CIJFERS90 % BE geabonneerd op 1 nieuwsbrief

75 % BE geabonneerd op 3 - 4 nieuwsbrievenBron: Marketingfacts.nlFEITEN & CIJFERS67,7 % BE: relevant voor hobbys

56 % BE: aanbieding of besparing

49,5 % BE: reclamefolderBron: Marketingfacts.nlFEITEN & CIJFERSCTR promotionele e-mail 2 12 %

CTR gesegmenteerde & gepersonaliseerde e-mail 10 20 %

CTR behaviour targeted e-mail 15 50 %Bron: E-maillabs.comSUCCESFACTORENrelevantievertrouweninteractieBEDREIGING

SPAMEuropese Richtlijn betreffende privacy & elektronische communicatie

Nederlandse Telecommunicatiewet

OPTA (Onafhankelijke Post en Telecommunicatie Autoriteit) is toezichthouderSPAMSingle opt-inConfirmed opt-inDouble opt-inCONFIRMED OPT-IN

DOUBLE OPT-IN

OPT-OUT

HOE DOEN TIJDSCHRIFTEN DAT DAN?

HOE DOEN TIJDSCHRIFTEN DAT DAN?Bron: CBS.nl

2 top storieswhats in it for me?beeld ondersteunt top storyenkele secundaire headlinesHOE DOEN TIJDSCHRIFTEN DAT DAN?Bron: CBS.nl top storywhats in it for me?

beeld ondersteunt top story

Bron: LuonELEMENTENFrom:SubjectlineKopGepersonaliseerde aanhefScanbare tekstStreamer, snippetsHyperlinks

ELEMENTENCall for actionDoorzendoptie (send-a-friend)UitschrijfmogelijkheidLink naar profielpaginaPrivacy statementContactlinkAls je dit niet kunt lezenEN NIET TE VERGETENPromotie voor de nieuwsbriefAanmeldpaginaBedankpaginaEventueel: profielpaginaLandingspaginasWHATS IN IT FOR ME?Bron: sony.nl

DE VOUW

PERSONALISATIEGepersonaliseerde aanhefGepersonaliseerde content (eigen keuze)Gepersonaliseerde content (behavioural t.)(User generated content)PERSONALISATIEBron: sony.nl

MEETBAAR RESULTAATAfgeleverde berichten / bouncesOpen ratioDoorklikratioConversieratioDoorgestuurde berichten

E-MAILCAMPAGNEOntwikkel scenariosGa uit van gradual disclosureCAMPAGNEFLOW

Bron: Frankwatching.com